一邊是官方密集的風險提示，部分航線直接停擺；另一邊，卻是酒店預訂量逆勢走高、房價悄悄上漲。這一幕看似矛盾的景象，正是2026年春節(jié)前夕中國赴日旅游市場的真實寫照。

當所有人都以為“勸退”會成為主旋律時，不少游客卻用行動投出了相反的一票。這背后，究竟是盲目跟風，還是深思熟慮后的“反向沖鋒”？

事情的起因，要從2025年底的一系列風波說起。彼時，日本政壇的某些聲音觸碰了紅線，隨之而來的是中國官方密集發(fā)布的赴日旅行風險提示。

一時間，輿論嘩然，航空公司甚至推出了赴日機票免費退改的政策，許多人預判，春節(jié)的日本街頭將迎來“中國游客荒”。

現(xiàn)實卻和大家的猜測不太一樣。

雖然沒有所“激增六成”的夸張數(shù)據(jù)，但部分熱門城市的酒店預訂確實沒出現(xiàn)預想中的暴跌。伴隨少量訂單回流，日本酒店的平均客房單價也有小幅上浮，達到了每晚約2.2萬日元（約合人民幣 982 元）。量價齊漲談不上，“沒涼透”卻是當下市場的真實狀態(tài)。

這并非個別現(xiàn)象。從多家酒店的預訂數(shù)據(jù)來看，2026年春節(jié)期間（2月15日至23日），來自中國游客的訂單雖有波動，但整體表現(xiàn)比預期堅挺。

日本主要的10家酒店集團中，有3家表示預訂量和去年持平略增，5家基本持平，僅有2家出現(xiàn)明顯下滑。這說明，市場沒有迎來預想中的寒冬，反而呈現(xiàn)出一種結(jié)構(gòu)性的韌性。

為什么會出現(xiàn)這種“風險提示下，仍有人愿意前往”的現(xiàn)象？僅僅用“游客膽大”來解釋，未免太過膚淺。真正的原因，藏在中國出境游市場結(jié)構(gòu)的深刻變革之中。

回想十幾年前，中國游客出境游的主流是“跟團游”。大像候鳥一樣，跟著導游的小旗子，統(tǒng)一行動。那時候，官方的一紙通知就是“風向標”，旅行社一個電話，整個團就能瞬間取消，決策成本極低。

但今天，戰(zhàn)場的主角已經(jīng)完全換了人。過去訪日中國游客中團體游客比例約占五成，而近期這一比例已經(jīng)大幅下降。這意味著，超過七成的赴日中國游客，現(xiàn)在是自由行散客。

這些人，是自己訂機票、自己選酒店、自己做攻略的“獨立個體”。他們的行程，往往提前半年就已經(jīng)敲定。對于他們來說，官方的風險提示不再是必須遵守的“死命令”，而更像是天氣預報一樣的“參考信息”。就像有人提醒你明天可能下雨，你不會因此取消約會，而是會帶上一把傘。

更何況，春節(jié)這個時間點太特殊了。對于許多家庭來說，協(xié)調(diào)老人和孩子的假期，請下這寶貴的幾天假，其時間成本和溝通成本是巨大的。

機票買了、酒店訂了、年假批了，在這種“箭在弦上”的情況下，除非是極端的不可抗力，否則單純一句“建議謹慎”，很難推翻整個精心規(guī)劃了半年的計劃。

當然，游客的“堅持”只是一方面，日本作為目的地所具備的獨特優(yōu)勢，以及為了挽留客源做出的努力，也是這次預訂熱度堅挺的關(guān)鍵推手。

從出行便利度來看，日本在中國出境游版圖中，依然占據(jù)著“黃金位置”。橫向?qū)Ρ?，歐美方向航程長、簽證難、時差大，帶老人孩子出行極為不便；東南亞部分國家雖然距離近，但在治安、醫(yī)療和接待能力的穩(wěn)定性上，往往讓人心里打鼓。

相比之下，日本距離近、飛行時間短、沒有時差，再加上滿大街的漢字標識，讓中國游客有一種天然的“安全感”和“親切感”。

特別是2026年春節(jié)擁有9天的超長假期，這讓許多家庭更有意愿和時間去體驗一次高質(zhì)量的海外度假。

而日本旅游業(yè)為了“接住”這波流量，也使出了渾身解數(shù)。他們深知中國游客的痛點在哪里，于是針對性地推出了各種“討好式”服務。

微信、支付寶的全覆蓋，更是解決了游客支付上的后顧之憂。這些細節(jié)，極大地降低了游客的心理防線，讓大家覺得“即便有風險，也能應付得來”。

不過，我們在驚嘆于這波“赴日游熱度堅挺”的同時，也必須保持一份冷靜。這波預訂量的穩(wěn)定，并不代表風險的消失，反而可能預示著未來出行成本的上升。

日本方面其實也處于一種矛盾的心態(tài)。一方面，他們急需中國游客的消費來提振經(jīng)濟，中國游客的人均消費在訪日外國游客中一直名列前茅，是其旅游業(yè)的重要客源。

但另一方面，部分日本政客和民眾又對中國游客抱有復雜情緒，甚至試圖通過漲價、加稅的方式來“限流”。

一個不容忽視的信號是，京都市已經(jīng)官宣，將于2026年3月1日起實施新的住宿稅。需要注意的是，這次加稅并非“一刀切”，只有每晚住宿費超 10 萬日元的豪華客房，稅費才會大幅上漲，普通客房的稅率只是小幅上調(diào)。

雖然春節(jié)游客可能剛好避開這個時間點，但這無疑釋放了一個危險的信號：未來赴日旅游的性價比可能會逐漸降低。

此外，針對外國游客的“隱形宰客”現(xiàn)象，如餐飲、滑雪裝備租賃的價格歧視，在日本多地也時有發(fā)生。

2026年春節(jié)中國游客赴日住宿預訂的逆勢表現(xiàn)，是中國出境游市場進入“散客成熟期”的一個標志性事件。它告訴我們，現(xiàn)在的游客不再是信息不對稱下的被動接受者，而是擁有獨立判斷力和決策權(quán)的“資深玩家”。

他們看到了風險，也權(quán)衡了利弊；他們想要體驗，也做好了準備。對于即將到來的春節(jié)旅程，我們祝福這些游客能夠平安順利，收獲一段美好的回憶。

但同時，也提醒每一位行走在外的國人，風景雖好，安全第一。

把風險提示裝進心里，把應急預案做在前面，畢竟，旅行的終點，不是異國的街頭，而是那張能平安落地的返程機票。