361°宣布與亞奧理事會達成全新周期的合作伙伴關(guān)系。

文|張冰

每年的第361天，均是361°集團一年一度的科技旗艦盛事——361°品牌日。在今年，已經(jīng)是361°連續(xù)第9年舉辦品牌日，這場年度盛會不僅延續(xù)了以往發(fā)布新品的策略，還在戰(zhàn)略合作、科研創(chuàng)新等不同層面增添了很多新亮點。

當天，361°帶來了與亞奧理事會達成新一輪續(xù)約的重磅消息。圍繞“科技”這一關(guān)鍵詞，活動現(xiàn)場，361°還宣布與天津體育學院、康綸航天分別達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布了飛燃5、JOKER2等多款重磅新品，并在天體校園中舉辦了自主IP賽事——2025三號賽道10KM競速系列賽年度總決賽。

當品牌方與各大合作伙伴、跑者、消費者們齊聚一堂，可以說，361°正通過多維布局，勾勒出一幅覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈路的科技生態(tài)新圖景。

361°與亞奧理事會再度續(xù)約

成亞洲體育最長情支持者

12月26日，本就洋溢著青春氣息的天津體院迎來了全國各地的嘉賓，讓校園內(nèi)變得更加熱鬧。作為品牌日當天的最重磅消息，361°宣布與亞奧理事會達成全新周期的合作伙伴關(guān)系。

眾所周知，自2010年廣州亞運會以來，361°與亞奧理事會的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系已跨越多個周期。雙方的合作不僅大幅提升了361°在國際市場上的知名度與品牌美譽度，更通過頂級賽事的實戰(zhàn)背書，推動品牌研發(fā)實力不斷進階，成為中國企業(yè)積極參與全球體育生態(tài)建設(shè)的具體實踐。

作為亞奧理事會合作時間最長的中國體育品牌，361°始終是支持亞洲體育事業(yè)發(fā)展的先行者。361°多年來對于科技的投入與長情不僅打動了廣大消費者，同時這份品牌力也受到了官方機構(gòu)的認可。直到2030年，“多一度熱愛”的口號將繼續(xù)響徹亞洲賽場。

亞奧理事會總干事侯賽因·穆薩拉姆專程為此發(fā)來祝福視頻，他表示：“我堅信，作為中國領(lǐng)先的體育運動品牌，憑借361°對專業(yè)運動產(chǎn)品的深耕和對海外市場的不斷拓展，必將為亞洲體育賽事繼續(xù)保駕護航，注入更強大的支持。我也期待，在未來與OCA攜手同行的道路上，361°能一如既往鼎力支持亞洲各國及地區(qū)的體育事業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)亞洲體育更加激動人心的未來。”

對此，361°集團品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣回應(yīng)道：“與亞奧理事會新一輪戰(zhàn)略合作的開啟，是對過往17年緊密合作的肯定，也是361°踐行長期主義戰(zhàn)略的重要里程碑。未來，361°將繼續(xù)秉持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業(yè)底蘊深耕國際賽事生態(tài)，在推動全球體育文化交流的過程中，持續(xù)夯實中國品牌的行業(yè)地位?！?/p>

361°與天津體院戰(zhàn)略合作

構(gòu)建“產(chǎn)學研用”一體化新模式

品牌日當天的另一個重要簽約，則是361°與天津體院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合發(fā)布了“1學院+1平臺+4項目”的合作方案。

作為一個行業(yè)現(xiàn)象，近年來，運動品牌與學校方的攜手已經(jīng)屢見不鮮。究其原因，中國有著近3億的在校生群體，這一數(shù)量龐大的群體都有著運動的需求，與此同時，在消費者的青少年時期為其留下良好的品牌印象也頗為重要。

而與其他的校企合作不同，361°不僅專門為天津體育學院設(shè)計提供了特供款產(chǎn)品，還將共同推進運動科技成果轉(zhuǎn)化與高水平體育人才培養(yǎng)，致力于構(gòu)建“教育-科研-產(chǎn)業(yè)”全鏈條生態(tài)，雙方合作可謂“更深了一度”。

具體而言，雙方將共同建設(shè)“體育產(chǎn)業(yè)學院”，深度融合高?？蒲腥瞬艃?yōu)勢與企業(yè)市場創(chuàng)新資源，強化人才、經(jīng)費等資源投入，聚焦體育用品研發(fā)、賽事運營、體育營銷、運動健康管理等領(lǐng)域，協(xié)同培育高素質(zhì)、應(yīng)用型體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。還將共建“青少年體質(zhì)健康數(shù)字平臺”，通過記錄和存儲全國青少年的體質(zhì)健康數(shù)據(jù)，為教師、家長和學生提供健康教育資源。

此外，由于我國青少年體質(zhì)健康問題日益凸顯，近視、肥胖、體能下降等現(xiàn)象普遍存在，亟需采取有效措施加以改善。因此，雙方后續(xù)還將啟動青少年體質(zhì)健康調(diào)研項目、體育鍛煉方法與運動處方研制、青少年體育鍛煉裝備及器材研發(fā)、“茁壯青苗·護航計劃”：青少年體質(zhì)健康干預(yù)行動等四大項目。將天津體育學院在體質(zhì)監(jiān)測、運動處方研發(fā)方面的專業(yè)優(yōu)勢，與361°集團在體育裝備制造和市場資源方面的企業(yè)優(yōu)勢高效結(jié)合。

在體育大生意看來，雙方本次不僅攜手共建了“產(chǎn)學研用一體化”的全新模式，在當前國家持續(xù)推進“體教融合”戰(zhàn)略的背景下，這次合作還標志著高校科研力量與體育用品企業(yè)的跨界合作進入新階段，由高校科研力量與體育用品企業(yè)共同打造的青少年健康促進新模式即將全面展開。在更高維度，更將潛移默化地提升國民健康素質(zhì)，從而有力促進“健康中國”與“體育強國”的國家戰(zhàn)略。

攜手康綸航天發(fā)布重磅新品

科技賦能下品牌力持續(xù)提升

如果說本次與天津體育學院的攜手是361°在品牌日上的創(chuàng)新之舉，那么作為一年一度，品牌與消費者都極為重視的新品發(fā)售環(huán)節(jié)，361°同樣為大家?guī)砹艘恍┬麦@喜。

在跑鞋方面，361°推出了飛燃5、飛燃5FUTURE兩大重磅新品。其中，飛燃5適用于全馬成績430左右的大眾跑者和馬拉松愛好者，鞋面、中底、泡棉材料與鏤空結(jié)構(gòu)比上一代產(chǎn)品均實現(xiàn)升級，綜合性能持續(xù)在線，適配前、中、后掌落地三種方式的跑法，讓不同水平的廣大跑者都可以無需磨合便跑出自信風采。

飛燃5FUTURE則更為硬核，適用于全馬成績400左右的精英跑者和馬拉松運動員，鞋身應(yīng)用了金剛碳絲、競技粗胚高性能彈性體、多維動態(tài)碳纖板啟動片等核心科技，用專業(yè)競賽級調(diào)校和耐久型頂級回彈來助力精英跑者們突破極限。不僅如此，針對其余不同需求的各路跑者，361°亦提供了栗蜂2、飛燃5MIX等多款科技新品。

跑鞋是與消費者溝通的橋梁，球鞋是品牌力心智的體現(xiàn)。作為361°在籃球鞋領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品，約基奇的簽名鞋——JOKER系列同樣迎來重磅升級。全新的JOKER2不僅科技屬性比上一代產(chǎn)品實現(xiàn)大幅提升，外觀設(shè)計也變得更加時尚，這雙球鞋將繼續(xù)助力“約老師”馳騁NBA賽場。

而在服裝領(lǐng)域，361°則與中國航天員空間站艙運動訓練服的提供者、中國航天事業(yè)合作伙伴康綸航天達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，361°將聯(lián)合康綸航天，發(fā)布跑步服裝的系列產(chǎn)品，并將在產(chǎn)品上應(yīng)用冰沁、迅干、靈束等科技，以科研創(chuàng)新持續(xù)推動產(chǎn)品進步。不僅助力消費者更高、更快，更與他們攜手邁向星辰大海。

不難看出，無論鞋履還是服裝，自主研發(fā)還是攜手伙伴，科技始終是361°發(fā)力的重點。以科技賦能專業(yè)，以合作驅(qū)動創(chuàng)新。這些戰(zhàn)略也正是361°多年以來“科技為本，品牌為先”品牌策略的體現(xiàn)。

而在體育大生意看來，這些運動產(chǎn)品中的科技屬性不僅體現(xiàn)出361°圍繞產(chǎn)品本身以及品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的長期深耕，同時也象征著專業(yè)和安全，這些舉措都將給消費者帶來更好的體驗。

此外，在當下競爭激烈的體育用品行業(yè)中，科技對內(nèi)是運動品牌自我創(chuàng)新的驅(qū)動力，對外則是在一眾對手中脫穎而出的技術(shù)壁壘。經(jīng)過多年來的發(fā)力，361°無疑正構(gòu)建出一道道技術(shù)壁壘以及消費者們對于品牌的信心，并用科技屬性滿滿的產(chǎn)品體現(xiàn)出了品牌力的不斷提升。

發(fā)力自有賽事

搭建全鏈路生態(tài)

事實上，在品牌日當天，還有一場重要活動，那便是361°自主IP賽事——2025三號賽道10KM競速系列賽年度總決賽。

12月26日早，盡管冬日的早晨有些寒冷，但在天津體育學院的運動場上，數(shù)百名跑者還是在跑道上飛馳而過，讓現(xiàn)場的氛圍變得熱烈昂揚。到了下午，這些跑者們同樣來到了品牌日的活動現(xiàn)場，紛紛接過代表著榮譽的獎杯。

據(jù)了解，今年“三號賽道”的比賽賽制、獎勵實現(xiàn)雙重升級，既助力跑者實現(xiàn)自我突破，又彰顯了品牌多年來在專業(yè)跑步領(lǐng)域所積蓄的生態(tài)價值。實際上，近年來，361°正不斷投入資源，打造自有IP賽事。“三號賽道”便是其中的代表作，在國內(nèi)跑步領(lǐng)域多年來持續(xù)普及的背景下，滿足了廣大跑步愛好者的多元需求。

在體育大生意看來，一方面，打造這些自有IP賽事能夠幫助361°的產(chǎn)品力與品牌力得到充足的釋放。另一方面，361°通過自有IP賽事獲取到用戶的直接反饋，從而后續(xù)在科技研發(fā)上改善，打造出的產(chǎn)品再經(jīng)過自有IP賽事反哺，進行廣泛傳播。

譬如在“三號賽道”中不斷涌現(xiàn)了大批的精英跑者，該賽事為跑者們提供一個有專業(yè)產(chǎn)品支持和科學訓練指導的平臺，幫助更多草根跑者在比賽中沖擊最好成績。而精英跑者們又身穿以飛燃和飛飚系列為代表的361°專業(yè)競速跑鞋在各大馬拉松賽事上取得佳績，從而獲得了更多消費者對于361°產(chǎn)品的信賴以及認可。

最終，“賽事與產(chǎn)品”的關(guān)系轉(zhuǎn)變成良性循環(huán)，持續(xù)為361°塑造專業(yè)運動的品牌形象。隨著本次361°與天津體院、康綸航天的攜手，更是打造出了一個囊括院校科研共創(chuàng)、重磅科研新品、自主賽事不斷發(fā)展的全鏈路生態(tài)。

結(jié)語

2025年，是“十四五”規(guī)劃的收官之年，在這一周期，全民健身、競技體育、體教融合、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域均取得顯著成就。如今，中國體育事業(yè)即將站上新的歷史起點，隨著“十五五”體育發(fā)展規(guī)劃的出臺，為我國體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展描繪了宏偉藍圖，也為每一個熱愛體育的人帶來了熱切期盼。

回顧今年的產(chǎn)業(yè)大事件，從助力年初的亞冬會，到持續(xù)全年的各大賽事，再到年末的品牌日，361°一直都在踐行著健康中國、體育強國的國家戰(zhàn)略。在這個運動品牌向市場擴張的最佳契機，隨著全鏈路科技生態(tài)的逐漸成形，可以期待，361°將繼續(xù)與多方攜手，為中國體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

注：本文所用圖片來自361°

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