地點｜上海

時間｜2026年1月13日

聲明 ｜原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)，嚴禁復制再發(fā)布

開篇語

時間和歲月比你我感受的都要快，一年一年又一年。

距離第一次中國品牌未來峰會已經(jīng)過去五年。

五年來中國的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

這樣的變化我們很難用好或者壞，大或者小來形容。

小紅書的種草文化已經(jīng)成為了一片森林。關(guān)于GEO的探索也不是停留在飛書的表格，而是在品牌和市場部的采購清單里。

五年前的鐘薛高人前顯貴和哈根達斯搶線下冰柜，而又在輿論的浪潮中忽然倒下。

今天的西貝和羅永浩的「罵街」撕開了中國連鎖餐飲預制菜的裂痕，不知道在又一個五年后，賈國龍是否還會像今天一樣，立刻發(fā)微博回應羅永浩。

今天中國商業(yè)環(huán)境、消費習慣、營銷環(huán)境、輿論環(huán)境都在快速變化。

AI普及的速度快過高鐵，品牌故事不只是講給消費者，也要講給各類大模型。

輿論環(huán)境快速變化，但中國大量企業(yè)根本不知道自己的企業(yè)已經(jīng)到了需要處理與公眾關(guān)系的地步，他們對公關(guān)的理解還停留在寫贊歌，吹吹牛。

公關(guān)部似乎就是刪帖和夸夸老板的，品牌市場部似乎就是比誰找達人和媒體資源更便宜。

但其實，中國的企業(yè)遠不止于此~

文獻不再強調(diào)自己是大牌，而是講好自己的調(diào)性。

瑞幸再也不吹噓閃電上市，而是做好每一次聯(lián)名，開好每一家店。

蕉下品牌故事更加務實，品類早已突破了防曬，走向了三餐四季更多元的場景。

霸王茶姬叫板星巴克不只在國內(nèi)，已在全球市場爭高低。

中國商業(yè)和品牌的故事，在生而全球化的土壤中綻放。有更多值得探索和發(fā)現(xiàn)的時刻，

所以，我們又該聚會了

01

峰會背景

中國商業(yè)的繁榮，是時代的禮物，亦是你我的奉獻。

我們希望陪伴和見證繁榮時代背后每一個真實的個體。

我們希望以小見大，記錄中國商業(yè)上每一個特別的「瞬間」。

「鯨象大賞」由此而來，我們通過行業(yè)峰會的深度對話與權(quán)威獎項的專業(yè)評選，挖掘標桿案例、致敬先鋒力量，搭建產(chǎn)業(yè)價值共生的橋梁。

其前身是「中國品牌未來峰會」在歷經(jīng)四載積淀后，在2025年全面正式升級為「鯨象大賞」。

左右滑動查看往屆活動現(xiàn)場

02

「鯨象大賞」介紹

為什么是“鯨象”？

鯨游深海，以廣域拓界，象踏厚土，以篤行筑基，二者合一，寓意著商業(yè)世界既需高瞻遠矚的探索精神，亦需穩(wěn)健務實的創(chuàng)新力量。

我們期待與所有懷揣創(chuàng)新初心、踐行商業(yè)探索的同行者并肩，見證商業(yè)新力量崛起，共繪中國新商業(yè)的未來圖景。

終有一天我們會看見：

所有在風暴中堅持「長期主義」的中國老板，

站在時間復利的山頂擊掌相慶——

扎根者終成森林，種樹者就是春天。

我們一起，在生而全球化的時代，再鑄中國商業(yè)的浩瀚星空！

未來，鯨象大賞將持續(xù)通過權(quán)威獎項評選與深度行業(yè)對話，建立具有公信力的商業(yè)創(chuàng)新評價體系，并依托年度《商業(yè)創(chuàng)新趨勢白皮書》沉淀方法論，為中國企業(yè)提供戰(zhàn)略指引。

同時，我們將積極聯(lián)動政府、產(chǎn)業(yè)、資本與媒體資源，搭建高效務實的合作生態(tài)，通過案例研討、資源對接與創(chuàng)新試驗田等舉措，助力標桿案例的落地與推廣，賦能中國商業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)的價值增長。

見證并推動中國商業(yè)創(chuàng)新的進化，挖掘真實價值，鏈接可持續(xù)增長力量。

成為記錄中國商業(yè)文明演進的核心刻度，構(gòu)建一個開放、共生、驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)平臺。

03

核心議程公布

過去幾年，消費紀攜FBNB、FHC、財聯(lián)社、億邦動力等行業(yè)伙伴共同舉辦了多場不同垂直方向的行業(yè)峰會，匯集了上百位大咖，以及上萬名消費領(lǐng)域?qū)I(yè)觀眾。

基于當前環(huán)境變化，「鯨象大賞」在過往垂直峰會的基礎(chǔ)上，對核心環(huán)節(jié) 進行了全面升級，實現(xiàn)從 “單點突破” 到 “全域覆蓋” 的轉(zhuǎn)變：

在這里，你能聽到盒馬聯(lián)合創(chuàng)始人沈麗拆解新零售的底層運營邏輯，牧鯨集團董事長繆安勤（鯨象大賞發(fā)起人）分享消費賽道的評選與趨勢洞察；

也能與熟道創(chuàng)始人陸宇洋、跳海酒館創(chuàng)始人梁優(yōu)等新消費品牌掌舵人，探討新場景下的品牌破圈之道。

得物潮飲酒類負責人劉雪杰、拜爾電商及創(chuàng)新產(chǎn)品線負責人崔濤、索康尼中國區(qū)產(chǎn)品負責人夏可，則會從品類創(chuàng)新、電商運營、品牌本土化等維度，揭秘消費產(chǎn)品的爆款打造方法論。

而每天烈刻氣泡白酒創(chuàng)始人廖虹琳、西苔聯(lián)合創(chuàng)始人夏與初、柚內(nèi)創(chuàng)始人董琳娜、藍系Lanseral創(chuàng)始人Yuli等新銳品牌創(chuàng)始人，將帶來新消費細分賽道的創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗；

ffit8創(chuàng)始人張光明、科特勒咨詢集團全球合伙人曹虎，則會從品牌定位、戰(zhàn)略咨詢角度，剖析消費品牌的長期主義生長路徑。

1. 趨勢層面：

新零售標桿企業(yè)創(chuàng)始人、消費賽道頭部集團掌舵人及全球戰(zhàn)略咨詢大咖，將結(jié)合一線實踐與全局視野，拆解消費行業(yè)底層邏輯的變遷規(guī)律，預判新零售、新消費細分賽道的未來發(fā)展方向，為從業(yè)者提供精準的賽道布局思路。

2. 實戰(zhàn)層面：

新消費品牌創(chuàng)始人、國際品牌本土化操盤手、消費企業(yè)電商/營銷/PR核心高管，將分享品類創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、電商運營、品牌營銷的實戰(zhàn)方法論，破解爆款打造、用戶運營、細分賽道創(chuàng)業(yè)的核心痛點，輸出可直接落地的實操經(jīng)驗。

3. 資源與策略層面：

營銷傳媒領(lǐng)域的頭部機構(gòu)CEO、首席合作官等大咖，將解讀新環(huán)境下消費品牌的流量獲取、品牌建設與資源整合策略，助力企業(yè)實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與品牌長期價值的構(gòu)建。

無論你是消費賽道的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者還是投資者，都能從這場匯聚了新零售、新消費、營銷傳媒全鏈條頂尖操盤手的峰會中，汲取前沿的行業(yè)思維與實戰(zhàn)的增長智慧，精準捕捉消費市場的全新機遇。

行業(yè)媒體不該是固步自封的信息繭房，是要打破行業(yè)的的繭房，把孤島連成大陸的關(guān)鍵角色。

04

關(guān)于鯨象獎

鯨象大賞年度評選聚焦于本年度在商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破、并產(chǎn)生顯著行業(yè)影響力的標桿企業(yè)機構(gòu)及實踐案例。

這是我們第一年邀請了近100位不同領(lǐng)域、不同職位、不同工作的「準專業(yè)」消費者參評我們的榜單。

這100位評審有知名消費機構(gòu)、智庫等專業(yè)機構(gòu)，也有資深媒體人，也有更懂消費者的KOL等。

從更多維度共同評選，一起評選出今年的TOP100品牌。

相比其他傳統(tǒng)獎項，我們顯得不那么專業(yè)或者商業(yè)。

我們不只是站在投資亦或是生意的角度，而是讓消費品回歸它的本質(zhì)，回歸在消費者的視角里，

可以看見這些品牌為這個時代創(chuàng)造的美好。

鯨象大賞「鯨象獎」頒獎典禮將于峰會期間落地上海。

我們以“見證商業(yè)創(chuàng)新的進化”為使命，聚焦商業(yè)業(yè)態(tài)、模式與場景的顛覆性變革通過權(quán)威獎項評選與前沿議題對話，共同見證中國商業(yè)創(chuàng)新的下一個黃金時代，敬請關(guān)注。

報名品牌（部分）

05

鯨象獎頒獎晚宴

我們將定向邀請投資機構(gòu)創(chuàng)始人、資本合伙人、品牌創(chuàng)始人、供應鏈創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)服務商等共100+位嘉賓參加，以確保晚宴的高規(guī)格和高品質(zhì)。

創(chuàng)造一個專屬行業(yè)人的私密交心場，凝聚更多摯友一起開懷暢飲頻舉觴，眾嘉賓齊聚一堂，智慧與資源碰撞，事業(yè)與情懷并進，舉杯暢飲共同展望未來，分享思想感悟，精英面對面對話討論，探索市場新方向，與行業(yè)領(lǐng)袖近距離接觸的機會！

【榮耀時刻，共鑒標桿】2025鯨象獎頒獎晚宴重磅揭曉

6大權(quán)威獎項將于盛會之夜隆重揭曉，致敬本年度商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者、價值引領(lǐng)者與行業(yè)奠基者。

這一夜，我們不僅為榮譽加冕，更與每一位推動商業(yè)前進的同行者——共同見證光芒，匯聚力量。

左右滑動查看往年頒獎晚宴

06

關(guān)于主辦方

媒體紀，是專注于媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專業(yè)機構(gòu)與創(chuàng)新平臺，始終聚焦行業(yè)動態(tài)與趨勢變遷，以前瞻視野輸出深度解析與高質(zhì)量行業(yè)資訊。

媒體紀不僅作為領(lǐng)域內(nèi)的重要連接者，促進思想碰撞與資源協(xié)同，更依托覆蓋全國的多元屏幕媒介，為品牌提供精準、高效的線下曝光渠道。

通過“內(nèi)容+技術(shù)+場景”的融合模式，助力從業(yè)者把握媒體未來的發(fā)展方向與創(chuàng)新機會。

消費紀，是一家消費領(lǐng)域的內(nèi)容公司，深耕于消費領(lǐng)域的投融資報道行業(yè)干貨、報告、行業(yè)峰會等業(yè)務。

消費紀堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，以專業(yè)的角度深入解讀消費行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。消費紀希望讓商業(yè)的世界有點意思，對話“有點意思”的品牌，回歸消費本質(zhì)，以消費者的視角，展現(xiàn)品牌的商業(yè)價值。

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