圖源@酷狗音樂、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

每逢年末，社交圈就會 被各類App和個人創(chuàng)意年度報告刷屏， 上演一場全網(wǎng)參與的“年度報告秀”。

截止到目前大大小小的“年度報告”看到也不少了，但很難想象有一天“神仙”能和“年度報告”關(guān)聯(lián)在一塊。

你沒看錯，當其他平臺的年度報告都還在卷創(chuàng)意、卷互動的時候，酷狗音樂直接把“福祿壽喜財”五位神仙請來了。

用 “上班和上進之間選擇上香” 的網(wǎng)絡(luò)熱梗，把年度報告包裝成 “神仙報告”，使得這份報告看起來具有強烈的反差趣味。

同時報告會根據(jù)不同的聽歌時段給出關(guān)鍵詞，比如 愛在晚上聽歌的用戶，會被評為“高雅人士”。

喜歡聽英語、粵語等不同“語種”的用戶，就會得到不同的“魚”種解析。

最關(guān)鍵的是 酷狗音樂攜手千年古剎安溪清水巖寺 為大家送祝福 ， 最后能抽取福祿壽喜財?shù)摹吧裣筛？ā薄?/p>

這一頓操作下來， 今年 酷狗音樂的“神仙報告”想不出圈都難！

于是，不出所料的招來了大量吐槽聲，甚至有網(wǎng)友直言：“酷狗，你讓我在同學面前抬不起頭”。

別管咋說，黑紅也是紅！

不過，雖說畫風上比較“傳統(tǒng)”，看起來像“玩抽象”，但 這份“神仙”主題的年度報告，恰恰因其貼近民俗文化的形式而顯得格外“現(xiàn)代”。

其“求好運”的內(nèi)核與年輕一代的年度情緒同頻，用樸素的儀式感完成了從“數(shù)據(jù)總結(jié)”到“情感共鳴”的巧妙躍升。

相比“酷狗音樂”的神仙報告，其他平臺的則顯得“正?！倍嗔?。

比如微博平臺的 年度報告，用軟萌3D毛絨，搭配 明亮柔和的 藍粉配色，同時結(jié)合 “由你主演的年度短片” 主題，把拍攝設(shè)備、“Action” 標識等影視元素融入畫面。

整體既符合年輕用戶的審美，也讓 “看報告” 變成了 “參與劇情”，互動沉浸感很強。

小紅書是以 “R2025 次奇怪列車” 為核心，把年度報告包裝成 “旅程體驗”，讓用戶從 “查看數(shù)據(jù)” 變成 “參與一趟趣味行程”，強調(diào)了敘事感和沉浸感，同時也呼應(yīng)了小紅書 “探索生活” 的平臺定位。

QQ音樂則是 延續(xù)了 QQ 音樂標志性的幽藍星空基調(diào)，點綴閃爍星光，營造深邃音樂宇宙感，與 “聽見自己” 主題高度契合。

bilibili把 “2233”“一鍵三連”“爺青回”等專屬社區(qū)熱梗，做成立體球體上的霓虹標簽，將 “年度報告” 轉(zhuǎn)化為 “社區(qū)暗號集合”。

說到底，平臺的年度報告 是一場雙贏的營銷。

一方面對于商業(yè)平臺來說，推出年度報告能提升用戶粘性與活躍度，收獲更多曝光和話題熱度，實現(xiàn)低成本高效的品牌營銷；另一方面對于用戶而言，年度報告又能提供數(shù)字儀式感以及情感需求。

目前大多數(shù)主流APP和平臺的“年度報告”都已經(jīng)出來了，你最喜歡哪個平臺的？

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