文/熊莫

導(dǎo)語

打破常規(guī)思路

時(shí)隔一年多，牛大爺重新下載了《率土之濱》。

在常規(guī)服玩了幾天，“還是這些東西”，牛大爺原本這么想著。作為16年開始重度游玩率土的“骨灰級玩家”，牛大爺已經(jīng)走過很多次從S1、S2到征服賽季的開區(qū)流程，這款游戲的里里外外對他而言已經(jīng)沒什么秘密和新鮮感。牛大爺告訴茶館君，他原本以為很快就會(huì)重回“淡坑”狀態(tài)。直到11月的一天，他無意中刷到了率土“爽玩版主題服”的消息。

爽玩版是率土近期開辟的一系列圍繞“爽玩”展開的全新玩法服務(wù)器名稱。首批測試服務(wù)器在11月底開啟、12月26日正式公測?！拔逍浅榭p倍”、“資源翻倍開荒絲滑”、“節(jié)奏提速打架更爽”……爽玩版主打的這些全新關(guān)鍵詞，讓牛大爺感覺內(nèi)心一股久未觸動(dòng)的激情突然被點(diǎn)燃。

他把爽玩版相關(guān)的信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己退坑前盟友的聊天群，“沒想到喊了一聲，來了大幾十號人”，原本冷清的群聊再一次熱鬧了起來。

爽玩版的消息在牛大爺所在的“合歡”盟一呼百應(yīng)

率土主播“700哥”也覺察到，隨著爽玩版逐步鋪開，率土的玩家生態(tài)正在暗流涌動(dòng)。這天，700哥正在為爽玩版的公測緊鑼密鼓地安排備戰(zhàn)，突然收到一則微信消息——退隱江湖兩三年的頂級同盟“小白菜”聯(lián)系到他，決定在這次的爽玩版“重出江湖”。這也意味著，一大群曾經(jīng)在游戲內(nèi)頗有威望的高戰(zhàn)玩家和頂級指揮，即將回歸他們當(dāng)年馳騁的戰(zhàn)場。

而700哥自己帶隊(duì)的同盟“七點(diǎn)軍?！?，這次涌入了很多第一次來率土嘗鮮的萌新大學(xué)生。為此，700哥還專門更新了幾期入門教學(xué)視頻，指導(dǎo)新手玩家規(guī)劃開荒打地。

過去的這幾天，率土爽玩版正在成為整個(gè)SLG圈層內(nèi)的焦點(diǎn)話題。早在測試服開服期間，爽玩版就持續(xù)滿員，不斷開啟新服。到了12月正式服開服期，大大小小上百位SLG主播都開始大張旗鼓發(fā)動(dòng)粉絲，為爽玩版?zhèn)鋺?zhàn)。開服那天官方10個(gè)服務(wù)器爆滿，700哥落地的荊州，不到1分鐘滿員，注定有一場鏖戰(zhàn)。牛大爺告訴茶館君，“這么熱鬧的景象好久沒見過了”。

從活躍玩家、頭部創(chuàng)作者、回歸的率土老玩家、再到躍躍欲試的新玩家，一個(gè)有關(guān)“爽”的率土新故事，正將所有人聚集在一起。

01

更快、更強(qiáng)、更“爽”

看似只是開放了一批新服務(wù)器，爽玩版究竟何以爆火？從實(shí)際的動(dòng)作來分析，《率土之濱》這次的核心思路是圍繞“爽”感的核心關(guān)鍵詞，對常規(guī)服的玩法進(jìn)行調(diào)優(yōu)改造。

比如在抽卡方面，爽玩版主打“抽卡翻倍”，玩家抽卡獲得前10張五星時(shí)，可額外獲得一位同陣營五星武將；此外在開荒階段，玩家獲得的土地產(chǎn)量、戰(zhàn)法經(jīng)驗(yàn)等資源在爽玩版得到翻倍，同時(shí)還上線了“攻城營壘”（自動(dòng)打城）等各類便利性功能。

從表面上看，這些改動(dòng)大多都指向了“降肝減氪”這個(gè)共同目標(biāo)，但實(shí)際造成的效果還遠(yuǎn)不止那么簡單——比如幾位資深玩家告訴我，他們的體感是，爽玩版幾乎為常規(guī)服經(jīng)典的賽季循環(huán)帶來了一次全面的重構(gòu)。

首先是賽季前期較為“公式化”和繁瑣的開荒發(fā)育階段被大幅縮短——牛大爺對這點(diǎn)相當(dāng)贊賞，尤其是爽玩版對體力機(jī)制的改進(jìn)，讓他倍感“打到痛點(diǎn)”。

牛大爺并不喜歡常規(guī)服培養(yǎng)隊(duì)伍時(shí)“卡等級”的體驗(yàn)。在武將養(yǎng)成到十余級的時(shí)候，他往往需要停下進(jìn)度，“干等”體力恢復(fù)。而爽玩版不僅移除了多年來“開荒期體力減半”的設(shè)定，同時(shí)還上線了全新的體力道具“體力丹”。實(shí)戰(zhàn)下來，他的配隊(duì)很順暢地升滿到30級，形成滿編戰(zhàn)力。

與此同時(shí)，爽玩版減少了城池?cái)?shù)量，日常攻城壓力得到了降低。再結(jié)合自動(dòng)攻城、反復(fù)攻打高級地、行軍節(jié)奏加速等全新便利功能——原本率土的開荒期，是一個(gè)既要定鬧鐘爭分奪秒卡時(shí)間、又需重復(fù)手操的繁瑣過程。如今在爽玩版，只消十余小時(shí)，玩家就可以進(jìn)入賽季內(nèi)最為精彩的對戰(zhàn)階段。

而700哥覺得，爽玩版實(shí)際上重塑了玩家間的戰(zhàn)力平衡體系，很大程度上降低了零氪、微氪玩家和中大R“氪佬”的戰(zhàn)力差距。

一方面，爽玩版主打的“雙倍抽卡”顯著降低了玩家的付費(fèi)門檻，像是“蜀騎”“魏法騎”這樣的主流強(qiáng)配隊(duì)，只需微氪就有極高概率攢齊。

另一個(gè)讓700哥感知很強(qiáng)的是戰(zhàn)法經(jīng)驗(yàn)的改動(dòng)——以往，戰(zhàn)法經(jīng)驗(yàn)主要來自分解武將，因此要么付費(fèi)氪金，要么就得靠“肝”慢慢攢玉抽卡。

這點(diǎn)在爽玩版大變樣。只需完成“七日試煉”，每日即可獲得一萬戰(zhàn)法經(jīng)驗(yàn)，戰(zhàn)法經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)值也得到翻倍。獲取途徑更多、獲取速度也更快。這大幅縮短了不同玩家升級戰(zhàn)法、形成戰(zhàn)力的速度差距，降低了普通玩家與中大R之間的戰(zhàn)力差。

這一系列的加減法的結(jié)果是，SLG最核心的策略樂趣在率土爽玩版閃閃發(fā)光。

這讓我聯(lián)想起最近率土5555區(qū)服出圈的“漢中王”的故事。這位玩家原本只是一位默默無聞的“鋪路黨”，他所在的涼州因多個(gè)同盟叛變，正面戰(zhàn)場全線崩潰。同盟的“老油條”們已經(jīng)放棄抵抗，計(jì)算如何最大化征服獎(jiǎng)勵(lì)，他卻仍希望能搏一搏。他充分發(fā)揮自己低存在感的優(yōu)勢，千里走單騎深入敵盟腹地，巧妙偽裝進(jìn)攻基地默默發(fā)育，艱難隱忍與偽裝幾日后，終于“斬首”了【璽盟】主城，三百多人的區(qū)服第一強(qiáng)盟土崩瓦解。

這種縝密規(guī)劃、蟄伏布局后瞬間釋放的爽感讓無數(shù)率土玩家折服，許多人都從漢中王身上看到了剛剛接觸策略游戲時(shí)那個(gè)沖勁十足的自己。這恰恰體現(xiàn)了人們在SLG中所看重和追求的爽感本質(zhì)——人與人之間的權(quán)謀對抗、縱橫捭闔。而爽玩版正是為所有人創(chuàng)造了一個(gè)能夠玩得爽的環(huán)境。

所謂“有人的地方才有江湖”，通過“降肝減氪”降低門檻，爽玩版確保了參與紛爭的人數(shù)夠多、服務(wù)器足夠熱鬧。賽季進(jìn)度的整體提速，則讓玩家可以快速進(jìn)入最核心、最容易涌現(xiàn)出謀略斗爭的“打架”階段。最終，爽玩版通過肝氪層面的“降壓爽”，為人性的釋放讓出空間，引出了策略層面更為重要的“硬核爽”。這是爽玩版所帶來的本質(zhì)改變。

正如牛大爺覺得，他在爽玩版看到了他心目中率土最具代表性的17、18年代，那時(shí)他與同盟的玩家都有深深的戰(zhàn)友情，會(huì)與盟友一起布局攻城、去線下聚會(huì)，成為同呼吸、共進(jìn)退的好哥們。

而在爽玩版期間，他也玩出了屬于自己的“爽”。他告訴我，就如同小時(shí)候在胡同喊一嗓子，小伙伴們就沖出來跟自己一起瘋。最終獲得的獎(jiǎng)勵(lì)和勝敗都只是身外之物，更重要的是，能不能與大家一起玩到爽、干到爽。他的振臂一呼下，哪怕之后的戰(zhàn)況再慘烈，全盟也無一人下野，面對強(qiáng)敵全盟被淪陷后，大家再重新一次又一次建設(shè)城池，再去“干架”——這正是由“爽”帶來的強(qiáng)大凝聚力和暢快感。

02

十年率土，一個(gè)新的起點(diǎn)

在與兩位玩家的交談中，700哥與牛大爺都告訴我，他們希望自此以后爽玩版模式能夠取代常規(guī)服，成為新玩家入坑的默認(rèn)路徑。事實(shí)上，我們也能看到這一情緒在抖音、B站等各個(gè)社交平臺廣泛共振?！安邉濋_竅了”“打到痛點(diǎn)了”，有大量這樣的爆款視頻涌現(xiàn)。

巨量指數(shù)則顯示，隨著爽玩版相關(guān)的預(yù)熱動(dòng)作鋪開，《率土之濱》的聲量在12月達(dá)到了近半年多的峰值水平，熱度指數(shù)近乎翻倍。

不難看出，對于率土之濱來說，爽玩版的開啟遠(yuǎn)不是一次版本活動(dòng)、開啟一個(gè)新服那么簡單。它同時(shí)更背負(fù)著探索率土未來方向的戰(zhàn)略性意義。

身為SLG乃至整個(gè)游戲行業(yè)內(nèi)長青模式的絕對代表之一，上線滿十年的率土已經(jīng)穿越了多個(gè)行業(yè)周期。

現(xiàn)階段的率土面臨“變與不變”：不變的是，它在美術(shù)品質(zhì)、配將策略這些核心體驗(yàn)上仍然保有超前優(yōu)勢，但新一代玩家的經(jīng)濟(jì)條件、可支配時(shí)間這些市場環(huán)境因素又正處在劇變之中。

而我們能看到，率土歷來都對時(shí)與勢的更迭保持高度關(guān)注，時(shí)刻準(zhǔn)備進(jìn)行“自我革命”。一方面是多年如一地保持“初生牛犢”的心態(tài)，持續(xù)上線創(chuàng)新內(nèi)容。更重要的是，不斷基于玩家反饋修正前行的方向，和廣大率土玩家一起走過山高路遠(yuǎn)。

通過上線“爽玩版”的手段，在維持核心策略體驗(yàn)恒定的情況下，《率土之濱》成功通過減負(fù)手段重燃了“爽感”，進(jìn)而撬動(dòng)了全新的增長和擴(kuò)圈。這也足以證明，率土團(tuán)隊(duì)對玩家需求的洞察又上升到了新的高度，精準(zhǔn)抓住了新時(shí)代玩家對“降肝減氪”的需求。實(shí)際上在今年上半年，率土也曾上線主打“不花錢抽卡”的青春服，同樣取得了極佳的破圈成績。

Dataeye 10月數(shù)據(jù)顯示，《率土之濱》近四年iOS單平臺下載量逐步走高

毫無疑問，爽玩版也用有力的表現(xiàn)，打破了外界對三國SLG走入“存量”乃至“縮圈”的認(rèn)知。諸如近期屢創(chuàng)新高的《魔獸世界》時(shí)光服、《夢幻西游》暢玩服、以及率土上半年開啟的青春服，其實(shí)都是按照類似的劇本發(fā)展——利用對玩家新需求的深度洞察，以大刀闊斧的調(diào)改，打破長青產(chǎn)品新進(jìn)僵局。

我們甚至還能看到，在游戲調(diào)優(yōu)的基礎(chǔ)上，《率土之濱》還在不斷探索推動(dòng)爽玩版熱度走高的多元化手段。比如結(jié)合“爽玩”與“賞金服”模式，用實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金激勵(lì)，吸引更多玩家前來體驗(yàn)爽玩版。

此外，率土近期還邀請了羅永浩成為率土爽玩版的推薦官，通過老羅兼具“新潮科技+互聯(lián)網(wǎng)男性用戶認(rèn)知度”的泛圈層影響力，推動(dòng)這次率土爽玩版的影響力打進(jìn)SLG之外的更多圈層——可以說，從玩法迭代到營銷創(chuàng)新，率土在爽玩版表現(xiàn)出的是全方位的打法進(jìn)化。

在過往，率土之濱歷來以創(chuàng)新者身份在三國SLG賽道立足，不斷通過原創(chuàng)玩法、原創(chuàng)三國故事引領(lǐng)整個(gè)品類的迭代創(chuàng)新。而長期關(guān)注率土生態(tài)的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，無論是率土玩家間越來越多的新面孔，還是“率土星推計(jì)劃”中近幾年涌現(xiàn)的一批年輕面孔的創(chuàng)作者，都昭示著率土對新一代玩家的吸引力。

無論是上半年的青春服、還是如今的爽玩版，這些動(dòng)作都在向我們表明，越過十周年的關(guān)口，率土依舊如新游一般，保持著勇于嘗試、創(chuàng)新的熱情，這種精神難能可貴。也是率土不斷保有對新一代玩家的強(qiáng)大吸引力的原因，同時(shí)為自身以及整個(gè)品類注入源源不斷的新鮮血液與發(fā)展動(dòng)能。

結(jié)語

隨著爽玩版獲得廣泛認(rèn)可、成為SLG圈內(nèi)一個(gè)重要話題，茶館君也不禁開始期待率土的“下一步”——是采納玩家建議讓爽玩版轉(zhuǎn)正到備戰(zhàn)區(qū)，還是將這些探索沉淀為經(jīng)驗(yàn)，針對玩家痛點(diǎn)，在未來拿出一套更完善、更為全面的長期解決方案？

無論如何，回顧率土今年至今的一系列動(dòng)作，在三國SLG這片高度競爭的紅海里，我們對十載率土的未來有了更鮮活的想象。