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2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開局。1月3日，出行平臺(tái)紛紛發(fā)布元旦消費(fèi)數(shù)據(jù)。攜程最新發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。

主題樂園游、傳統(tǒng)文化游、冰雪旅游、溫泉游、避寒游、新年祈福游等玩法組合成新年文旅消費(fèi)多元熱潮。途?！?026元旦出游消費(fèi)盤點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā)，“請(qǐng)3休8”拼假錯(cuò)峰的方式備受游客青睞。從出游天數(shù)來(lái)看，2天的行程是更多途牛用戶的選擇，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用戶選擇了4天及以上的跨年游行程。

年輕力量主導(dǎo) “老己式悅己游”成跨年新哲學(xué)

這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報(bào)告顯示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

所謂“老己”，實(shí)則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。年輕人爭(zhēng)做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的策略廣泛流行，帶動(dòng)12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動(dòng)休假”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)規(guī)劃”、最大化休閑體驗(yàn)的“悅己”新哲學(xué)。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

熱門目的地與高增長(zhǎng)省份齊頭并進(jìn)

特色項(xiàng)目助推“出圈”

國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。以廣西為例，當(dāng)?shù)赝瞥龀?00項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動(dòng)元旦旅游訂單同比增長(zhǎng)170%。

此外，一批小眾目的地憑借特色體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，如安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長(zhǎng)930%；“灣區(qū)黑馬”清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)774%的增長(zhǎng)；西昌（616%）、景德鎮(zhèn)（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

不被定義的冰雪“老己游”：

去南方滑雪 去北方冰釣

今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場(chǎng)，在北方玩出冰雪新花樣。

在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長(zhǎng)930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長(zhǎng)超5倍。假日里一場(chǎng)寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺(tái)熱門話題。在北方，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長(zhǎng)白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚，聽向?qū)еv林場(chǎng)與捕魚文化的故事，在松山農(nóng)家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營(yíng)下午茶、沈陽(yáng)雪地村超足球聯(lián)賽等新鮮項(xiàng)目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗(yàn)才是王道。

港澳跨年活動(dòng)儀式感拉滿

出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱

元旦出境游方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門持續(xù)領(lǐng)跑。途牛數(shù)據(jù)顯示，“香港4日半自由行”“香港-澳門5-6日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。元旦假期，香港冬日嘉年華2025、周深跨年演唱會(huì)、張學(xué)友世界巡回演唱會(huì)等活動(dòng)將跨年儀式感拉滿，吸引了不少游客赴港歡度新年。

圖3

此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、埃及、韓國(guó)、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯(lián)酋等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，今年元旦入境游持續(xù)升溫 “跨年游中國(guó)”成全球選項(xiàng)。元旦假期，入境游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國(guó)家及地區(qū)為中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地。