2026年開(kāi)年，一則“斷絕父子關(guān)系的聲明”讓沉寂多年的國(guó)民鞋企雙星重回大眾視野。

1月3日，網(wǎng)上流傳一份84歲創(chuàng)始人汪海的聲明，其表示正式與兒子汪軍、兒媳徐英斷絕父子及姻親關(guān)系，并痛斥其以“美國(guó)身份”覬覦民族品牌控制權(quán)。據(jù)新黃河從接近汪海的工作人員處獲悉，這封公開(kāi)信確為汪海本人所發(fā)。

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這家創(chuàng)始于1921年的百年鞋企，從曾經(jīng)的中國(guó)制鞋行業(yè)龍頭，到近年幾乎沒(méi)有品牌聲量，再到如今“內(nèi)斗”，究竟發(fā)生了什么？

9條“斷絕關(guān)系”的理由

在汪海聲明中列舉的11條內(nèi)容里，有9條與“斷絕關(guān)系”有關(guān)。

其中，“接班人國(guó)籍”被置于首位。聲明稱，據(jù)悉汪軍與徐英是“美國(guó)人”，雙星名人是國(guó)企改制后的股份制企業(yè)，是中國(guó)人自己的民族品牌，不是家族企業(yè)，不能讓“美國(guó)身份的人”接班。

除了國(guó)籍問(wèn)題，聲明還指出，汪軍、徐英等人于2025年4月11日、4月14日、11月24日三次搶奪公章、搶公司的檔案資料，盜用汪海身份證件，偽造簽名私刻公章。

同時(shí)，汪海還稱兒子掌權(quán)后搞“去創(chuàng)始人化”，“所有開(kāi)會(huì)以及發(fā)布宣傳從不提我這個(gè)品牌締造者一個(gè)字”。

在經(jīng)濟(jì)上，汪海稱汪軍控制財(cái)務(wù)后，不僅停發(fā)了身邊工作人員的薪水，還侵占了母親（汪海妻子）200多萬(wàn)元的養(yǎng)老錢(qián)，連負(fù)責(zé)照顧其母親的保姆工資也一并停發(fā)。此外，還扣壓了他的工資存款，導(dǎo)致他在過(guò)去兩個(gè)月里一度靠借錢(qián)維持生存。

在人身自由上，汪海稱“有家不能歸”，車輛被安裝了竊聽(tīng)定位器。他還控訴，汪軍和徐英以及財(cái)務(wù)人員，在其不知情的情況下，通過(guò)資金造假竊取“大股東”地位，并將汪海現(xiàn)在居住的3套房產(chǎn)過(guò)戶到自己名下。

面對(duì)親情崩塌，汪海在聲明最后祭出“撒手锏”：宣布將成立“雙星名人品牌接班委員會(huì)”，提倡“能人接班”和“職業(yè)經(jīng)理人接班”。

目前，汪軍與徐英方尚未對(duì)此做出公開(kāi)回應(yīng)。

從 “中國(guó)鞋王” 到悄然沉寂

事實(shí)上，這個(gè)深陷內(nèi)斗泥潭的品牌，曾是中國(guó)制鞋行業(yè)的頂流標(biāo)桿。

其官網(wǎng)顯示，雙星名人鞋業(yè)曾是世界上實(shí)際生產(chǎn)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)，擁有6大生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)熱硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、專業(yè)鞋等六大類產(chǎn)品，雙星鞋曾連續(xù)15年榮列全國(guó)同類產(chǎn)品銷量第一。

雙星的歷史，最早可追溯至1921年成立的維新制帶廠，至今已有百年。1956年，其被命名為“國(guó)營(yíng)第九橡膠廠”，是中國(guó)最早的民族制鞋企業(yè)之一。

汪海1941年10月生于山東濟(jì)寧，1974年他當(dāng)兵退伍后，被調(diào)入國(guó)營(yíng)第九橡膠廠。1983年，汪海被正式任命為廠黨委書(shū)記，后續(xù)又兼任廠長(zhǎng)，成為企業(yè)核心決策者。當(dāng)年7月，廠里注冊(cè)了“雙星”商標(biāo)，成為中國(guó)企業(yè)中最先有品牌意識(shí)的一批。

從那以后，汪海開(kāi)始全心打造雙星品牌。據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，他帶著集團(tuán)的技術(shù)、設(shè)計(jì)和銷售人員，跑遍大半個(gè)中國(guó)，只為摸清大眾到底喜歡什么樣的鞋子。

短短兩三年間，廠里就研發(fā)出籃球鞋、排球鞋、足球鞋、芭蕾鞋、體操鞋等 20 多個(gè)品種、150 多個(gè)花色的膠鞋。

“雙星鞋” 很快火遍全國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)量從幾百雙飆升到1500雙，常年供不應(yīng)求。1983 年到1985年，國(guó)營(yíng)第九橡膠廠的年利潤(rùn)平均增幅超過(guò)16%。

緊接著，雙星在1985年研制出高級(jí)排球鞋后，1987年又研制出doublestar高檔運(yùn)動(dòng)鞋，品牌逐漸向著專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

doublestar高檔運(yùn)動(dòng)鞋 | 圖源：雙星名人官網(wǎng)

1992年，國(guó)營(yíng)第九橡膠廠正式更名為雙星集團(tuán)。同年，雙星作為中國(guó)企業(yè)在紐約召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，汪海在此次發(fā)布會(huì)上“脫鞋打廣告”，引起震動(dòng)。

汪海在紐約發(fā)布會(huì)“脫鞋打廣告” | 圖源：雙星名人官網(wǎng)

1985年到2005年前后的二十年間，正是雙星集團(tuán)的鼎盛發(fā)展期。

據(jù)雙星名人官網(wǎng)披露，2005年的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，雙星品牌價(jià)值飆升至492.92億元，其專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、旅游鞋三類產(chǎn)品同時(shí)被認(rèn)定為“中國(guó)名牌”。

1995年雙星榮獲全國(guó)馳名商標(biāo) | 圖源：雙星名人官網(wǎng)

然而，進(jìn)入21世紀(jì)后，市場(chǎng)格局劇變。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌大舉進(jìn)入，李寧、安踏等本土品牌迅速崛起，形象更年輕、打法更靈活。雙星的產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)為過(guò)時(shí)、缺乏創(chuàng)新，逐漸被年輕一代冷落。

而雙星集團(tuán)戰(zhàn)略重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，鞋服主業(yè)似乎逐漸“邊緣化”。2002年，雙星集團(tuán)吸收合并青島華青，開(kāi)始涉足輪胎和機(jī)械制造行業(yè)。

2008年，鞋服產(chǎn)業(yè)完成改制，從雙星集團(tuán)中剝離，成立了民營(yíng)的雙星名人集團(tuán)，由汪海家族控制，與主營(yíng)輪胎的國(guó)有雙星集團(tuán)再無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)。

改制后的雙星名人集團(tuán)，在鞋服市場(chǎng)怎么就落寞了？

中國(guó)零售行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為有雙重原因：其一，從外部看，雙星沒(méi)有關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境快速變化，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道管理等方面比較保守，在營(yíng)銷上也缺乏體系化的投入，被晉江品牌后來(lái)居上；其二，從內(nèi)部看，雙星在企業(yè)改革中，也沒(méi)能解決好一系列問(wèn)題。

雙星名人集團(tuán)曾在其官方微信公眾號(hào)一篇推文中，也坦言：“百年的發(fā)展，除了給品牌披上了民族制鞋工業(yè)華麗的外衣，陳舊的體制、復(fù)雜的管理以及人才的斷層也制約了品牌的創(chuàng)新力，以及直面時(shí)代發(fā)展的適應(yīng)力和應(yīng)變力?！?/p>

的確，雙星逐漸從行業(yè)“絕對(duì)龍頭”滑向區(qū)域型品牌，甚至很多人早已想不起“雙星”這個(gè)品牌名。

在淘寶雙星官方旗艦店，按銷量排序，雙星銷量較高的冬季加絨一腳蹬防滑勞保鞋，已售5000余雙，按品質(zhì)高低，售價(jià)86元至116元不等。按價(jià)格排序，最便宜的雙星男款秋季涼拖定價(jià)39.9元，已售2000余雙，最貴的羽毛球男鞋售價(jià)218元，僅售2雙。

圖源：淘寶

“傳統(tǒng)家族企業(yè)接班需要有備份方案”

雙星或許自己也沒(méi)想到，再次進(jìn)入大眾輿論場(chǎng)，是因?yàn)榧易鍍?nèi)斗。

表面上看，這場(chǎng)內(nèi)斗是2025年因“搶公章”事件而突然爆發(fā)的家庭鬧劇。

但深究其里，矛盾早已在股權(quán)、權(quán)力和理念的錯(cuò)配中埋下伏筆。

2022年，雙星名人集團(tuán)“股”與“權(quán)”分離。由兒媳徐英控股80%的 “青島星邁達(dá)工貿(mào)有限公司”通過(guò)增資，取得了雙星名人56.96%的股份，成為無(wú)可爭(zhēng)議的第一大股東，持股比例升至69.48%。變更后，汪海個(gè)人直接持股降至21.88%，退居第二大股東。

從股權(quán)上看，雙星名人公司的實(shí)際控制人已變?yōu)樾煊ⅰ?/p>

圖源：天眼查

2026年初的斷絕關(guān)系聲明，進(jìn)一步將矛盾從商業(yè)爭(zhēng)奪上升到了家族倫理和價(jià)值觀層面。

中國(guó)零售行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)有意思報(bào)告表示，企業(yè)傳承人之爭(zhēng)的案例并不鮮見(jiàn)。

“無(wú)論是雙匯萬(wàn)家父子反目，還是雙星汪家父子斷親，家族企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，都離不開(kāi)企業(yè)的傳承，無(wú)論是內(nèi)部培養(yǎng)，還是職業(yè)經(jīng)理人接班，都需要有備份方案?！瘪R崗稱。

對(duì)于雙星名人來(lái)說(shuō)，持續(xù)的內(nèi)斗意味著什么？

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，雙星名人家族的持續(xù)內(nèi)斗，直接造成企業(yè)決策效率折損、戰(zhàn)略方向搖擺，既會(huì)消耗內(nèi)部資源，也會(huì)讓經(jīng)銷商、投資者等合作方喪失信心。

“但這場(chǎng)輿論風(fēng)波意外激活了品牌，讓沉寂已久的民族品牌重回公眾視野，為后續(xù)品牌煥新?tīng)?zhēng)取到了短期關(guān)注度?！闭曹姾姥a(bǔ)充道。

如汪海所說(shuō)的，要推行“能人接班”，能否挽救這個(gè)百年老品牌？

詹軍豪認(rèn)為，“能人接班”是挽救雙星的可行選項(xiàng)，但絕非特效藥。

關(guān)鍵在于“能人”能否跳出家族治理的桎梏，錨定差異化賽道解決品牌老化、定位模糊的核心問(wèn)題，同時(shí)搭建現(xiàn)代化的企業(yè)治理架構(gòu)，才能在運(yùn)動(dòng)品牌紅海中找到生存空間。

參考資料：

[1] 新黃河：雙星名人84歲創(chuàng)始人汪海聲明斷絕父子關(guān)系，2026.1

[2] 中國(guó)企業(yè)家雜志：“鞋王”84歲不放手，陷家族內(nèi)斗，2025.5

[3] 大眾日?qǐng)?bào)：“80后”汪海的國(guó)慶節(jié)，2024.10

作者：王涵藝

編輯：田納西

值班編輯：賈詩(shī)卉

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