“第一次有人關(guān)心我死沒死。”

這是不少網(wǎng)友在社交平臺評論一款名為“死了么”的App時，配上的一句話。

近兩日，這款死了么App在社交媒體迅速走紅。據(jù)官方介紹，這是為獨居人群打造的輕量化安全工具，用戶設(shè)置緊急聯(lián)系人后，若連續(xù)2日未在應(yīng)用內(nèi)簽到，系統(tǒng)將于次日以郵件通知緊急聯(lián)系人。

隨著其命名爭議引發(fā)破圈討論，當(dāng)前定價為8元的死了么App于1月10日凌晨1點登頂App Store中國區(qū)付費應(yīng)用總榜。根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12月30日以前，其在該榜上尚榜上無名。

這不禁令人好奇，這樣一款幾乎沒有技術(shù)門檻、功能極簡的App，為什么會有人愿意為它付費？

“死了么”App收費8元 圖/截自App Store

流量飆升

死了么App是一個極簡到不能再簡的應(yīng)用。

用戶無須注冊賬號，只需隨便填寫個名字，再填寫緊急聯(lián)系人的郵箱，就進(jìn)入了今日簽到頁面。這也是它正常使用中僅有的兩個頁面之一，另外一個則是簽到成功。

換言之，它直接呈現(xiàn)在用戶面前的就一個主動功能——簽到。另一個被動功能，要在用戶連續(xù)兩天沒簽到后觸發(fā)。

死了么App功能。圖/死了么App截圖

據(jù)其創(chuàng)始團(tuán)隊對多家媒體介紹，死了么App的創(chuàng)意和名稱均來自抖音、小紅書等平臺中，年輕用戶關(guān)于大城市獨居中種種擔(dān)憂的高頻討論。

這背后是城市獨居青年的增長趨勢。據(jù)貝殼研究院《新獨居時代報告》預(yù)測，到2030年獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5億—2億人，獨居率或?qū)⒊^30%，其中20—39歲獨居青年或?qū)?010年的1800萬增加到2030年的4000萬—7000萬人，增長約1—2倍。

于是，三個各有工作的“95后”，在遠(yuǎn)程協(xié)作之下，用約1500元的費用和約1個月的時間，完成了這個輕量化安全工具的開發(fā)。

版本更新記錄顯示，死了么App 1.0版本于去年6月10日便已上線，后直到去年12月24日和25日才又進(jìn)行了兩次修復(fù)BUG的更新。最初該App完全免費，后定價1元，又在近幾日漲價到8元。

據(jù)創(chuàng)始團(tuán)隊解釋，8元的定價是為了覆蓋日益增長的服務(wù)器成本，以及郵件通知等調(diào)用第三方服務(wù)產(chǎn)生的實際成本，確保服務(wù)的可持續(xù)性。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年12月30日，其首次登上App Store中國區(qū)付費應(yīng)用總榜，位列第94名；此后，其于今年1月7日迎來排名飆升轉(zhuǎn)折點，排名從第65名先后升至第25、第8名，并于1月10日登頂。

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，這款A(yù)pp之所以能在近期迅速出圈，本質(zhì)上是擊中了獨居人群安全兜底的剛需。“8元的低門檻，可以匹配突發(fā)意外時有人知曉的強需求，0注冊、0隱私收集也降低了用戶的決策成本。”

結(jié)合對身邊人的觀察，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，這種極簡工具對獨居老人的家屬來說也頗為實用�！凹覍僮畲蟮男枨缶褪侵览先私≡冢珶o論上門、致電，還是其他方式的探視，都不適合過于頻繁，也容易引發(fā)過度聯(lián)想。”張書樂表示，“死了么App則能讓老人自動發(fā)起一種高效互動。”

共鳴與爭議

不過，安全工具并不是死了么App被看見的唯一原因，甚至都算不上重要的那個。真正引發(fā)廣泛討論的，或許是它的名字本身。

臨床心理治療師趙潞第一次看到這個名字時，便被觸動了一下。“它非常直白，直白到你幾乎不用解釋，就能猜到它在干什么。”她對中國新聞周刊表示，那一瞬間的觸動，并不是恐懼，而是被點破——好像有人把一個大家心里都有，卻不太說出口的問題，直接說了出來。

這指向了一種更底層，也更普遍的心理需求：對自身存在的確認(rèn)。

國家二級心理咨詢師喬瑞峰認(rèn)為，“死了么”本質(zhì)上是一種對關(guān)注的主動索取�！澳贻p人越來越習(xí)慣用更直接，甚至略帶冒犯的語言表達(dá)被看見的需求。相比‘吃了沒’這類老套問候，‘死了沒’反而更容易獲得同代人的理解和接納�！�

從代際角度看，他認(rèn)為“00后”對死亡的討論已不再像以往那樣避諱，這種語言風(fēng)格，也更容易在年輕群體中形成流行。

在近幾年的咨詢中，趙潞也觀察到，越來越多年輕人被不斷放大的無意義感長期包圍，由此較為頻繁陷入劇烈的情緒波動，乃至崩潰。“在這種狀態(tài)下，人沒有精力主動尋求安慰，因而需要一個消耗極低，卻足夠確定的確認(rèn)動作�！彼硎荆包c一下，確認(rèn)‘我還在’，就像一個錨點，未必解決根本問題，但至少讓人暫時不再漂浮�！�

也正因如此，死了么App的出圈并不完全源于它解決了什么具體問題，而更在于它戳中了某種情緒共鳴。

一位周日剛剛下載該 App 的用戶便對中國新聞周刊表示，她的付費，更多是出于“支持這種表達(dá)”，而非購買某種功能或服務(wù)。在她看來，正是這種不回避死亡的直面，才讓它與市面上大量溫和、空泛的情緒產(chǎn)品區(qū)分開來。

當(dāng)然，不滿者也不鮮見。有人直言這個名稱“很膈應(yīng)”“晦氣”“讓人不適”，建議改成“活著么”。

張毅指出，這是一種典型的爭議性命名策略，配合極簡設(shè)計和低價買斷，形成了極低營銷成本的傳播路徑。

也正是在這種現(xiàn)實處境與心理需求的交匯點上，“死了么”被不斷轉(zhuǎn)述、被反復(fù)提及。

同類產(chǎn)品涌現(xiàn)

然而，話題的熱度終將過去。死了么App是否能一直活下去，仍然是一個需要時間回答的問題。

從技術(shù)層面看，其產(chǎn)品并不難復(fù)制。

張毅指出，死了么App的技術(shù)本身幾乎沒有門檻，同時其功能在有效性和可靠性上存在不足，如郵件提醒的觸達(dá)率不高、誤判可能引發(fā)的親友恐慌，以及長期簽到可能給用戶帶來的疲勞感等，也可能意味著風(fēng)險。

此外，隱私合規(guī)問題、使用場景較為單一（目前僅限iOS），也可能限制其進(jìn)一步擴(kuò)展。

對此，死了么App在其官方微博表示，將進(jìn)一步打磨產(chǎn)品，例如豐富短信提醒功能、考慮增加留言功能，并將探索推出更適老化的新產(chǎn)品。

在張毅看來，雖然其靠命名引發(fā)的共鳴與話題性已完成搶先占位，但如果有產(chǎn)品、技術(shù)、渠道更強的團(tuán)隊入局，完全可以憑借流量和產(chǎn)品能力迅速放大規(guī)模。

事實上，隨著死了么App被熱議，市場上已經(jīng)迅速出現(xiàn)了多個同類應(yīng)用及小程序，譬如名字對照組的“活著么”“活著嗎？”“還活著”，以及復(fù)制粘貼組“死了么-最新版”“死了么極速版”“死了么漂流瓶版”等。

這些App及小程序同樣以定期簽到確認(rèn)平安狀態(tài)為核心功能，但交互設(shè)計與死了么App有所區(qū)別。

以1月10日剛剛上線的獨居安全助手App“活著么”為例，其支持自定義簽到周期、可設(shè)置開啟App自動打卡、添加至多3位緊急聯(lián)系人、通知可選擇郵箱或短信，并可預(yù)置通知內(nèi)容等。

另有網(wǎng)友認(rèn)為，手機(jī)廠商也完全可以跟進(jìn)這個功能，并能解鎖使用手機(jī)替代手動打卡，這種觸發(fā)機(jī)制更為日常，若真如此，可能對一眾小團(tuán)隊開發(fā)的軟件意味著降維打擊。

另一方面，目前來看，死了么App雖排行飆升，但實際下載量仍非常有限，用戶群體尚未形成規(guī)模，也意味著其尚未打動更廣泛的受眾。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，1月9日—11日，該App iPhone端的下載量分別為117、288、1054，而版本更新后到1月8日的日均下載量僅約32。

死了么App下載量。圖/七麥數(shù)據(jù)

由此，張毅認(rèn)為，死了么App若想走得更遠(yuǎn)，迭代方向或許并不在于增加更多功能，而在于找到更明確，也更不可替代的使用場景，如向獨居老人、慢性病患者等人群延展，并需要強化提醒的可靠性、合規(guī)性與信任機(jī)制，這些可能比繼續(xù)擴(kuò)展話題性更為重要。

從這點來看，死了么App創(chuàng)始團(tuán)隊期待的以100萬元出讓公司10%的股份，或許沒那么樂觀。

參考資料：

1.《“死了么”APP爆火，對話開發(fā)者：用戶數(shù)翻了50倍，尚不準(zhǔn)備改名》，2026年1月10日，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

2.《對話“死了么”APP創(chuàng)始人：開發(fā)成本1000多元，計劃出售10%股份，即將上線短信通知功能》，2026年1月11日，藍(lán)鯨新聞

記者：石晗旭

編輯：余源