2026年1月的松花江畔，零下20攝氏度的寒風(fēng)里，道里區(qū)通江街廣場卻涌動著滾燙的人潮。12尊高約4.5米的生肖獸首雪雕靜靜矗立，冰雪的晶瑩質(zhì)感勾勒出青銅獸首的靈動線條，鼠首的狡黠、牛首的厚重、虎首的威猛在白雪的雕琢下呼之欲出，尤其是即將到來的馬年對應(yīng)的馬首，鬃毛飛揚，神態(tài)昂揚，成為人群中最熱鬧的打卡點。來自河北的王女士裹緊羽絨服，把手機遞給同行伙伴，特意整理了一下圍巾：“終于找到我的生肖了，這雪雕連胡須的紋路都清清楚楚，比在博物館看復(fù)制品多了份冰雪的靈氣?！?/p>

這組以圓明園十二生肖獸首為原型的雪雕，剛完成亮相就霸屏了社交平臺。有人感嘆工匠的巧奪天工，有人沉醉于冰雪與國寶的跨界融合，也有人好奇：為什么是生肖獸首？為什么哈爾濱總能精準踩中大眾的審美與情感痛點？這場看似尋常的打卡熱潮背后，藏著的正是“爾濱”從現(xiàn)象級流量走向成熟文旅品牌的深層邏輯。

冰雪是哈爾濱的天然稟賦，但如何讓冰冷的資源變成有溫度的體驗，卻是這座城市近年來一直在探索的課題。早幾年，哈爾濱的冰雪旅游還停留在“看冰燈、玩滑梯”的傳統(tǒng)模式，游客來了拍幾張照片就走，很難留下長久的記憶點。而這組生肖獸首雪雕的走紅，恰恰打破了這種單一的觀光模式，讓冰雪景觀有了文化的內(nèi)核，讓打卡行為有了情感的寄托。

走進廣場深處，能看到幾位戴著厚手套的工匠正在對雪雕進行最后的修整。他們的工具在白雪上劃過，留下細膩的紋路，原本松散的雪塊在他們手中逐漸變得鮮活。一位工匠介紹，這組雪雕的創(chuàng)作靈感，來源于2025年12月在哈爾濱美術(shù)館開展的“國寶重器·聚首冰城——海外回流文物哈爾濱特展”。那次展覽帶來了7件珍貴的圓明園生肖獸首，讓很多市民和游客近距離感受到了國寶的魅力?！爱敃r就有游客說，要是能在冰雪里看到這些獸首就好了?！惫そ车脑捳Z里帶著樸素的真誠，“我們琢磨了很久，怎么把青銅的質(zhì)感用冰雪表現(xiàn)出來，既不能失真，又要體現(xiàn)出冰雪的特點?！?/p>

這種從公眾需求出發(fā)的創(chuàng)作，正是哈爾濱文旅的巧思所在。沒有生硬地嫁接文化符號，而是敏銳捕捉到了展覽引發(fā)的文化共鳴，再用哈爾濱最擅長的冰雪藝術(shù)進行轉(zhuǎn)化。于是，就有了這場“館內(nèi)賞真跡、江畔賞冰雪”的雙重體驗。在哈爾濱美術(shù)館，人們透過玻璃展柜感受國寶的歷史厚重；在松花江畔，人們在冰雪雕成的獸首前觸摸文化的溫度。兩種體驗相互呼應(yīng)，讓文化不再局限于博物館的圍墻之內(nèi)，變成了可觸摸、可互動、可分享的日常場景。

生肖獸首雪雕的走紅，并非偶然，而是哈爾濱冰雪文旅產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，我國冰雪旅游已形成“政策加碼、市場繁榮、技術(shù)驅(qū)動”的新格局，預(yù)計2025至2026年冬季冰雪旅游休閑人數(shù)將達3.6億人次，收入有望突破4500億元。在這樣的大背景下，單純的冰雪景觀已經(jīng)無法滿足游客的需求，他們更渴望有文化內(nèi)涵、有情感連接、有獨特體驗的旅游產(chǎn)品。

哈爾濱顯然讀懂了這份需求。從2024年初“凍梨擺盤”引發(fā)的全民關(guān)注開始，“爾濱”這個稱呼就不再只是一個城市的簡稱，而是逐漸變成了一個有溫度、有情懷的文旅IP。這兩年，哈爾濱沒有止步于流量的狂歡，而是持續(xù)深耕文化內(nèi)涵，推動冰雪旅游從“資源吸引人”向“服務(wù)感動人”轉(zhuǎn)型，從“流量思維”向“品牌思維”進階。

在生肖獸首雪雕所在的松花江冰雪嘉年華，這樣的轉(zhuǎn)型痕跡隨處可見。除了核心的獸首雪雕群，景區(qū)還設(shè)置了冰雪文創(chuàng)體驗區(qū)，游客可以親手制作小型生肖雪雕，體驗冰雪創(chuàng)作的樂趣?，F(xiàn)場的工作人員會耐心指導(dǎo)，從堆雪到塑形，一步步帶領(lǐng)大家完成作品。來自貴州的張先生帶著孩子正在制作迷你馬首雪雕，他說：“原本只是想帶孩子看看雪，沒想到還能親手做一個，這樣的體驗讓孩子對生肖文化和冰雪藝術(shù)都有了更深的理解，比單純的觀光有意義多了?！?/p>

這種沉浸式、互動式的體驗設(shè)計，正是哈爾濱文旅品牌化運營的核心抓手。正如《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》所指出的，哈爾濱冰雪文旅產(chǎn)業(yè)走出了一條具有中國特色的高質(zhì)量發(fā)展之路，形成了可供借鑒的“爾濱模式”。這種模式的核心，就是不再把游客當成單純的觀光者，而是當成需要用心對待的朋友，通過全方位的細節(jié)打磨，讓游客在每一個環(huán)節(jié)都能感受到城市的溫度。

在冰雪大世界園區(qū)，智能控溫的室內(nèi)休息站隨時為游客提供溫暖的休憩空間；在中央大街，商家會主動為游客推薦適合的美食，還會貼心地提醒保暖注意事項；在各個景區(qū)，志愿者隨處可見，隨時為游客解答疑問、提供幫助。這些看似微小的細節(jié)，共同構(gòu)成了“爾濱”的品牌形象，讓游客感受到的不僅是冰雪的魅力，更是這座城市的包容與熱情。

生肖獸首雪雕的創(chuàng)作，也離不開這種細節(jié)的打磨。為了讓雪雕更貼合原型，創(chuàng)作團隊多次前往哈爾濱美術(shù)館，對獸首文物進行細致的觀察和測量，把每一個紋路、每一處比例都記錄下來。在制作過程中，他們還要根據(jù)天氣變化及時調(diào)整工藝，遇到升溫天氣，就用特制的低溫材料對雪雕進行加固，確保作品能夠完整地呈現(xiàn)給游客。這種對細節(jié)的極致追求，正是“爾濱模式”中“匠心守冰魂”的生動體現(xiàn)。

從文化IP的挖掘到體驗場景的營造，哈爾濱正在構(gòu)建一個完整的冰雪文旅生態(tài)。生肖獸首雪雕只是這個生態(tài)中的一個節(jié)點，它連接起了博物館、冰雪景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，形成了一條從文化展示到體驗消費的完整鏈條。在哈爾濱美術(shù)館，看完獸首文物的游客會被引導(dǎo)到松花江畔觀賞雪雕；在雪雕現(xiàn)場，工作人員會向游客介紹獸首的歷史背景，推薦相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品；在各大商圈，以生肖獸首和冰雪為主題的文創(chuàng)快閃店人氣火爆，馬首毛絨公仔、獸首紋樣圍巾等產(chǎn)品成為游客爭相購買的伴手禮。

這種全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟不再局限于冬季，而是開始向全年延伸。正如哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團打造的“爾濱+百業(yè)”模式，聯(lián)合航空公司推出主題航班，讓游客在旅途開始前就感受到冰雪文化；與知名品牌聯(lián)名開發(fā)日常商品，把冰雪的溫暖融入生活；聯(lián)動數(shù)字平臺復(fù)刻冰雪景觀，讓全球游客都能在線上感受哈爾濱的魅力。這種跨界融合，不僅豐富了冰雪經(jīng)濟的內(nèi)涵，也讓“爾濱”的品牌影響力持續(xù)擴大。

在2026冰雪旅游發(fā)展大會上，“爾濱模式”被作為冰雪旅游創(chuàng)新案例推向全國。中國旅游研究院院長戴斌認為，從“爾濱現(xiàn)象”1.0到2.0的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于從激情待客到專業(yè)運營的升級，不再依賴外部營銷和臨時性服務(wù)，而是向內(nèi)挖掘城市的文化底蘊，提升專業(yè)能力，構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)的核心吸引力。生肖獸首雪雕的走紅，正是這種升級的最佳佐證。它不是靠獵奇吸引眼球，而是靠文化內(nèi)涵和品質(zhì)體驗打動人心，讓游客愿意主動傳播，形成自發(fā)的口碑效應(yīng)。

傍晚時分，松花江畔的燈光亮起，12尊生肖獸首雪雕在燈光的映照下更顯靈動。人群漸漸散去，但仍有不少游客留戀不舍，在馬首雪雕前靜靜駐足。來自深圳的黃女士說：“以前覺得哈爾濱只有冰雪，這次來才發(fā)現(xiàn)，這里的每一處景觀都有故事?？赐戢F首雪雕，我又去了解了圓明園的歷史，這種旅游體驗很有收獲。”她的感受，道出了很多游客的心聲。哈爾濱的冰雪旅游，正在從單純的“看風(fēng)景”變成“品文化”，從“一次性消費”變成“深度體驗”。

其實，哈爾濱的文化底蘊遠不止于此。百年前中東鐵路帶來的歐陸風(fēng)情，與本土的東北文化交融，形成了這座城市獨特的開放氣質(zhì)；從哈爾濱之夏音樂會到各類國際藝術(shù)展覽，讓音樂與藝術(shù)成為城市的底色；而冰雪文化作為這座城市的核心名片，更是在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展中，承載起更多的文化內(nèi)涵。生肖獸首雪雕的出現(xiàn)，正是這種文化底蘊的集中爆發(fā)，它讓人們看到，哈爾濱不僅有冰雪的“冷資源”，更有文化的“熱內(nèi)核”。

在2026哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟博覽會上，中外嘉賓對哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展贊不絕口。加拿大埃德蒙頓市市長安德魯·納克參觀后感慨，哈爾濱用創(chuàng)新方式推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為全球冰雪城市提供了借鑒。這場冰雪的盛會，已經(jīng)超越了旅游的范疇，成為全球冰雪產(chǎn)業(yè)交流與合作的平臺。而生肖獸首雪雕作為其中的一個文化符號，也正在向世界展示中國的文化自信與創(chuàng)意活力。

夜色漸深，松花江面結(jié)起厚厚的冰層，仿佛一面巨大的鏡子，映照著岸邊的燈火與雪雕。這組生肖獸首雪雕，就像一個個沉默的講述者，在冰雪中訴說著文化的傳承與創(chuàng)新。它們不僅為哈爾濱增添了一處網(wǎng)紅打卡點，更成為這座城市文旅產(chǎn)業(yè)升級的縮影。從冰雪資源到文化IP，從流量熱度到品牌價值，哈爾濱用自己的實踐證明，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不在于一時的流量狂歡，而在于對文化內(nèi)涵的深耕細作，對游客體驗的用心打磨。

這個冬季，生肖獸首雪雕的熱度還在持續(xù)。但對于哈爾濱來說，這只是冰雪文旅發(fā)展的一個新起點。未來，這座城市還將繼續(xù)挖掘文化資源，推動冰雪與科技、藝術(shù)、商業(yè)的深度融合，讓“爾濱”這個品牌不僅成為中國冰雪旅游的標桿，更成為全球冰雪文化的風(fēng)向標。當冰雪的清涼與文化的溫暖相遇，當開放的胸懷與專業(yè)的運營結(jié)合，哈爾濱的冰雪傳奇，還將繼續(xù)書寫下去。

或許，這就是生肖獸首雪雕刷屏的真正意義。它不僅是一處美麗的景觀，更是一把鑰匙，打開了人們了解哈爾濱文化底蘊的大門；它不僅是一次成功的打卡事件，更是“爾濱”從流量走向品牌的進階密碼。在這個寒冷的冬季，哈爾濱用冰雪與文化，為人們帶來了溫暖與感動，也為中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一份值得借鑒的“爾濱答案”。