哈嘍，大家好，我是小方，今天，我們主要來看看金店這門千年老生意，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，正在經(jīng)歷一場(chǎng)怎樣翻天覆地的“換血”。

從街邊店鋪的悄然關(guān)張，到購物中心里“新面孔”的排隊(duì)打卡，這背后可不只是金價(jià)漲跌那么簡單。

如果你最近逛過老家縣城的商業(yè)街，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些熟悉的金店招牌不見了，取而代之的是“招租”的字條，這不是個(gè)別現(xiàn)象，像行業(yè)老大周大福，光2025年上半年就關(guān)了快600家加盟店，這背后有個(gè)很直接的原因：金價(jià)太高，把普通消費(fèi)者“擋”在了門外。

一位銷售員算了筆賬，現(xiàn)在一克黃金飾品加上工費(fèi)，動(dòng)不動(dòng)就超過一千三百塊，買件像樣的首飾，差不多是普通人一個(gè)月的工資，以前大家覺得黃金是“存錢”，現(xiàn)在買之前都得掂量掂量了。

這波沖擊，從一二線城市一直蔓延到了廣東、山西這些傳統(tǒng)上最愛買金的省份，加盟模式在過去十年讓金店開遍了大街小巷，但現(xiàn)在，高昂的金價(jià)和固定的品牌運(yùn)營成本，讓不少加盟商撐不住了，品牌方要收各種費(fèi)用，店鋪?zhàn)饨?、人工成本一樣不少，可進(jìn)來的客人卻越來越少，利潤空間被擠壓得所剩無幾。

生意不好做，僅僅是因?yàn)榻饍r(jià)高嗎？更深層的原因，是買黃金的人和買黃金的理由都變了。

取而代之的，是那種看起來溫潤、有質(zhì)感、設(shè)計(jì)充滿東方美學(xué)的“古法黃金”，它不那么張揚(yáng)，更適合日常搭配，滿足了年輕人“悅己”和“低調(diào)奢華”的消費(fèi)心理，這個(gè)轉(zhuǎn)變，直接把黃金從“壓箱底的資產(chǎn)”變成了“可以戴出門的時(shí)尚單品”。

正是抓住了這個(gè)新需求，一批主打古法黃金的新品牌異軍突起，成了資本眼里的“香餑餑”，就在上個(gè)月初，新銳品牌“寶蘭”拿到了過億的融資，幾乎同時(shí)，另一個(gè)古法金品牌“琳朝珠寶”也完成了億元級(jí)的戰(zhàn)略投資。

資本的瘋狂涌入，一方面說明這條賽道被極度看好，另一方面也可能帶來新問題，品牌多了，難免會(huì)有同質(zhì)化競(jìng)爭，萬一有些商家為了打價(jià)格戰(zhàn)，在工藝和純度上偷工減料，那可能會(huì)壞了“古法黃金”這個(gè)好不容易建立起來的好名聲。

所以，我們現(xiàn)在看到的關(guān)店潮，其實(shí)是一次劇烈的行業(yè)洗牌，粗放式的加盟擴(kuò)張時(shí)代正在落幕，未來的贏家，一定是那些能抓住新消費(fèi)脈搏的品牌。

傳統(tǒng)頭部品牌像周大福，已經(jīng)在主動(dòng)調(diào)整，關(guān)掉不賺錢的店，同時(shí)開更有特色的新店，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝，而另一邊，新品牌靠著資本和全新的產(chǎn)品理念，正在快速搶占年輕人的心智和高端商場(chǎng)的位置。

總的來說，街邊金店的卷簾門拉下，商場(chǎng)里古法金專柜的燈亮起，這一關(guān)一開之間，是中國一個(gè)古老行業(yè)在新時(shí)代的自我革新。

變的永遠(yuǎn)是渠道和款式，不變的，是黃金在國人心中那份獨(dú)特的分量和情感聯(lián)結(jié)，這場(chǎng)變革，注定會(huì)淘汰一些舊玩家，也一定會(huì)孕育出令人眼前一亮的新面孔。