中國嘉德2025年秋季拍賣會現(xiàn)場，清脆槌響，落定了一段屬于中國品牌與文化藝術的嶄新佳話。國貨經(jīng)典品牌百雀羚聯(lián)袂蘇州玉雕非遺傳承人程磊，以“玉琮”為靈感，分別選用新疆籽料與青海料，匠心創(chuàng)作出“云雀奉禮”與“玉齡琮光”，并最終以近110萬元高價成交。

據(jù)悉，該筆善款將全部用于與中國民族文化藝術基金會聯(lián)合創(chuàng)辦的專項非遺文化保護項目，致力于東方傳統(tǒng)美學生生不息——這不僅是中國美妝品牌作品首度登上國際頂級藝術品拍賣舞臺，更是一場東方美學價值在當代語境下的有力彰顯，一次民族品牌深度融入國家文化發(fā)展脈絡的生動實踐。

以玉承善，一場公益閉環(huán)的當代實踐

此次拍品由百雀羚捐贈中國民族文化藝術基金會，正式亮相中國嘉德——將這套非遺技藝與品牌美學的玉雕作品，引入頂級拍賣市場。促使拍賣所實現(xiàn)的價值，被系統(tǒng)性地用于滋養(yǎng)其源頭，支持非物質文化遺產的傳承與發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝在當代社會中獲得持久的生命力，形成“創(chuàng)造、轉化、反哺”的公益閉環(huán)。

槌響東方，價值共鳴跨越千年

此次亮相的拍品，源自中華文明的深邃哲思，形塑玉琮“天圓地方”的宇宙格局，詮釋“君子比德于玉”的精神追求。蘇州玉雕代表性傳承人程磊大師，以珍稀和田玉為載體，運千年古法“因料施藝”、“俏色巧雕”，將玉石的天然肌理與人文匠心融為一爐，使其升華為承載東方智慧與審美情趣的藝術佳作。拍賣槌聲落定，實質是市場對以玉文化為代表的中華美學體系及其精湛工藝價值的深度認可，展現(xiàn)了傳統(tǒng)美學在當代煥發(fā)新生的無限可能。

匠心共鑄，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交輝

此次合作的深層意義，在于完美詮釋了“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的時代命題。百雀羚立足于其對當代東方生活美學的詮釋，為古老的非遺技藝提供了嶄新的呈現(xiàn)載體與表達舞臺；程磊大師則以爐火純青的匠心，賦予品牌產品以無與倫比的藝術靈魂與收藏級價值。這并非簡單的元素疊加，而是非遺智慧與當代產業(yè)在精神內核與創(chuàng)造邏輯上的深度融合。

品牌新境，以文化自信回應時代呼喚

作為歷經(jīng)九十余載風雨的民族品牌，百雀羚此舉展現(xiàn)了其超越商業(yè)范疇的遠見與擔當。這不僅是品牌邁向更高價值維度的一次戰(zhàn)略突破，更是其主動響應“堅定文化自信，建設文化強國”號召的自覺行動。通過將凝結非遺精髓的定制作品置于拍賣行，百雀羚成功地將品牌敘事提升至文化對話的層面，向世界展示了中國品牌不僅具備科技創(chuàng)新的“硬實力”，更擁有依托五千年文明底蘊進行價值創(chuàng)造的“軟實力”。

深遠回響，為產業(yè)升級注入文化動能

此次拍賣的成功，其漣漪效應遠超事件本身。它為中國消費產業(yè)的升級與品牌建設提供了極具啟發(fā)性的思路：在高質量發(fā)展階段，產品的終極競爭力日益體現(xiàn)為其所承載的文化內涵與精神屬性。百雀羚通過深度挖掘并創(chuàng)新演繹中華玉文化，成功開辟了一條以文化深度賦能品牌高度、以工藝精度塑造產品價值的路徑。這不僅為美妝行業(yè)，也為更多致力于打造高端形象的中國品牌，照亮了前行的方向——根植文化厚土，方能行穩(wěn)致遠。

這不僅是邁向更高價值維度的戰(zhàn)略突破，更是以中國品牌的身份，主動承擔起向世界講好中國故事、展示東方美學當代生命力的時代責任。

責任編輯：韓璐(EN053)