AI對(duì)好萊塢來說并不新鮮，但2025年確實(shí)是它真正展現(xiàn)存在感的一年。多年來，娛樂行業(yè)已經(jīng)在各種后期制作流程中使用不同類型的生成式AI產(chǎn)品，從演員減齡到移除綠幕背景。在許多情況下，這項(xiàng)技術(shù)一直是人類藝術(shù)家的有用工具，幫助他們完成繁瑣和費(fèi)力的勞動(dòng)，否則可能需要花費(fèi)大量時(shí)間。

但在2025年，好萊塢真正開始熱衷于部署那種只擅長(zhǎng)生成文本到視頻內(nèi)容的生成式AI，而這種內(nèi)容在傳統(tǒng)制作流程中并沒有太多實(shí)際用途。盡管投入了大量資金和精力，但尚未有任何生成式AI項(xiàng)目證明它值得所有的炒作。

好萊塢與AI的融合并非一帆風(fēng)順。制片廠最初處于有利地位可以起訴這些技術(shù)公司，因?yàn)樗鼈兊囊曨l生成模型明顯使用了受版權(quán)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行訓(xùn)練。包括迪士尼、環(huán)球和華納兄弟探索在內(nèi)的多家大型制片公司確實(shí)就此起訴了AI公司及其支持者。但一些好萊塢最大的權(quán)力玩家沒有選擇將AI供應(yīng)商打入地獄，而是選擇與他們合作。

雖然今年許多生成式AI頭條被谷歌和OpenAI等大型公司主導(dǎo)，但我們也看到許多小型玩家爭(zhēng)奪娛樂業(yè)的席位。有Natasha Lyonne的初創(chuàng)公司Asteria，專注于用"道德"工程化視頻生成模型開發(fā)電影項(xiàng)目，還有像Showrunner這樣的初創(chuàng)公司，這是一個(gè)亞馬遜支持的平臺(tái)，旨在讓訂閱者僅通過在Discord中輸入幾個(gè)描述性句子就能創(chuàng)建動(dòng)畫"節(jié)目"。

這些相對(duì)新的公司都迫切希望合法化這樣的想法：它們的生成式AI可以用來為電影/電視開發(fā)注入活力，同時(shí)降低總體制作成本。Asteria在宣布其首部電影后只有炒作可與公眾分享，很難相信普通人會(huì)有興趣為Showrunner粗制濫造的真實(shí)動(dòng)畫師作品翻版付費(fèi)。

Netflix成為第一個(gè)自豪地宣布全面投入生成式AI的大制片廠。在使用該技術(shù)為其原創(chuàng)系列制作特效后，這家流媒體平臺(tái)發(fā)布了一系列通用指導(dǎo)原則，希望合作伙伴在計(jì)劃加入這一趨勢(shì)時(shí)遵循。雖然Netflix沒有強(qiáng)制要求電影制作者使用生成式AI，但它明確表示節(jié)省視覺特效工作成本是支持這一趨勢(shì)的主要原因之一。

亞馬遜很快效仿，發(fā)布了多部日本動(dòng)漫系列，這些系列因?yàn)榕湟暨^程不涉及任何人類翻譯或配音演員而被糟糕地本地化成其他語言。亞馬遜的生成式AI配音成為這項(xiàng)技術(shù)表現(xiàn)糟糕的光輝例子，也突出了一些制片廠并沒有付出太多努力確保他們的生成式AI項(xiàng)目足夠完善可以向公眾發(fā)布。

迪士尼在12月與OpenAI達(dá)成了一項(xiàng)為期三年、價(jià)值十億美元的許可協(xié)議，允許Sora用戶使用來自星球大戰(zhàn)、漫威等200個(gè)不同角色制作AI視頻。除了一些不太令人印象深刻的圖片外，我們?nèi)匀粵]有看到這些合作可能帶來的所有成果。但明年AI在好萊塢的存在將更加明顯。

無論迪士尼是否認(rèn)為這會(huì)成功，該制片廠已經(jīng)發(fā)出信號(hào)，如果AI采用繼續(xù)加速，它不想被落下。這告訴其他制片公司應(yīng)該效仿，如果真是這樣，我們都將被迫忍受更多這樣的東西。

Q&A

Q1：好萊塢在2025年是如何使用生成式AI的？

A：好萊塢在2025年開始大規(guī)模部署生成式AI技術(shù)，主要用于文本到視頻內(nèi)容生成。Netflix使用AI制作特效并發(fā)布使用指導(dǎo)原則，亞馬遜推出AI配音的動(dòng)漫系列，迪士尼與OpenAI簽署十億美元合作協(xié)議允許用戶用200個(gè)角色制作AI視頻。

Q2：生成式AI在娛樂行業(yè)的應(yīng)用效果如何？

A：目前效果并不理想。亞馬遜的AI配音質(zhì)量糟糕被迫下架，AI生成的電視節(jié)目回顧經(jīng)常出錯(cuò)，Showrunner生成的動(dòng)畫質(zhì)量粗糙。尚未有任何生成式AI項(xiàng)目證明其價(jià)值，大多數(shù)產(chǎn)出被形容為"低質(zhì)量?jī)?nèi)容"。

Q3：好萊塢采用AI技術(shù)的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么？

A：主要?jiǎng)訖C(jī)是降低制作成本，特別是視覺特效工作成本。Netflix明確表示節(jié)省視覺特效費(fèi)用是支持AI趨勢(shì)的主要原因。制片廠希望通過AI技術(shù)減少人力投入，加速制作流程，但目前效果并不令人滿意。