江天同碧，歲時如流。已成功舉辦36屆的“上海新年第一游”，今年首次將活動主場設在徐匯濱江的Gate M西岸夢中心，以“徐匯出發(fā)·域見上海”為主題，依托黃浦江岸線的無敵江景及豐富的商旅文體展資源，融合場景體驗、文化展示與消費聯(lián)動，打造貫穿元旦假期的沉浸式跨年盛會，為市民游客解鎖海派文旅新高度。

旅超成果賦能，解鎖新年第一游精品線路

12月31日晚，“上海新年第一游”啟動儀式在Gate M西岸夢中心船塢碼頭舉行。

暖場表演《國潮醒獅》率先點燃現(xiàn)場氛圍，上海旅超AI音樂賽月度金曲《上海 靈的!》和阿卡貝拉《徐匯·心動 moment》輪番唱響；隨后，2026上海新年第一游活動正式啟動，上海心動坐標同步點亮。隨著樂隊開啟西岸夢中心巡游表演，跨年活動序幕盛大開啟。

2025歲末，第一屆“域見上海”旅游攻略超級大賽（簡稱“旅超”）掀起申城文旅熱潮。這場以“雙賽道協(xié)同、全民共創(chuàng)”創(chuàng)新模式打造的賽事，點燃申城文旅新活力，徐匯區(qū)堪稱賽事中的 “實力擔當”。大賽啟動后，徐匯區(qū)迅速成立專班，深度聯(lián)動、精準輔導超百家專業(yè)機構(gòu)，深挖紅色文化、海派文化、江南文化內(nèi)核，以 “海納百川，開明睿智” 的城市精神賦能文旅創(chuàng)新。作為上海文旅資源的富集地，徐匯精準發(fā)力輔導文旅企業(yè)參賽，專業(yè)組報名達347組，占全市總量的8.3%，更在社會組賽道收獲了無數(shù)市民游客分享的“寶藏攻略”，構(gòu)建起“經(jīng)典地標+個性秘境”的全域供給體系。

跨年迎新之際，徐匯“光速”轉(zhuǎn)化旅超成果，上青旅推出“西岸跨年夜”精品線路，一經(jīng)上線便圈粉無數(shù)。線路囊括眾多徐匯濱江沿江點位，吃喝玩樂一站式覆蓋，市民游客還可在龍華碼頭登上浦江游輪，開啟“新年水上第一游”，也能在元旦至龍華廣場開啟古塔新景漫游之旅，感受“潮玩與古韻共生、光影與匠心輝映”的專屬旅程。

此外，龍華碼頭浦江游船在元旦假日期間（1月1日-3日）每天開通三班航線，包括午后陽光、浦江夕照班次及新增的夜間航班，帶領游客飽覽西岸的絕美風光與璀璨夜色。

旅超賽事熱度迅速轉(zhuǎn)化為強勁消費動能，徐匯交出亮眼文旅答卷。旅超期間，徐匯區(qū)重點時段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增長20%；活動前三周，徐匯區(qū)等六個區(qū)主要景區(qū)游客接待量相比優(yōu)惠活動前增長49.2%，旅游收入增長17.66%，酒店客房平均出租率增長8.5%，用多方數(shù)據(jù)印證了“專業(yè)+民間”雙向奔赴的強大魅力。

作為旅超創(chuàng)新亮點的AI音樂賽道，徐匯同樣表現(xiàn)搶眼——參賽AI歌曲超80首，位居全市各區(qū)之首。這些以“徐匯風情”為主題的旋律，將弄堂的煙火、濱江的活力都譜進音符，以《徐匯·心動 moment》為代表的一系列金曲，成為文旅傳播的“聽覺名片”，讓游客在旋律躍動中讀懂徐匯的魅力。

水岸狂歡不停，解鎖跨年新體驗酷炫多元

12月31日晚，Gate M西岸夢中心主街星光璀璨，水岸露天冰場、船塢、筒倉三大核心場景迎新氛圍拉滿。1500㎡的水岸冰場變身跨年舞臺，融合古今中外文化元素的表演精彩紛呈。從冰上鋼琴《月光》到《雨中曲》快閃，從《敦煌》鼓樂演奏到炫酷冰舞表演，現(xiàn)場觀眾在《Happy New Year》的合唱聲中共同歡慶新年到來。

奇幻水岸巡游沿著黃浦江岸線展開，將歡樂氛圍蔓延至整個夢中心。在西岸夢中心的上海最大戶外水岸冰場享受“飛馳快樂”，打卡全球最大規(guī)模的Crybaby首展；在限時開放的新年郵局，一站集齊馬年限量明信片、新年紀念戳、江景“郵”輪打卡點，還有武康大樓主題“郵”聯(lián)動活動，在筆墨間傳遞新年祝福；在西岸大劇院，國風音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》獻上超長跨年專場演出，放送“零點”彩蛋；尖貨云集的萬花筒倉市集里，精美好禮琳瑯滿目；抖音生活跨年季帶來“線上發(fā)現(xiàn)+線下體驗”的豐富活動，徐匯文旅地標“華容道”等你來探索新年好去處；徐匯體育全民健身打卡點則吸引了眾多運動愛好者，大家擺出新年運動新姿態(tài)，喊上搭子跑出2026好運軌跡。

此外，濱江沿線商戶同步推出重磅優(yōu)惠，劇院演出、精彩展覽組團賀歲，“百個地標”“千條線路”“萬張票根”等多元玩法，立體呈現(xiàn)徐匯包容開放、底蘊深厚、活力迸發(fā)的文化特質(zhì)，讓市民游客沉浸式體驗兼具儀式感與歡樂氛圍的濱江跨年狂歡。跟隨旅超深度游徐匯，這一場自來水式的歡樂接力，將跨年夜的快樂牢牢焊在2026的元旦假期，每天都是Super Day。

文旅IP出圈，解鎖徐匯新玩法萬般美好

2026“上海新年第一游”聯(lián)動旅超大賽，通過專屬新年票根、開運咖啡杯套、點位打卡等多元載體，助力徐匯地標與生活方式破圈。

活動期間，設計精美的“夢中心專屬新年票根”聯(lián)動西岸夢中心近20家商戶，票根內(nèi)收錄精選徐匯游玩攻略，消費即有機會獲得小票，憑票可至“夢中心新年郵局”領取馬年明信片并參與線上抽獎；徐匯文旅還精選10+咖啡館同步上線“開運咖啡杯套”，市民游客以“關關能過咖咖過”的潮玩方式開啟新年旅程。

此外，市、區(qū)文旅局主辦的“旅選上海·超級元旦”打卡活動覆蓋上海16區(qū)超350個特色點位，其中徐匯20個點位入選“必打卡”（含西岸美術館、龍華碼頭、夢中心新年郵局、西岸大劇院等）。在龍華廣場，市民游客還能邂逅市文旅局聯(lián)動抖音生活服務推出的“旅選上海 超級精彩”心動坐標，和繪有白玉蘭的抖音“大胖心”來張新年合影。

元旦假期，徐匯的精彩遠不止于此。鑫耀光環(huán)Live二期的“元界冬日熱力場”帶來米哈游×潮玩星球主題店聯(lián)動原神FES系列獨家活動，現(xiàn)象級潮玩IP FARMER BOB空降冬日童話樂園，更有快閃、音樂演出輪番上演，疊彩路、右江路街頭限時 “飄雪”，一鍵拉滿冬日浪漫氛圍。龍華會推出“龍華冬會”，以“駿程新啟”為主題，元旦期間，民樂演奏、樂隊表演、川劇變臉等好戲連臺。徐家匯書院三周年慶之際，“3生萬物 元啟新程YUE匯趣市集”融合書院文化與市集活力，解鎖獨特公共文化體驗。

跨年的狂歡尚未落幕，新春的年味已然升騰。在旅超大賽的賦能下，徐匯正以“經(jīng)典與小眾共生、傳統(tǒng)與潮流碰撞、專業(yè)與民間聯(lián)動”的獨特魅力，成為上海新春文旅的“核心目的地”。

2026，從徐匯出發(fā)，無論是跨年夜的狂歡盛宴，還是元旦假期的多元活動，都能讓你“域”見萬般美好的上海。這個元旦，不必遠行，來徐匯就夠了，在旅超解鎖的寶藏風景里，開啟一整年的精彩旅程。