在國(guó)內(nèi)，說(shuō)起手機(jī)，大家一定會(huì)先想到蘋(píng)果、華為、vivo、小米等各大品牌。

但很多人想不到的是，在非洲，傳音控股才是在非洲市場(chǎng)占據(jù)半壁江山的"手機(jī)之王"。

而竺兆江，就是傳音“背后的男人”。

波導(dǎo)銷(xiāo)售到非洲之王

1996年，竺兆江從南昌航空大學(xué)畢業(yè)后加入波導(dǎo)公司。

那時(shí)候，還是傳呼機(jī)時(shí)代。

他從銷(xiāo)售員做起，憑借出色的銷(xiāo)售能力，三年后晉升為華北區(qū)首席銷(xiāo)售代表。

2003年，竺兆江成為波導(dǎo)銷(xiāo)售公司海外副總，而這段經(jīng)歷，也為他后來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在波導(dǎo)工作的7年，竺兆江跑遍90多個(gè)國(guó)家。

之后，他敏銳地捕捉到非洲市場(chǎng)的巨大潛力。

2006年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)，竺兆江毅然離開(kāi)波導(dǎo)，創(chuàng)立了傳音控股。

他選擇了一條與眾不同的道路，直接沖向非洲市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)非洲手機(jī)普及率僅9.4%，卻擁有10億級(jí)人口，年輕人口占比極高。

竺兆江看到了這片被忽視的"藍(lán)海"。

傳音的首款產(chǎn)品Tecno T780，在尼日利亞一炮而紅。

這款雙卡雙待的手機(jī)，精準(zhǔn)擊中了非洲用戶(hù)的痛點(diǎn)，意外給傳音帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)。

2008年，傳音在尼日利亞建立首個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

竺兆江還把中國(guó)的"農(nóng)村包圍城市"策略復(fù)刻到非洲市場(chǎng)。

傳音的成功，是竺兆江對(duì)非洲市場(chǎng)的深入。

非洲基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，傳音推出了一系列"接地氣"的創(chuàng)新：

非洲運(yùn)營(yíng)商分散，跨網(wǎng)通信費(fèi)用高昂，傳音率先推出雙卡雙待手機(jī)；

后來(lái)甚至推出"四卡四待"機(jī)型，為用戶(hù)解決了頻繁換卡問(wèn)題；

非洲電力供應(yīng)不穩(wěn)定，傳音推出待機(jī)長(zhǎng)達(dá)21天的手機(jī)，同時(shí)配備"充電半小時(shí)通話(huà)幾十天"的快充電池，在電力不穩(wěn)定地區(qū)，實(shí)現(xiàn)"一次充電管整月"；

傳統(tǒng)手機(jī)的美顏功能，對(duì)深膚色用戶(hù)效果不佳，傳音投入研發(fā)力量，研發(fā)出讓深膚色呈現(xiàn)自然"巧克力色"效果的拍照技術(shù)，此創(chuàng)新讓非洲用戶(hù)拍出清晰自然的照片；

非洲人熱愛(ài)音樂(lè)，傳音推出大音量"音樂(lè)手機(jī)"；

針對(duì)高溫多汗的環(huán)境，開(kāi)發(fā)防汗液USB端口和防摔機(jī)身，適應(yīng)熱帶氣候......

不得不說(shuō)，傳音這樣的接地氣，這樣的為消費(fèi)者考慮，活該它紅！

非洲霸主到全球前五

2013年，傳音以48.7%的市占率登頂非洲手機(jī)市場(chǎng)，超越三星和諾基亞。

2019年，傳音登陸科創(chuàng)板，成為"非洲手機(jī)第一股"。

上市開(kāi)盤(pán)價(jià)53元，發(fā)行價(jià)上漲50.78%，市值超四百億元。

2024年，傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，穩(wěn)居首位。

在巴基斯坦、孟加拉國(guó)等新興市場(chǎng)也排名第一。

2023年第二季度起，傳音手機(jī)出貨量首次排名世界第五，改變了"三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、VIVO"的手機(jī)市場(chǎng)格局。

傳音旗下三大品牌形成差異化定位。

TECNO定位中產(chǎn)階級(jí)，Infinix專(zhuān)攻年輕群體，itel以親民價(jià)格服務(wù)大眾市場(chǎng)。

金字塔式的品牌策略，滿(mǎn)足了城市精英到鄉(xiāng)村用戶(hù)的不同需求。

然而，傳音的"舒適圈"正在縮水。

2025年第三季度，傳音在非洲市場(chǎng)份額雖仍高達(dá)51%。

但小米份額已躍升至14%，榮耀出貨量同比激增158%。

在巴基斯坦、孟加拉國(guó)等新興市場(chǎng)，傳音同樣面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2025年，傳音控股遭遇了上市以來(lái)最嚴(yán)峻的業(yè)績(jī)考驗(yàn)。

前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收495.43億元，同比微降3.33%。歸母凈利潤(rùn)21.48億元，同比大幅下滑44.97%。

第三季度單季營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)22.60%，但凈利潤(rùn)仍同比下降11.06%。

至此，曾經(jīng)的王者，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

手機(jī)到儲(chǔ)能、電動(dòng)車(chē)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

那么，為什么傳音業(yè)績(jī)突然下滑呢？其實(shí)，這一切都不是偶然。

首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。?/strong>

小米、榮耀、OPPO等品牌，加速布局非洲市場(chǎng)。

小米在非洲出貨量同比增長(zhǎng)32%，榮耀在南非出貨量暴增283%。

在100美元以下細(xì)分領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正紛紛滲透。

在150-200美元中端機(jī)型段，中高端新機(jī)頻頻推出。

其次，成本壓力上升：

2024年下半年，高通、飛利浦、諾基亞先后在印度、歐洲等多地對(duì)傳音控股提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。

供應(yīng)鏈上下游漲價(jià)，進(jìn)一步擠壓了傳音本就偏低的毛利空間。

2025年前三季度毛利率為19.47%，同比下降9.82個(gè)百分點(diǎn)。

第三，高管薪酬?duì)幾h：

2021-2023年，傳音控股董事及高管薪酬總額從4000多萬(wàn)元增至6500多萬(wàn)元，增幅高達(dá)64.98%。

公司董事會(huì)成員年薪達(dá)1500多萬(wàn)元，與核心技術(shù)人員年薪不到30萬(wàn)元，差距超50倍。

然而，這與公司業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)下跌形成鮮明對(duì)比。

面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳音正積極尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

2025年12月，傳音控股向香港聯(lián)交所遞交H股上市申請(qǐng)。

計(jì)劃募資約10億美元，用于多元化布局。

儲(chǔ)能賽道，傳音已構(gòu)建起面向大眾市場(chǎng)的itel Energy與定位高端的DYQUE Energy雙品牌矩陣。

產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋混合逆變器、鋰電池模組、便攜式儲(chǔ)能系統(tǒng)和光伏模組。

2025年上半年，物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（含儲(chǔ)能）營(yíng)收達(dá)25.68億元，同比增長(zhǎng)18%。

傳音推出針對(duì)個(gè)人用戶(hù)的Revoo和面向小型商業(yè)運(yùn)營(yíng)的Tank、Volt兩大品牌。

產(chǎn)品包括兩輪電動(dòng)車(chē)和三輪電動(dòng)貨車(chē)。

配備物聯(lián)網(wǎng)連接與車(chē)隊(duì)管理等智能化功能，深度切入物流與客運(yùn)場(chǎng)景。

在Syinix品牌下，持續(xù)加碼廚房電器等家電產(chǎn)品，深化智能家居生態(tài)。

傳音還通過(guò)自建本地渠道和服務(wù)體系，在全球設(shè)立超過(guò)2000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)建起"手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件"的商業(yè)生態(tài)。

傳音將AI定位為"場(chǎng)景型AI"，更注重實(shí)用性和本地化適配。

其翻譯產(chǎn)品月活已達(dá)4600萬(wàn)，支持約140種語(yǔ)言互譯，并覆蓋網(wǎng)絡(luò)不普及地區(qū)的離線(xiàn)翻譯。

站在2025年的十字路口，傳音正處在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。

新興市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。

非洲智能機(jī)滲透率僅40%，功能機(jī)向智能機(jī)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)仍在繼續(xù)。

儲(chǔ)能、電動(dòng)車(chē)等新賽道需求爆發(fā)。

但是，傳音也面臨著多重挑戰(zhàn)：比如，如何保住原有市場(chǎng)？如何調(diào)整結(jié)構(gòu)單一問(wèn)題？能否在新的賽道延續(xù)輝煌？

時(shí)間，最終會(huì)給出答案。

素材來(lái)源

1.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“非洲手機(jī)之王”居然賣(mài)起電動(dòng)車(chē)？業(yè)績(jī)承壓下傳音覓新機(jī)

2.《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》“非洲手機(jī)之王”傳音有意涉足新能源汽車(chē)

3.《新浪財(cái)經(jīng)》非洲之王，危險(xiǎn)逼近

4.《雷科技》專(zhuān)訪(fǎng)阿里夫：從非洲杯到實(shí)用型AI，傳音的“數(shù)字化非洲”戰(zhàn)略

5.《新浪財(cái)經(jīng)》傳音控股市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑，高管薪資暴漲，“非洲機(jī)王”赴港二次啟動(dòng)

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
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