北京
2025年，中醫(yī)藥在全球范圍內(nèi)迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。世界衛(wèi)生組織持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)納入成員國(guó)公共衛(wèi)生體系，歐盟、東盟等地通過立法拓寬中醫(yī)藥市場(chǎng)準(zhǔn)入；中國(guó)與“一帶一路”共建國(guó)家合作新建多個(gè)中醫(yī)藥中心，復(fù)方丹參滴丸等中藥在美國(guó)完成Ⅲ期臨床試驗(yàn)，標(biāo)志著中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化與國(guó)際化進(jìn)入深度協(xié)同階段。
《四海中醫(yī)》主持人群像海報(bào)
在此背景下，中醫(yī)藥文化紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季于2025年11月1日全球首播，遂引發(fā)海內(nèi)外觀眾的廣泛關(guān)注與共鳴，全網(wǎng)互動(dòng)傳播超26億，為中醫(yī)藥的國(guó)際傳播樹立了新標(biāo)桿。
近日，“共建中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播新賽道——《四海中醫(yī)》第一季成果研討會(huì)”在北京鳳凰中心舉辦。本次研討會(huì)以紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季的創(chuàng)作與傳播為切入點(diǎn)，來自政策研究、傳媒、數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)及產(chǎn)業(yè)界的重磅嘉賓圍繞中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播路徑與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展開深度研討。
Z世代成為核心受眾，以紀(jì)錄片為媒介構(gòu)建跨文化傳播新生態(tài)
《四海中醫(yī)》第一季采用“紀(jì)錄片+新媒體傳播+國(guó)際盛典”三位一體架構(gòu)，以全球視角為敘事主軸，攝制組行程遍及亞洲、歐洲、美洲的十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從港澳臺(tái)的傳承與創(chuàng)新，到東南亞的融合與新生；從古絲路沿線伊朗、意大利的文明互鑒，到法、英等歐洲國(guó)家的“東學(xué)西漸”；再?gòu)娜毡?、美?guó)的現(xiàn)代化探索，到遠(yuǎn)至墨西哥、巴西等拉丁美洲地區(qū)，系統(tǒng)地描繪了中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)落地生根、開枝散葉的壯闊圖景。
紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季伊朗站，趙中振在荒漠發(fā)現(xiàn)阿魏
“放眼世界，我們都知道中醫(yī)藥并不是唯一的草藥與療法體系，其獨(dú)特魅力正在于從辨證施治的治病之術(shù)，升華為‘治未病’的養(yǎng)生之道，更融入了世人的日常生活。而中醫(yī)藥‘出?！仁乔陚鞒械拿}，更是當(dāng)下發(fā)展的必然。”鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威在發(fā)言時(shí)表示。
總導(dǎo)演葉揚(yáng)作為鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，在創(chuàng)作中嚴(yán)格遵循“異域場(chǎng)景、故事人物、豐富內(nèi)核”三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。她表示，節(jié)目圍繞傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)朋友圈、文明交融等四大維度展開，成功構(gòu)建平等跨文化對(duì)話語境。葉揚(yáng)強(qiáng)調(diào)：“我們不是簡(jiǎn)單地展示中醫(yī)技法，而是通過全球行走講述中醫(yī)藥的活態(tài)故事，讓不同文化背景的觀眾都能從中找到共鳴?！?/p>
總導(dǎo)演葉揚(yáng)出席研討會(huì)
據(jù)介紹《四海中醫(yī)》第一季共12集，于2025年11月1日起通過鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、香港臺(tái)（粵語版）、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)四臺(tái)聯(lián)播，鳳凰網(wǎng)、鳳凰秀及鳳凰衛(wèi)視海內(nèi)外社交媒體賬號(hào)同步上線，次日下午6點(diǎn)上線愛奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)。節(jié)目共12集，每集聚焦一個(gè)地區(qū)的中醫(yī)藥傳播故事。
美蘭德咨詢董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)布的融合傳播報(bào)告顯示，該節(jié)目全網(wǎng)互動(dòng)傳播量突破26億，連續(xù)三日位居熱播全網(wǎng)紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜榜首。她指出，從受眾特征看，熱議用戶中“Z+Y”世代占比接近90%，大學(xué)及以上學(xué)歷者超過80%，展現(xiàn)出年輕高知群體對(duì)中醫(yī)藥文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。節(jié)目通過英國(guó)醫(yī)師針灸、亞馬遜雨林草藥探秘等生動(dòng)案例，將中醫(yī)哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的生活智慧，有效降低了文化隔閡，實(shí)現(xiàn)了廣泛而深入的傳播影響。
巧用“他者敘事”，從身體體驗(yàn)到文化理解的認(rèn)同構(gòu)建
紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季巴西站，趙中振教授（左1）在亞馬遜雨林與當(dāng)?shù)卦∶窠涣鳌?/p>
香港浸會(huì)大學(xué)榮休教授趙中振作為該片的學(xué)術(shù)顧問，親歷亞馬遜雨林探索“天人合一”實(shí)踐。他指出，紀(jì)錄片以“療愈之道”為核心，傳遞“道法自然”的生命哲學(xué)而非局限于藥方技法。在伊朗破解千年阿魏植物學(xué)謎題、在巴西發(fā)布多語種《中藥材鑒定圖典》等經(jīng)歷，彰顯中醫(yī)藥作為文明對(duì)話載體的包容性。
西南大學(xué)伊朗研究中心研究員艾森·杜思特穆罕默迪在發(fā)言時(shí)現(xiàn)身說法——原來他第一次真正被中醫(yī)藥“打開”，并不是讀到某段經(jīng)典，而是因?yàn)殚L(zhǎng)期疲勞、睡眠質(zhì)量不穩(wěn)定，嘗試了針灸與調(diào)理。
“讓我印象深刻的是中醫(yī)師并不急于把我的問題歸結(jié)為某一個(gè)單一指標(biāo)，而是通過望聞問切，把作息、飲食、情緒壓力、季節(jié)變化、體感冷熱、甚至生活環(huán)境都納入解釋框架。那一刻我意識(shí)到：中醫(yī)藥不僅是治療技術(shù)，更是一套認(rèn)識(shí)生命與健康的系統(tǒng)方法?！?/p>
艾森進(jìn)而提出，外籍受眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)同需經(jīng)歷從身體體驗(yàn)到文化理解的升華。要構(gòu)建“療效信任—意義共鳴—制度可進(jìn)入”模型，通過標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)場(chǎng)景、核心術(shù)語闡釋、外籍人才培養(yǎng)等五方面推動(dòng)中醫(yī)藥在國(guó)際語境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳播。這一觀點(diǎn)與節(jié)目中美國(guó)中醫(yī)師白效龍、德國(guó)魁茨汀中醫(yī)院等案例形成呼應(yīng)，體現(xiàn)“中醫(yī)需要世界，世界也需要中醫(yī)”的互鑒邏輯。
國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇高度評(píng)價(jià)該片，認(rèn)為其成功為中醫(yī)國(guó)際傳播破解了難題，核心突破在于聚焦“健康”這一人類共同情感，巧妙連接當(dāng)?shù)匚幕?，采用坦誠(chéng)、平視的表達(dá)方式。廣電總局專家陳真進(jìn)一步提出，跨文化傳播需貼近性選題、巧用“他者敘事”、秉持文明互鑒姿態(tài)、聚焦情感共鳴，為中華文化出海提供實(shí)踐方案。
節(jié)目還產(chǎn)生了實(shí)際的教育價(jià)值，北京中醫(yī)藥大學(xué)和香港浸會(huì)大學(xué)都把其中的一些片段加入到了國(guó)際交流課程的教材中，東南亞多家醫(yī)院經(jīng)常以此為素材宣傳中華傳統(tǒng)文化，法國(guó)一家衛(wèi)生保健學(xué)校將其法語字幕翻譯成了課程的一部分。這標(biāo)志著《四海中醫(yī)》不僅是一部文化紀(jì)錄片，更成為中醫(yī)藥國(guó)際傳播的重要載體和教育資源。
紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季法國(guó)站，《尋香記》嘉賓交流植物藥性 。Joel Mikael Walker（中），中文名“無名”，德國(guó)籍，河南中醫(yī)藥大學(xué)針灸專業(yè)碩士研究生、短視頻博主。
中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孟冬平分析，2024年中藥類商品貿(mào)易額達(dá)83.8億美元，植物提取物占比最大。她強(qiáng)調(diào)服務(wù)貿(mào)易正成為新引擎，全國(guó)31個(gè)中醫(yī)藥服務(wù)出口基地2024年服務(wù)境外人次超93萬，收入1.55億元。通過跨境支付、商業(yè)存在等模式，“以醫(yī)帶藥”帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。例如東阿阿膠在香港設(shè)立國(guó)際公司實(shí)施“一區(qū)一策”，靖州國(guó)苓在剛果（布）建立茯苓海外種植基地，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海新模式。
近年來，《中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃》等政策密集出臺(tái)。ISO已發(fā)布119項(xiàng)中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中藥在歐盟、加拿大、澳大利亞等地注冊(cè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。崔燕振指出，節(jié)目通過“案例+機(jī)制+證據(jù)”的閉環(huán)敘事，為中醫(yī)藥從“產(chǎn)品出?！边~向“認(rèn)知出海”預(yù)先鋪設(shè)友好生態(tài)。
探尋傳播脈絡(luò)，從本土化創(chuàng)新到科技賦能的無限可能
研討會(huì)間隙，葉揚(yáng)接受了澎湃新聞?dòng)浾叩牟稍L。在該片美國(guó)篇《遇見科技》中，展現(xiàn)了硅谷這樣擁有前沿科創(chuàng)能力的所在對(duì)中醫(yī)的接受與研究。他們的商業(yè)和科技精英如何依靠強(qiáng)大的算力，去歸因、探尋中醫(yī)的源頭和科學(xué)理路？比如針灸的穴位在《黃帝內(nèi)經(jīng)》中就有系統(tǒng)記載，古人是如何精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)這些穴位的？現(xiàn)代科技能否幫助我們解開這些謎團(tuán)？
“提到硅谷，這正是我們選擇去那里拍攝的重要原因之一?！比~揚(yáng)回答說，“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜幸慌鷱氖轮嗅t(yī)的實(shí)踐者，他們本身就有深厚的科技背景，很多是來自斯坦福等名校的科技精英，其思維模式?jīng)Q定了他們必然追求所謂的可驗(yàn)證性。目前，驗(yàn)證療法有效性的主流標(biāo)準(zhǔn)的確是由現(xiàn)代醫(yī)學(xué)定義的，中醫(yī)也正在這個(gè)框架下被‘重新丈量’。但這又未嘗不是一種歷史的局限性？就像刻舟求劍，是在用現(xiàn)有的認(rèn)知工具去框定一個(gè)可能更復(fù)雜的體系?！?/p>
“不過，人工智能和大數(shù)據(jù)的時(shí)代帶來了新的可能。它提示我們，或許不是中醫(yī)的奧義無法被解釋，而是我們尚未找到解釋它的正確方式。這就好比下圍棋，在AI出現(xiàn)之前，人類棋譜中通常認(rèn)定某些走法是必輸?shù)?，但AI通過海量計(jì)算發(fā)現(xiàn)了全新的、制勝的路徑?！?/p>
“AI和大數(shù)據(jù)可能將揭示出，解決一個(gè)健康問題存在多種我們未知的途徑。中醫(yī)提供的可能就是一個(gè)直接且正確的‘答案’，而AI能幫助我們理解產(chǎn)生這個(gè)答案的、超越傳統(tǒng)思維的‘算法’。未來，中醫(yī)的理論或許會(huì)通過與其他學(xué)科，如物理學(xué)、管理學(xué)的大數(shù)據(jù)整合分析，被跨界解讀。當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)是中醫(yī)確切的療效已經(jīng)被反復(fù)證明，比如青蒿素能治愈瘧疾，以及中藥在抗擊疫情中的輔助作用，這些都是毋庸置疑的事實(shí)?！?/p>
在回答澎湃新聞?dòng)浾咛岢龅年P(guān)于中醫(yī)的國(guó)際化路徑和在地性創(chuàng)新的提問時(shí)，葉揚(yáng)介紹說中醫(yī)的傳播首先是“隨著人走”的，“它作為文化載體由華人帶到全球。但交流更早其實(shí)是通過‘藥’進(jìn)行的，歷史上的香料貿(mào)易中就有許多藥材，它們與食物、香料的界限本身就很模糊?！?/p>
“而在地性的本土化創(chuàng)新，它不僅存在，而且非?；钴S?！比~揚(yáng)笑著表示，“以我們?cè)谟∧崞冻嗟绹L百草》為例，它作為全球最大的群島國(guó)家，屬于典型的熱帶雨林氣候，年平均氣溫25-27℃，無四季之分，充沛的降水及常年高溫使其擁有約4萬多種天然熱帶植物資源，其中7000多種具有藥用價(jià)值，是世界上生物多樣性最豐富的國(guó)家之一。”
紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》第一季印尼站，當(dāng)?shù)蒯t(yī)師與主持人田川、植物學(xué)家史軍交流。
“我們?cè)谄杏涗浟艘晃划?dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)師，他就會(huì)巧妙地將當(dāng)?shù)靥赜械牟菟?，如姜黃，融入到自己的中醫(yī)方劑中。這種做法一方面非常適合當(dāng)?shù)厝说捏w質(zhì)和濕熱問題所造成的疾病譜系，另一方面也深受當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可，因?yàn)樗麄兛吹阶约菏煜さ馁Y源被尊重和運(yùn)用。而這正體現(xiàn)了中醫(yī)‘因人、因地施治’的動(dòng)態(tài)感知精髓，所以我們說中醫(yī)不僅是一門古老的學(xué)問，更是一個(gè)在全球化過程中不斷吸收、演化的活態(tài)系統(tǒng)?！比~揚(yáng)表示，第一季完滿收官，讓正在策劃中的第二季更加令人期待。
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