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根據(jù)《大空間VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》預(yù)測(cè)，2025年全球大空間VR解決方案市場(chǎng)規(guī)模將突破120億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)58%。其中，中國(guó)大空間VR解決方案市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)超40%。

“大空間VR成為近年來(lái)繼劇本娛樂(lè)、密室逃脫、無(wú)人機(jī)表演、數(shù)字人之后，最具產(chǎn)業(yè)賽道價(jià)值的文旅新消費(fèi)業(yè)態(tài)?！北本┼]電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳洪透露，截至2025年9月，國(guó)內(nèi)已有超200個(gè)大空間VR項(xiàng)目，線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量更是快速攀升至1000家以上。

“約有30%的游客在沉浸式體驗(yàn)《神秘的西夏陵》后，萌生了實(shí)地探訪(fǎng)西夏陵景區(qū)的意愿，有效激發(fā)了寧夏文旅消費(fèi)的新動(dòng)能?！边\(yùn)營(yíng)該項(xiàng)目的新科動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理姚佳表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)具備開(kāi)發(fā)潛力的文旅IP資源豐富，疊加虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的持續(xù)成熟，正吸引越來(lái)越多力量加速布局VR大空間沉浸式體驗(yàn)這一新興賽道。

在上海，這一趨勢(shì)還得到了政策層面的支持。《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》明確提出，要集成運(yùn)用大模型、元宇宙等前沿技術(shù)，構(gòu)建“一機(jī)游上?！钡闹腔畚穆蒙鷳B(tài)體系。VR大空間，正是這一愿景落地的重要載體。

技術(shù)與藝術(shù)的共生體

冬日寒意漸濃，上海街頭行人裹緊外套匆匆而過(guò)。然而，在靜安區(qū)張園的W1樓二層，卻涌動(dòng)著一股暖流——這里正上演著一部名為《搖啊搖·1995》的VR音樂(lè)電影，將觀(guān)眾帶回那個(gè)熱氣騰騰的上世紀(jì)90年代夏天。

步入體驗(yàn)空間，戴上輕盈的VR眼鏡，地鐵呼嘯啟動(dòng)，載著你駛?cè)霑r(shí)光隧道。列車(chē)到站，眼前已是夏夜微醺的弄堂口，耳邊傳來(lái)熟悉的上海方言：“阿尼頭，儂幫幫忙尋一記‘香菜’好（口+伐）？”——那是十歲男孩阿尼頭被鄰居嗲妹妹拜托尋找走失貓咪的一幕。而這場(chǎng)看似尋常的尋貓之旅，悄然串起一幅鮮活的時(shí)代群像：文藝青年卷毛哥默默注視著即將出國(guó)的嗲妹妹；服裝店老板莉莉姐與創(chuàng)業(yè)青年小寧波在電話(huà)亭旁碰撞出電商萌芽；表哥長(zhǎng)腳則在時(shí)代洪流中摸索自己的出路……

觀(guān)眾不是旁觀(guān)者，而是穿行于“春風(fēng)里”弄堂中的親歷者。腳下是石庫(kù)門(mén)老房子的青磚，耳邊是申花奪冠時(shí)整條街的歡呼聲，遠(yuǎn)處公用電話(huà)亭傳來(lái)斷斷續(xù)續(xù)的碎語(yǔ)。甚至還能在VR幻境中參與一場(chǎng)“兵人對(duì)戰(zhàn)”游戲。當(dāng)嗲妹妹最終遠(yuǎn)赴異國(guó)，卷毛哥成為作家，莉莉姐躍入互聯(lián)網(wǎng)浪潮，阿尼頭站在蘇州河邊回望——那些散落又重逢的身影，拼成了上世紀(jì)90年代上海最溫?zé)?、最鮮活的城市記憶。

“在家庭影音體驗(yàn)越來(lái)越好的今天，VR大空間項(xiàng)目恰恰提供了讓用戶(hù)走出家門(mén)、走進(jìn)景區(qū)商圈的充足理由。”《搖啊搖·1995》導(dǎo)演兼編劇張亦馳認(rèn)為，VR大空間是“技術(shù)與藝術(shù)的共生體”，這種沉浸式探險(xiǎn)具有全年齡段吸引力，尤其能激發(fā)家庭用戶(hù)的共同參與感。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，這是全國(guó)首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂(lè)電影，10天吸引了近萬(wàn)人體驗(yàn)。不少游客抱著體驗(yàn)30年前的上海情懷而特意前來(lái)，隨后在張園以及周邊商鋪消費(fèi)，有效反哺了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

從景點(diǎn)綁定到全球復(fù)制

大空間VR項(xiàng)目的商業(yè)模式呈現(xiàn)出雙重屬性：一方面，它可以像傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目那樣深度綁定特定景區(qū)或文化地標(biāo)；另一方面，又具備類(lèi)似電影放映的可復(fù)制性，能夠在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)快速部署。

線(xiàn)下VR場(chǎng)景不僅數(shù)量激增，業(yè)態(tài)也日趨多元——從最初的展覽展示，逐步演進(jìn)為類(lèi)院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式，尤其以由景區(qū)、博物館、圖書(shū)館、文化館及劇場(chǎng)改造而成的“全感劇場(chǎng)”表現(xiàn)最為亮眼。這些空間通過(guò)行走式探索與文化內(nèi)容深度融合，部分場(chǎng)館在2025年單點(diǎn)年收入已超過(guò)同地點(diǎn)傳統(tǒng)電影院?jiǎn)螐d票房，達(dá)到200萬(wàn)至1000萬(wàn)元。

它既能吸引追求新鮮體驗(yàn)的年輕一代，又能激活文旅消費(fèi)的潛力，還為傳統(tǒng)文化提供了現(xiàn)代化、國(guó)際化、情感化的表達(dá)路徑。以《封神前傳：一個(gè)女將軍的殷商盛世》為例，觀(guān)眾首次體驗(yàn)到一種名為“行浸式”的全新觀(guān)影形態(tài)：無(wú)需引導(dǎo)，自由穿行于按1∶1比例復(fù)刻的殷商宮殿與戰(zhàn)場(chǎng)之間，親身走進(jìn)中國(guó)歷史上首位有文字記載的女將軍——婦好的傳奇人生。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精心鋪設(shè)的情感節(jié)點(diǎn)與歷史細(xì)節(jié)，讓觀(guān)眾在自主漫游中自然被帶入高潮劇情。這種打破傳統(tǒng)鏡頭語(yǔ)言、強(qiáng)調(diào)主體能動(dòng)性的敘事方式，被視為未來(lái)觀(guān)影模式的重要演進(jìn)。也因此，《封神前傳》被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“從VR大空間邁向VR大電影內(nèi)容升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

而在另一部作品《要塞1304：卡爾卡松的榮耀》中，體驗(yàn)者則重返中世紀(jì)南法的堡壘之城。粗礪的石磚、吊橋繩索的拉力、市集里蘋(píng)果的脆響與剛出爐面包的香氣交織成感官交響；圣納澤爾教堂彩窗流光溢彩，管風(fēng)琴轟鳴如神諭降臨；當(dāng)敵軍壓境，你握緊沉甸盾牌、投擲灼熱希臘火，爆炸的震動(dòng)直抵腳底——這場(chǎng)45分鐘的沉浸之旅，以“毫米級(jí)”歷史考據(jù)與全感官交互，讓游客真切感受到守護(hù)要塞的榮耀與悲壯。

此外，國(guó)際合作項(xiàng)目亦不斷拓展VR大空間的文化邊界：《生命的紀(jì)元》攜手法國(guó)國(guó)家自然歷史博物館，以35億年地球進(jìn)化史為藍(lán)本，打造一場(chǎng)跨越時(shí)空的生命史詩(shī)；《巴黎1874·印象派之夜》通過(guò)1∶1數(shù)字掃描莫奈、雷諾阿等大師真跡，重現(xiàn)印象派誕生的歷史瞬間；而《永恒的巴黎圣母院》則讓觀(guān)眾360度無(wú)死角欣賞這座哥特建筑杰作，甚至登上69米高的鐘塔，俯瞰塞納河畔的晨曦。

VR大空間所連接的，不只是屏幕與現(xiàn)實(shí)，更是記憶與想象、本地根脈與全球視野。

原標(biāo)題：《全球市場(chǎng)規(guī)模將突破120億美元！大空間VR正重塑城市文旅消費(fèi)》

欄目主編：李婷

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 衛(wèi)中