本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

在雞澤縣嶺哥食品的直播間里，主播正熱情地向全國網(wǎng)友推介本地生產(chǎn)的薯片。魏曉攝

直播間里，一包本地生產(chǎn)的薯片一小時內(nèi)售出上百單；統(tǒng)倉共配中心內(nèi)，傳送帶自動分揀著發(fā)往全國各地的包裹；田間地頭，主播溯源直播傳遞“中國辣椒之鄉(xiāng)”的鮮香……2025年以來，河北省邯鄲市雞澤縣立足資源稟賦，深入推進(jìn)“一品一播”工作，通過打造特色網(wǎng)貨、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)智慧物流，讓特色產(chǎn)品借數(shù)字化東風(fēng)對接大市場，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。

育主體 創(chuàng)品牌 小食品做成大產(chǎn)業(yè)

“配料表特別干凈，1號鏈接活動價19塊9發(fā)三包，到手208克大包裝大容量，家人們點(diǎn)開鏈接直接下單?！痹陔u澤縣嶺哥食品的直播間里，主播正熱情地向全國網(wǎng)友推介本地生產(chǎn)的薯片。這個擁有5.6萬多粉絲的抖音賬號，如今已成為雞澤“一品一播”的生動縮影。

雞澤縣椒農(nóng)正在直播賣辣椒。田杏?jì)蓴z

雞澤縣將培育本土電商主體作為突破口，助力小微企業(yè)將特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為暢銷網(wǎng)貨。2018年建廠的嶺哥食品有限公司是這一政策的受益者?！皬囊蕾嚲€下渠道到轉(zhuǎn)型線上直播，初期曾面臨巨大挑戰(zhàn)?！痹摴矩?fù)責(zé)人李嶺坦言，2025年借助“一品一播”政策扶持實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破——免費(fèi)直播間、專業(yè)技能培訓(xùn)助力企業(yè)組建專屬主播團(tuán)隊(duì)，還幫助優(yōu)化產(chǎn)品包裝和營銷策略。

同時，企業(yè)建立了3個專業(yè)直播間，配備了6名主播，每天輪班直播十幾個小時，形成了穩(wěn)定的直播矩陣。如今，該公司在抖音平臺擁有5.6萬粉絲，讓日銷量從二三百單躍升至千單，年銷售額突破700萬元，90%的訂單來自線上渠道，增加就業(yè)崗位100余個?！艾F(xiàn)在我們的薯片通過電商直播銷往全國各地，真正是‘小薯片’闖出了‘大市場’。”李嶺說。

據(jù)悉，該縣精準(zhǔn)出臺電商直播激勵政策，構(gòu)建全方位培育體系：開展149場專題培訓(xùn)覆蓋6292人次，327人通過互聯(lián)網(wǎng)營銷師規(guī)范化培訓(xùn)；建成椒鄉(xiāng)優(yōu)選、杭州邯寶坊2個核心直播基地，打造規(guī)范直播間268個，培育主播590人、數(shù)字人直播20臺，形成縣鄉(xiāng)村三級直播網(wǎng)絡(luò)；建立“初選—復(fù)審—溯源—入庫”全流程選品管控機(jī)制，保障產(chǎn)品品質(zhì)與市場口碑。

同時，該縣堅(jiān)持按季節(jié)動態(tài)調(diào)整選品方向，形成“季季有爆款、月月有新品”的產(chǎn)品矩陣。2025年，該縣一品一播基地培育電商企業(yè)15家，其中“一品一播”子公司成立分公司48家，在6個平臺注冊店鋪80家，2025年訂單83.1702萬單，銷售額8388.2萬元，休閑食品增加101萬單。

強(qiáng)龍頭 延鏈條 特色產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機(jī)

作為“中國辣椒之鄉(xiāng)”，雞澤辣椒明清時即為御膳貢品，如何讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借電商“火辣出圈”，是“一品一播”的核心課題。面對消費(fèi)升級趨勢，當(dāng)?shù)靥煜录t、湘君府等龍頭企業(yè)主動求變，研發(fā)拌飯、堅(jiān)果、剁椒等60余種網(wǎng)銷新品，創(chuàng)新低鹽高酸國際口味工藝，設(shè)計(jì)富貴辣、西游辣等20余款創(chuàng)意包裝，形成5大系列300余種產(chǎn)品，附加值較初級產(chǎn)品提升3—5倍。

雞澤縣“椒鄉(xiāng)好物 云端盛宴”百人直播活動現(xiàn)場。祁鵬飛攝

2025年9月，“百播助農(nóng)溯源辣椒紅”主題活動掀起熱潮。來自全國各地的眾多知名主播、達(dá)人齊聚雞澤縣，深入田間地頭、加工車間，在展現(xiàn)豐收盛景的同時，講述“毛遂故里”的歷史傳承與“詩經(jīng)之源”的文化底蘊(yùn)?；顒诱虾惾?0余個品牌、100多款農(nóng)特產(chǎn)品，訂單破6萬單，銷售額超300萬元，鮮辣椒、辣椒醬等成為爆款。

創(chuàng)新模式讓市場半徑持續(xù)擴(kuò)大。雞澤打造“杭州直播間+邯鄲供應(yīng)鏈+全國大市場”格局，在杭州設(shè)立直播飛地，日均銷售辣椒醬超5000單，吸引3家知名電商企業(yè)入駐，與200余名主播達(dá)成合作。結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，該縣策劃“椒鄉(xiāng)年貨節(jié)”“云端盛宴”等特色活動，更聯(lián)動文化和旅游部開展系列直播，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+工業(yè)加工+電商直播+文旅體驗(yàn)”的深度融合。2025年全縣特色農(nóng)產(chǎn)品快遞銷售1356.5萬單，同比增長6.7%。辣椒調(diào)味品類銷售較去年增加7.3萬單。

建樞紐優(yōu)服務(wù) 統(tǒng)倉共配破解物流困局

一品一播·雞澤縣電商直播基地。魏曉攝

走進(jìn)雞澤縣統(tǒng)倉共配中心，傳送帶自動分揀著發(fā)往全國各地的包裹，云倉內(nèi)工人正在打包發(fā)往全國各地的牛仔褲?！懊繂慰爝f成本降低0.3元以上，效率提升3倍，入駐企業(yè)省錢又省心！”雞澤縣統(tǒng)倉共配中心負(fù)責(zé)人賈彥波介紹，為破解縣域電商物流成本高、效率低的痛點(diǎn)，該縣盤活閑置廠房，建成集智能云倉與快遞分揀于一體的物流樞紐，環(huán)形分揀設(shè)備可滿足6家主流快遞公司同步作業(yè)，實(shí)現(xiàn)自動分揀、高效配送。

中心提供的一站式倉儲、打包、發(fā)貨托管服務(wù)，讓企業(yè)無需分心物流環(huán)節(jié)，可專注產(chǎn)品研發(fā)與市場拓展。自2025年9月運(yùn)營以來，已有7家企業(yè)入駐，日發(fā)貨2000—8000單，有效打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”。通過整合物流資源、優(yōu)化配送路線，全縣構(gòu)建起高效暢通的縣鄉(xiāng)村三級物流網(wǎng)絡(luò)，為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢后勤保障。

從田間地頭的“土特產(chǎn)”到暢銷全國的“網(wǎng)紅貨”，從傳統(tǒng)加工到數(shù)字賦能，雞澤縣以“一品一播”為抓手，正將發(fā)展短板轉(zhuǎn)化為趕超優(yōu)勢?！拔覀儗⒊掷m(xù)深化‘一品一播’工作，推動數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！彪u澤縣政府副縣長李云鵬表示，下一步將重點(diǎn)培育數(shù)字營銷人才，完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺走出雞澤、走向全國。放眼未來，這條通過小屏幕連通大市場的新路徑，必將為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動能。（魏曉）