“1分鐘向你揭秘成功人士的賺錢搭子！”“賺錢特種兵小球”目前在抖音平臺雖然只發(fā)布了4條視頻，但已擁有近萬點贊量。

這個賬號屬于友道智途工程師仇玥雯。這位“95后”美女工程師，以生動的方式講述上汽商用車的品牌故事，將商用車的產品基因與當下年輕人的興趣、語言和生活方式無縫鏈接。2025年年底，仇玥雯拿下上汽IP孵化挑戰(zhàn)賽暨“上汽杯”第四屆青年共創(chuàng)者大賽冠軍。

共創(chuàng)者大賽是上汽集團團委打造的青年創(chuàng)新賽事，自2022年起已連續(xù)舉辦三屆；按照集團黨委的要求，每屆聚焦一項重點業(yè)務，設置賽題方向。

上汽集團黨委在2025年年中干部大會上提出，要“講好上汽品牌故事、產品亮點，持續(xù)擴大聲量”。上汽集團團委在策劃第四屆青年共創(chuàng)者大賽時，就把賽事的核心目標鎖定在“找人”上，挖掘并培育一批“上汽IP”，要能以精彩、生動的方式講好產品故事，增強消費者對上汽品牌與產品的信賴和認同。

收獲：有IP的工程師更能講好故事

什么是一個好IP（Intellectual Property）？仇玥雯覺得個人IP不是簡單的自我展示，而是知識傳播的新形態(tài)，好IP能將個體特質與專業(yè)知識相結合，創(chuàng)造出具有辨識度的內容產品。

作為一名智能駕駛產品定義工程師，仇玥雯平日里埋頭于技術文檔的撰寫。2024-2025年，仇玥雯參與友道智途智能港口項目，前往秘魯錢凱港外派?？臻e之余，她拍攝了“智能駕駛特種兵”系列視頻，不僅擁有了第一批爆款視頻，也進一步激發(fā)了把工作內容和短視頻結合的想法。

這場IP孵化挑戰(zhàn)賽成了仇玥雯的“能力加速器”。為了提升選手的IP策劃能力與內容創(chuàng)作能力，上汽集團團委在IP孵化挑戰(zhàn)賽中設計了3天2晚的“共創(chuàng)訓練營”環(huán)節(jié)，邀請頭部MCN機構運營負責人、知名UP主，以及專業(yè)團隊為選手進行培訓。

“訓練營讓我對打造IP和創(chuàng)作短視頻有了系統(tǒng)性思維?！背皤h雯表示，從表演課到視頻腳本設計，從爆款視頻拆解到軟廣自然植入，一套完整的內容生產邏輯在培訓過程中逐漸清晰。更重要的是，她發(fā)現(xiàn)自己可以將汽車專業(yè)知識轉化為普通人聽得懂、愿意看的內容。

基于對上汽商用車產品有深刻而獨到的理解，她從具體使用場景入手，圍繞“致富”這個最吸引眼球的關鍵詞，讓商用車的實用價值直觀可感?！爸灰愕膬热菽芙o觀眾帶來價值，平臺就一定會給你流量?！彼偨Y道。

吸引：發(fā)現(xiàn)人才的廣闊舞臺

本屆共創(chuàng)者大賽得到了滬上高校團委的高度支持。當朝氣蓬勃的大學生遇到求賢若渴的企業(yè)，雙方都找到了展示自己實力的絕佳舞臺。上海共有14所高校積極參與，通過優(yōu)中選優(yōu)，向大賽推薦了187位選手。

霸總、阿婆、媽媽的老姐妹……這種角色扮演類的視頻，一旦刷到，就容易看得“停不下來”。復旦大學新聞學院的徐嘉悅一人分飾多角，用搞笑幽默的方式呈現(xiàn)“純電精品小車”MG4的多種用車場景，表現(xiàn)MG4“車隨人變”的魅力。

從海選、初賽中脫穎而出，徐嘉悅卻遇到了創(chuàng)作瓶頸。復賽階段的“共創(chuàng)訓練營”幫助徐嘉悅找到了屬于大學生的優(yōu)勢：不必糾結于汽車專業(yè)術語，做“年輕消費者想看的、有意思的內容”。

來自上海師范大學影視傳媒學院的李海涵，和徐嘉悅可謂兩個極端。徐嘉悅的視頻風格搞怪幽默、扮相夸張，一頭黑長直發(fā)的李海涵則更為溫柔恬靜。

李海涵的作品是所有參賽者中時長最長的，一條視頻長達6分鐘。她利用自己聲線平和、溫柔的特色，通過“五菱電臺”采訪車主與員工，挖掘一輛車背后潛藏的奮斗故事。

高校學子的創(chuàng)意為上汽提供了新鮮的視角、多元的啟發(fā)，也讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)了跨界創(chuàng)新的后備力量。比賽中，來自上汽集團各品牌的營銷專家直接向優(yōu)秀參賽大學生發(fā)出了實習邀請。集團團委也結合選手的個人意愿與職業(yè)發(fā)展需求，積極為他們后續(xù)的掛職鍛煉與實習實踐進行規(guī)劃與對接安排。

轉化：生產車間旁的內容車間

上汽集團豐富的工作場景，有著IP誕生最需要的內容基礎。

本次大賽中，上汽通用的劉展鵬“白手起家”，新建一個名為“臥底工程師”的賬號，以企業(yè)的生產線和實驗室為拍攝背景，為鏡頭前的觀眾講解車型知識的“干貨”。

23歲的季姝含是上汽大眾奧迪品牌主播，但IP孵化挑戰(zhàn)賽對她而言，仍是一種顛覆性試煉，“信息流廣告是千篇一律的，腳本都是現(xiàn)成的，只需要簡單出鏡即可，但打造IP需要更強的個人表達和策劃能力?！?/p>

延鋒公司工藝工程師楊思哲的IP風格是暖心與幽默。大賽已經結束，但通過大賽孵化出的個人IP仍在成長。2026年新年伊始，楊思哲的一條汽車類視頻播放量超1000萬，突破自己在大賽期間創(chuàng)造的播放紀錄。在日活9億的抖音平臺，千萬級播放意味著每90人中就有1人刷到了他的視頻。

“我的成長離不開企業(yè)的培養(yǎng)和團隊的相互啟發(fā)?！泵鎸Α皾娞斓牧髁俊保瑮钏颊軈s保持謙遜。以楊思哲所在的延鋒公司為例，公司黨委高度重視，指導團委精心組織，選拔了近100名青年員工參與大賽，并圍繞選手的成長提供了豐富的學習資源與實踐機會，助力他們在競爭中歷練，在協(xié)作中成長。

大賽落下帷幕，一批有潛力的“上汽IP”脫穎而出。上汽集團團委以本屆大賽中脫穎而出的30強優(yōu)秀達人為核心力量，正式組建首批“上汽集團品牌傳播青年特戰(zhàn)隊”。未來，在新車上市等重要節(jié)點，這批年輕人將以“體驗官”的身份，圍繞個人獨特IP，不斷放大“上汽故事”的聲量。