張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

新一輪“黃金十年”增長(zhǎng)周期開(kāi)啟，

如何拿下挖金礦門票？

新一輪的黃金十年，大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

誰(shuí)將掉隊(duì)，誰(shuí)將挖到金礦？

2025年的中國(guó)游戲行業(yè)，是“回暖”與“內(nèi)卷”并存的復(fù)雜圖景。

一方面，2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模再度刷新歷史。

根據(jù)《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入約3508億元，同比增長(zhǎng)7.7%；用戶規(guī)模超過(guò)6.8億，同比增長(zhǎng)約1.4%。自研游戲海外收入約204.6億美元，規(guī)模連續(xù)六年超千億元。

盡管近幾年中國(guó)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體呈向上趨勢(shì)，但從市場(chǎng)維度來(lái)看，行業(yè)實(shí)際上已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

與十年前相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已基本飽和，但中國(guó)游戲自研能力正呈幾何倍數(shù)提升，自研游戲數(shù)量增長(zhǎng)可能超過(guò)百倍……

種種數(shù)據(jù)顯示，這是游戲行業(yè)持續(xù)回暖的一年。

另一方面，具體到企業(yè)，在行業(yè)大盤觸頂?shù)拇媪扛?jìng)爭(zhēng)格局下，內(nèi)卷仍是常態(tài)，耗資過(guò)億的項(xiàng)目也很難成功了，游戲行業(yè)“掙錢越來(lái)越難”。

2025年9月，網(wǎng)易耗資10億的《射雕》手游宣布停運(yùn)。

這款游戲曾是網(wǎng)易十分重視的IP項(xiàng)目，市場(chǎng)傳言“600人研發(fā)6年”，官方曾提及目標(biāo)是“運(yùn)營(yíng)150年”。

游戲最初在2024年公測(cè)，反饋不佳后更換了制作人調(diào)整產(chǎn)品方向，但也止步于2025年，只運(yùn)營(yíng)了600多天。

同樣，金山軟件旗下西山居的重點(diǎn)新游《解限機(jī)》今年遭遇高開(kāi)低走。

但就在部分企業(yè)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力不足的態(tài)勢(shì)之時(shí)，曾經(jīng)主要被視為娛樂(lè)產(chǎn)品的游戲，卻正在打開(kāi)新的可能性。

著數(shù)字技術(shù)的演進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)積累的技術(shù)能力、設(shè)計(jì)思維與用戶基礎(chǔ)，開(kāi)始系統(tǒng)性地溢出原有邊界，與醫(yī)療、教育、文旅、制造等傳統(tǒng)領(lǐng)域深度融合。

市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的分化：一面是頭部爆款收入屢創(chuàng)新高，另一面是部分團(tuán)隊(duì)收縮與項(xiàng)目裁撤。

該如何定義當(dāng)前行業(yè)所處的狀態(tài)？這種分化對(duì)行業(yè)是好事還是壞事？

2026年的游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵機(jī)遇和方向是什么？

AI和出海會(huì)成為創(chuàng)新高的強(qiáng)勁動(dòng)力嗎？

游戲行業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)？哪些類型的公司可能會(huì)面臨逆風(fēng)？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

在游戲質(zhì)量提升、游戲出海路徑拓寬，以及各地密集出臺(tái)激勵(lì)政策的大背景下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)啟新一輪“黃金十年”的增長(zhǎng)周期。

游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

一些游戲公司由于缺少創(chuàng)新、缺少精品而掉隊(duì)，在所難免。

強(qiáng)者越強(qiáng)是包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的大勢(shì)所趨，甚至從二八定律變成了一九定律。

隨著技術(shù)不斷迭代，游戲作為一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)技術(shù)、資金的路徑依賴也變得越來(lái)越大。

盡管偶有中小廠商以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)，但未必能保證游戲常青，亦未必有足夠財(cái)力、資金持續(xù)輸出爆款。中

小廠商未必一定要去比拼技術(shù)，反而可以學(xué)習(xí)日本的開(kāi)羅游戲，用像素級(jí)產(chǎn)品和獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)類游戲去細(xì)分深耕創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)精品游戲的穩(wěn)定輸出，達(dá)成原始積累。

具體到驅(qū)動(dòng)力之上，AI是新技術(shù)，出海是新路徑，兩者相輔相成。

選擇AI，其實(shí)不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲。

選擇在AI上重投入，探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

這也是當(dāng)下主流國(guó)產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。

在AI游戲上，中國(guó)游戲廠商走在前列，不僅用AI降本增效，還在AI原生游戲上進(jìn)行試錯(cuò)。

如蔡浩宇的AI互動(dòng)游戲《Whispers from the Star》就是一個(gè)面向全球的先鋒探索產(chǎn)品。

加上去年《黑神話：悟空》的技術(shù)含金量，都意味著：

過(guò)去主要靠創(chuàng)意和邊緣品類在全球游戲版圖的夾縫中出圈的中國(guó)游戲，正在技術(shù)上拉平和超越全球頂流大廠。

這將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲在全球爭(zhēng)鋒中開(kāi)疆拓土，不斷增速。

目前行業(yè)最大的問(wèn)題是腰部以上提技術(shù)、重創(chuàng)意，腰部以下靠買量、靠換皮。

這讓中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重，以至于出現(xiàn)騰訊、網(wǎng)易、米哈游及其他的業(yè)內(nèi)揶揄。

一批老牌且老派的游戲公司，尤其是2010年以前在網(wǎng)游時(shí)代出現(xiàn)的前一線游戲公司和MMO類型為主的廠商，都將面臨更多的壓力。