張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

網(wǎng)易想要打通各個(gè)“包廂”，

但或許沒(méi)人想吃大排檔。

網(wǎng)易云音樂(lè)，又一次成了“網(wǎng)抑云音樂(lè)”。

29日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了2025年度聽歌報(bào)告。

隨后在社交媒體上有網(wǎng)友稱“年度聽歌報(bào)告數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確”、“出現(xiàn)我沒(méi)有聽過(guò)的音樂(lè)”等，引發(fā)熱議。

有用戶表示，“我每個(gè)榜單都是五月天，結(jié)果年度作詞作曲不是阿信，而是一個(gè)只聽了幾天的純音樂(lè)，這是怎么統(tǒng)計(jì)的？”

還有人向《BUG》欄目表示，“有的歌都沒(méi)聽過(guò)，但顯示聽了快100遍?！?/p>

對(duì)此，新浪《BUG》欄目向網(wǎng)易云音樂(lè)官方進(jìn)行問(wèn)詢，截至發(fā)稿暫無(wú)回應(yīng)。

有意思的是，此次網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告，也是一次特別的“聯(lián)報(bào)”。

公開信息顯示，該聽歌報(bào)告與網(wǎng)易國(guó)風(fēng)武俠游戲《逆水寒》手游聯(lián)動(dòng)推出“聯(lián)合年度報(bào)告”，在網(wǎng)易云音樂(lè)搜索“逆水寒”即可查看。

這份聯(lián)合報(bào)告從多維度呈現(xiàn)了玩家 2025 年的生活側(cè)面。

報(bào)告結(jié)尾特別提示，參與生成年報(bào)的玩家可領(lǐng)取逆水寒 2026 新年虛擬演唱會(huì)的線上門票。

值得注意的是，近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)的下滑趨勢(shì)也較為明顯。

2025年第三季度其凈收入為20億元，較去年同期下降1.8%，連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑，月活躍用戶已不足1.5億。

網(wǎng)易云音樂(lè)以“音樂(lè)社交”氛圍聞名，也正是憑借著樂(lè)評(píng)文化、社區(qū)氛圍與獨(dú)立音樂(lè)人生態(tài)。

它仍維持著較高的用戶忠誠(chéng)度，其核心用戶（月活超10次的重度用戶）占比達(dá)38%，高于行業(yè)平均水平。

但在另一方面，它在遭遇狙擊，狙擊者是汽水音樂(lè)，字節(jié)家的新生事物。

2022年正式上線的汽水音樂(lè)，是在線音樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)“后來(lái)者”。

今年，在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，它的數(shù)據(jù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，汽水音樂(lè)月活躍用戶已達(dá)1.2億，同比增幅超90%。

其不僅成功超越酷我音樂(lè)月活8600萬(wàn)的數(shù)據(jù)，躋身行業(yè)第四，更逼近網(wǎng)易云音樂(lè)1.47億的月活規(guī)模。

汽水音樂(lè)也給用戶降低了使用門檻，用戶登錄汽水音樂(lè)即可領(lǐng)取免費(fèi)會(huì)員。

免費(fèi)聽歌模式，也給靠會(huì)員費(fèi)的騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)壓力。

網(wǎng)易云年度聽歌報(bào)告已運(yùn)營(yíng)9年，今年首創(chuàng)與游戲、運(yùn)動(dòng)等平臺(tái)的“聯(lián)合年度報(bào)告”。

這種合作，本質(zhì)上是在爭(zhēng)奪用戶心智、數(shù)據(jù)價(jià)值，還是在為未來(lái)的跨平臺(tái)會(huì)員體系探路？

網(wǎng)易云音樂(lè)2025上半年財(cái)報(bào)顯示“營(yíng)降利增”，其中會(huì)員訂閱收入增長(zhǎng)，但社交娛樂(lè)收入大幅下滑。

從產(chǎn)業(yè)視角看，在直播等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)普遍收縮的大環(huán)境下，純音樂(lè)平臺(tái)探索高價(jià)值增長(zhǎng)的可能性有多大？

網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題一直是痛點(diǎn)，被很多用戶吐槽，怎么看待這個(gè)問(wèn)題？

對(duì)此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

網(wǎng)易想要打通各個(gè)“包廂”，但或許沒(méi)人想吃大排檔。

畢竟，多少有一種“網(wǎng)易出品，也算精品”的執(zhí)念，不想搞得泛大眾化。

此次“聯(lián)報(bào)”表面是一個(gè)聯(lián)名款，讓網(wǎng)易云音樂(lè)用戶和游戲玩家、運(yùn)動(dòng)愛好者的畫像不重疊的人群，也會(huì)對(duì)在線音樂(lè)有所觸動(dòng)。

但實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)易云音樂(lè)希望能夠切入游戲、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的一個(gè)試探。

無(wú)論是后續(xù)通過(guò)AIGC和游戲共創(chuàng)或融入到游戲中（類似逆水寒的UGC），又或者是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中打開用戶需求，都可能為尷尬的網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)新增量，甚至突破音樂(lè)消費(fèi)和衍生場(chǎng)景。

當(dāng)然，簡(jiǎn)單的打通出一個(gè)網(wǎng)易大會(huì)員體系，也未嘗不可，只是網(wǎng)易各個(gè)隔間里的用戶，未必買賬。

整體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)，一直都是一個(gè)購(gòu)買版權(quán)的播放器。

隨著網(wǎng)絡(luò)神曲的出現(xiàn)，確實(shí)已經(jīng)開始積累自己的獨(dú)家原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)庫(kù)，但這個(gè)積累耗時(shí)太久且成效很慢。

做更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，去尋誠(chéng)然，找音樂(lè)的結(jié)合通道，成為了“求活”的必選項(xiàng)。

目前。老牌在線音樂(lè)平臺(tái)如騰訊、網(wǎng)易，面對(duì)的最大威脅是免費(fèi)音樂(lè)平臺(tái)。

免費(fèi)牌確實(shí)可能讓一部分用戶形成黏性，但用戶并非對(duì)平臺(tái)付費(fèi)，而是對(duì)自己喜好的音樂(lè)作品付費(fèi)。

老牌在線音樂(lè)平臺(tái)擁有最頭部的一批音樂(lè)版權(quán)，這是付費(fèi)的關(guān)鍵。

汽水音樂(lè)盡管可以獲得同樣數(shù)量龐大的音樂(lè)，但付費(fèi)熱情最高的部分頭部音樂(lè)則難以得到。

但神曲一旦積累的足夠多，則或許格局將逆轉(zhuǎn)，但那是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

還在燒錢、找不到除非會(huì)員費(fèi)+廣告之外盈利場(chǎng)景的在線音樂(lè)平臺(tái)們，只能苦撐待變，期待一個(gè)真正快速破局營(yíng)收的顛覆式創(chuàng)新出現(xiàn)。

回到網(wǎng)易云音樂(lè)的尷尬。

其在版權(quán)上早就敗給了有鈔能力的騰訊，這一點(diǎn)無(wú)須再爭(zhēng)論。

只是，音樂(lè)平臺(tái)要跑出來(lái)，版權(quán)是一個(gè)關(guān)鍵，但衍生更重要。

能否和當(dāng)下流行的短劇、短視頻、直播以及游戲形成內(nèi)容供給關(guān)系，或許是一個(gè)突破口。

此處，包括但不限于付費(fèi)授權(quán)，還可以是作為背景音樂(lè)“免費(fèi)授權(quán)、收益分成”等。