十五年前，玩攝影、拍的人，手里拿的全是外國(guó)牌子。現(xiàn)在不一樣了，全世界的博主幾乎都在用國(guó)產(chǎn)設(shè)備。這波逆襲是怎么成的？國(guó)產(chǎn)影像設(shè)備真的靠硬實(shí)力站穩(wěn)腳了嗎？

全球影像圈的畫(huà)風(fēng)突變

我們先從市場(chǎng)變化說(shuō)起。2010年那會(huì)兒，搞攝影拍的圈子里，基本都是外國(guó)品牌的天下。玩這個(gè)的人，肩上扛著索尼相機(jī)，胸前掛著運(yùn)動(dòng)相機(jī)，手里還攥著專業(yè)麥克風(fēng)。那陣仗，不了解的還以為是要去野外勘探呢。當(dāng)時(shí)的中國(guó)制造，在影像這塊兒只能跟在后面追，完全沒(méi)說(shuō)話的份。

這幾年的變化卻很明顯。去西藏納木錯(cuò)，能看到有人掏出口紅大小的設(shè)備，隨手一拍就是防抖效果很好的畫(huà)面。新疆的滑雪場(chǎng)里，年輕人頭盔上的小相機(jī)，輕松就能拍360度全景。廣州夜市的博主，衣領(lǐng)上別個(gè)小巧的麥克風(fēng)，說(shuō)話聲音干凈得像在安靜房間里錄的。這些好用的裝備，全是大疆、影石、猛瑪這些國(guó)產(chǎn)品牌。

數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題。根據(jù)相機(jī)與影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)，全球相機(jī)銷量從2010年的1.2億臺(tái)，跌到2023年的772萬(wàn)臺(tái)，少了九成還多。但與此同時(shí)，全世界的內(nèi)容產(chǎn)量卻漲了一百倍。這就意味著，大家不是不拍照不錄像了，而是不用再買那些又貴又沉的專業(yè)設(shè)備了。這個(gè)市場(chǎng)空缺，正好給了中國(guó)品牌崛起的機(jī)會(huì)。

再看以前的行業(yè)老大索尼。2024財(cái)年第三季度，它的成像部門(mén)成了六大業(yè)務(wù)里唯一虧損的板塊。以前能賺不少錢(qián)的高端傳感器技術(shù)，現(xiàn)在也沒(méi)那么吃香了。2025年4月，甚至有消息說(shuō)索尼要拆分半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。這不是索尼不行了，而是大家拍、拍照的方式已經(jīng)徹底變了。

中國(guó)品牌用換道來(lái)破局

很多人覺(jué)得中國(guó)品牌逆襲靠的是便宜，其實(shí)不是這樣。說(shuō)白了，我們的核心辦法是換條賽道領(lǐng)跑，不跟行業(yè)巨頭在老賽道上硬拼。

根據(jù)全球知名科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告，在傳統(tǒng)影像賽道里，索尼、佳能這些品牌已經(jīng)做了很多年，在核心零件等關(guān)鍵領(lǐng)域積累很深。比如在CMOS圖像傳感器這塊，索尼目前的市場(chǎng)份額還有51.6%。這是我們現(xiàn)在還比不過(guò)的。如果中國(guó)品牌非要在傳統(tǒng)相機(jī)賽道上搶市場(chǎng)，贏的概率很低。

中國(guó)品牌把目光放在了新的市場(chǎng)需求上。隨著短和直播的興起，大家需要的是更輕便、更好操作、能適應(yīng)不同場(chǎng)景的影像設(shè)備。于是，無(wú)人機(jī)、全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)這些細(xì)分領(lǐng)域，就成了中國(guó)品牌的突破口。這種不硬拼、另找新賽道的思路，讓中國(guó)品牌很快打開(kāi)了全球市場(chǎng)。

這里要提醒一句，換賽道不代表逃避競(jìng)爭(zhēng)，而是靠技術(shù)創(chuàng)新建立自己的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)品牌在這些新賽道里，都拿出了真真切切的核心技術(shù)，這才是能跑到前面的關(guān)鍵。

中國(guó)品牌拿實(shí)力走向全球

舉個(gè)實(shí)際例子，大疆的逆襲就很有代表性。2006年，汪滔和同學(xué)們?cè)谏钲谝婚g不到20平米的倉(cāng)庫(kù)里，熬夜調(diào)試直升機(jī)模型。六年之后，精靈系列無(wú)人機(jī)推出，第一次讓普通人也能從高空拍照錄像。靠著這款產(chǎn)品，大疆很快崛起，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，它拿下了全球超過(guò)70%的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)份額。

但大疆沒(méi)只盯著無(wú)人機(jī)。它把無(wú)人機(jī)上的云臺(tái)技術(shù)，用到了手持設(shè)備上，推出了口袋大小的手持云臺(tái)相機(jī)。這款設(shè)備自帶穩(wěn)定功能，開(kāi)機(jī)就能拍。去年，這款產(chǎn)品的單款銷量，就差不多趕上了索尼和佳能全年相機(jī)銷量的總和。從倉(cāng)庫(kù)里創(chuàng)業(yè)到成為全球行業(yè)龍頭，大疆靠的就是不斷搞技術(shù)創(chuàng)新。

我們接著看影石。它的創(chuàng)始人劉靖康是位90后技術(shù)愛(ài)好者，精準(zhǔn)盯上了全景相機(jī)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，推出了先拍攝后取景的創(chuàng)新模式。用戶拍照時(shí)不用費(fèi)心想構(gòu)圖，把360度的畫(huà)面全拍下來(lái)，之后在手機(jī)APP里慢慢挑合適的角度就行。再加上能讓自拍桿“隱形”、操作模板多這些優(yōu)勢(shì)，新手也能輕松上手。

現(xiàn)在，影石在全球全景相機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)80%，超過(guò)了曾經(jīng)的行業(yè)標(biāo)桿。2025年6月它正式登陸科創(chuàng)板，上市第一天總市值就突破700億元。

另外還有一點(diǎn)，中國(guó)品牌不僅懂技術(shù)，更懂用戶需要什么。猛瑪就是個(gè)好例子，它抓住了短直播對(duì)聲音的需求，把原本給影視劇組用的無(wú)線圖傳技術(shù)，用到了普通人能用的麥克風(fēng)上。

猛瑪首創(chuàng)了一體化充電盒設(shè)計(jì)，打開(kāi)蓋子就能自動(dòng)連接設(shè)備。AI降噪功能能有效解決戶外嘈雜環(huán)境的錄音問(wèn)題，獨(dú)家的跳頻技術(shù)還解決了直播時(shí)容易黑屏的毛病。只用了八年時(shí)間，它的產(chǎn)品就賣到了160多個(gè)國(guó)家，海外收入占比超過(guò)60%，連國(guó)際行業(yè)大佬都用過(guò)它家的麥克風(fēng)。

韶音則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的耳機(jī)市場(chǎng)里，走出了一條不一樣的路，專門(mén)攻克骨傳導(dǎo)技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)以前主要用在消防、軍事等專業(yè)領(lǐng)域，改成普通人能用的過(guò)程中，遇到了四個(gè)大問(wèn)題：音質(zhì)差、容易漏音、震感明顯、耗電快。韶音團(tuán)隊(duì)花了近十年時(shí)間，一個(gè)個(gè)解決了這些問(wèn)題。2015年，他們?cè)诤Ｍ馔ㄟ^(guò)眾籌推出了骨傳導(dǎo)耳機(jī)系列。他們精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，解決了跑步、騎行時(shí)戴耳機(jī)的安全和舒適問(wèn)題。現(xiàn)在，韶音占據(jù)了全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)70%的份額，成了波士頓馬拉松等頂級(jí)賽事里跑者的常用裝備。

中國(guó)智造正在成為全球新坐標(biāo)

總結(jié)下來(lái)的話，中國(guó)影像設(shè)備的逆襲，靠的不是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是找對(duì)了市場(chǎng)需求，還不斷搞技術(shù)創(chuàng)新。現(xiàn)在，中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)正在從跟跑階段，慢慢變成并肩跑，在不少細(xì)分領(lǐng)域甚至已經(jīng)跑到了前面。

大疆接近40%的凈利潤(rùn)率，韶音在高端運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這些數(shù)據(jù)都能證明，中國(guó)品牌已經(jīng)靠技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，贏得了全球用戶的認(rèn)可。從深圳走出來(lái)的這些影像設(shè)備，正在新西蘭的滑雪場(chǎng)、阿拉斯加的漁船上、巴黎的時(shí)裝周和紐約的電影片場(chǎng)里用著，成了全球拍、拍照片的重要工具。

當(dāng)然，我們也得客觀承認(rèn)，在核心零件等領(lǐng)域，我們和國(guó)際頂尖水平還有差距，還需要繼續(xù)努力。但隨著國(guó)產(chǎn)芯片向中高端領(lǐng)域發(fā)展，全球影像行業(yè)的格局正在慢慢改變。中國(guó)影像設(shè)備的發(fā)展之路，是一條換道領(lǐng)跑的創(chuàng)新之路。未來(lái)，還會(huì)有更多中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟嗎？答案，正在被不斷突破的中國(guó)智造一點(diǎn)點(diǎn)寫(xiě)出來(lái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：1. 大疆市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道引用第三方數(shù)據(jù)；2. 全球相機(jī)銷量數(shù)據(jù)來(lái)自鈦媒體APP引用CIPA官方報(bào)告；3. 影石上市相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自證券時(shí)報(bào)e公司報(bào)道。