本周發(fā)生了哪些大事？普茅上線i茅臺；茅臺醬香酒、茅臺保健酒、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)、今世緣、釣魚臺酒業(yè)、云門酒業(yè)定調(diào)2026；郎酒2025年經(jīng)銷商出貨量同比微增長；洋河、天佑德、汾陽王上新；羅永浩任谷小酒推薦官；楊陵江以6669萬元收購怡園酒業(yè)73.63%股份； 2025中國酒業(yè)年度旗手、熱點人物、年度事件榜單揭曉……

酒企快訊

愛茅臺數(shù)字科技公司成立

2026年1月1日，貴州茅臺酒股份有限公司100%控股的“貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司”正式注冊成立，標(biāo)志著茅臺市場化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略持續(xù)落地，數(shù)字化營銷再提速。新公司注冊資本6億元，法定代表人為茅臺集團數(shù)字與信息管理部主任王小鵬，i茅臺相關(guān)業(yè)務(wù)將納入其運營體系。

與此同時，i茅臺APP完成煥新改版，原“享約·申購”與“暢享·云購”整合為統(tǒng)一“i購”入口，1499元/瓶的53%vol 500ml 2026年份飛天茅臺于當(dāng)日9時正式開售，每人每日限購12瓶，半小時內(nèi)即告售罄。后續(xù)2019至2024年份飛天茅臺、精品茅臺及馬年生肖酒等產(chǎn)品將陸續(xù)上架，形成全品類矩陣。

1月3日，“小茅i茅臺”發(fā)布消息稱，自1月4日至春節(jié)前，將每人每日可購買的53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

茅臺醬香酒定調(diào)2026

12月29日，“堅持以消費者為中心，夯實渠道韌性，同心聚力贏未來”2026年茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開，茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，茅臺醬香酒公司要穩(wěn)扎穩(wěn)打、苦練內(nèi)功，全力推動系列酒營銷工作開創(chuàng)新局面。

2026年，茅臺醬香酒將從四方面推進(jìn)營銷工作：產(chǎn)品端優(yōu)化結(jié)構(gòu)，鞏固茅臺 1935、茅臺王子酒全國大單品地位并沖擊 “雙百億”，推動貴州大曲向全國大單品邁進(jìn)，建立清晰價格梯度與動態(tài)產(chǎn)品管理機制；價格端順應(yīng)市場化趨勢，建立數(shù)據(jù)響應(yīng)機制，科學(xué)調(diào)控投放量，保障量價平衡與三方利益；渠道端統(tǒng)籌線上線下融合發(fā)展，拓展多類型線上平臺，探索海外渠道布局；品牌端聚焦核心產(chǎn)品與重點區(qū)域投放宣傳資源，打造差異化品牌文化，提升品牌認(rèn)知度與辨識度。

今世緣2026聚焦“四大攻堅戰(zhàn)”

12月29日，以“向新奮進(jìn)，向質(zhì)圖強”為主題的2026今世緣發(fā)展大會在今世緣召開。“十四五”期間，今世緣交出“量質(zhì)雙升，基礎(chǔ)更牢”答卷。主要指標(biāo)實現(xiàn)翻番，2023年營收突破百億大關(guān)，實現(xiàn)歷史性跨越。市場拓展縱深推進(jìn)，省內(nèi)市場占有率大幅增長，省外超千萬地級板塊達(dá)40個。品牌產(chǎn)品矩陣優(yōu)化，強化國緣V系高端形象，推動四開、對開、淡雅大單品戰(zhàn)略，今世緣品牌破局重塑，推動高溝品牌經(jīng)典活化。

顧祥悅提出，“十五五”時期，將以“成為中國白酒最具成長性的創(chuàng)新型企業(yè)”為愿景，整體戰(zhàn)略突出“改革創(chuàng)新”主旋律，激活“資源要素”。2026年今世緣將聚焦市場縱深突破、品牌與結(jié)構(gòu)升級、組織效能提升、廠商生態(tài)共建等“四大攻堅戰(zhàn)”。

茅臺保健酒定調(diào)2026

12月29日，2026年茅臺集團保健酒業(yè)全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。會上，保健酒業(yè)公司明確“構(gòu)建大眾醬香基本盤，打造醬香露酒增長極”全新發(fā)展航向。茅臺集團黨委書記、董事長陳華提出四項核心要求：

一、深耕大眾醬香和醬香露酒“雙賽道”；二、筑牢核心產(chǎn)品與重點市場“基本盤”，集中資源打造核心產(chǎn)品，其中茅臺醇、臺源作為 “大眾醬香” 核心，需凸顯極致誠意與高性價比，茅臺不老酒作為 “醬香露酒” 核心，要突破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)表達(dá)與品牌敘事，構(gòu)建穩(wěn)固市場根基；三是堅持“以消費者為中心”打好營銷“組合拳”。四是構(gòu)建共創(chuàng)共贏的廠商“共同體”

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)新戰(zhàn)略發(fā)布

12月29日，以“潮起煥新章 果釀啟新程”為主題的2026年茅臺集團生態(tài)農(nóng)業(yè)公司全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。會上，茅臺集團生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記、董事長鄺英表示，2026年，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)將緊扣“三聚焦三突破”工作思路，系統(tǒng)性推動問題破解、賦能營銷增效：

一是聚焦“需求適配”，突破定價與認(rèn)知瓶頸，打通不同消費客層的認(rèn)知壁壘與接受度差距，解決消費斷層；二是聚焦“業(yè)態(tài)升級”，突破渠道增量瓶頸。加快布局新渠道、新業(yè)態(tài)、新場景，構(gòu)建線上線下一體化協(xié)同的增長生態(tài)，激活渠道增量潛力；三是聚焦“能力補位”，突破線上運營瓶頸。

釣魚臺酒業(yè)召開2025年經(jīng)銷商會議

12月29日，釣魚臺酒業(yè)在北京釣魚臺國賓館召開2025年經(jīng)銷商工作會議，明確2026年營銷方向：繼續(xù)“專銷+自營”雙業(yè)務(wù)策略；增加廠方投入，向重點市場和商家傾斜，擴招商、保利潤；維護市場秩序，堅決打擊低價傾銷與假冒偽類行為。

會上正式發(fā)布三款自營渠道專屬產(chǎn)品：釣魚臺貴賓酒（紅）、釣魚臺酒（馬到功成）、釣魚臺國賓酒丙午馬年生肖版。

云門酒業(yè)部署2026年戰(zhàn)略

12月30日，云門酒業(yè)十五五戰(zhàn)略啟航暨2026年戰(zhàn)略發(fā)展大會召開。云門酒業(yè)集團黨委書記、董事長汲英民表示，云門酒業(yè)將在山東高端省酒優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以“五大核心堅持”（堅持“山東中高端白酒引領(lǐng)品牌”定位、堅持“北醬個性差異化”發(fā)展道路、堅持“大單品集群”發(fā)展戰(zhàn)略、堅持“全省化營銷”發(fā)展路徑、堅持“長期主義”信仰）鑄就發(fā)展定力；以“五大升級工程”（品牌戰(zhàn)略升級工程、產(chǎn)區(qū)打造升級工程、內(nèi)部管理升級工程、廠商合作升級工程、市場管控升級工程）夯實發(fā)展根基，向著“山東高端省酒龍頭”的戰(zhàn)略目標(biāo)全力出擊。

羅永浩任谷小酒推薦官

2026年開工首日，谷小酒創(chuàng)始人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉飛發(fā)布年度戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布連續(xù)兩年創(chuàng)創(chuàng)業(yè)以來最佳業(yè)績，并正式邀請知名企業(yè)家羅永浩擔(dān)任“谷小酒推薦官”，開啟“極致產(chǎn)品力×超級IP”新營銷模式。

過去一年，谷小酒S系列在白酒行業(yè)整體承壓背景下逆勢增長，開瓶數(shù)同比飆升5倍，簽約超200家經(jīng)銷商，覆蓋全國200余城，安徽、江蘇、浙江等核心市場全面打通。2026年，公司目標(biāo)S系列開瓶數(shù)再增2倍。

為支撐這一目標(biāo)，谷小酒推出五大戰(zhàn)略舉措。一是羅永浩超級IP賦能，強化線下動銷；二是AI新零售升級：“閃銷客”系統(tǒng)2026年將進(jìn)化為“線下生意AI合伙人”；三是生態(tài)勢能加速，構(gòu)建高周轉(zhuǎn)、強協(xié)同的光瓶酒新生態(tài)；四是戰(zhàn)略定力夯實根基：五是聚焦“高線光瓶酒”確定性賽道。

市場動態(tài)

貴州茅臺酒（丙午馬年）即將發(fā)布

1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）將于“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會上正式發(fā)布。據(jù)了解，酒瓶部分有來自于中央美術(shù)學(xué)院教授王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑，以浮雕形式巧妙嵌入瓶身，通過立體的肌理與精準(zhǔn)的造型，將馬的昂揚精神與吉祥寓意凝結(jié)于一體，彰顯出非凡的藝術(shù)張力。

洋河馬年生肖酒發(fā)布

12月30日，“金馬奔騰 逐夢前行——洋河馬年生肖酒發(fā)布會暨國畫名家繪畫作品邀請展”在南京啟幕。會上，“洋河·金馬奔騰”生肖酒正式發(fā)布，標(biāo)志著洋河歷時十二年的生肖酒系列圓滿收官。

洋河股份黨委副書記、副總裁、集團貿(mào)易董事長陳軍表示，“十二年來，洋河以生肖文化為核心，系統(tǒng)構(gòu)建生肖文化IP體系，以極致品質(zhì)樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以深厚文化豐富品牌內(nèi)涵，成功開拓了‘白酒+文創(chuàng)’的產(chǎn)業(yè)價值新境。”

郎酒2025年經(jīng)銷商出貨量同比微增長

12月31日，郎酒發(fā)布消息稱，公司如期完成既定生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)，全年經(jīng)銷商出貨量在2024年基礎(chǔ)上實現(xiàn)微增長。

天佑德推出阿貍聯(lián)名酒

12月30日，天佑德與阿貍聯(lián)名產(chǎn)品線上首發(fā)，為42度出口型有機青稞清香型白酒，容量為750ML，官方售價155元/瓶。

汾陽王&永輝超市定制新品上市

據(jù)永輝超市視頻號12月26日消息，永輝超市與汾陽王酒業(yè)的深度合作定制新品——“永輝定制&汾陽王清香型特級白酒53度500ml”重磅上市。據(jù)悉，該款產(chǎn)品定價在39.9元/瓶。

行業(yè)關(guān)注

楊陵江以6669萬元收購怡園酒業(yè)73.63%股份

12月30日，怡園酒業(yè)控股有限公司發(fā)布聯(lián)合公告顯示，新百利融資與艾德資本代表HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD，就收購怡園酒業(yè)全部已發(fā)行股份（收購方已持有股份除外）提出強制性無條件現(xiàn)金要約，同時擬注銷怡園酒業(yè)所有尚未行使購股權(quán)，公司后續(xù)將恢復(fù)買賣。

根據(jù)買賣協(xié)議，收購方已于2025年12月10日與賣方訂立協(xié)議，以總代價7362.977萬港元（折合人民幣約6669.12萬元）收購5.8948億股股份，占怡園酒業(yè)已發(fā)行股本總額約73.63%。于本聯(lián)合公告日期，要約人（指HILL VALLEY INVESTMENT CO LTD）由楊陵江最終實益全資擁有。楊陵江為要約人的唯一董事。

遵義獲國家級產(chǎn)業(yè)名片

12月26日，據(jù)遵義發(fā)布消息，近日，在東莞舉行的中國產(chǎn)業(yè)名片創(chuàng)新發(fā)展大會（2025）和中國產(chǎn)業(yè)地理盛典（2025）上，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心正式發(fā)布“2025中國有影響力的產(chǎn)業(yè)名片”，貴州省遵義市成功入選“城市30強”，被授予“中國醬香白酒產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”稱號，成為全國唯一以醬香白酒為核心的產(chǎn)業(yè)城市名片。仁懷市入選“縣域50強”第11位，定位為“世界美酒之鄉(xiāng)”。

仁懷將制定《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》

據(jù)今日仁懷消息，2025年12月31日，仁懷市委經(jīng)濟工作會議舉行。會議強調(diào)，2026要圍繞醬香白酒、農(nóng)產(chǎn)品精深加工、酒旅融合等重點產(chǎn)業(yè)鏈，主動走出去、精準(zhǔn)引進(jìn)來，持續(xù)發(fā)力招商引資。要聚力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增后勁，堅持大抓產(chǎn)業(yè)、主攻工業(yè)，推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、特色產(chǎn)業(yè)做強、新興產(chǎn)業(yè)集聚；傾力支持服務(wù)茅臺集團高質(zhì)量發(fā)展，統(tǒng)籌用好貴州省、遵義市促進(jìn)白酒消費系列政策，制定《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》，全力支持幫助地方白酒企業(yè)紓困解難、降本增效，推動白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；聚焦“文化根脈最深厚、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備、要素配置最高效、成本優(yōu)勢最突出、產(chǎn)品品類最具市場競爭力”，強化產(chǎn)區(qū)認(rèn)證賦碼體系建設(shè)，提升世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)力，構(gòu)建具有全球影響力的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集群。