醫(yī)療健康消費(fèi)正經(jīng)歷“悅己”與“專業(yè)”的雙重升級(jí)。眼部護(hù)理領(lǐng)域，品牌通過情感化IP與硅水凝膠科技，實(shí)現(xiàn)“顏值”與“健康”的平衡；健康器械賽道，則以輕量化場(chǎng)景和智能閉環(huán)，推動(dòng)專業(yè)監(jiān)測(cè)融入日常生活。當(dāng)主動(dòng)健康成為主流，誰(shuí)能真正實(shí)現(xiàn)科技溫度與情感價(jià)值的深度融合？誰(shuí)就將定義行業(yè)的未來(lái)形態(tài)？

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，益節(jié)、moody與諾特蘭德分別以1.74、1.59、1.56的綜合熱度位列榜單前三。

顏值與健康并重，情感悅己與科技護(hù)眼共筑眼部護(hù)理新生態(tài)

從品牌分布來(lái)看，本月多個(gè)眼部護(hù)理品牌上榜，其中moody排名實(shí)現(xiàn)明顯躍升，位列第2名，細(xì)分維度看，其銷售熱度及社媒熱度均位列前茅，主要受益于其在抖音開啟月拋清倉(cāng)破價(jià)活動(dòng)，以及本月推出迪士尼公主聯(lián)名系列“光環(huán)時(shí)刻”新品，以“自信即C位”的角色敘事強(qiáng)化情感共鳴，使得熱度高漲。新上榜品牌海儷恩則通過“萌面派對(duì)”快閃活動(dòng)，將萌寵IP與彩瞳深度融合，延續(xù)其情感化打法。產(chǎn)品方面，兩大國(guó)貨品牌均聚焦中小直徑、低飽和色系的“原生感”美學(xué)，并以硅水凝膠材質(zhì)（如moodyLive透氧量達(dá)150dk/t）和日拋設(shè)計(jì)提升舒適性，推動(dòng)高端美瞳產(chǎn)品日常化。與此同時(shí)，品類邊界持續(xù)模糊，moody旗下品牌露士清加速布局近視管理，依托臨床數(shù)據(jù)切入專業(yè)醫(yī)療；博士倫則以Lumify滴眼液+奧澈鏡片構(gòu)建干眼護(hù)理閉環(huán)，彰顯國(guó)際品牌在眼健康生態(tài)的縱深能力。而海昌作為入華近40年的國(guó)際品牌，則持續(xù)依托其全球供應(yīng)鏈與穩(wěn)定品質(zhì)，在硅水凝膠月拋及護(hù)理液品類保持穩(wěn)健表現(xiàn)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，在于能否以科技力保障眼部健康，以情感力滿足悅己需求，實(shí)現(xiàn)“美”與“健”的深度融合。

主動(dòng)健康趨勢(shì)下，健康醫(yī)療器械以輕場(chǎng)景+智管理重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)

健康醫(yī)療器械細(xì)分賽道來(lái)看，隨著健康消費(fèi)從“被動(dòng)治療”全面轉(zhuǎn)向“主動(dòng)管理”，消費(fèi)者對(duì)慢病防控的需求不再局限于醫(yī)院，而是延伸至社區(qū)、藥店、家庭乃至通勤場(chǎng)景。核心訴求聚焦“便捷化、無(wú)感化、智能化”，無(wú)需頻繁跑醫(yī)院，便可獲得專業(yè)級(jí)監(jiān)測(cè)與干預(yù)方案，這一趨勢(shì)正倒逼品牌重構(gòu)產(chǎn)品邏輯與服務(wù)模式。

其中，歐姆龍精準(zhǔn)錨定藥店高頻場(chǎng)景，將專業(yè)心血管篩查“輕量化”，在連鎖藥店部署搭載房顫風(fēng)險(xiǎn)提示功能的智能血壓計(jì)，同步培訓(xùn)店員提供基礎(chǔ)解讀，讓居民在買藥、取快遞的日常動(dòng)線中完成高危早篩，實(shí)現(xiàn)“早篩無(wú)感化、干預(yù)前置化”。三諾則針對(duì)“高效多維檢測(cè)”需求，推出“分鐘診所”解決方案，依托iCARE系列便攜式全自動(dòng)多功能檢測(cè)儀，以“一鍵操作”的極簡(jiǎn)流程，3-5分鐘即可同步獲取血糖、血脂等多項(xiàng)指標(biāo)，大幅降低檢測(cè)門檻，推動(dòng)慢病管理向社區(qū)化、家庭化滲透。在居家場(chǎng)景中，品牌聚焦“測(cè)了不會(huì)看、看了不知改”痛點(diǎn)優(yōu)化閉環(huán)。例如魚躍持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，以CGM動(dòng)態(tài)血糖儀為核心，通過設(shè)備自動(dòng)記錄數(shù)據(jù)、APP生成可視化報(bào)告并推送個(gè)性化建議，實(shí)現(xiàn)“監(jiān)測(cè)-解讀-干預(yù)”全流程管理；可孚憑借血糖尿酸一體機(jī)（一紙雙測(cè)）的極簡(jiǎn)操作、靜音呼吸機(jī)的低干擾設(shè)計(jì)，提升老年用戶依從性，讓慢病管理從“不得不做”變?yōu)椤拜p松愿做”。以上印證，“場(chǎng)景輕量化、檢測(cè)高效化、管理閉環(huán)化”已成行業(yè)核心趨勢(shì)，推動(dòng)專業(yè)健康管理融入日常。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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