新華社長沙1月3日電（記者張格）電影消費(fèi)券激發(fā)觀影熱情、商業(yè)綜合體迎新活動聚攏人氣、南方冰雪盛景吸引八方游客、本土特色賽事點(diǎn)燃全民激情……這個元旦假期，湖南多地文旅市場熱度不減，消費(fèi)鏈條不斷延伸。

　　1月1日上午10點(diǎn)，長沙市民李女士準(zhǔn)時打開手機(jī)，進(jìn)入“悅動湖湘·光影未來”電影促消費(fèi)活動專區(qū)，順利搶到電影消費(fèi)券。“早就定好假期帶孩子看電影，用上消費(fèi)券后挺劃算的�！崩钆侩S即完成了線上選座。

　　這場于今年1月1日正式啟動的電影促消費(fèi)活動，成為湖南假期消費(fèi)市場一大亮點(diǎn)。根據(jù)活動規(guī)則，消費(fèi)券于每日10時發(fā)放，每日常態(tài)供應(yīng)1000張；元旦、春節(jié)、五一、國慶等重要節(jié)日，每日發(fā)放2萬張；情人節(jié)、元宵節(jié)等還將每日發(fā)放雙人約會券、家庭歡聚券。

　　“在消費(fèi)券帶動下，我們影院的熱門影片排期密集，親子、情侶、好友結(jié)伴觀影需求旺盛，影院上座率有所提升。看一場電影，成為市民假期休閑的好選擇。”瀟湘青春影城長沙悅方店經(jīng)理耿傳頌說。

　　假期里，湖南各大商圈活動也亮點(diǎn)紛呈，拉動消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　來到湘江之畔的長沙北辰薈商業(yè)綜合體，喜慶氛圍撲面而來。入口廣場上，“福馬巡星”大型機(jī)械裝置矗立；沿江商業(yè)街上，一匹馱著“福”字的七彩白馬俏皮可愛；商場內(nèi)，消費(fèi)者拎著大包小包欣賞“天馬納福 夢啟新辰”藝術(shù)展……

　　“農(nóng)歷丙午馬年將至，我們推出‘福馬踏星城’主題系列活動，傳遞美好祝福�！遍L沙北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人胡軍介紹，根據(jù)調(diào)研，有超過35%核心客群的到訪動機(jī)是“專門來參加主題活動”。北辰薈的迎新活動從2025年12月中旬開始，將持續(xù)至2026年2月，還將舉辦音樂會、咖啡節(jié)等。

　　在長沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲看來，假期“儀式感消費(fèi)”升溫，折射出人們更愿意為能帶來快樂、自我認(rèn)同和提升生活品質(zhì)的事物付費(fèi)。這反映出消費(fèi)市場正轉(zhuǎn)向更細(xì)分、更情感化、更具場景滲透性的新階段。

　　除了熱鬧的商圈消費(fèi)，湖南冬日風(fēng)光盡顯魅力，吸引市民游客擁抱自然。

　　1月2日，游客在湖南張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū)欣賞雪景。新華社發(fā)（張洪濤 攝）

　　假期里，張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū)迎來降雪，云海、霧凇、峰林相映成趣。這份“冬日限定”的景色，吸引眾多游客專程到張家界觀雪，各大景區(qū)內(nèi)快門聲與歡呼聲不絕于耳。

　　寧夏游客門勇說：“張家界的雪景看起來好震撼！即便覆雪，樹木仍然保有綠意，這種景致在其他地方難得見到�！�

　　圖為1月2日晚拍攝的首屆懷化市籃球聯(lián)賽芷江隊(duì)與通道隊(duì)比賽現(xiàn)場。新華社發(fā)（張卓 攝）

　　元旦期間，首屆懷化市籃球聯(lián)賽迎來數(shù)場比賽，各地以球?yàn)槊�，串�?lián)起非遺、美食、景區(qū)、特色住宿的全鏈條文旅體驗(yàn)。

　　在位于懷化芷江侗族自治縣的飛虎體育中心籃球館，觀眾們手持9.9元“幸運(yùn)護(hù)照”門票入場后，便被一場特色集市吸引。集市上，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、侗族民族特色產(chǎn)品等整齊陳列，攤主們借賽事熱度積極推介。

　　“這張9.9元的門票不僅是觀賽憑證，更是文旅全鏈條消費(fèi)的‘通票’�！避平h文旅廣體局副局長向墨緣介紹，當(dāng)?shù)赝诰虮就撂厣Y源，推出惠民文旅活動，讓體育賽事成為帶動消費(fèi)、展示地方魅力的重要窗口。

　　從消費(fèi)券點(diǎn)燃的觀影熱潮，到商圈里的迎新盛景，再到冰雪風(fēng)光吸引游人、體育賽事跨界融合，湖南以多元業(yè)態(tài)織就文旅消費(fèi)新圖景。持續(xù)升溫的消費(fèi)熱潮，成為假日經(jīng)濟(jì)的生動注腳。