2025年，中國新能源汽車市場在激烈的變革中，跨過了決定性的分水嶺。中國汽車工業(yè)協(xié)會及多家市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新能源乘用車月度零售滲透率于年初首次突破50%大關(guān)后持續(xù)提升，至年末已穩(wěn)健攀升至62.3%的歷史高位。這意味著，每銷售10輛新車中，已有超過6輛是新能源汽車，市場主導(dǎo)權(quán)完成根本性轉(zhuǎn)移。

與此同時，國內(nèi)新能源汽車全年產(chǎn)銷量同比增幅預(yù)計均將超過30%，在整體汽車市場微增長的背景下，新能源車作為核心增長引擎的地位無可撼動。

一系列數(shù)據(jù)清晰宣告：以電動化為核心的“上半場”規(guī)模化競賽已近尾聲，一個以智能化、生態(tài)化、全球化為特征，更考驗綜合體系能力的“下半場”淘汰賽已然鳴哨。

在這場深刻的“體系戰(zhàn)”中，傳統(tǒng)大型汽車集團的轉(zhuǎn)型速度與質(zhì)量，成為觀察行業(yè)走向的關(guān)鍵。近期，東風(fēng)汽車集團宣布其2025年新能源汽車銷量突破百萬輛大關(guān)，且自主品牌銷量占比提升至63%，這為行業(yè)提供了一個審視“國家隊”如何應(yīng)對全面競爭的高價值樣本。

值得深入剖析的是，東風(fēng)汽車集團于年中通過深度整合成立的東風(fēng)奕派汽車科技公司，作為承載集團主流市場期望與戰(zhàn)略突圍使命的核心載體，在短短數(shù)月內(nèi)的戰(zhàn)略選擇與運營實踐，恰恰是這場宏大轉(zhuǎn)型中一個極具代表性的“關(guān)鍵落子”。

行業(yè)進入體系化競爭新階段

新能源汽車滲透率突破50%并穩(wěn)定在60%以上，標(biāo)志著市場驅(qū)動力的徹底切換。產(chǎn)業(yè)初期依賴財政補貼的“政策市場”階段結(jié)束，市場進入完全由消費者需求和技術(shù)價值主導(dǎo)的“價值市場”階段。增換購用戶成為主力，他們對產(chǎn)品的綜合體驗、品牌價值和技術(shù)先進性提出了更高要求。

與此同時，中國汽車市場已確定性進入“總量平臺期，結(jié)構(gòu)大調(diào)整”的存量競爭時代。新車銷售的增長空間收窄，競爭轉(zhuǎn)變?yōu)樵诠潭ㄒ?guī)模內(nèi)進行“結(jié)構(gòu)替代”的零和博弈。競爭維度從單一的價格、配置，全面延伸至技術(shù)迭代速度、全生命周期成本、生態(tài)服務(wù)能力和用戶運營效率的全方位比拼。

市場的質(zhì)變引發(fā)了競爭格局在三個關(guān)鍵維度上的深刻升維。首先，技術(shù)競賽窗口期急劇縮短。智能化技術(shù)已從差異化亮點演變?yōu)槿雸霰貍浠A(chǔ)。城市高階智能駕駛（NOA）功能的落地節(jié)奏、超快充網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度、下一代電池的產(chǎn)業(yè)化進程，成為衡量企業(yè)技術(shù)實力的新標(biāo)尺。一項技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢可能僅能維持一個產(chǎn)品周期，企業(yè)必須構(gòu)建持續(xù)、高強度的研發(fā)投入和快速工程化落地能力。

其次，出海競爭進入“體系戰(zhàn)2.0時代”。今年中國汽車年出口量預(yù)計將突破700萬輛，但挑戰(zhàn)已非簡單的物流與貿(mào)易。成功的出海需要在目標(biāo)市場構(gòu)建涵蓋本地化研發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)、品牌建設(shè)、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的完整體系。

最后，產(chǎn)業(yè)合作模式與生態(tài)控制權(quán)正在重塑?？萍季揞^正通過多元模式，以前所未有的深度介入汽車產(chǎn)業(yè)。車企與科技公司的關(guān)系，演變?yōu)槁?lián)合定義產(chǎn)品、聯(lián)合開發(fā)技術(shù)的深度共創(chuàng)聯(lián)盟。競爭不再是單一車企之間的對決，而是不同生態(tài)聯(lián)盟之間的較量。

外部政策環(huán)境的演變，進一步強化了對體系化能力的要求。新能源汽車購置稅減免政策的技術(shù)門檻逐年提高，并明確將在未來有序退坡。這倒逼企業(yè)必須通過真實的技術(shù)進步和極致的成本控制來實現(xiàn)市場化生存。

同時，行業(yè)引導(dǎo)性文件旨在遏制非理性價格戰(zhàn)，推動競爭回歸價值本源。這標(biāo)志著“以虧損換規(guī)模”的粗放模式已不被鼓勵，行業(yè)共識正轉(zhuǎn)向追求“高質(zhì)量發(fā)展”。企業(yè)的核心競爭力，必須建立在可持續(xù)的盈利模型、強大的品牌溢價能力和良性循環(huán)的研發(fā)投入之上。

在此背景下，東風(fēng)汽車集團于2025年實現(xiàn)新能源車銷量突破100萬輛，自主品牌銷量占比大幅提升至63%，具有里程碑意義。這不僅是銷量的跨越，更是其戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整取得實質(zhì)性成效的證明。

其成功關(guān)鍵在于構(gòu)建了層次清晰、協(xié)同互補的“多品牌、全場景”新能源矩陣。在高端市場，猛士品牌在豪華電動越野市場實現(xiàn)高增長；嵐圖品牌在高端家用車市場穩(wěn)步向上。而在規(guī)模最大、競爭最激烈的主流市場，東風(fēng)做出了至關(guān)重要的戰(zhàn)略決策：將原風(fēng)神、奕派、納米三大品牌資源進行徹底整合，成立全新的東風(fēng)奕派汽車科技公司。此舉旨在打造一個能夠高效沖鋒、直面大眾消費市場的“主力軍”。奕派科技的成敗，直接關(guān)系到東風(fēng)百萬輛新能源基盤是否穩(wěn)固，更決定著其面向未來高質(zhì)量發(fā)展的潛力。

奕派科技的聚變與重構(gòu)

面對行業(yè)下半場對體系能力的嚴(yán)苛要求，奕派科技進行了一場從頂層戰(zhàn)略到組織肌理、從技術(shù)路線到市場機制的全面重構(gòu)。

2025年6月26日，奕派科技的成立，是東風(fēng)對內(nèi)部主流板塊的一次戰(zhàn)略性“聚變”。這是一次以市場需求為導(dǎo)向，對“研產(chǎn)供銷服”全價值鏈進行一體化運營的深度重組，核心目標(biāo)是打破壁壘，縮短決策鏈，實現(xiàn)資源的快速響應(yīng)。

整合之后，新公司形成了分工明確的協(xié)同作戰(zhàn)體系：“奕派向上，風(fēng)神向新”。東風(fēng)奕派品牌承載向上突破、擁抱智能的使命，形成“主流科技”和“智能精品”雙線矩陣，其中“智能精品”系列作為與華為深度合作的載體，雙方實行全流程共創(chuàng)。東風(fēng)風(fēng)神品牌則立足“智慧家享”定位，深耕主流家庭用戶市場，鞏固基本盤。通過這一架構(gòu)，奕派科技意圖實現(xiàn)從主流到中高價值價格區(qū)間的無縫覆蓋。

在組織整合的同時，奕派科技展示了其面向未來的技術(shù)底牌，旨在構(gòu)建中長期的技術(shù)門檻。

制造與安全方面，奕派科技擁有全球首個自有16000噸一體化大壓鑄設(shè)備，旨在大幅提升車身剛度和安全性；核心零部件方面，其自研固態(tài)電池計劃于2026年裝車，目標(biāo)能量密度達(dá)350Wh/kg，并致力于改善低溫續(xù)航表現(xiàn)；高壓補能方面，奕派科技布局了超千伏高壓架構(gòu)平臺，支持超倍率快充，意圖重新定義純電補能體驗；駕控與智能方面，奕派科技的技術(shù)儲備包括線控底盤、多級別智能駕駛方案及新一代智能座艙系統(tǒng)。

尤為關(guān)鍵的是其“自主與開放并舉”的生態(tài)思路。在堅持核心自研的前提下，奕派科技廣泛與寧德時代、Momenta、百度、華為等行業(yè)頭部企業(yè)構(gòu)建“奕派+”生態(tài)矩陣。這種開放合作模式，使其能夠快速聚合頂尖能力，加速智能科技的商業(yè)化落地。

奕派科技重構(gòu)的深層邏輯，在于嘗試融合大型央企的體系優(yōu)勢與科技公司的敏捷基因。一方面，它背靠東風(fēng)集團深厚的研發(fā)體系與制造功底，在“三電”、芯片等基礎(chǔ)領(lǐng)域擁有長期產(chǎn)業(yè)布局，這為其提供了可靠的質(zhì)量保障、供應(yīng)鏈支持和成本控制潛力。另一方面，它積極嘗試注入敏捷基因。公司提出了“用戶問題，10分鐘響應(yīng)”的極致服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過流程再造，將全價值鏈置于統(tǒng)一的用戶導(dǎo)向之下，提升從市場反饋到產(chǎn)品改進的整體效率。其路徑體現(xiàn)了這種融合：短期提升運營效率與口碑；中期依托技術(shù)打造爆款產(chǎn)品；長期通過生態(tài)共創(chuàng)構(gòu)建體系競爭力。

全面重構(gòu)為奕派科技帶來了強勁發(fā)展動力，同時也讓其獲得了更多消費者的信任和支持。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年累計銷量突破27.57萬輛，同比增長28%，成為東風(fēng)汽車新能源百萬銷量目標(biāo)達(dá)成的絕對主力。

面向2026年全新征程，奕派科技將堅持差異化產(chǎn)品競爭策略，圍繞細(xì)分市場TOP 1 目標(biāo)打造產(chǎn)品尖點，計劃推出6款全新車型；同時堅持快速迭代，對在售車型重點提升造型、內(nèi)飾等感知品質(zhì)，補強智能體驗、續(xù)航表現(xiàn)等使用感受，進一步增強產(chǎn)品競爭力。

結(jié)語

奕派科技的案例深刻揭示，在新能源汽車競爭已然進入的下半場，最終的勝負(fù)手不再取決于單一技術(shù)的驚鴻一瞥或某款產(chǎn)品的曇花一現(xiàn)。真正的較量，在于企業(yè)能否將前瞻的技術(shù)儲備、清晰的品牌布局、高效的組織架構(gòu)以及開放的生態(tài)合作，進行一場深刻而系統(tǒng)的整合，鍛造出一種能夠持續(xù)適應(yīng)市場變化、不斷自我進化的強大體系能力。

奕派科技的誕生與實踐，是東風(fēng)汽車集團“躍遷行動”在關(guān)乎生死存亡的主流市場發(fā)起的一次關(guān)鍵沖鋒，其表現(xiàn)將直接定義東風(fēng)自主事業(yè)的未來格局與高度。更為廣泛的意義在于，它為所有站在智能化、電動化十字路口的傳統(tǒng)汽車巨頭，提供了一個正在進行中的、極具參考價值的觀察范本。

在新時代，最艱巨的挑戰(zhàn)往往并非繪制技術(shù)藍(lán)圖，而是完成組織與思維模式的涅槃重生。奕派科技從整合到重構(gòu)的全過程，正是這場中國汽車產(chǎn)業(yè)深刻變革中的一個濃縮鏡像。它的每一步探索、每一次突破乃至所面臨的挑戰(zhàn)，都將為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，貢獻出寶貴的經(jīng)驗與思考。