本文來源：時代財經(jīng) 作者：賀晴

新年伊始，各家車企之間的競爭就進入了白熱化階段，面對新能源汽車購置稅減半、國家購車補貼方式調(diào)整等新政策的出臺，多家車企推出了各類福利促銷等活動吸引用戶。

1月7日，時代財經(jīng)以消費者身份走訪了廣州多家汽車門店。其中，特斯拉1月6日推出了限時超長期購車方案，隨即吸引了一批消費者。時代財經(jīng)在店內(nèi)20分鐘時間內(nèi)，就有十余組用戶進店看車。一名特斯拉銷售告訴時代財經(jīng)，“這兩天咨詢相關(guān)金融政策的用戶不少。”

而在小米汽車的門店，1月7日上午，小米汽車剛官宣新一代SU7開啟小訂，加之小米YU7推出3年0息的金融方案，小米銷售也對2026年開年的行情充滿信心。一名小米銷售向時代財經(jīng)展示了他的手機頁面，他介紹道：“這是剛剛分配的新一代SU7的天使單，就坐在店里就有訂單?！碧焓箚卧跇I(yè)內(nèi)一般指此前未主動接觸的客戶直接線上下訂。

此外，隨著今年的新能源購置稅退坡，昊鉑、極氪等車企推出了新的優(yōu)惠。其中，昊鉑針對1月18日前購車并完成開票的用戶，提供至高15000元的購置稅補貼。

寶馬則在一開年就對多款車型售價進行了調(diào)整。其中，降價金額最大的是i7 M70L，其建議零售價下調(diào)30.1萬元，由189.9萬降至159.8萬元。知情人士告訴時代財經(jīng)：“寶馬部分產(chǎn)品的價值升級，是寶馬主動調(diào)整產(chǎn)品策略、針對市場動態(tài)的積極回應(yīng)?！逼洳⒈硎?，此次調(diào)價是對部分產(chǎn)品廠商建議零售價的常規(guī)調(diào)整，終端成交價格仍由授權(quán)經(jīng)銷商和客戶協(xié)商自主決定。

2026年第一周，多家車企競相發(fā)布新品、調(diào)整價格、推出金融政策、補貼購置稅……“開門紅”爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開啟，為2026年車市注入動能。

特斯拉門店。圖片來源：時代財經(jīng)攝

車企花式優(yōu)惠

2026年開年，寶馬的價格調(diào)整引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

自今年1月1日起，寶馬旗下超30款車型進行建議零售價調(diào)整。其中，降價金額最高的是電動轎車i7 M70L，官方指導(dǎo)價從189.9萬元下調(diào)至159.8萬元，直降30.1萬元。降幅最高的則是純電SUV iX1 eDrive25L，官方指導(dǎo)價由29.99萬元下調(diào)至22.8萬元，降幅達24%。

此次寶馬車型的價格調(diào)整涉及的是廠商建議零售價，而非終端價格。據(jù)知情人士透露：“終端成交價格仍由授權(quán)經(jīng)銷商和客戶協(xié)商自主決定。”其并稱，寶馬在華奉行“長期主義”的良性發(fā)展，而非短期盈利。

時代財經(jīng)從兩名廣州寶馬銷售處獲悉，盡管指導(dǎo)價有所下降，但實際的終端成交價格與此前差不多。一名寶馬銷售介紹，寶馬2系入門版指導(dǎo)價相較之前下調(diào)約5萬元至20.8萬元，但該車現(xiàn)在的落地價還是17萬元左右，與之前終端優(yōu)惠后的價格差異不大。

此外，此次指導(dǎo)價調(diào)整未涉及寶馬3系、5系等熱門走量車型。這幾款走量車近年來在終端有著不低的優(yōu)惠。根據(jù)上述兩名銷售報價，寶馬3系入門版指導(dǎo)價仍為31.99萬元，分期購買裸車價20萬元出頭，落地價23萬元左右。現(xiàn)在購買還可以享受5000元新車購車補貼。

除寶馬直接調(diào)價以外，時代財經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，多家車企“花式”提供額外優(yōu)惠。自2026年1月1日起，新能源汽車購置稅優(yōu)惠從全額免征調(diào)整為減半征收，推高了消費者購車成本。

“為了應(yīng)對購置稅退坡政策，我們有一個月緩沖期，極氪1月會提供購置稅補貼，具體補貼金額視車型而定?！币幻麖V州地區(qū)的極氪銷售告訴時代財經(jīng)，他具體介紹道，以極氪001為例，購車權(quán)益包括5000元的保險補貼、5000元置換金補貼、8000元購置稅補貼，如果個人有舊車置換還能申請政府的1.5萬元補貼。

昊鉑品牌也針對1月18日之前購車并完成開票的用戶，幫忙兜底購置稅，提供至高15000元的購置稅補貼，進一步降低購車門檻。

樂道依托BaaS的銷售模式，換電車型可以在購置稅減免5%基礎(chǔ)上再省至高3805元。“因為采用電池租用方式購買的電池部分無需繳納購置稅。”一名樂道銷售對時代財經(jīng)表示。

圖片來源：時代財經(jīng)攝

特斯拉、小米汽車則官宣了最新的金融政策。1月6日，特斯拉首次推出限時超長期購車方案“特悠享”，1月31日前下單Model 3或Model Y可享7年超低息。首付7.99萬元，月供可低至1918元。

特斯拉Model Y L也首次推出5年0息購車方案。一名廣州地區(qū)銷售向時代財經(jīng)介紹，“現(xiàn)在購買Model YL首付9.99萬元，月供可低至3985元，相比于去年推出的3年0息方案，月供進一步降低?！绷硗?，依據(jù)國家最新推出的置換和報廢補貼政策，選擇報廢舊車購入Model Y L能直接拿滿2萬元的國家補貼，選擇置換舊車購買也能拿1.5萬元補貼。

時代財經(jīng)1月7日在特斯拉門店見到，即使是工作日下午，仍有不少人前來看車，幾乎每臺展車上都坐了看車的消費者。

小米汽車也推出了針對YU7“3年0息”購車優(yōu)惠政策，首付7.49萬元起，月供4961元起，2月28日24點前下定即可享受。“這幾天YU7推新的金融政策，新一代SU7開啟小訂，預(yù)計這個雙休會迎來更大的客流?！币幻麖V州地區(qū)的小米銷售對時代財經(jīng)表示。

圖片來源：時代財經(jīng)攝

新車火速提上日程

新年伊始，除了各家車企的花式優(yōu)惠、調(diào)價令人目不暇接以外，重磅新車也是紛至沓來。

1月7日，小米汽車官宣新一代SU7開啟小訂，預(yù)售價22.99萬元起。雷軍稱：“預(yù)售價比上一代SU7起售價貴1萬多。大家可以通過小米汽車APP支付1000元意向金，上市后隨時可退。對于鎖定未交付的SU7用戶，如果想改款，還可以繼續(xù)保留原有訂單的購置稅權(quán)益，鎖單優(yōu)先排產(chǎn)，提車還將贈送價值699元智能雙表盤，預(yù)計2026年4月起交付?！?/p>

新一代SU7配備新顏色、新輪轂、新內(nèi)飾。目前，新車推出了“卡布里藍”的新車身色、全新的20英寸鋒刃輪轂等。“我對新一代SU7，有滿滿的信心?！崩总姳硎?。

1月8日，一名深圳地區(qū)的小米汽車銷售告訴時代財經(jīng)，“昨天新一代SU7開啟小訂之后，忙到晚上10點才下班?！?/p>

1月7日下午，一名廣州地區(qū)的小米汽車銷售表示，就他個人感知而言，新一代SU7小訂情況很好。他展示了他手機上收到的小訂訂單，“這是剛剛分配的新一代SU7的天使單，就坐在店里就有訂單?！?/p>

小米汽車宣布小訂當(dāng)晚，雷軍繼新年直播后再度上陣直播，他稱（新車）肯定是大改款，升級的東西有很多，目前還有很多亮點沒說。自己對新車的產(chǎn)品力100%有信心，“等4月上市大家就知道新一代SU7有多炸裂了”。

另一邊，何小鵬則為宣傳自家新車在零下二三十度的黑河進行冬測。小鵬汽車新款小鵬P7+、小鵬G7將在1月8日正式上市。何小鵬1月7日發(fā)微博稱：“現(xiàn)場我親自試了小鵬G7的超級增程在覆冰靜置后除霜很快，冰雪路面開起來也很穩(wěn)；還有2026款小鵬P7+，冷車啟動后空調(diào)升溫特別給力?！?/p>

他還透露，在零下20度的環(huán)境下，小鵬G7超級增程最終達成超1100公里的綜合續(xù)航成績。

除了小米汽車和小鵬汽車以外，1月7日，比亞迪宣布為秦PLUS DM-i、秦L DM-i、海豹05 DM-i及海豹06 DM-i這4款熱銷車型加推長續(xù)航版，其CLTC純電續(xù)航均突破210km。

比亞迪方面稱，隨著2026年國家插混新規(guī)將純電續(xù)航門檻提升至100公里，比亞迪推出純電續(xù)航達210km的插混車型，回應(yīng)消費者對長續(xù)航混動的期待。

2026年的第一周，車企的“開門紅”爭奪戰(zhàn)已然火熱，隨著政策調(diào)整的深入，今年市場集中度可能進一步提升。

政策方面，2025年12月30日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，將繼續(xù)支持汽車報廢更新與汽車置換更新。時代財經(jīng)走訪過程中，特斯拉、極氪等銷售都提到了1.5萬元置換補貼，此舉或部分對沖新能源汽車購置稅退坡影響。

乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示：“2026年車市增長的判斷比較復(fù)雜，最重要的年初因素就是春節(jié)滯后的大年因素，今年疊加國家補貼實施得早，效果會很突出，實現(xiàn)1月的開門紅正增長應(yīng)該沒問題，2月壓力稍大，總體仍是1-2月樂觀的開門紅?！?/p>