哈嘍，大家好，桿哥這篇評(píng)論，主要來分析無投放仍沖榜！Voodoo Z Chat憑真實(shí)社交定位，成游戲跨界新樣本

以《Paper.io》《Helix Jump》等作品封神的“超休閑之王”Voodoo，跨界社交的步伐從未停歇。

繼收購(gòu)BeReal、推出Wizz后，這家游戲廠商在10月6日再推純語(yǔ)音社交新品Z Chat，憑借自然量一度沖進(jìn)西班牙社交免費(fèi)榜TOP15，為游戲公司跨界社交再添新樣本。

從游戲巨頭到社交玩家，Voodoo的跨界鋪墊

Voodoo的核心基本盤始終在游戲領(lǐng)域。2015-2017年靠超休閑游戲崛起，2018-2022年轉(zhuǎn)型混合休閑類游戲，沉淀了深厚的用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，其旗下產(chǎn)品累計(jì)下載超80億，擁有超2億月活，每月保持6000+萬(wàn)次下載和700萬(wàn)美元內(nèi)購(gòu)收入。

在游戲之外，Voodoo早已布局社交渠道，先后推出媽媽社交平臺(tái)WeMoms、陌生人社交應(yīng)用Wizz和真實(shí)熟人社交應(yīng)用BeReal。

Z Chat：融合兩大社交產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)

Z Chat的定位很明確，就是綜合Wizz的高效匹配和BeReal的真實(shí)社交優(yōu)勢(shì)。它主打自然、無需完美背景的真實(shí)聲音社交，契合海外用戶的真實(shí)交友需求。

最關(guān)鍵的是，Z Chat設(shè)置了年齡隔離機(jī)制，僅限34歲以下用戶使用，還配套了嚴(yán)格的社區(qū)準(zhǔn)則和舉報(bào)機(jī)制，營(yíng)造年輕化、安全的社交環(huán)境。

這種設(shè)計(jì)在Z時(shí)代社交應(yīng)用中很常見，能有效篩除非核心用戶，增強(qiáng)用戶信任度。

0門檻純語(yǔ)音玩法，無投放靠自然量沖榜

Z Chat的功能設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)單，主打純語(yǔ)音聊天。用戶進(jìn)入應(yīng)用后點(diǎn)擊搜索匹配，系統(tǒng)會(huì)推薦興趣、年齡相符的對(duì)象，無需左右滑動(dòng)。

推薦頁(yè)僅顯示用戶頭像、姓名、國(guó)家和興趣標(biāo)簽，操作界面類似手機(jī)通話，基本沒有使用門檻。

值得注意的是，目前未發(fā)現(xiàn)Z Chat有任何投放行為，所獲下載均為自然量，其中88%來自西班牙，12%來自波蘭。

變現(xiàn)單一仍處驗(yàn)證期，游戲跨界邏輯再升級(jí)

當(dāng)前Z Chat的變現(xiàn)模式較為單一，主要依靠虛擬禮物贈(zèng)送，用戶充值金幣購(gòu)買禮物贈(zèng)送他人，內(nèi)購(gòu)金幣禮包最低0.99歐元可購(gòu)40枚金幣。

從數(shù)據(jù)來看，這款產(chǎn)品仍處驗(yàn)證期，12月在西班牙沖榜后排名下滑明顯，目前已跌至130名，收入不足10美元。

但Z Chat的意義不止于自身成敗，更像是Voodoo社交布局的承前啟后之作，以“真實(shí)感”為支點(diǎn)撬動(dòng)用戶自傳播，為游戲公司跨界社交提供了新的可觀測(cè)樣本。