醫(yī)美行業(yè)正式告別“免稅紅利”。

作者|沐 沐

責(zé)編|高 高

來(lái)源|聚美麗

2026年開年，國(guó)內(nèi)外醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)稅務(wù)大地震！

韓國(guó)實(shí)施了十年的醫(yī)美退稅政策，于2025年最后一天正式終結(jié)；而中國(guó)從2026年1月1日起，新《增值稅法》明確將營(yíng)利性美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)排除在免稅政策范圍外。

也就是說(shuō)，從2026年元旦開始，外國(guó)游客到韓國(guó)做醫(yī)美可享退稅政策取消了，意味著赴韓醫(yī)美要多花錢。而中國(guó)也從這天開始，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)征收之前免征的增值稅，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的稅負(fù)提升了，這筆錢最終還是會(huì)增加到消費(fèi)者支付的價(jià)格上，國(guó)內(nèi)做醫(yī)美大概率也要漲價(jià)。

內(nèi)外環(huán)境同時(shí)收緊，意味著醫(yī)美全稅時(shí)代到來(lái)了，昔日依賴稅收政策優(yōu)惠的醫(yī)美賽道，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌。

中韓醫(yī)美稅收紅利時(shí)代終結(jié)

細(xì)究來(lái)看，中韓兩大醫(yī)美市場(chǎng)先后按下退免稅政策“終止鍵”，并非臨時(shí)起意，而是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、監(jiān)管思路變化等，幾乎同步做出的政策調(diào)整。

從上圖可見(jiàn)，韓國(guó)醫(yī)美退稅政策始于2016年。彼時(shí)，為提振醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)政府推出“短期刺激措施”，即允許外國(guó)游客退還醫(yī)美服務(wù)10%增值稅政策，單次治療費(fèi)用超過(guò)3萬(wàn)韓元即可享受退稅。

此后近十年間，憑借退稅政策、成熟的服務(wù)體系與不斷創(chuàng)新的技術(shù)，韓國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)成功打造了“亞洲醫(yī)美中心”的國(guó)際形象。

然而，隨著產(chǎn)業(yè)成熟度提升，政策延續(xù)的必要性逐漸減弱。從2025年7月審議決定不再延長(zhǎng)上述退稅政策，到12月國(guó)會(huì)正式刪除延期條款，這一系列動(dòng)作，為韓國(guó)醫(yī)美十年退稅政策畫上了句號(hào)。

無(wú)獨(dú)有偶，與韓國(guó)政策終止幾乎同步，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)也迎來(lái)稅收政策的“確定性調(diào)整”。

回溯中國(guó)醫(yī)美稅收政策脈絡(luò)，2016年財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于全面推開營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知》，將“醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)”納入增值稅免稅范圍，但彼時(shí)并未明確排除醫(yī)美機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致部分營(yíng)利性醫(yī)美機(jī)構(gòu)借“醫(yī)療機(jī)構(gòu)”的身份享受免稅優(yōu)惠，長(zhǎng)期處于“醫(yī)療”與“消費(fèi)”的模糊地帶。

步入2025年，針對(duì)這一模糊地帶的監(jiān)管方向逐步明朗。8月，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《增值稅法實(shí)施條例（征求意見(jiàn)稿）》，首次明確 “醫(yī)療機(jī)構(gòu)”定義不包含營(yíng)利性美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

△圖源：國(guó)家稅務(wù)總局官網(wǎng)

同年12 月，國(guó)務(wù)院正式通過(guò)《中華人民共和國(guó)增值稅法》和《中華人民共和國(guó)增值稅法實(shí)施條例》，將醫(yī)美服務(wù)明確劃為“生活服務(wù)”，適用6%增值稅，且營(yíng)利性醫(yī)美機(jī)構(gòu)不再享受醫(yī)療服務(wù)免稅政策，新規(guī)自2026年1月1日起正式實(shí)施。

△圖源：國(guó)家稅務(wù)總局官微

這兩項(xiàng)幾乎同步的稅收政策收緊，標(biāo)志著中韓醫(yī)美行業(yè)正式告別了依賴稅收優(yōu)惠的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代。

醫(yī)美行業(yè)站在了轉(zhuǎn)型十字路口

隨著醫(yī)美行業(yè)終止退免稅政策的逐步落地，更進(jìn)一步的追問(wèn)是：醫(yī)美價(jià)格是否會(huì)上漲？產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)什么變化？醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來(lái)何去何從？

1）醫(yī)美價(jià)格或?qū)⑸蠞q

政策調(diào)整帶來(lái)的最直接沖擊，是醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)成本的上升。在中國(guó)，營(yíng)利性醫(yī)美機(jī)構(gòu)從此需繳納6%的增值稅；在韓國(guó)，外國(guó)消費(fèi)者實(shí)際支付金額因退稅取消而變相上漲10%。那么，在成本上升的壓力下，醫(yī)美價(jià)格是否會(huì)上漲？

對(duì)此，上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院副教授葛玉御在第一財(cái)經(jīng)報(bào)道中指出，從理論上來(lái)說(shuō)，企業(yè)會(huì)把增值稅稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，推動(dòng)醫(yī)美價(jià)格上漲。但實(shí)際上比較復(fù)雜，醫(yī)美價(jià)格受多重因素影響，不僅僅是稅收。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)稅收治理研究中心主任田彬彬同樣認(rèn)為，由于免稅優(yōu)惠的取消，部分盈利性醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)價(jià)格可能會(huì)上漲，但具體漲幅將根據(jù)不同地區(qū)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)策略和目標(biāo)客戶群體有所不同。

因此，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)會(huì)面臨醫(yī)美價(jià)格上漲的情況。且值得關(guān)注的是，這還將導(dǎo)致消費(fèi)者的行為改變，即對(duì)于部分價(jià)格敏感型消費(fèi)者，可能推遲或減少醫(yī)美消費(fèi)，尋找化妝品替代方案；同時(shí)政策調(diào)整可能加速消費(fèi)者在兩者間的預(yù)算重新分配，即悅己消費(fèi)趨勢(shì)的改變。

但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，價(jià)格的理性回歸與消費(fèi)決策的更加審慎，將加速行業(yè)出清，形成良幣驅(qū)逐劣幣的局面，最終篩選出以技術(shù)、安全與誠(chéng)信為核心價(jià)值的機(jī)構(gòu)與服務(wù)，使市場(chǎng)回歸健康與透明。

2）推動(dòng)行業(yè)回歸價(jià)值本質(zhì)

全稅時(shí)代的到來(lái)，對(duì)醫(yī)美行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)將不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，合規(guī)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已成為生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一輪倒逼行業(yè)回歸價(jià)值本質(zhì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)退稅優(yōu)惠取消后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不通過(guò)提升技術(shù)實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量和整體體驗(yàn)來(lái)證明其價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǖ某潭壬?，將推?dòng)行業(yè)向更加注重長(zhǎng)期、高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展的方向演進(jìn)。

3）企業(yè)需積極修煉好內(nèi)功

稅收紅利消失后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“硬碰硬”的階段。對(duì)于醫(yī)美企業(yè)而言，過(guò)去依賴政策模糊地帶獲得的成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。正如葛玉御對(duì)外表示，在稅務(wù)合規(guī)的背景下，醫(yī)美行業(yè)嚴(yán)重畸形的商業(yè)模式可能要重構(gòu)。

這時(shí)候，積極修煉好內(nèi)功，是擺脫內(nèi)卷的一個(gè)捷徑。諸如控制成本、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、提升技術(shù)實(shí)力、升級(jí)服務(wù)品質(zhì)等，許是其于紅海競(jìng)爭(zhēng)中找到出路的關(guān)鍵所在。

除此之外，探索新型合作模式也不失為一條出路，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可能也更愿意與化妝品品牌合作，推出聯(lián)合套餐或術(shù)后修復(fù)產(chǎn)品，以緩解稅負(fù)壓力。

縱觀中韓的醫(yī)美稅收政策調(diào)整，透露出的行業(yè)信號(hào)是，全球范圍內(nèi)對(duì)醫(yī)美這類兼具醫(yī)療與消費(fèi)屬性的行業(yè)，監(jiān)管正趨于系統(tǒng)化、嚴(yán)格化與透明化。政策紅利的消退，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)外部壓力推動(dòng)行業(yè)走出舒適區(qū)，告別以往依靠模糊身份和稅收優(yōu)惠的粗放增長(zhǎng)模式。

更進(jìn)一步看，這一監(jiān)管浪潮可能不會(huì)止步于醫(yī)美。醫(yī)美稅收規(guī)范后，與之緊密關(guān)聯(lián)的生活美容領(lǐng)域高端護(hù)膚服務(wù)，是否會(huì)成為下一個(gè)稅收監(jiān)管重點(diǎn)？

而面對(duì)上述政策環(huán)境變化，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)無(wú)疑正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型十字路口。未來(lái)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心將從價(jià)格優(yōu)勢(shì)和政策套利，逐步轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造與合規(guī)發(fā)展。這同時(shí)也意味著，行業(yè)將迎來(lái)新一輪洗牌，未來(lái)行業(yè)的領(lǐng)跑者，將是那些主動(dòng)擁抱合規(guī)經(jīng)營(yíng)、并將價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)作為核心驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)與品牌。

正如《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》所言：“退稅政策的終結(jié)不是行業(yè)的終點(diǎn)，而是重新定義核心競(jìng)爭(zhēng)力的起點(diǎn)?！?/p>

消息來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)、央視網(wǎng)、醫(yī)與美前沿、國(guó)家稅務(wù)總局

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