十年“繁榮奇跡”之下，隱藏結(jié)構(gòu)性依賴。

2025年歲末，世界各地狂歡熱情高漲，但日本京都的酒店價(jià)格，卻幾乎降至冰點(diǎn)。

往年的楓葉季，這個(gè)被千年古寺與楓紅環(huán)抱的城市，酒店價(jià)格堅(jiān)挺在每晚數(shù)萬日元的高位，而且一房難求，去年的平均房價(jià)更是創(chuàng)下20195日元（約909元人民幣）的歷史新高。

而如今，在各大預(yù)訂平臺(tái)上，每晚低于一萬日元（約合450元人民幣）的酒店比比皆是，部分酒店的價(jià)格甚至“跳水”至3000日元（約合135元人民幣）。

旅游分析師Tori表示，類似的房價(jià)下跌現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在京都，也出現(xiàn)在大阪、名古屋、廣島、福岡、金澤等城市，以及其他通常吸引大量中國游客或有直飛中國航班的城市。

變化的拐點(diǎn)，出現(xiàn)在2025年11月中旬。隨著中國文化和旅游部發(fā)布“提醒中國游客近期避免前往日本”的官方提示，中國多家大型旅行社也暫停或減少銷售日本游產(chǎn)品。

據(jù) MBS News 報(bào)道，2025年11月，訪日中國游客為56萬人次，是截至目前全年入境數(shù)量最少的一個(gè)月。

與之形成驚人對(duì)比的是另一組數(shù)字——2025年1月，訪日中國游客接近100萬人次，同比增長135%。

野村綜合研究所的估算冰冷而直觀：此輪沖擊，可能導(dǎo)致日本每年蒙受高達(dá)1.79萬億至2.2萬億日元的經(jīng)濟(jì)損失。這相當(dāng)于支撐日本旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要增長引擎突然熄火。

中國游客的銳減，暴露的恰恰是日本旅游業(yè)在過去十年里構(gòu)建的“繁榮奇跡”之下，最深層的結(jié)構(gòu)性依賴。

回溯2025年前三季度的數(shù)據(jù)，日本旅游業(yè)本是一派烈火烹油之景：1月至9月，中國訪日游客高達(dá)748.72萬人次，同比激增42.7%，不僅穩(wěn)居客源國首位，甚至已經(jīng)超過2024年全年總量。

國慶黃金周期間，日本更是一舉超越其他所有目的地，成為中國出境游市場(chǎng)的“頂流”。

彼時(shí)，市場(chǎng)普遍樂觀地預(yù)測(cè)，2025年全年中國赴日游客將歷史性地突破1000萬人次。

然而，這種高度依賴單一市場(chǎng)的繁榮，本質(zhì)上是一場(chǎng)危險(xiǎn)的“單向度狂歡”。

數(shù)據(jù)揭示了依賴的深度：中國游客不僅在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其人均消費(fèi)能力、對(duì)京都等文化核心目的地的偏好，以及在傳統(tǒng)淡季（如春節(jié)）對(duì)需求的支撐作用，都使其成為無可替代的“價(jià)值客戶”。

京都酒店價(jià)格的“崩盤”，成了這場(chǎng)沖擊中最直觀、也最容易被感知的變化。

首先，是政策信號(hào)帶來的心理變化。官方提醒一出，不少游客開始猶豫、觀望，旅行社也迅速收緊日本線路，市場(chǎng)情緒很快降溫。

緊接著，變化反映在最真實(shí)的數(shù)據(jù)上。11月，訪日中國游客人數(shù)驟降至56萬人次，直接跌至全年最低點(diǎn)，許多原本已經(jīng)排好的行程被取消或延后，酒店的預(yù)訂曲線幾乎被“攔腰折斷”。

而真正把價(jià)格“砸下來”的，是酒店自身的定價(jià)系統(tǒng)。面對(duì)不斷走低的預(yù)訂量，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判斷未來需求偏弱，繼而不斷下調(diào)房價(jià)來刺激銷量。一家降、大家跟，短時(shí)間內(nèi)形成連鎖反應(yīng)，最終演變成整個(gè)京都酒店市場(chǎng)的集體降價(jià)。

更深遠(yuǎn)的影響在于，中國游客的轉(zhuǎn)向，正在全球范圍內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)激烈的“客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

日本失去的客源，并未憑空消失，而是迅速被虎視眈眈的鄰國“瓜分”。

韓國率先感受到“溢出效應(yīng)”，在機(jī)票預(yù)訂和搜索熱度上迅速取代日本成為榜首。

泰國、新加坡、馬來西亞等國也紛紛優(yōu)化服務(wù)、新增航線，希望承接這部分高端消費(fèi)力。

盡管有業(yè)者稱，部分流失的中國客源已被日本國內(nèi)游客填補(bǔ)，但這根本無法彌補(bǔ)消費(fèi)力上的巨大鴻溝。

近畿大學(xué)教授高橋一夫指出，中國游客構(gòu)成京都冬季訪客的重要組成部分。并且，從2024年的數(shù)據(jù)看，中國游客在京都的平均逗留時(shí)間最長，其次才是美國游客。也就是說，中國游客的消費(fèi)，對(duì)當(dāng)?shù)夭惋�、住宿等高附加值產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用具有決定性意義。

對(duì)日本旅游業(yè)而言，這場(chǎng)看似只是酒店房價(jià)“跳水”的短期震蕩，其實(shí)已經(jīng)清晰地暴露出一個(gè)事實(shí)：過去十年被反復(fù)歌頌的“入境奇跡”，很大程度上是建立在對(duì)中國游客的高度依賴之上。

當(dāng)這個(gè)最重要的客源市場(chǎng)按下暫停鍵，日本旅游的繁榮，還能支撐下一個(gè)十年嗎？