今年手機行業(yè)迎來第一件“大事件”，1月7日，realme正式官宣成為OPPO子品牌，共享全部研發(fā)、供應(yīng)鏈、售后資源。OPPO“喜當(dāng)?shù)眹鴥?nèi)銷量大漲，一加也迎來好兄弟共同發(fā)力性價比，在線上與紅米、iQOO等品牌競爭時可以“打虎親兄弟”。

許多媒體報道時，將realme加入OPPO子品牌宣傳為“回歸”，嚴(yán)格意義上并非如此。realme從來都不屬于OPPO旗下品牌，何談“回歸”呢？

realme以前可以說OPPO“兄弟品牌”，和一加早期都隸屬于歐加集團。換句話說，歐加集團生了三個兒子，長子OPPO、次子一加、三子realme，雖然OPPO知名度最高，且經(jīng)營最好，但本質(zhì)上是另外兩個品牌的“大哥”，三家有同一個母品牌。

2020年，由于諸多外部因素影響，手機行業(yè)整體大環(huán)境變差，一加品牌經(jīng)營舉步維艱，為更好調(diào)動資源，宣布從獨立品牌變成OPPO子品牌。過去的兄弟變成父子，定位也發(fā)生極大變化，一加從“只做高端”逐漸調(diào)整為線上性價比定位。一加手機不僅定位發(fā)生變化，談好的哈蘇合作也被OPPO拿走，如今更是成為紅米、iQOO品牌勁敵。

realme品牌2018年在東南亞成立，主打年輕潮流市場，和OPPO是兄弟品牌，2019年回歸國內(nèi)市場。其實早在2022年，有消息稱OPPO和realme談過合作事宜，希望后者效仿一加從兄弟品牌變成子品牌，遭到realme團隊拒絕。彼時realme正處于高速上漲階段，2022年全球市場份額穩(wěn)定6%左右，全球銷量排第六名，實現(xiàn)全球銷量突破2億臺。對于一個上升趨勢的獨立品牌，沒有理由成為別人的子品牌，獨立運營更好。

情況在去年發(fā)生改變，2025年下半年，受內(nèi)存行業(yè)漲價和華為回歸等多重因素影響，手機行業(yè)競爭加劇。realme原本在國內(nèi)市場份額穩(wěn)定在2~3%左右，去年下半年卻快速下滑到1~1.5%左右徘徊，未來發(fā)展前景并不明朗。去年底有消息稱realme國內(nèi)大幅裁員，預(yù)計今年初退出中國市場，官方緊急辟謠“消息不實”，只有一些正常人員調(diào)動，不會退出中國市場，新機會照常發(fā)布。

如今情況終于確定，realme為更好的發(fā)展，只能抱團取暖，學(xué)習(xí)一加成為OPPO子品牌。未來可以共享OPPO研發(fā)技術(shù)、供應(yīng)鏈采購、售后服務(wù)體系等，降低成本的同時提升產(chǎn)品力，從這個方面看對歐加集團是好消息。但一加realme品牌定位重疊，同樣以性能作為主打賣點，主打性價比策略，甚至一加上個月還拿realme手機當(dāng)過競品。這種情況下，“內(nèi)卷”可能消耗品牌實力，歐加集團必須重新梳理品牌定位，避免內(nèi)耗加劇。

小伙伴們，你怎么看待realme成為OPPO子品牌，抱團取暖可以打敗小米等友商嗎？