2025年12月31日下午，“2026徐匯跨年迎新消費季”拉開帷幕。徐匯區(qū)以“駿馬匯彩 愛購徐匯”為主題，圍繞“一圈一帶一街一園”四大商業(yè)區(qū)，覆蓋元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)慶，推出一系列多領(lǐng)域、多元化的跨年迎新消費活動，以消費為引擎，為市民游客打造一場精彩紛呈、暖心惠民的節(jié)慶消費盛宴。

圍繞“年末促消”“節(jié)慶消費”“國潮消費”等消費熱詞，徐家匯商圈在元旦春節(jié)期間打造“2026徐家匯迎新消費季”主題系列活動，推出一系列商旅文體融合的特色IP促消費活動。同時，商圈依托抖音平臺資源，組織重點商戶攜手平臺KOL，通過線上漫步直播聯(lián)動線下美陳打卡、商戶探店與限時禮遇，打造線上線下深度融合的新消費體驗。

“金喜好禮”凝聚新春消費引力場

商圈聯(lián)動重點商場推出“迎新納福 金喜連連”主題消費抽獎活動，以“抽金條、贏金豆、享年夜飯”為核心亮點，通過高價值、好彩頭的實禮強力激發(fā)市民新春消費熱情?；顒佑?026年1月1日至2日舉行，顧客在參與商場單筆消費滿288元，即可憑當日小票參與抽獎，每日有機會贏取品牌5克金塊、1克品牌金豆、新春年夜飯及定制禮盒等重磅禮品。本次活動以“真金實禮+品質(zhì)宴席”為特色，營造出“消費有禮、新年有喜”的濃厚節(jié)日購物氛圍。在春節(jié)前后更計劃發(fā)放徐匯跨年迎新消費券，使用范圍將涵蓋零售、餐飲等多個領(lǐng)域。

原創(chuàng)毛絨街區(qū)煥新年味消費新體驗

為迎接新春佳節(jié)，徐家匯商圈以“絨”為核心元素，推出一系列節(jié)慶主題活動。其中，“福祿來財 NewNew向‘絨’”原創(chuàng)創(chuàng)意街區(qū)，通過創(chuàng)意美陳、互動打卡、福利派發(fā)等形式，結(jié)合非遺手工藝體驗，打造出傳統(tǒng)年味與時尚體驗交融的沉浸式消費場景。

特別設(shè)置的“來財福路”“鋪游互動區(qū)”讓顧客在參與趣味游戲的同時，還能親身體驗非遺剪紙、捏泥人、寫春聯(lián)等傳統(tǒng)手工藝的獨特魅力，暢享既適合拍照又充滿趣味的元旦嘉年華。

整個“毛絨絨”主題也將延伸至徐匯濱江、衡復(fù)風貌區(qū)、漕河涇開發(fā)區(qū)，在整個徐匯區(qū)營造“舉目皆景、處處有活動”的濃厚氛圍，讓市民游客的每一步都能感受到歡樂祥和的節(jié)慶氣息，留下徐匯的美好記憶。

IP聯(lián)動激活潮流地標

圍繞年輕客群與潮流文化，徐家匯商圈著力打造IP聯(lián)動的特色消費場景，進一步豐富商圈業(yè)態(tài)與消費體驗。美羅城再度攜手熱門游戲IP“明日方舟”，于2026年1月19日至2月8日期間，在六樓影元社新空間推出限時主題特展，現(xiàn)場設(shè)置大型打卡裝置、人物形象互動展陳、專屬視聽影院及主題周邊商店，為游戲玩家與年輕消費者營造沉浸式互動體驗空間。

同時，美羅城正門廣場的“LINE FRIENDS × ZOAFUL”聯(lián)名系列上海首發(fā)活動火熱進行中，借助巨型氣模、場景化美陳與節(jié)日氛圍營造，打造具有高辨識度、強傳播性的潮流地標，持續(xù)強化商圈對Z世代客群的吸引力，鞏固其年輕化、時尚化的商業(yè)形象，為元旦及新春消費增添更多潮流選擇與打卡亮點。

商旅文體融合創(chuàng)新，營造新春消費新模式

為助力上海打造中國入境旅游首選目的地，徐匯區(qū)以黃浦江為卷、以節(jié)慶為墨、以旅超成果為核，推出“2026上海新年第一游——徐匯出發(fā)?域見上?！敝黝}活動?；顒右浴八镀嬗觥睘橹骶€，通過旅超大賽評選出40條徐匯優(yōu)質(zhì)線路和100個地標打卡點位，讓游客與市民“一鏡全覽”徐匯的歷史底蘊與潮流活力。

此外，徐匯區(qū)發(fā)揮全球美食節(jié)、上劇場票根聯(lián)動、元界-冬日熱力場等IP活動的引流效應(yīng)，推動商圈組織策劃豐富多彩的個性化活動，打造各具特色的跨年迎新消費場景。

本次“2026徐家匯迎新購物季”期間，徐匯將圍繞本市“建設(shè)國際消費中心城市”的發(fā)展目標，以多元融合的消費新場景、新體驗，邀市民共享新春消費盛宴。