2026年，為什么說抖音知識賽道依然大有可為？

文｜星暉

編｜園長

一部能真正啟發(fā)大眾思考的作品，最核心的特質(zhì)是什么？

面對提問，華東師范大學紫江特聘教授劉擎給出的答案，是“有溫度的思辨”。他解釋道：“不灌輸觀點，而是拋出問題、提供視角，讓大家看完愿意主動去想、去討論，這才是‘啟發(fā)思考’的意義?！?/p>

于是，一個認真的問題得到認真的回應(yīng)。這一幕，發(fā)生在“2025抖音知識創(chuàng)作者年度之約”現(xiàn)場。

12月27日，眾多來自天南地北的創(chuàng)作者共赴上海，相聚于這場“知識密度”極高的年度內(nèi)容盛事。當天，隨著“抖音知識創(chuàng)作者年度大會暨知識頒獎典禮”拉開帷幕，抖音不僅舉辦了一場圓桌“坦白局”，派出多位業(yè)務(wù)負責人解碼知識賽道的花式“利好”，還發(fā)布了100條知識類“2025年度精選內(nèi)容”，向好內(nèi)容、好作者致以敬意。

科技、科普、人文社科、教育校園、財經(jīng)、社會時政、法律、醫(yī)療健康……這份表彰名單幾乎覆蓋了你能想到的所有知識方向。從硬核科普到人文思辨，從實用干貨到前沿新知，各個維度的信息壁壘似乎都迎來了屬于自己的“破壁人”。

在這些豐富多元的爆款內(nèi)容身上，我們能看到哪些創(chuàng)作新趨勢？廣泛的作品影響力背后，又暗藏著怎樣的生態(tài)邏輯和內(nèi)容機遇？

爆款佳作，揭示年度趨勢

“茹毛飲血時代，人們就開始玩圓周率π，只是并非計算而是測量，但形同瞎猜……”伴著律動的節(jié)奏，創(chuàng)作者“胡曉閑”一句一押韻，竟是用說唱形式講起了中國古人鉆研圓周率的往事。

這條叫做《圓周率的神祖沖之！祖率二字，可不是說說而已》的視頻，正是 100條知識類“2025年度精選內(nèi)容”的其中 之一。它從阿基米德的割圓術(shù)唱起，在節(jié)拍和鼓點中展現(xiàn)了古代數(shù)學家祖沖之的深厚造詣，抖音累計點贊量高達百萬。

作為粉絲口中的“邪修”代表，其作者“胡曉閑”充分證明了什么叫“不會說唱的作詞人不是好科普作者”。他的獨特“黑怕”唱腔，讓看似枯燥的人物知識變得妙趣橫生，引得不少網(wǎng)友稱贊道：“任何知識點在他嘴里‘涮’完都變得格外好記！”

復盤來看，胡曉閑這樣的“整活”流派正代表著如今抖音知識領(lǐng)域的一股新風：傳播形式越來越年輕化、越來越接地氣。

比如，同樣入選 100條知識類“2025年度精選內(nèi)容” 的“一技居”作品《如果給我一次重來的機會，也許我不會下那一刀》，就將法律知識融入年輕觀眾喜聞樂見的“穿越小劇場”，用設(shè)定吸睛的戲劇演繹科普“犯罪中止”等知識點。在這條作品的評論區(qū)前排，一句“知識以奇怪的方式進入了我的腦子”的感慨得到了上千點贊。

除了各顯神通的“潮流”形式，今年抖音知識內(nèi)容的另一明顯風向，則是創(chuàng)作者們越來越注重在作品里注入動人的情感溫度。

就拿“兔牙老白”的《你信命嗎？不，但我信獵人會放下弓》來說，這一作品用電影感鏡頭揭示了藏羚羊盜獵現(xiàn)象背后的利益鏈。其中，一句“我信獵人會放下弓”貫穿始終，結(jié)尾處買家主動上交“沙圖什”的畫面恰恰呼應(yīng)了“人放下弓”的環(huán)保感召。相較于傳統(tǒng)的自然科普，這種兼具人文色彩的表達無疑更能拉近與用戶的情感距離。

相似的情感效應(yīng)，也體現(xiàn)在創(chuàng)作者“慕七七”的爆款作品《當大爺大叔來寫高考作文》身上。

此前，“慕七七”就通過“100元現(xiàn)金vs千元稿費”的街頭挑戰(zhàn)，邀請了不少普通人書寫歷年高考作文題。而在這支視頻中，一位勞動者和一位摩的司機分別以《我的母親》和《我的一天》為題寫下作文，樸素卻真摯的文字讓無數(shù)人為之動容。

“我已經(jīng)當了爸爸，也已經(jīng)當了爺爺，但我已經(jīng)30多年沒叫過媽媽了。”沒有什么華麗辭藻，光是平實表達中蘊含的真情便足以引發(fā)大眾共鳴。截至定稿前，這一作品的抖音點贊量突破了1008萬，還曾引發(fā)新華社和《人民日報》關(guān)注點評，成就了一次現(xiàn)象級的暖心傳播。

這再度提醒我們，在知識內(nèi)容的創(chuàng)作實踐中，對情緒、情感的妥帖把握仍是破圈之基。

我們還發(fā)現(xiàn)，越來越多具備先鋒屬性的知識內(nèi)容在這一年里脫穎而出。從前沿科技到關(guān)鍵現(xiàn)場，創(chuàng)作者們都在用各自的方式與時代共振。

科技博主“林亦LYi”的作品《七大頂級AI偽裝人類！誰會更勝一籌？》，就憑借敏銳的選題嗅覺入選了 100條知識類“2025年度精選內(nèi)容” 。在視頻中，“林亦LYi”讓當下最主流的幾大AI大模型同臺競技，用新技術(shù)視角復現(xiàn)經(jīng)典的圖靈測試。

其樂趣不止于“賽博斗蛐蛐”的熱鬧，觀眾能從這場“AI大逃殺”中找到不少發(fā)散空間，包括詭辯博弈、技術(shù)倫理等等。也正是這種新奇又親切的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓每個普通用戶都能生動感知到前沿科技的進展。

今年，還有不少先鋒創(chuàng)作者選擇用親臨現(xiàn)場的方式打破信息壁壘。像是財經(jīng)博主“小Lin說”的作品《抖音獨家探訪地下58米的全球最長海底高鐵隧道》，就帶領(lǐng)觀眾深入地下58米，用鏡頭揭開“盾構(gòu)機”的廬山真面目。

“我現(xiàn)在就在一個盾構(gòu)機里，它現(xiàn)在正在挖的，是全世界最長的海底高鐵隧道！”作為全網(wǎng)首個獲準深入施工現(xiàn)場的自媒體人，“小Lin說”來到由中鐵十四局集團、鐵建重工集團聯(lián)合研發(fā)的盾構(gòu)機“甬舟號”，用主軸承、扁壓艙、機械臂等諸多真實細節(jié)刻畫了國家級的基建使命。

除此以外，其實還有許多創(chuàng)作趨勢枚舉不盡。比如，“科技手搓”驚掉觀眾下巴，“深度一口氣講解”大受用戶歡迎，“以身入局”的行業(yè)視角也越來越流行。

拿后者來說，在財經(jīng)法律、醫(yī)療健康等專業(yè)知識領(lǐng)域，更多醫(yī)生、律師、金融分析師等專業(yè)人士選擇入場傳遞硬核知識?！傲致蓙砹恕弊髌贰抖彺螳@全勝，除了跨省調(diào)證我們還做了哪些事？》就分享了作者親辦案例的勝訴經(jīng)驗，博主“大物是也”則邀請一線內(nèi)分泌科醫(yī)生介紹“多學科聯(lián)合減重門診”，審慎回應(yīng)人們關(guān)切的健康話題。

總的來說，在今年抖音的內(nèi)容生態(tài)中，推陳出新的作品絕非少數(shù)。作為頒獎嘉賓之一，劉擎教授也提到，現(xiàn)在的抖音不只有短視頻，還出現(xiàn)了240分鐘甚至450分鐘的長內(nèi)容代表作，刻板印象里的創(chuàng)作邊界正被不斷打破。

在100條知識類“2025年度精選內(nèi)容”的背后，是一整個活力不斷、持續(xù)進化的龐大內(nèi)容生態(tài)。

多重投入，成就生態(tài)活力

在“2025抖音知識創(chuàng)作者年度之約”的圓桌現(xiàn)場，抖音知識運營負責人用一句話概括了他眼中抖音知識業(yè)務(wù)的這一年：

“三個‘新’——涌現(xiàn)出新的創(chuàng)作趨勢，打開了新的創(chuàng)作場景，拓展了新的成長路徑。”

首先，在創(chuàng)作趨勢方面，正如我們上文所說，年輕的、動人的、先鋒的知識內(nèi)容正在抖音迎來爆發(fā)。

據(jù)相關(guān)負責人觀察，有的創(chuàng)作者選擇在知識里下點新鮮調(diào)味料，有的創(chuàng)作者則讓情緒擔任好知識的搭子，還有創(chuàng)作者將作品打造成了前沿知識的第一現(xiàn)場。

其次，在創(chuàng)作場景上，抖音知識內(nèi)容的場域邊界也被大大拓寬。

比如“前沿科技30×30”這一重磅企劃，就旨在推動30位科技創(chuàng)作者與30家科技先鋒企業(yè)展開探訪合作，揭秘前沿科技趨勢。接下來，隨著更多企業(yè)場景接入創(chuàng)作進程，粉絲們常調(diào)侃的“企業(yè)級理解”，或許終將從玩梗變?yōu)楝F(xiàn)實。

此外，就創(chuàng)作者成長而言，抖音知識領(lǐng)域也漸漸開辟出了一條更開闊的成長路徑。

2025年，創(chuàng)作者們在抖音成長圓夢的方式各不相同。有人在這里得到了親赴瑞典諾獎周的機會，得以和2025諾貝爾獎得主展開一場夢幻對談。有人則圓了“出書夢”，比如抖音精選與果麥文化攜手打造的《古人生活與文化圖鑒》，就讓抖音精選創(chuàng)作者“浪花姜”從此增添了一個“暢銷書作家”的斜杠榮譽……

從更宏觀的視角看，眾多知識創(chuàng)作者能在這一年走上更大舞臺，顯然離不開抖音多方面運營布局的全力托舉。

比如，耕耘于一線的知識創(chuàng)作者可能已經(jīng)注意到，抖音的創(chuàng)作服務(wù)護航力度正在加大。

對此，抖音專業(yè)垂類運營負責人在圓桌現(xiàn)場分享道：“過去一年，針對國際、財經(jīng)、軍事等相對專業(yè)的領(lǐng)域，我們通過優(yōu)化審核尺度、提供預審服務(wù)等方式，在確保安全的前提下，讓作者更清晰的知道‘什么建議講，什么不建議講’。”

依靠這套覆蓋了熱點主動挖掘、選題多角度討論、合規(guī)風險研判、社群下發(fā)牽引、敏感內(nèi)容預審、深度解讀提詞推薦等諸多環(huán)節(jié)的預審工作機制，更多專業(yè)好內(nèi)容得以第一時間同觀眾見面。例如“財才說”作品《重返白宮，特朗普和他的家族》,就一舉達成了點贊243萬，單條漲粉32萬的傲人成績。

同時，抖音也在以各種形式為創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作資源。

要知道，“小Lin說”之所以有機會深入盾構(gòu)機施工現(xiàn)場，正是因為抖音在其中扮演了關(guān)鍵的企業(yè)撮合角色。從總規(guī)模位居全球第一的“中國核電”，到全球最大的煤炭上市公司“中國神華”，抖音都為創(chuàng)作者提供了深入重器企業(yè)一線的稀缺拍攝機會。

此外，抖音還在達人鏈接方面發(fā)力，讓作者們與跨領(lǐng)域?qū)＜摇⒚藢φ?，帶來多元視角和思維碰撞。比如博主“老梁不郁悶”和學界大咖、業(yè)界專家共創(chuàng)的作品《銳見派：精神病是不是免死金牌》，就針對精神病人犯罪事件展開了橫跨法學、醫(yī)學的深度討論，抖音播放量超過100萬，點贊量破1.4萬。

而且，在國際環(huán)境復雜演變的時代背景下，抖音還有意識地把優(yōu)質(zhì)作者送往全球用戶關(guān)注的國際事件發(fā)生地，鼓勵作者記錄一手現(xiàn)場。像博主“大漠叔叔”的爆款作品《記錄真實的阿富汗》，就是在抖音“成行基金”的支持下拍攝完成，發(fā)布后累計播放量達3400萬，點贊超120萬，漲粉數(shù)量多達16萬。

值得注意的是，與上述種種資源投入相呼應(yīng)的是，抖音還在加快完善現(xiàn)有的作者成長機制。

一方面，針對新面孔、新趨勢 ，抖音搭建了一整套孵化機制。“對于新作者，我們提供創(chuàng)作指導和整合資源加持；對于新的創(chuàng)作趨勢和創(chuàng)作手法，我們會給予創(chuàng)作基金、流量傾斜和宣發(fā)推廣等多重扶持?！?/p>

得益于此，一批新銳創(chuàng)作者迅速跑了出來，比如科普泛法律知識的“橙子登登”、科普醫(yī)療行業(yè)真相的“醫(yī)療三棱鏡”，都是在一個季度內(nèi)達成了漲粉10萬量級以上的成績。

另一方面，抖音也著重為創(chuàng)作者們提供了不少 商業(yè)化 扶持，成功助力 好內(nèi)容釋放商業(yè)化潛能 。“2025年，我們落地3場商情互通會，舉辦了1月的知識專場、2月的星圖達人節(jié)、9月的創(chuàng)大等等，成功撮合40+商單?！?br/>

談起即將到來的2026年，相關(guān)負責人透露稱，深度內(nèi)容、前沿科技、年輕作者、女性內(nèi)容都將是抖音知識接下來的重點發(fā)力方向，“我們會為創(chuàng)作者做好更全面的服務(wù)，提供更稀缺的機會，打造更閃亮的舞臺?！?/strong>

扶持恒心，書寫可期前景

在“2025抖音知識創(chuàng)作者年度之約”現(xiàn)場公布的好消息，其實還不止于此。根據(jù)業(yè)務(wù)團隊在圓桌對談中釋放的信號，抖音知識領(lǐng)域的一系列扶持政策將于來年全面加碼。

今年4月，抖音曾發(fā)布“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”，宣布聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向，投入專項流量，并搭建作者成長、創(chuàng)作變現(xiàn)、出版計劃三大作者服務(wù)專項體系。

經(jīng)歷大半年的深耕，這一計劃已經(jīng)落實了一橫一縱的突破——縱向強化內(nèi)容深度、橫向加強創(chuàng)作者服務(wù)。不論是我們前文提到的獨家場景資源，還是“網(wǎng)版聯(lián)動”等作者成長方案，都是扶持計劃推進下的成果。

而未來，抖音知識內(nèi)容板塊還將朝更多維度發(fā)力布局，力求幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及內(nèi)容“站得更高、聊得更深、去得更遠、覆蓋更廣”。

這四個“更”字的注腳，是一系列持續(xù)推進的精品項目——基于國際視野的“全球科技盛會探訪”“全球頂尖知識獎項巡禮”、滿是夢幻聯(lián)動的“人文名家對話”“抖音視頻播客”、將場景擴散到山河四方的“文脈里的中國2.0”“科學漫游指南”，以及進一步招募新秀創(chuàng)作者的“AI新星”計劃等等。

相關(guān)負責人表示，2026年抖音知識內(nèi)容板塊將重點布局前沿科技、深度內(nèi)容、全球一線實拍、長圖文等多個方向，鼓勵創(chuàng)作者產(chǎn)出深度硬核、創(chuàng)意鮮活、真誠自然的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。具體到重點知識領(lǐng)域，抖音知識還將推出多個重磅創(chuàng)作計劃。

其中，“全球創(chuàng)作者計劃”將提供千萬元成行資金，支持創(chuàng)作者前往超過50個國家拍攝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造一系列“全球代表作”；“大國重器計劃”計劃全年撮合創(chuàng)作者鏈接超100家重器企業(yè)，投入超10億專屬流量扶持，帶網(wǎng)友領(lǐng)略國之重器的硬核浪漫；“專業(yè)合伙人計劃”將深入法律、醫(yī)療等行業(yè)，為100位合伙人提供深度內(nèi)容賦能，一起做出行業(yè)尊重、用戶認可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……

基于相似的加注邏輯，已惠及許多創(chuàng)作者的“創(chuàng)作階梯計劃”也將進一步推進。今年9月，抖音在“2025抖音創(chuàng)作者大會”上正式發(fā)布了“青年創(chuàng)作者成長計劃”“創(chuàng)作階梯計劃”“AI創(chuàng)作浪潮計劃”“精選品牌伙伴計劃”，意在從不同方向助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

展望未來，扶持愿景依然堅定。以“創(chuàng)作階梯計劃”為例，相關(guān)負責人表示，“2026年，被選入階梯計劃的選題能拿到3部分資源，即內(nèi)容分成、流量扶持、宣發(fā)資源?！逼渲?，單視頻現(xiàn)金收益最高可達50萬元，頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最高能拿到價值超300萬元的資源包。

這意味著，今后標桿作品將獲得更大勢能，影響力有望再放大。同時，抖音的扶持資源也并未厚此薄彼，仍處于“大神幼年期”的青年創(chuàng)作者同樣備受重視。

根據(jù)抖音精選發(fā)布的《2025年抖音精選青年創(chuàng)作者成長計劃年報》，“青年創(chuàng)作者成長計劃”已累計上線120節(jié)創(chuàng)作課程，覆蓋全國百所高校，1590位青年創(chuàng)作者擁有了人生第一個“十萬”粉，260位青年創(chuàng)作者達成百萬粉絲成就。

未來，數(shù)據(jù)還將刷新。在“2025抖音知識創(chuàng)作者年度之約”現(xiàn)場，相關(guān)負責人透露，“預計到2026年底，青創(chuàng)計劃將覆蓋50萬位青年作者，扶持3萬位新作者達成10萬粉絲里程碑，打造出100位青年標桿，累計為作者帶來超過2000萬的創(chuàng)作激勵?！?/p>

當然，內(nèi)容商業(yè)化同樣是一個至關(guān)重要的命題。畢竟，能讓創(chuàng)作者從好作品中充分獲益的平臺生態(tài)，才能真正建立起健康可持續(xù)的內(nèi)容循環(huán)。

在這一點上，抖音運營作者變現(xiàn)和機構(gòu)運營負責人表示，未來抖音將不遺余力地為作者提供商業(yè)變現(xiàn)機會，如繼續(xù)推進對抖音精選達人團的扶持政策。“我們通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者內(nèi)容集合，打造精選達人團，直接給到客戶達人營銷的最優(yōu)解，疊加平臺的反哺配贈、流量激勵，讓品牌主動合作我們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，實現(xiàn)1+1＞2的效果?！?/p>

同時，相關(guān)負責人還宣布招商IP矩陣將迎來全面升級。此前，如“自然奇境科普季”這樣的抖音平臺IP曾吸引不少科普作者投入共創(chuàng)，“面向2026年，我們希望鏈接更多作者，圍繞稀缺場景與小眾興趣賽道，持續(xù)共創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容。”

達人IP以外，抖音還將發(fā)起“精選品牌活動計劃”，從而精準挖掘匹配作者池，向命中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準的作者開放長線共創(chuàng)機會。這將和直面品牌的選題日歷形成聯(lián)動，幫助品牌方第一時間洞察優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與作者，讓雙方都化“被動”為“主動”。

可以說，從內(nèi)容進階到作者成長，從影響力破壁到商業(yè)化突破，抖音都量體裁衣地設(shè)計了解決方案。而這一切的底層動因，都在于抖音對好內(nèi)容始終不變的價值判斷——在信息大爆炸的時代，優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者依然值得傾力押注。

2026年，隨著平臺資源加碼投入、扶持政策完善細化，抖音的全民知識破壁之路注定越走越寬闊，只待更多創(chuàng)作者乘風而起、同行探索。

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