2025年度天貓&抖音榜單，銷量5萬(wàn)+的盲盒系列

即將落下帷幕的2025年，與IP相關(guān)的哪些商品表現(xiàn)突出？

今年，文創(chuàng)潮的“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目，發(fā)布了整整52期內(nèi)容，每周為大家盤點(diǎn)潮流玩具與各類手辦、卡牌、毛絨玩具、IP店鋪等方面信息。（從十月份開(kāi)始，欄目改為視頻形式）

從這52期內(nèi)容中的天貓與抖音平臺(tái)盲盒熱銷榜，我們可以看到：

1）相比往年，今年銷量過(guò)萬(wàn)甚至超過(guò)10萬(wàn)的產(chǎn)品種類都大幅增加，市場(chǎng)擴(kuò)容；

2）年初的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，以及暑期的《浪浪山小妖怪》，帶動(dòng)了多個(gè)品牌；

3）明星藝人“帶貨”效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，許多廠商跟進(jìn)；

4）暢銷產(chǎn)品的品類和IP類型更加豐富，除了搪膠毛絨仍然當(dāng)紅，有了更多不同材質(zhì)的掛件、萌粒、食玩等進(jìn)入榜單前列。

今天，文創(chuàng)潮再次基于這一年的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要解讀，供大家參考。

（特別說(shuō)明：許多爆款產(chǎn)品售罄后撤下鏈接，另外抖音榜單實(shí)時(shí)變化，都可能導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)缺漏。另外表格中的銷量是上榜之時(shí)文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到的數(shù)字，后續(xù)它們可能會(huì)跌出榜單前列，但銷量會(huì)繼續(xù)提升。）

銷量超10萬(wàn)的爆款盲盒

以銷量10萬(wàn)+的產(chǎn)品為例，文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到的有：

桑尼森迪《哪吒之魔童鬧?！废盗?、泡泡瑪特 天貓抽盒機(jī)次數(shù) 適用69元盲盒、小馬寶莉卡片趣影包第四彈、SKULLPANDA光織園系列、兔閃閃ShyShy 閃亮世界系列、THE MONSTERS可口可樂(lè)系列、兔閃閃ShyShy 小小的你 系列、SKULLPANDA不眠劇場(chǎng)系列、壞小孩Kippo「叛·樂(lè)園」系列、桑尼森迪《浪浪山小妖怪》周邊聯(lián)名手辦、寶可夢(mèng)PTCG 劍&盾 輝耀能量禮盒、SKULLPANDA冬日樂(lè)章系列、名創(chuàng)優(yōu)品右右醬歪頭萌趣系列、泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列、CRYBABY怪獸的眼淚系列、CRYBABY眼淚工廠系列、THE MONSTERS心底密碼系列、TNT在線抽盒機(jī)次數(shù)、小野Hirono×Le Petit Prince系列。

這20款產(chǎn)品與對(duì)應(yīng)品牌/店鋪顯示出：

1）抖音有著非常強(qiáng)大的流量爆發(fā)力，適合熱門IP的周邊沖刺。

2）抖音需要結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，否則可能并不適合品牌方積累粉絲。

文創(chuàng)潮周匯統(tǒng)計(jì)顯示，桑尼森迪抖音旗艦店的粉絲在3月中旬沖上100萬(wàn)大關(guān)，《哪吒之魔童鬧?！肥洲k已售72萬(wàn)。近十個(gè)月后，目前其粉絲下滑到93萬(wàn)，該產(chǎn)品已售79萬(wàn)。

桑尼森迪《哪吒之魔童鬧?！废盗?/p>

3）桑尼森迪代表的是“供應(yīng)鏈+IP授權(quán)”短鏈路模式。這種模式，將在IP衍生方向給各品牌帶來(lái)沖擊。

4）“黑馬”AYOR TOYS起步初期，跳過(guò)了潮玩品牌常見(jiàn)的孵化過(guò)程，而是直接代理發(fā)行其他潮玩公司已有IP產(chǎn)品，不到半年已有3款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+。

通過(guò)明星流量發(fā)行產(chǎn)品的打法，有越來(lái)越多的品牌方采用。

潮玩與明星代言

5）名創(chuàng)優(yōu)品/TOP TOY與KK集團(tuán)/X11等渠道，逐漸通過(guò)內(nèi)部孵化或外部簽約或投資并購(gòu)，打造自有IP矩陣。

名創(chuàng)優(yōu)品潮玩IP

銷量5-10萬(wàn)的爆款盲盒

文創(chuàng)潮“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目對(duì)天貓與抖音盲盒熱銷榜的52周統(tǒng)計(jì)顯示，銷量達(dá)到5萬(wàn)-10萬(wàn)之間的有：

THE MONSTERS 怪味便利店系列、泡泡萌粒 睡衣變裝系列、崩壞：星穹鐵道 Q版疊疊樂(lè)第二彈、SKULLPANDA冬日樂(lè)章系列、夢(mèng)織序章系列、熊出沒(méi)最好的我們第一彈、GISMOW小憨包系列、WAKUKU哇庫(kù)庫(kù)毛毛潮趣系列、泡泡瑪特 天貓抽盒機(jī)次數(shù)適用39元、米哈游天貓抽盒機(jī)次數(shù)適用69元盲盒、肉肉醬MiNiA系列、花亦山心之月拍立得第五彈扭蛋幣、SKULLPANDA不眠劇場(chǎng)系列、米奇家族萌在一起掛件系列、星星人 我們都是星星人系列、 WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記系列、THE MONSTERS 凌晨一點(diǎn)系列、崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列奇美拉、DIMOO 如果今天星期八系列、DIMOO 夢(mèng)里夢(mèng)外系列、SKULLPANDA進(jìn)退之門系列、尋找MOKOKO系列、Rayan2代年少時(shí)光系列、蠟筆小新重新滿載食玩禮盒、千尋疊疊貓踩數(shù)字萌粒、芭寶的面包坊萌粒盲盒、52TOYS《瘋狂動(dòng)物城》最佳拍檔系列。

其中，范趣町GISMOW小憨包系列、奇夢(mèng)島WAKUKU毛毛潮趣系列等產(chǎn)品也是結(jié)合明星而走紅。

另外還值得注意的產(chǎn)品包括：

1）“小鼻嘎”的“大能量”：泡泡萌粒 睡衣變裝系列、崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列、肉肉醬MiNiA系列、芭寶的面包坊，等等。萌粒、疊疊樂(lè)的爆款不少。

泡泡瑪特、米哈游、守耀文化等萌粒

2）游戲IP與產(chǎn)品公司的合作深化。比如夢(mèng)織序章系列，背后是疊紙網(wǎng)絡(luò)與X11共創(chuàng)DearNikki潮玩品牌。崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列產(chǎn)品，由米哈游投資的Suplay開(kāi)發(fā)。

DearNikki夢(mèng)織序章系列

銷量2-5萬(wàn)的爆款盲盒

由于銷量1萬(wàn)+的產(chǎn)品數(shù)量較多，篇幅所限，文創(chuàng)潮這里只選取2萬(wàn)+的部分。

文創(chuàng)潮“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目對(duì)天貓與抖音盲盒熱銷榜的52周統(tǒng)計(jì)顯示，銷量達(dá)到2萬(wàn)-4萬(wàn)之間的有：

DIMOO WORLD × 迪士尼系列、王者榮耀官方扭蛋機(jī)、Funism羅小黑日常系列、泡泡瑪特天線寶寶系列“說(shuō)你好”手辦、蜂蜜罐第15端鑰匙掛件、漫盒蠟筆小新甜夢(mèng)派對(duì)禮盒、DORA幻想樂(lè)園系列、DORA茸茸動(dòng)物所系列、 123！星星人系列、Q寶情緒毛毛怪系列、玩點(diǎn)無(wú)限《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂(lè)第三彈、小野Hirono回聲系列手辦、尋找獨(dú)角獸FARMER BOB怪奇守護(hù)者系列、玩點(diǎn)無(wú)限奇匣物語(yǔ)系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋、HACIPUPU 小熊軟糖系列、代號(hào)鳶【魂魂天下】系列、TOP TOY三麗鷗Hello Kitty夏日彩虹糖系列、泡泡瑪特你最珍貴系列、泡泡瑪特招財(cái)貓貓系列萌粒盲袋、桑尼森迪哈利波特周年紀(jì)念玩偶、福福貼貼敦煌菩薩慧根手辦盲盒、娃三歲大本營(yíng)香片、POP SUNDAY旗艦店RELAX手表盲盒、虎虎貼貼盲盒、罐頭豬lulu復(fù)古泰迪玩具店系列、DIMOO一盞風(fēng)月系列、MEGA SPACE MOLLY100%周年系列4、代號(hào)鳶 繡衣天下系列 名冊(cè)令牌·蛾部 第一彈、玩點(diǎn)無(wú)限萌食飯店系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋、米哈游《絕區(qū)零》邦布蔬果國(guó)度迷你盲盒、Rayan觸覺(jué)抽抽樂(lè)在線抽取一番賞。

在這個(gè)區(qū)間，我們可以看到更多搪膠毛絨之外的多元品類。比如玩點(diǎn)無(wú)限奇匣物語(yǔ)系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋、福福貼貼旗艦店的“許愿”“好運(yùn)”擺件、POP SUNDAY“明星同款”手表盲盒，等等。

玩點(diǎn)無(wú)限奇匣物語(yǔ)系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋

敦煌菩薩擺件

手表造型毛絨掛件