家居家裝行業(yè)正迎來從“智能產(chǎn)品”到“智慧生活”的價(jià)值重構(gòu)。從AI床墊的健康陪伴到智能門鎖的主動(dòng)安防，技術(shù)正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品從功能滿足躍升為情感連接。而整家解決方案與睡眠文化IP的興起，更標(biāo)志著競爭核心已轉(zhuǎn)向生活方式提案。當(dāng)家居不再只是物件，而是可感知的生活伙伴，品牌如何才能真正走進(jìn)用戶的情感深處？

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，慕思、水星家紡和全友分別以1.79、1.75和1.65的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

依托技術(shù)跨界及模式革新，家居品牌主動(dòng)式服務(wù)重構(gòu)用戶情感鏈接

從本月動(dòng)態(tài)來看，家居消費(fèi)正經(jīng)歷從“功能滿足”向“情感共鳴”的深層躍遷，頭部品牌通過技術(shù)跨界與模式革新，打破產(chǎn)品功能邊界，以主動(dòng)式服務(wù)重構(gòu)用戶與品牌的情感連接，引領(lǐng)行業(yè)從 “智能” 向 “智慧” 升維。其中，喜臨門與強(qiáng)腦科技深度攜手，以跨界合作開啟品牌創(chuàng)新新路徑，通過融合非侵入式腦機(jī)接口技術(shù)，推出首款 “寶褓?BrainCo”AI 床墊，打破傳統(tǒng)睡眠產(chǎn)品的監(jiān)測局限，通過實(shí)時(shí)評估用戶身心狀態(tài)并動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，完成從“睡眠管家”到“健康陪伴”的跨越，重新定義品牌在健康家居賽道的核心競爭力。德施曼則以技術(shù)自研與場景深耕鞏固品牌領(lǐng)先地位，2025 年其主推的麒麟 R9 系列（尤其是云臺版）智能門鎖，搭載 AI 大模型，讓 “主動(dòng)決策” 成為品牌差異化標(biāo)簽。憑借 “待人接物”“看娃看家” 的場景化服務(wù)能力，品牌成功實(shí)現(xiàn)從 “安防產(chǎn)品制造商” 到 “智慧生活守護(hù)者” 的轉(zhuǎn)型，在本月舉辦的第九屆葵花獎(jiǎng)中斬獲產(chǎn)品金至尊獎(jiǎng)與AI模型交互金獎(jiǎng)，以行業(yè)認(rèn)可印證品牌戰(zhàn)略的前瞻性。品牌動(dòng)作表明家居品牌正從 “產(chǎn)品功能迭代” 轉(zhuǎn)向 “用戶情感洞察”，通過技術(shù)賦能與定位升級，將品牌價(jià)值融入主動(dòng)關(guān)懷的每一個(gè)場景。

從單品到生活方式，解決方案與情感賦能構(gòu)建多元家居新生態(tài)

從品牌分布來看，顧家家居，慕思和全友雖處不同細(xì)分賽道，其動(dòng)態(tài)卻共同揭示出家居品牌競爭已轉(zhuǎn)至生活方式提案與用戶心智占位的系統(tǒng)戰(zhàn)。本月顧家家居全面落地“一體化整家3.0體系”，以設(shè)計(jì)、交付、環(huán)保、服務(wù)六大維度整合，直擊消費(fèi)者對全屋定制“割裂感”與“信任焦慮”的痛點(diǎn)，將家從物理空間升維為可信賴、有美感、能生長的整體生活解決方案；慕思則跳出 “賣床墊” 的單一框架，著力構(gòu)建“健康睡眠生態(tài)系統(tǒng)”，借“南極睡眠文化之旅”“玄學(xué)降溫”等IP，賦予睡眠以探索感、療愈力與社交趣味；而全友敏銳捕捉Z世代“空間即人設(shè)”的自我表達(dá)訴求，以高飽和流行色、模塊化組合及風(fēng)格多元產(chǎn)品，使家居不再是被動(dòng)陳設(shè)，而是個(gè)性態(tài)度與生活審美的主動(dòng)宣言。品牌通過解決方案升級、精準(zhǔn)營銷觸達(dá)、情感個(gè)性賦能，推動(dòng)家居行業(yè)向更貼合用戶需求的方向進(jìn)階，也為消費(fèi)者構(gòu)建了更多元的家居生活新生態(tài)。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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