格力電器 CMO 兼市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在微博公開(kāi)炮轟創(chuàng)維。

“抄得挺像的，下次別抄了” 并 @創(chuàng)維集團(tuán)，同時(shí)附上對(duì)比圖。

這算是點(diǎn)名貼臉開(kāi)大了！

對(duì)比兩張海報(bào)，一張是真銅實(shí)料格力造， 一個(gè)是真銅實(shí)料創(chuàng)維造。

創(chuàng)維空調(diào)官方視頻號(hào)發(fā)布的 “真銅實(shí)料” 宣傳海報(bào)，在構(gòu)圖、配色、文案排版、核心零部件效果圖等方面與格力真銅實(shí)料格力造海報(bào)高度相似。

這字都是3D的金屬感字體，除了品牌名字有區(qū)別，真的看不出有什么不同。

空調(diào)風(fēng)機(jī)也只是品牌 Logo 和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)不一樣。

2025 年底，美的、小米等 19 家企業(yè)一起搞了個(gè) “鋁代銅” 的行業(yè)約定，核心就是用鋁材代替銅材。

一來(lái)能大幅降低成本，鋁材價(jià)格差不多只有銅材的十二分之一，二來(lái)也能減少對(duì)銅資源的依賴。

格力沒(méi)參與，還明確反對(duì)這件事。董明珠也多次說(shuō)，鋁材目前的性能還比不上銅材，沒(méi)辦法保證空調(diào)的使用效果和壽命。

所以格力只在空調(diào)非關(guān)鍵的部位試試銅鋁混搭，核心部件還是堅(jiān)持用純銅，守住品質(zhì)底線。

格力 “真銅實(shí)料 格力造” 海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖，目的就是在行業(yè) “鋁代銅” 浪潮中構(gòu)建差異化壁壘。

總感覺(jué)小米又躺槍了，“好的設(shè)計(jì)心有靈犀”。

這不是保時(shí)捷中國(guó)總裁柯時(shí)邁在消博會(huì)回應(yīng)小米 SU7 與保時(shí)捷 Taycan 外觀相似爭(zhēng)議時(shí)說(shuō)的么？

目前創(chuàng)維刪除海報(bào)但未回應(yīng)。

逃避雖然可恥，但是有用！

是創(chuàng)維品牌主觀抄襲，還是外包工作人員省事，一串AI關(guān)鍵詞跑了2個(gè)品牌的宣傳圖，還不得而知。

話說(shuō)回來(lái)，海報(bào)設(shè)計(jì)受《著作權(quán)法》保護(hù)，相似度過(guò)高可能構(gòu)成侵權(quán)，需承擔(dān)停止使用、賠償損失等責(zé)任。

要是抄襲能輕松蹭到熱度、省下設(shè)計(jì)成本，就沒(méi)人愿意沉下心做原創(chuàng)了。大家都想著 “抄一抄就行”，行業(yè)里的創(chuàng)新力會(huì)越來(lái)越弱，最后損失的還是消費(fèi)者。

大家覺(jué)得創(chuàng)維海報(bào)抄襲了么？