北京
2026年1月1日，貴州茅臺酒股份有限公司100%控股的“貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司”正式注冊成立，標(biāo)志著茅臺市場化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略持續(xù)落地，數(shù)字化營銷再提速。
新公司注冊資本6億元，法定代表人為茅臺集團(tuán)數(shù)字與信息管理部主任王小鵬，i茅臺相關(guān)業(yè)務(wù)將納入其運(yùn)營體系。
與此同時，i茅臺APP完成煥新改版，原“享約·申購”與“暢享·云購”整合為統(tǒng)一“i購”入口，1499元/瓶的53%vol 500ml 2026年份飛天茅臺于當(dāng)日9時正式開售，每人每日限購12瓶，半小時內(nèi)即告售罄。后續(xù)2019至2024年份飛天茅臺、精品茅臺及馬年生肖酒等產(chǎn)品將陸續(xù)上架，形成全品類矩陣。
此次動作是茅臺落實(shí)“以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”的核心舉措，新數(shù)科公司將承載互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、軟件開發(fā)等功能，強(qiáng)化i茅臺私域運(yùn)營與精準(zhǔn)營銷能力。截至目前，i茅臺注冊用戶超7600萬，2025年前三季度貢獻(xiàn)直銷收入126.9億元，已成茅臺渠道變革關(guān)鍵陣地。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，獨(dú)立數(shù)科公司的成立與飛天直銷落地，將加速茅臺渠道扁平化，助力構(gòu)建“線上線下融合”的多元銷售生態(tài)。
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