隨著“柚漫劇”App上線，百度將推出全新獨立漫劇產(chǎn)品的傳言終于落地。據(jù)了解，“柚漫劇”集漫劇和小說為一體，覆蓋了主流熱門類型，且所有內(nèi)容均為免費提供。但截至目前，“柚漫劇”尚未登陸iOS平臺。

眾所周知，繼短劇之后，2025年漫劇異軍突起、成為了內(nèi)容行業(yè)的新藍海。巨量引擎公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2025年4月至7月，漫劇的供給量與播放量月復(fù)合增長率就分別達到了83%和92%，預(yù)計2025年漫劇的市場規(guī)模有望突破200億量級。在這樣的情況下，已經(jīng)有人將2025年稱為“漫劇元年”。

所以此時百度加碼漫劇，顯然并不會讓人感到意外。事實上，此前百度便已推出漫劇星躍計劃，提供了包括線上分潤、免費首發(fā)、全勤加權(quán)、發(fā)文激勵在內(nèi)的億級現(xiàn)金激勵，同時面向全行業(yè)征集漫劇故事和劇本。

但需要注意的是，即使是此前面對市場規(guī)模更大的短劇，百度也未曾推出獨立產(chǎn)品，而是始終在主站中提供相關(guān)功能。那么為何面對漫劇，百度反而推出了獨立App呢？

事實上，面對短劇這一機遇，身為大廠的百度沒能分到多少蛋糕。究其原因，除了缺少先發(fā)優(yōu)勢以及激烈的市場競爭，或許與百度自己的決心不足有關(guān)。據(jù)了解，雖然2023年百度董事長李彥宏就曾在內(nèi)部會議上表示“百度和短劇挺合適”，并明確以“免費”為主要方向，但直至2024年年底百度才申請注冊了“百度短劇”商標(biāo)，而此時紅果短劇App的月活用戶規(guī)模已經(jīng)過億。

同時百度將短劇集成在主站內(nèi)的打法，雖然看似能省去“冷啟動”這個階段，但主站雖然用戶規(guī)模龐大，卻向來不是以用戶時長見長，難以像抖音、快手那樣順理成章地讓用戶從短視頻轉(zhuǎn)至短劇。而且近年來百度App愈發(fā)臃腫，短劇置于其中，多少會弱化品牌認知和對市場的沖擊力。

其實從這個角度來看，就難免讓人猜測，短劇在百度的戰(zhàn)略意義可能只是幫助百度App維持超級App的地位。

另一方面，漫劇不僅如同短劇一樣，能夠補齊百度生態(tài)中的內(nèi)容板塊，探索新的增長點、提升用戶粘性，還意味著有望成為百度AI在文娛領(lǐng)域落地的試驗田。

畢竟漫劇的興起，與AI引爆的產(chǎn)能革命密切相關(guān)。眾所周知，傳統(tǒng)動漫的工業(yè)化制作流程面臨著成本高、周期長等問題，而在AI的加持下，動漫行業(yè)的產(chǎn)能限制正在逐漸被打破，使得其成本和制作周期大幅降低。身為踐行者的中文在線此前就已率先成立AI動漫部，并主導(dǎo)推出國內(nèi)首批AI驅(qū)動的動漫短劇作品，實現(xiàn)了單月產(chǎn)能超1000集。

由此不難發(fā)現(xiàn)，針對漫劇業(yè)務(wù)采取的獨立App策略，可能意味著百度方面或?qū)⒏淖儾呗裕辉僮觥按箦侊垺?，而是聚焦垂類賽道，以更靈活的機制應(yīng)對市場變化，同時或許也代表其對于這一賽道的重視程度達到了新的高度。

那么“柚漫劇”能否成功突圍呢？不可否認的是，雖然漫劇的技術(shù)特征與百度自身的AI基因高度契合，但抖音、快手等平臺同樣也在布局AI創(chuàng)作工具。同時盡管百度手握七貓，但字節(jié)、騰訊同樣也有番茄、閱文。從市場競爭態(tài)勢來看，當(dāng)下漫劇賽道的格局尚未穩(wěn)定，“柚漫劇”也是目前少有的獨立漫劇App。

說到底，“柚漫劇”能否獲得成功，還是得看百度的戰(zhàn)略定力與IP布局眼光。如果仍然只是抱著“人有我有”的想法，或許還不足以讓“柚漫劇”脫穎而出。

更進一步來說，“柚漫劇”的結(jié)局或許也能為另一個問題的答案提供參考，那就是獨立漫劇App能否對既有產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊？換而言之，如果“柚漫劇”能夠取得成功，可能也就意味著漫劇不再僅僅是頭部平臺內(nèi)部一個有待培育的垂類頻道，而是開始被頭部參與者視為一個足以承載獨立生態(tài)、需要專屬產(chǎn)品形態(tài)的戰(zhàn)略品類。

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