來源：錢江晚報(bào)

臨近期末，各門考試復(fù)習(xí)、論文截稿等一眾“KPI”逼近，不少學(xué)生黨準(zhǔn)備開啟高強(qiáng)度“備戰(zhàn)”模式——早起沖自習(xí)室、咖啡館、圖書館。

而在網(wǎng)上，一種新奇又小眾的學(xué)習(xí)方式在年輕群體中悄然興起：鉆進(jìn)白天場的KTV包廂開啟酣暢淋漓的“邪修學(xué)習(xí)”模式。

“KTV才是最好的自習(xí)室！”“團(tuán)個(gè)券下來幾個(gè)小時(shí)只要不到40元，性價(jià)比拉滿！”

社交平臺截圖

這種看似“反常規(guī)”的學(xué)習(xí)場景，在年輕人當(dāng)中激起了不小的共鳴。記者梳理一些熱門分享的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，“嘗鮮體驗(yàn)”的多為大學(xué)生、備考族，也有少數(shù)趕PPT的職場白領(lǐng)，他們瞄準(zhǔn)KTV的低價(jià)空窗期，用低于付費(fèi)自習(xí)室和咖啡館的成本，換取兼具私密性、舒適性和娛樂功能的學(xué)習(xí)空間。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“以前去KTV是為了放縱，現(xiàn)在去KTV是為了‘卷贏’，當(dāng)代年輕人的努力方式越來越離譜，卻又越來越合理。”

年輕人的“KTV自習(xí)記”：

省錢、私密、解壓，學(xué)累了還能唱會歌

“寢室凍手凍腳，圖書館一座難求……KTV38塊錢買斷一下午私密空間，暖氣足、沙發(fā)隨便躺、燈光能調(diào)、空間寬敞，學(xué)累了還能嚎兩嗓子，思路瞬間清晰了?！焙戏蚀髮W(xué)生小于在網(wǎng)上分享出她新鮮的自習(xí)體驗(yàn)。

她告訴記者，自己這兩天剛開始期末復(fù)習(xí)。自詡是個(gè)“社恐i人”的她，前段時(shí)間看到網(wǎng)上有人分享去KTV自習(xí)，一下就被種草了，于是勇闖了一回學(xué)校附近的KTV。

受訪者供圖

“我一開始還想的是‘這能行嗎？’，等體驗(yàn)完我才明白‘我怎么才想到可以這樣！’?！毙∮谡f，在包廂里，她不用擔(dān)心被陌生人走動(dòng)影響，也不用擔(dān)心翻書聲音、小聲叨叨打擾別人，感覺效率挺高的，而且也不貴，換作在咖啡館也就一杯咖啡飲品的錢。

小于還提到幾個(gè)小細(xì)節(jié)：進(jìn)店時(shí)她特意跟店員說是“來自習(xí)的”，店員非但沒有感到詫異，甚至還貼心地調(diào)整了合適的燈光環(huán)境，還告訴了自己Wi-Fi密碼?！癒TV包廂是獨(dú)立空間，我可以循環(huán)播放輕音樂當(dāng)白噪音，餓了可以點(diǎn)小吃飲料，哪怕突然想吐槽兩句或者放聲高歌，也不會有人側(cè)目，這種無拘無束的專注感，是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)場景給不了的?！?/p>

和小于一樣瞄準(zhǔn)性價(jià)比的還有四川大學(xué)的研究生小陸，此前備考雅思時(shí)，她的思路更加清奇，為了趕學(xué)習(xí)進(jìn)度，她會熬夜去KTV開通宵包廂。

“很適合期末復(fù)習(xí)周、臨考前的高強(qiáng)度模式，不會影響室友休息，如果室友也有需求還可以‘拼單’，而且KTV的音箱音效話筒等配置很適合我練習(xí)口語！”

記者注意到，還有不少年輕人把KTV變成了“小組學(xué)習(xí)室”。遼寧某高校大學(xué)生小韓和室友們就相約一起到KTV學(xué)習(xí)，“在寢室一坐下就想玩游戲，靠著床就想睡覺，根本沒法專注，圖書館跟下餃子似的，真的還不如拼個(gè)包廂，四個(gè)人包一個(gè)小包，平均每人十幾元，劃算得很！”

KTV解鎖新功能，背后邏輯幾何？

專家解讀： 本質(zhì)是對現(xiàn)有空間資源的優(yōu)化配置

“‘KTV邪修學(xué)習(xí)’看似獵奇，實(shí)則是年輕人的‘場景套利’，更是城市存量空間價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)?！逼放茽I銷和IP營銷專家、眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)在接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)直言。

期末季的特殊節(jié)點(diǎn)，讓圖書館一座難求，咖啡館人聲嘈雜、家里或?qū)嬍矣终T惑太多，而KTV下午檔空房率高，價(jià)格甚至跌破邊際成本，“年輕人用最低代價(jià)打包了‘私密、隔音、可久坐’三大核心需求，還順帶獲得了情緒宣泄的出口，本質(zhì)是對現(xiàn)有空間資源的優(yōu)化配置”。

高承遠(yuǎn)進(jìn)一步分析，這種現(xiàn)象的走紅并非偶然，而是“焦慮峰值與預(yù)算谷底重疊”的必然結(jié)果。

社交平臺截圖

“期末+KPI雙殺時(shí)段，年輕人既面臨高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)、工作壓力，又受限于有限的預(yù)算，KTV下午檔的低價(jià)空窗期恰好填補(bǔ)了這一需求缺口。”

他指出，社交平臺傳播鏈條上存在清晰的三層邏輯：第一波是“省錢型學(xué)霸”曬賬單，幾十塊錢買斷一下午、還送果盤加免費(fèi)Wi-Fi的高性價(jià)比擊穿認(rèn)知；第二波是“社恐黨”跟風(fēng)，發(fā)現(xiàn)不用搶座、不用寒暄，情緒成本為零；第三波是“打卡派”把包廂變成內(nèi)容創(chuàng)作場景，用流量反哺現(xiàn)實(shí)需求。“核心訴求只有一句：在可控預(yù)算內(nèi)，把復(fù)習(xí)這件反人性的事，重新包裝成‘我可以選擇’的主動(dòng)行為?？缃鐖鼍耙虼苏Q生——哪里便宜、私密、還能拍素材，哪里就能成為最優(yōu)場景。”

北京社科院副研究員王鵬則將這種現(xiàn)象定義為“高壓社會的空間解構(gòu)實(shí)驗(yàn)”。

他表示，這一現(xiàn)象精準(zhǔn)投射了“Z世代”的三大訴求：“首先是空間主權(quán)宣言，拒絕被圖書館的標(biāo)準(zhǔn)化場景規(guī)訓(xùn)，通過改造娛樂空間實(shí)現(xiàn)‘我的場景我做主’；其次是輕量化生存法則，以30-50元的碎片化消費(fèi)替代長期投入，契合年輕人‘低負(fù)擔(dān)、高靈活’的資源使用觀；最后是反儀式化學(xué)習(xí)，剝離‘刻苦=高效’的偽關(guān)聯(lián)，用娛樂場景解構(gòu)學(xué)習(xí)壓力，讓自律回歸內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。”

兩位專家都提到，“Z世代”并不拒絕努力，他們拒絕的是被統(tǒng)一姿勢規(guī)訓(xùn)。在情緒價(jià)值層面，專家觀點(diǎn)不謀而合。

高承遠(yuǎn)指出，傳統(tǒng)圖書館提供的是“規(guī)訓(xùn)式安靜”，要求讀者保持統(tǒng)一的坐姿、遵守嚴(yán)格的紀(jì)律，而KTV給出的是“自由式專注”：“你可以把燈光調(diào)到最暗、把輕音樂循環(huán)到最大聲，也可以突然嚎兩嗓子再回來刷題，無人側(cè)目?！?/p>

記者檢索平臺上，不少KTV下午時(shí)段價(jià)格相對低廉

他認(rèn)為，這種“情緒主權(quán)”才是KTV吸引年輕人的核心賣點(diǎn)，“包廂將‘復(fù)習(xí)—宣泄—社交’切成可切換的碎片，讓努力與松弛在同一塊時(shí)鐘里完成，這是比環(huán)境自由更高級的吸引力”。

王鵬補(bǔ)充道，KTV的核心魅力在于“情緒代償大于環(huán)境適配”。“傳統(tǒng)學(xué)習(xí)場景強(qiáng)調(diào)‘學(xué)習(xí)氛圍’，但往往伴隨著社交焦慮——擔(dān)心自己不夠努力、害怕打擾別人、在意他人目光。而KTV的封閉性消除了這些顧慮，提供了‘零社交焦慮’的氛圍，學(xué)累即唱、唱完再學(xué)的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了‘高壓-釋放’的微循環(huán)。”

他舉例，有年輕人會在刷題累了之后，點(diǎn)一首高音歌曲嘶吼，釋放壓力后再回到學(xué)習(xí)中，“這種即時(shí)性的情緒出口，是圖書館、自習(xí)室等傳統(tǒng)場景無法提供的，也是Z世代在高壓環(huán)境下的自我調(diào)節(jié)方式”。

年輕人涌入KTV“爆改自習(xí)室”

是這一傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的新風(fēng)口嗎？

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)需求鼎盛的KTV，如今隨著時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)單一娛樂模式遇冷，行業(yè)規(guī)模萎縮、品牌數(shù)量銳減。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)前消費(fèi)需求來看，KTV正面臨幾個(gè)新發(fā)展導(dǎo)向，且與不同群體需求深度綁定。

其一，功能復(fù)合化需求顯著，年輕人不再將KTV局限于娛樂，而是挖掘出“學(xué)習(xí)+放松”“運(yùn)動(dòng)+解壓”等跨界場景，如用包廂刷題、借助唱歌燃脂；同時(shí)，KTV也向“餐飲+娛樂”延伸，川渝的火鍋KTV、東北的鐵鍋燉KTV等地域特色模式，讓“吃飯+唱歌”成為新選擇。

其二，客群分層化需求凸顯，銀發(fā)族成為白天場主力，他們偏好低價(jià)時(shí)段、經(jīng)典老歌，注重社交與養(yǎng)生；而年輕人更青睞夜間或周末的個(gè)性化體驗(yàn)，對主題包廂、智能點(diǎn)歌等要求更高。

針對年輕人涌入KTV“爆改自習(xí)室”這一現(xiàn)象，高承遠(yuǎn)認(rèn)為，對KTV行業(yè)而言，這或許是“時(shí)段價(jià)值再分配”的又一根救命稻草。

“白天空置包廂折算下來是沉沒成本，銷售給復(fù)習(xí)黨等于零成本增收，甚至還能通過售賣簡餐、文創(chuàng)文具、聯(lián)名咖啡等提升ARPU值（每用戶平均收入），部分門店甚至能實(shí)現(xiàn)ARPU值提升30%以上?！彼赋?，更重要的是，年輕人一旦在白天建立品牌好感，夜間聚會時(shí)會優(yōu)先選擇熟悉的門店，從而平滑客流雙峰?！皞鹘y(tǒng)娛樂業(yè)態(tài)的自救邏輯正從‘等人來玩’轉(zhuǎn)向‘讓人來用’：把場景拆成可租賃的功能模塊，按小時(shí)出售給任何有臨時(shí)任務(wù)的人。誰能先拆掉‘夜間娛樂’這條單一標(biāo)簽，誰就能把閑置時(shí)段變成第二增長曲線”。

王鵬則提醒，這只是一種小眾現(xiàn)象，KTV行業(yè)轉(zhuǎn)型需避免陷入“定位陷阱”。“若僅將自習(xí)作為引流噱頭，忽視場景適配——比如不提供靜音模式、缺少適合學(xué)習(xí)的燈光和桌椅、噪音干擾嚴(yán)重等，最終會導(dǎo)致‘娛樂與學(xué)習(xí)互斥’，既留不住復(fù)習(xí)黨，也可能流失核心的娛樂消費(fèi)群體?！?/p>

對于“KTV邪修學(xué)習(xí)”，你怎么看？

潮新聞?dòng)浾?鄒宸