大家新年好

新的一年幫大家溫故知新

樓市一年已經(jīng)過去了，不論好壞也都算過去了

但是從過去的數(shù)據(jù)中看到什么就很重要

一些大數(shù)據(jù)背后的趨勢其實說明了一些底層的變化

最近我查閱了小胖看房對于上海樓市數(shù)據(jù)的一些回顧

復(fù)盤了購房者、市場、供給側(cè)的改變，有一些信號還是挺耐人尋味的

01、上海的土著購買占比開始下滑

這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)主要基于新房認(rèn)購數(shù)據(jù)顯示的身份證指標(biāo)

我們將310定義為上海土著

其他非310為外地和新上海人

2025年是上海新房市場的小年，不論供應(yīng)量還是成交量都不大

但是整體的供求關(guān)系還是比較平衡的

供應(yīng)和成交都在4萬套左右，這也顯示了市場數(shù)據(jù)的健康

但是在這樣的市場數(shù)據(jù)下

310的數(shù)據(jù)的市場占比只有37%

這個數(shù)據(jù)相比較2020,2021,2022的42%、48%、42%

都要比較明顯地下滑

要知道那幾年也算上海樓市的大年，但是310的占比還是比較堅挺的

當(dāng)然這個數(shù)據(jù)的下滑本質(zhì)上是因為兩件事情

第一是上海最近三年的落戶人數(shù)有明顯的放大

最近五年每年都有7萬左右的外地人轉(zhuǎn)為上海戶籍成為新上海人，這個數(shù)據(jù)還是變化的挺大的

在2019年之前，平均每年落戶上海的人數(shù)都在一萬人左右

這部分的人的補(bǔ)充也確實夯實了上海的需求和購買力

第二也是因為最近幾年上海高端市場的放量以及買房門檻的降低開始吸納了全國需求進(jìn)入

上海3000萬以上的購買力吃掉了全國的半壁江山

這個比例也是吃驚的

某種程度上上海成為全國有錢人眼中樓市最好的城市

這一點毋庸置疑

不論如何，全國范圍內(nèi)的輻射已經(jīng)成為上海新房必須要有的意識

02、這可能需要改變操盤手對于地段的認(rèn)知

這個趨勢之后帶來什么樣的變化

本質(zhì)上是對于每個項目的地段價值要重新定義

這件事很重要

特別是最近上海越來越多的風(fēng)貌別墅產(chǎn)品的面世，對于這一類產(chǎn)品到底在地段上應(yīng)該怎么認(rèn)定

屬于給有地緣情結(jié)的土著，還是給全國購買力進(jìn)入上海核心區(qū)的資產(chǎn)

到底是賣給土著還是賣給新貴

這需要清晰的判定

也需要某種魄力和決斷

定位不準(zhǔn)確很有可能導(dǎo)致想買房的人可能看不到這個項目

另外一些公寓類產(chǎn)品當(dāng)體量較大，過程中也有可能進(jìn)入被迫換客戶的層面

講一個例子

上海市中心有一個網(wǎng)紅高層項目，開盤的地段概念主打區(qū)域成熟和生活配套

然后第一波開盤順利圍繞著土著去化成功

但是后續(xù)加推發(fā)現(xiàn)土著儲備不足

啟動渠道之后發(fā)現(xiàn)，全國外地的客戶開始增加

在面對這種情況就需要對于地段價值重新調(diào)整

后來我就看到操盤手將地段轉(zhuǎn)換為：上海新中心之類的定義

只有這樣的定義全國客戶才會接受并且認(rèn)同

所以在上海的操盤手，有沒有地段的雙向表達(dá)能力就成為未來的關(guān)鍵

這個能力是統(tǒng)一的

不要覺得會不會市中心的地塊就會好一點

確實市中心的項目，310客戶比例會相對高一點

但是也只有40%

換句話來說，趨勢已經(jīng)注定

03、而且客群全國化也不是所謂的江浙滬

很多人覺得上海外地的購買力主要來自江浙滬

這一點沒錯

但是這個絕對優(yōu)勢也發(fā)生了明顯的下滑

上海江浙滬的購買比例從2021年的72%，如今已經(jīng)下滑到60%

這個趨勢本質(zhì)上也確定了上海樓市的客群全國化這個基本面

所有省份中，江蘇的身份比例最高12.7%

第二是浙江，接近8%

另外值得注意的是外省市中，山東來到了第五名

也是前五中離上海最遠(yuǎn)的省份了

過去一年有1278個山東人買在上海，比例達(dá)到3.9%

然后大家都覺得購買力比較強(qiáng)的北京，一年只有55個人買在上海

整個廣東省一年也只有186個人買在上海

不同區(qū)域的人對上海的態(tài)度還是有分歧的

然后有趣的是，整個江蘇和浙江，買的最多的兩個城市，分別是南通+鹽城以及溫州+紹興

都不是省會城市

也不是我們常規(guī)眼中經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市

客戶變得越來越細(xì)碎分化，需要操盤手更多的低頭做細(xì)活的能力

04、上海不同區(qū)的置業(yè)邏輯也不一樣

上海不同區(qū)的買房意愿也不太一樣

上海買房意愿最大的區(qū)是浦東新區(qū)，一年有1943人買房

隨后是黃浦、靜安以及寶山，分別都有一千多人買房

但是從絕對比例上來看

黃浦區(qū)人的購買意愿是最高的，一年有1248人在買房

但是有趣的是，這兩年其實也是黃浦供應(yīng)量集中放量的兩年

但是黃浦人更多的是，買出去

這1248人里面，選擇買在黃浦的只有102人

更多的是選擇買在浦東417人，買在寶山177人，買在楊浦118人

對楊浦濱江比較熱衷中海云邸玖章；本區(qū)內(nèi)主要買的是上海壹號院，黃浦客戶貢獻(xiàn)41組認(rèn)購

另外，黃浦區(qū)還有一個非常有趣的數(shù)據(jù)，就是黃浦區(qū)的二手房非常不活躍

過去一年上海二手房成交了22萬套，整個黃浦區(qū)的成交套數(shù)只有3307套

成交墊底

甚至崇明的二手房成交量都要大過黃浦，一年賣掉了5297套

所以黃浦區(qū)項目的操盤手加油，努力把購買力留在黃浦，復(fù)興黃浦

黃浦的人均GDP可以說是超越香港級別的存在，一定有潛力可挖

那對區(qū)域情結(jié)最重的區(qū)域是哪里，主要還是在郊區(qū)

奉賢和松江的小伙伴最喜歡買在本區(qū)，有接近72%-73%的人都在本區(qū)置業(yè)

但是郊區(qū)有個地方的客戶比較有趣，那就是青浦

青浦身份證的土著，只有10%的比例留在青浦，大部分都出去了，這個是不是也挺有趣

所以客群的購買邏輯也發(fā)生很大的變化

05、二手市場也存在一定程度的錯配

二手市場就簡單聊聊

上海的2025年二手市場的表現(xiàn)非常不錯，成交量22萬套的房子

是最近四年最好的一年

但是整個市場的供求中環(huán)以內(nèi)的成交比例上升明顯，達(dá)到了30%的份額

對應(yīng)的郊區(qū)二手房的比例開始下滑

同步對應(yīng)的整體成交50平米的以下的房子比例有放大，來到了17.2%

然后200萬以下的二手房占比達(dá)到44%

從這幾個數(shù)據(jù)交叉證明了目前二手市場流動的就是老破小

甚至可以說是極小的老破小

另外在整個供給側(cè)還有一個信號挺有趣

上海掛牌房子的主力總價，600萬以下占到了75%

但是市場成交的主力總價段，500萬以下占到了75%

這就說明這某種程度上的供需錯配

大家買的都是相比較掛牌的要便宜

所以大家要么傾向于往下購買，要么選擇說服房東降價銷售

但這樣的波動也激活了市場需求，以價換量在這一年也是成功的，市場流動性開始活躍

06

所以今天我們面對的是一個什么樣的市場

哪怕同樣在上海

現(xiàn)在的客群可能更加全國化，更加多元化

哪怕是在上海，區(qū)與區(qū)的流動也變得越發(fā)明顯

這也就意味著客戶來源越來越豐富，操盤手眼中的客戶會越來越陌生

但是本質(zhì)上也在提供了更多可能

有更多渠道更多方向的個體未來有可能成為我的客戶

不過隨之而來又一個核心問題：應(yīng)該用什么樣的產(chǎn)品來面對這樣的客群

較為復(fù)雜的客群一定需要用更為周全的產(chǎn)品來面對

而這周全不是說著中庸或者均好

而是如同木桶原理一般不能存在明顯的短板

與此同時還需要有異常突出的一塊能夠讓用戶清晰的感受到

與此同時每個單盤還要善于表達(dá)

不痛不癢的介紹完自己，這種類似征婚啟事般的溝通方式，毫無疑問讓人無感

就如同相親角里你看到的全是完美的介紹讓人覺得無感和空虛

一次好的表達(dá)應(yīng)該更加接近于寫情書

把自己一個特質(zhì)寫生動寫清楚，喜歡的人自然會被吸引（別問我為什么這么懂）

畢竟一個項目，只要找到500個人認(rèn)同就可以了

所以這是一場產(chǎn)品定位和營銷傳播的重新模擬考，面對客戶訴求變化必須要做的改變

客戶變得不一樣了，從一開始我們就要打心里這么認(rèn)為

07

祝大家新年快樂，新年快樂

新年一定要快樂，記得快樂

以上為正文，來自真叫盧俊