地點(diǎn)｜上海

時(shí)間｜2026年1月13日

聲明 ｜原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁復(fù)制再發(fā)布

開篇語(yǔ)

時(shí)間和歲月比你我感受的都要快，一年一年又一年。

距離第一次中國(guó)品牌未來(lái)峰會(huì)已經(jīng)過去五年。

五年來(lái)中國(guó)的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

這樣的變化我們很難用好或者壞，大或者小來(lái)形容。

小紅書的種草文化已經(jīng)成為了一片森林。關(guān)于GEO的探索也不是停留在飛書的表格，而是在品牌和市場(chǎng)部的采購(gòu)清單里。

五年前的鐘薛高人前顯貴和哈根達(dá)斯搶線下冰柜，而又在輿論的浪潮中忽然倒下。

今天的西貝和羅永浩的「罵街」撕開了中國(guó)連鎖餐飲預(yù)制菜的裂痕，不知道在又一個(gè)五年后，賈國(guó)龍是否還會(huì)像今天一樣，立刻發(fā)微博回應(yīng)羅永浩。

今天中國(guó)商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、營(yíng)銷環(huán)境、輿論環(huán)境都在快速變化。

AI普及的速度快過高鐵，品牌故事不只是講給消費(fèi)者，也要講給各類大模型。

輿論環(huán)境快速變化，但中國(guó)大量企業(yè)根本不知道自己的企業(yè)已經(jīng)到了需要處理與公眾關(guān)系的地步，他們對(duì)公關(guān)的理解還停留在寫贊歌，吹吹牛。

公關(guān)部似乎就是刪帖和夸夸老板的，品牌市場(chǎng)部似乎就是比誰(shuí)找達(dá)人和媒體資源更便宜。

但其實(shí)，中國(guó)的企業(yè)遠(yuǎn)不止于此~

文獻(xiàn)不再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是大牌，而是講好自己的調(diào)性。

瑞幸再也不吹噓閃電上市，而是做好每一次聯(lián)名，開好每一家店。

蕉下品牌故事更加務(wù)實(shí)，品類早已突破了防曬，走向了三餐四季更多元的場(chǎng)景。

霸王茶姬叫板星巴克不只在國(guó)內(nèi)，已在全球市場(chǎng)爭(zhēng)高低。

中國(guó)商業(yè)和品牌的故事，在生而全球化的土壤中綻放。有更多值得探索和發(fā)現(xiàn)的時(shí)刻，

所以，我們又該聚會(huì)了

01

峰會(huì)背景

中國(guó)商業(yè)的繁榮，是時(shí)代的禮物，亦是你我的奉獻(xiàn)。

我們希望陪伴和見證繁榮時(shí)代背后每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體。

我們希望以小見大，記錄中國(guó)商業(yè)上每一個(gè)特別的「瞬間」。

「鯨象大賞」由此而來(lái)，我們通過行業(yè)峰會(huì)的深度對(duì)話與權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的專業(yè)評(píng)選，挖掘標(biāo)桿案例、致敬先鋒力量，搭建產(chǎn)業(yè)價(jià)值共生的橋梁。

其前身是「中國(guó)品牌未來(lái)峰會(huì)」在歷經(jīng)四載積淀后，在2025年全面正式升級(jí)為「鯨象大賞」。

左右滑動(dòng)查看往屆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

02

「鯨象大賞」介紹

為什么是“鯨象”？

鯨游深海，以廣域拓界，象踏厚土，以篤行筑基，二者合一，寓意著商業(yè)世界既需高瞻遠(yuǎn)矚的探索精神，亦需穩(wěn)健務(wù)實(shí)的創(chuàng)新力量。

我們期待與所有懷揣創(chuàng)新初心、踐行商業(yè)探索的同行者并肩，見證商業(yè)新力量崛起，共繪中國(guó)新商業(yè)的未來(lái)圖景。

終有一天我們會(huì)看見：

所有在風(fēng)暴中堅(jiān)持「長(zhǎng)期主義」的中國(guó)老板，

站在時(shí)間復(fù)利的山頂擊掌相慶——

扎根者終成森林，種樹者就是春天。

我們一起，在生而全球化的時(shí)代，再鑄中國(guó)商業(yè)的浩瀚星空！

未來(lái)，鯨象大賞將持續(xù)通過權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選與深度行業(yè)對(duì)話，建立具有公信力的商業(yè)創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系，并依托年度《商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書》沉淀方法論，為中國(guó)企業(yè)提供戰(zhàn)略指引。

同時(shí)，我們將積極聯(lián)動(dòng)政府、產(chǎn)業(yè)、資本與媒體資源，搭建高效務(wù)實(shí)的合作生態(tài)，通過案例研討、資源對(duì)接與創(chuàng)新試驗(yàn)田等舉措，助力標(biāo)桿案例的落地與推廣，賦能中國(guó)商業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的價(jià)值增長(zhǎng)。

見證并推動(dòng)中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)化，挖掘真實(shí)價(jià)值，鏈接可持續(xù)增長(zhǎng)力量。

成為記錄中國(guó)商業(yè)文明演進(jìn)的核心刻度，構(gòu)建一個(gè)開放、共生、驅(qū)動(dòng)的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)。

03

核心議程公布

過去幾年，消費(fèi)紀(jì)攜FBNB、FHC、財(cái)聯(lián)社、億邦動(dòng)力等行業(yè)伙伴共同舉辦了多場(chǎng)不同垂直方向的行業(yè)峰會(huì)，匯集了上百位大咖，以及上萬(wàn)名消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)觀眾。

基于當(dāng)前環(huán)境變化，「鯨象大賞」在過往垂直峰會(huì)的基礎(chǔ)上，對(duì)核心環(huán)節(jié) 進(jìn)行了全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從 “單點(diǎn)突破” 到 “全域覆蓋” 的轉(zhuǎn)變：

在這里，你能聽到盒馬聯(lián)合創(chuàng)始人沈麗拆解新零售的底層運(yùn)營(yíng)邏輯，牧鯨集團(tuán)董事長(zhǎng)繆安勤（鯨象大賞發(fā)起人）分享消費(fèi)賽道的評(píng)選與趨勢(shì)洞察；

也能與熟道創(chuàng)始人陸宇洋、跳海酒館創(chuàng)始人梁優(yōu)等新消費(fèi)品牌掌舵人，探討新場(chǎng)景下的品牌破圈之道。

得物潮飲酒類負(fù)責(zé)人劉雪杰、拜爾電商及創(chuàng)新產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人崔濤、索康尼中國(guó)區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人夏可，則會(huì)從品類創(chuàng)新、電商運(yùn)營(yíng)、品牌本土化等維度，揭秘消費(fèi)產(chǎn)品的爆款打造方法論。

而每天烈刻氣泡白酒創(chuàng)始人廖虹琳、西苔聯(lián)合創(chuàng)始人夏與初、柚內(nèi)創(chuàng)始人董琳娜、藍(lán)系Lanseral創(chuàng)始人Yuli等新銳品牌創(chuàng)始人，將帶來(lái)新消費(fèi)細(xì)分賽道的創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；

ffit8創(chuàng)始人張光明、科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人曹虎，則會(huì)從品牌定位、戰(zhàn)略咨詢角度，剖析消費(fèi)品牌的長(zhǎng)期主義生長(zhǎng)路徑。

1. 趨勢(shì)層面：

新零售標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)始人、消費(fèi)賽道頭部集團(tuán)掌舵人及全球戰(zhàn)略咨詢大咖，將結(jié)合一線實(shí)踐與全局視野，拆解消費(fèi)行業(yè)底層邏輯的變遷規(guī)律，預(yù)判新零售、新消費(fèi)細(xì)分賽道的未來(lái)發(fā)展方向，為從業(yè)者提供精準(zhǔn)的賽道布局思路。

2. 實(shí)戰(zhàn)層面：

新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人、國(guó)際品牌本土化操盤手、消費(fèi)企業(yè)電商/營(yíng)銷/PR核心高管，將分享品類創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法論，破解爆款打造、用戶運(yùn)營(yíng)、細(xì)分賽道創(chuàng)業(yè)的核心痛點(diǎn)，輸出可直接落地的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

3. 資源與策略層面：

營(yíng)銷傳媒領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)CEO、首席合作官等大咖，將解讀新環(huán)境下消費(fèi)品牌的流量獲取、品牌建設(shè)與資源整合策略，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與品牌長(zhǎng)期價(jià)值的構(gòu)建。

無(wú)論你是消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者還是投資者，都能從這場(chǎng)匯聚了新零售、新消費(fèi)、營(yíng)銷傳媒全鏈條頂尖操盤手的峰會(huì)中，汲取前沿的行業(yè)思維與實(shí)戰(zhàn)的增長(zhǎng)智慧，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)市場(chǎng)的全新機(jī)遇。

行業(yè)媒體不該是固步自封的信息繭房，是要打破行業(yè)的的繭房，把孤島連成大陸的關(guān)鍵角色。

04

關(guān)于鯨象獎(jiǎng)

鯨象大賞年度評(píng)選聚焦于本年度在商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破、并產(chǎn)生顯著行業(yè)影響力的標(biāo)桿企業(yè)機(jī)構(gòu)及實(shí)踐案例。

這是我們第一年邀請(qǐng)了近100位不同領(lǐng)域、不同職位、不同工作的「準(zhǔn)專業(yè)」消費(fèi)者參評(píng)我們的榜單。

這100位評(píng)審有知名消費(fèi)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，也有資深媒體人，也有更懂消費(fèi)者的KOL等。

從更多維度共同評(píng)選，一起評(píng)選出今年的TOP100品牌。

相比其他傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們顯得不那么專業(yè)或者商業(yè)。

我們不只是站在投資亦或是生意的角度，而是讓消費(fèi)品回歸它的本質(zhì)，回歸在消費(fèi)者的視角里，

可以看見這些品牌為這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造的美好。

鯨象大賞「鯨象獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)典禮將于峰會(huì)期間落地上海。

我們以“見證商業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)化”為使命，聚焦商業(yè)業(yè)態(tài)、模式與場(chǎng)景的顛覆性變革通過權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選與前沿議題對(duì)話，共同見證中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新的下一個(gè)黃金時(shí)代，敬請(qǐng)關(guān)注。

報(bào)名品牌（部分）

05

鯨象獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴

我們將定向邀請(qǐng)投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、資本合伙人、品牌創(chuàng)始人、供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等共100+位嘉賓參加，以確保晚宴的高規(guī)格和高品質(zhì)。

創(chuàng)造一個(gè)專屬行業(yè)人的私密交心場(chǎng)，凝聚更多摯友一起開懷暢飲頻舉觴，眾嘉賓齊聚一堂，智慧與資源碰撞，事業(yè)與情懷并進(jìn)，舉杯暢飲共同展望未來(lái)，分享思想感悟，精英面對(duì)面對(duì)話討論，探索市場(chǎng)新方向，與行業(yè)領(lǐng)袖近距離接觸的機(jī)會(huì)！

【榮耀時(shí)刻，共鑒標(biāo)桿】2025鯨象獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴重磅揭曉

6大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)將于盛會(huì)之夜隆重揭曉，致敬本年度商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者、價(jià)值引領(lǐng)者與行業(yè)奠基者。

這一夜，我們不僅為榮譽(yù)加冕，更與每一位推動(dòng)商業(yè)前進(jìn)的同行者——共同見證光芒，匯聚力量。

左右滑動(dòng)查看往年頒獎(jiǎng)晚宴

06

關(guān)于主辦方

媒體紀(jì)，是專注于媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)與創(chuàng)新平臺(tái)，始終聚焦行業(yè)動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)變遷，以前瞻視野輸出深度解析與高質(zhì)量行業(yè)資訊。

媒體紀(jì)不僅作為領(lǐng)域內(nèi)的重要連接者，促進(jìn)思想碰撞與資源協(xié)同，更依托覆蓋全國(guó)的多元屏幕媒介，為品牌提供精準(zhǔn)、高效的線下曝光渠道。

通過“內(nèi)容+技術(shù)+場(chǎng)景”的融合模式，助力從業(yè)者把握媒體未來(lái)的發(fā)展方向與創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

消費(fèi)紀(jì)，是一家消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容公司，深耕于消費(fèi)領(lǐng)域的投融資報(bào)道行業(yè)干貨、報(bào)告、行業(yè)峰會(huì)等業(yè)務(wù)。

消費(fèi)紀(jì)堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，以專業(yè)的角度深入解讀消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。消費(fèi)紀(jì)希望讓商業(yè)的世界有點(diǎn)意思，對(duì)話“有點(diǎn)意思”的品牌，回歸消費(fèi)本質(zhì)，以消費(fèi)者的視角，展現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值。

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