□ 本報(bào)記者 唐曉寧

本報(bào)通訊員 朱瀟玲

元旦期間，一種“混搭”的跨年方式在山東多地流行開來。古老民俗與潮流演藝結(jié)合，二次元市集與音樂表演聲浪交織，冰雪奇觀與新年祈福融合，不斷創(chuàng)新的文旅消費(fèi)場景，吸引了大量年輕游客。這背后，是以“悅己”和“情緒價(jià)值”為核心的消費(fèi)趨勢在推動(dòng)——游客不再滿足于單純觀光，更愿意為深度體驗(yàn)、文化共鳴與情感認(rèn)同買單。

古今交融，定制專屬跨年儀式

跨年夜，“家人安康，順?biāo)鞜o虞”的祈愿，同三千明燈一起緩緩升上淄博紅葉柿巖的夜空。景區(qū)里一盞盞手寫祝福的祈福花燈，載滿游人的期盼，與漫天煙花一同點(diǎn)亮新年之夜。

“我們希望在歲末年初，為游客營造可沉浸、可互動(dòng)的儀式感?！奔t葉柿巖景區(qū)總經(jīng)理助理兼演藝部部長丁艷霞介紹，今年元旦，景區(qū)將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代演藝相結(jié)合，從白天的百戲雜藝、傍晚的音樂派對(duì)，到夜晚的火藝與魚燈巡游，所有環(huán)節(jié)都是想讓游客在儀式感中收獲溫暖記憶。據(jù)悉，元旦假期該景區(qū)日均客流量超6000人次。

當(dāng)“悅己”成為跨年出游的關(guān)鍵詞，單純的觀光已不能滿足人們對(duì)儀式感的追求。為此，山東多地景區(qū)以“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的混搭破題，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為能引發(fā)共鳴的當(dāng)代儀式，精準(zhǔn)回應(yīng)游客對(duì)個(gè)性化、情感化跨年方式的新追求。

在濟(jì)南明水古城，傳統(tǒng)詩意與當(dāng)代潮流形成共振。無人機(jī)陣列在夜空中點(diǎn)亮倒計(jì)時(shí)的最后一秒，祈愿燈騰空而起；古街深處，宋韻巡游的衣香鬢影與香腮島電音節(jié)的節(jié)拍交織?？缒瓴辉僦皇菚r(shí)間的刻度，更成為一場兼顧文化共鳴與個(gè)性表達(dá)的沉浸式盛宴。

為熱愛買單，新消費(fèi)兌現(xiàn)“情緒價(jià)值”

1月1日，濟(jì)南奧體中心場館內(nèi)的歡呼聲取代跨年鐘聲。ONER“萬能狂歡派對(duì)Chill Party”巡回演唱會(huì)現(xiàn)場，近萬名觀眾用聲浪開啟新的一年。

“平時(shí)工作忙，元旦就想徹底放松，給自己充電?！睂３虖那鄭u趕來的歌迷王獻(xiàn)說，“為喜歡的音樂和氛圍買單，就是對(duì)自己最好的犒賞?！?/p>

泰山跨年音樂嘉年華、日照2026元旦日出歌會(huì)……元旦假期，音樂節(jié)和演唱會(huì)熱度不減，年輕人通過自主選擇的儀式感，兌現(xiàn)“悅己”的情感價(jià)值。

與此同時(shí)，全省各地商場通過“文旅+商圈”打造消費(fèi)新場景。隨著文化娛樂消費(fèi)形態(tài)迭代升級(jí)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）衍生品為核心的文化新業(yè)態(tài)——“谷子經(jīng)濟(jì)”正在年輕消費(fèi)群體中快速崛起。

跨年夜當(dāng)晚，東營吾悅廣場的“谷子市集”聚集了眾多身著洛麗塔、cosplay服飾的年輕人?！敖裉煳夷７碌氖峭跽邩s耀里的周瑜，不僅能和喜歡的角色一起跨年，還能結(jié)識(shí)志同道合的朋友?！币晃磺嗄暾f。在這里，年輕人化身“谷美大師”，用現(xiàn)場提供的絲帶、卡套、背景板，給自己的谷子打造專屬“寫真”。IP海報(bào)、琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品和熟悉的動(dòng)漫音樂，構(gòu)建起獨(dú)特的歸屬感空間。

“冰雪+”創(chuàng)意，重新定義冬游體驗(yàn)

這個(gè)假期，冰雪是絕對(duì)的主角?；﹫錾仙碛俺C健，冰瀑之下圍爐煮茶與戲雪歡笑聲交織成“冰火交響曲”。冰雪愛好者們的出游愿望，不再只是滑雪與看冰那么簡單。一個(gè)個(gè)“冰雪+”創(chuàng)新場景，正在重新定義山東冰雪游。

晨光熹微，2026年的第一縷陽光灑在龜蒙山巔海拔1156米的觀景臺(tái)上，人群中爆發(fā)出歡呼與祝福?！安恢弧身斪饭狻?，今年我們通過新年祈福與冰雪景觀的深度融合，給游客的跨年游增加了冬日特有的新玩法?！币拭缮烬斆?、云蒙旅游區(qū)營銷負(fù)責(zé)人徐永宏說。

龜蒙景區(qū)打造“雪野仙蹤”森林木棧道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁輕咖”暖憩空間等多元業(yè)態(tài)；云蒙景區(qū)則設(shè)置冰雪帳篷營地，依托山勢構(gòu)建“云端冰瀑”群，成為冬季攝影打卡地。

“冰雪+主題”的創(chuàng)意也已成為古城景區(qū)的普遍選擇。在鄆城縣水滸好漢城，一座占地近2000平方米的冰雕館成為元旦“頂流”，冰雪城堡、巨型雪人、旋轉(zhuǎn)滑梯等冰雪場景每天吸引近3萬人打卡。

“這幾年冰雪游火熱，但景區(qū)冬季運(yùn)營始終面臨挑戰(zhàn)。這次我們決定主動(dòng)出擊。”景區(qū)策劃負(fù)責(zé)人李重陽告訴記者，去年11月，景區(qū)從哈爾濱請來30位冰雕師傅，歷時(shí)一個(gè)半月打造了冰雕館?！翱紤]到親子家庭是客群主力，我們在設(shè)計(jì)上兼顧了傳統(tǒng)與童趣：既有氣勢磅礴的龍雕、栩栩如生的水滸英雄，也有孩子們熟悉的動(dòng)畫人物，希望不同年齡的游客都能找到快樂?！?/p>

來源：大眾日報(bào)