這兩年，官方號(hào)運(yùn)營(yíng)總有火爆出圈帶動(dòng)地方文旅的，每每這時(shí)候，總有人問(wèn)：

廣州文旅到底缺什么？為什么不學(xué)學(xué)人家積極宣傳？

論家底，咱有云山珠水。論內(nèi)涵，咱有騎樓古巷的歷史底蘊(yùn)。

說(shuō)白了，廣州不缺景，缺的是能讓大家忍不住發(fā)朋友圈、打心底里產(chǎn)生共鳴的鮮活體驗(yàn)。

2025年冬，廣州終于有了新突破：海心沙INNO嘉年華空降廣州塔商圈，108只“大灣雞”在云臺(tái)花園集結(jié)迎新春。

這套強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)不僅補(bǔ)齊了體驗(yàn)感的短板，更解鎖了廣州文旅從資源驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新玩法。

場(chǎng)景突破

城市地標(biāo)變歡樂(lè)場(chǎng)

第一個(gè)突破，就在于廣州敢把最硬核的地標(biāo)拿出來(lái)，做一個(gè)場(chǎng)景的破界融合。

誰(shuí)承想，辦過(guò)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、向來(lái)以大型演出為主的海心沙，如今搖身一變，成了跳樓機(jī)和過(guò)山車(chē)的狂歡地！

圖源：廣州天河發(fā)布

這是城市運(yùn)營(yíng)思維的一個(gè)大轉(zhuǎn)彎。

斥資1.5億元打造的嘉年華里，十幾大型設(shè)備與CBD摩天大樓同框，完全不一樣的視覺(jué)沖擊力，本身就是一種新玩法突破。

我們既可以在過(guò)山車(chē)旁感受現(xiàn)代游樂(lè)的刺激，也能在美食區(qū)嘗到廣府風(fēng)味小吃，打破了傳統(tǒng)文旅到此一游+看完就走的局限。

實(shí)際上，海心沙嘉年華不是簡(jiǎn)單的項(xiàng)目落地，它是把城市核心地標(biāo)變成可游、可玩、可消費(fèi)的沉浸式生活空間。

當(dāng)大家從四面八方趕來(lái)廣州塔打卡時(shí)，并非只有塔頂才可游玩，塔下更有一番新天地。

IP活化

吉祥物走出灣區(qū)

第二個(gè)突破，是廣州對(duì)大型賽事IP的活化升級(jí)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，以前大型賽事一結(jié)束，吉祥物大多難逃束之高閣的命運(yùn)。但廣州這次偏不，咱要讓賽會(huì)符號(hào)長(zhǎng)成有溫度的城市名片。

從十五運(yùn)會(huì)的喜洋洋、樂(lè)融融，到被全網(wǎng)寵溺稱(chēng)為“大灣雞”，兩只脫胎于中華白海豚的吉祥物徹底火了。

廣州應(yīng)廣大網(wǎng)友挽留，讓108只“大灣雞”走進(jìn)白云區(qū)云臺(tái)花園。

它們不再是賽事限定款，更留在了廣州，未來(lái)還將變成出走灣區(qū)、開(kāi)啟全國(guó)巡演的城市伙伴。

圖源：全運(yùn)廣州官微

規(guī)劃顯示，“大灣雞”將走南闖北，去呼和浩特，去海南自貿(mào)區(qū)。（來(lái)源：全運(yùn)廣州）

走出去的運(yùn)營(yíng)邏輯，直接把城市一次性IP變成長(zhǎng)效性IP。

文旅的高級(jí)玩法，就應(yīng)該是廣州這樣——讓城市符號(hào)活起來(lái)，讓歡樂(lè)體驗(yàn)沉下去。

模式進(jìn)化

從單次狂歡到全域聯(lián)動(dòng)

大灣雞是出圈，海心沙嘉年華是一次全新出鏡，要我說(shuō)，藏在這倆背后更大的野心，是廣州文旅模式的長(zhǎng)效進(jìn)化。

廣州這次的新突破，不是零散的點(diǎn)狀，而是系統(tǒng)性的多域布局。

一方面，海心沙嘉年華橫跨元旦、春節(jié)兩大假期，長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)替代三分鐘熱度，能持續(xù)提高片區(qū)及城市曝光。

另一方面，“大灣雞”的運(yùn)營(yíng)串聯(lián)起了體育、旅游、文創(chuàng)、消費(fèi)一整條產(chǎn)業(yè)鏈——從盲盒、禮盒到主題公園，文商旅體多元開(kāi)花。

圖源：攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

顯然，廣州文旅的發(fā)展邏輯，將聚焦情緒經(jīng)濟(jì)與長(zhǎng)效價(jià)值。

2024年，廣州規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)營(yíng)收達(dá)6040.8億，首次突破6000億大關(guān)，同比增長(zhǎng)4%（數(shù)據(jù)來(lái)源：廣州市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)）。

這種活力不是等來(lái)的，而是廣州的政策引導(dǎo)+市場(chǎng)創(chuàng)新雙向發(fā)力創(chuàng)造出來(lái)的。

說(shuō)到底，我們以前總說(shuō)廣州有山有水有底蘊(yùn)，但那是我們有什么，現(xiàn)在的廣州，給出了新答案：大家需要什么。

把地標(biāo)從背景板、把IP從紀(jì)念品統(tǒng)統(tǒng)變成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，這正我們當(dāng)下所需要的人與城的情感紐帶，也是廣州文旅正在創(chuàng)造的活力。

只有看懂“大灣雞”和嘉年華背后的深意，我們才能真正懂得廣州這座城市的魅力——

不僅能讓你賺錢(qián)，還能讓你留下錢(qián)，更能讓你帶走一段值得回味的記憶。

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