2025.12.29

本文字?jǐn)?shù)：1186，閱讀時長大約2分鐘

來源 |界面新聞、每日經(jīng)濟新聞

封圖 |來源網(wǎng)絡(luò)

近日，頭部主播董宇輝在“與輝同行”直播間創(chuàng)下單場3.56億元銷售額紀(jì)錄，其中一款顧家家居（603816.SH）沙發(fā)單品成交額突破1億元，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。然而，伴隨高額訂單而來的，是部分網(wǎng)友對商品是否由第三方代工生產(chǎn)的質(zhì)疑。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，12月11日，董宇輝在“與輝同行”直播間進行了一場持續(xù)五個半小時的家居專場直播，累計銷售額達3.56億元。其中，顧家家居推出的一款功能沙發(fā)單品銷售額突破1億元，成為當(dāng)日直播間銷售冠軍，價格最低的2.8米三人位款優(yōu)惠后價格是3471.4元。

接下來的半個多月時間，一場關(guān)于約3萬套沙發(fā)“能否造得出、誰愿意造”的質(zhì)疑，在供應(yīng)鏈圈子里暗流涌動。社交媒體上，關(guān)于顧家家居這筆天量訂單“無人敢接”的傳言甚囂塵上，直指品牌方在成本與供應(yīng)鏈端面臨巨大壓力。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，多個社交平臺很快出現(xiàn)傳言，“3000多元買的真皮沙發(fā)，減去主播的費用、平臺的費用、物流到家的費用，還要減去品牌的費用（利潤），最后剩下來的金額才是能給到代工廠的代工價格，所以很多大廠都不敢接招”。

更有人坦言同行們不愿意接單的理由：“董宇輝賣出的幾億元訂單（當(dāng)天全天銷售額），現(xiàn)在都往市場上發(fā)，讓各家?guī)痛?。根?jù)價格表和配置表，如果用純環(huán)保材料，售價還不夠材料錢。而且結(jié)款周期超長，后續(xù)退換貨的風(fēng)險也要代工廠承擔(dān)，所以大家都不愿意接?！?/p>

對于以上傳言，董宇輝直播間的客服明確表示：該場直播中銷售的顧家家居沙發(fā)，均為官方正品發(fā)貨，都有正品保障。

12月29日，顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人也回應(yīng)稱：“對于大家普遍關(guān)心的公司在董宇輝直播間所售沙發(fā)均為公司自制；生產(chǎn)保障方面，公司目前正在加快生產(chǎn)?！?/p>

顧家家居在2024年年報中明確指出，外協(xié)業(yè)務(wù)僅用于緩解部分產(chǎn)能壓力，且主要用于非核心產(chǎn)品，核心產(chǎn)品如沙發(fā)、軟床、定制家具等均由公司自主設(shè)計、生產(chǎn)。

顧家家居股份有限公司成立于1982年，總部位于杭州。公司主營客廳及臥室中高檔軟體家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，核心產(chǎn)品包括沙發(fā)、軟床、餐椅、定制家具及紅木家具等。

今年前三季度，公司營業(yè)總收入150.12億元，同比增長8.77%，其中第三季度單季營收52.11億元，同比增長6.50%。歸屬于上市公司股東的凈利潤15.39億元，同比增長13.24%；扣非凈利潤13.89億元，同比增長13.90%。經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額18.55億元，同比增長18.97%。