三亞馬拉松成為海南封關(guān)政策施行后省內(nèi)的首場(chǎng)A類賽事。

2025年的最后一個(gè)周末，中國(guó)大眾路跑迎來了一個(gè)小高潮。在各式各樣的賽事中，帶著“海南封關(guān)后最大規(guī)模A類賽事”和“最美濱海賽道”標(biāo)簽的海南（三亞）馬拉松（下稱：三亞馬拉松），成了最吸引目光的一個(gè)。

12月28日一大早，發(fā)令槍聲在三亞灣畔響起，1.4萬名來自全世界各地的跑者從地標(biāo)“美麗之冠”南門出發(fā)，成為這條海濱賽道上的絕對(duì)主角。

當(dāng)“全民健身教練”劉畊宏出現(xiàn)在半馬跑道上，當(dāng)各個(gè)項(xiàng)目的冠亞季軍都?xì)w屬于中國(guó)跑者，當(dāng)全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外籍跑者都在此開啟“度假式跑馬”，這場(chǎng)作為全年收官的賽事，用奔跑繪出了一幅獨(dú)特的年末體育盛景。

而在國(guó)家《釋放體育消費(fèi)潛力》等系列政策加持和海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作啟動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，三亞馬拉松遠(yuǎn)非單純的體育狂歡，它恰似一枚精準(zhǔn)的探針，刺入自貿(mào)港發(fā)展肌理，精準(zhǔn)找到了“體育+”戰(zhàn)略的未來發(fā)展方向。

三亞馬拉松的賽道覆蓋了三亞的幾大著名景觀，也被稱為國(guó)內(nèi)的“最美濱海賽道”。

一場(chǎng)“很像黃金海岸馬拉松”的全球路跑聚會(huì)

2025年的最后一個(gè)周末，溫暖的三亞迎來了一陣小雨，為來到這里參加馬拉松的全世界跑者營(yíng)造了一個(gè)更加適合比賽的環(huán)境。

根據(jù)官方氣象數(shù)據(jù)，三亞周日的日出時(shí)間是7點(diǎn)12分，而在7點(diǎn)正式鳴槍的三亞馬拉松，真正讓跑者們體驗(yàn)了一把“迎著第一縷晨曦奔跑”的朝氣與活力。

“整個(gè)跑步的過程我覺得太幸運(yùn)了，昨天其實(shí)還有點(diǎn)熱，但是今天起跑之后云就遮住了陽光，讓我們?nèi)潭己軟鏊?，再加上賽道兩旁的觀眾非常熱情，讓我們跑得非常舒服。”作為官方加油官的“全民健身教練”劉畊宏不僅在賽前帶領(lǐng)跑者們跳操熱身，早早將賽場(chǎng)的氣氛推向高點(diǎn)，自己也完成了半馬項(xiàng)目。

對(duì)于在全球各地都參加過路跑賽事的劉畊宏來說，三亞這條“最美濱海賽道”給他留下了非常好的印象，“這次給我的感覺就是和我曾經(jīng)跑過的黃金海岸馬拉松非常像，但三亞的天氣還要更舒服一些?！?/p>

黃金海岸馬拉松是澳大利亞歷史最悠久的賽事之一，在全球跑者圈中擁有“最美海岸線風(fēng)景賽道”和“最容易創(chuàng)造個(gè)人最好成績(jī)賽道”等良好口碑。而今年的三亞馬拉松之所以能讓劉畊宏給出這么高的評(píng)價(jià)，是在海南封關(guān)政策下多方共同努力的結(jié)果。

劉畊宏作為賽事官方加油官來到三亞，不僅在賽前帶領(lǐng)大家跳操熱身，而且完成了半馬項(xiàng)目。

每一年的三亞馬拉松，都在努力將三亞的浪漫與遼闊融入這條42公里的跑道。此次賽事從“美麗之冠”出發(fā)，全程覆蓋三亞主城區(qū)濱海道路。

而長(zhǎng)達(dá)15公里的“椰夢(mèng)長(zhǎng)廊”與“國(guó)家海岸一號(hào)風(fēng)景道”海南環(huán)島旅游公路，以及天涯海角等經(jīng)典地標(biāo)串聯(lián)起來，就成了不少跑者口中“海南最精華的海岸景觀”。

如果說賽道設(shè)計(jì)和沿途景觀是一場(chǎng)賽事的底色，那么作為賽事主角的跑者，則是提亮賽事的色彩。

海南正式啟動(dòng)全島“一線放開、二線管住”的特殊海關(guān)監(jiān)管模式，其中“86國(guó)免簽”的政策與覆蓋亞歐等25個(gè)境外航點(diǎn)的國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)，吸引了更多境外跑者來到三亞感受路跑的魅力。賽事官方數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事吸引了來自馬來西亞、俄羅斯、加拿大等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手，國(guó)內(nèi)跑者更覆蓋34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，省外選手占比高達(dá)68%。

熱愛跑步運(yùn)動(dòng)的希臘人喬治·利卡特西斯（George Likartsis），就是在海南啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作后萌生了到海南發(fā)展的想法。

“我的家鄉(xiāng)也是一座臨海城市，所以這次跑三亞馬拉松我感覺非常親切。”利卡特西斯透露，他希望把家鄉(xiāng)的臨海燒烤美食帶到三亞，“我也是想借著這次三亞馬拉松的機(jī)會(huì)，將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與商務(wù)考察結(jié)合起來，看一看在這里發(fā)展的潛力有多大?！?/p>

封關(guān)政策為境外跑者到三亞參賽提供了便利，也讓這場(chǎng)賽事更加國(guó)際化。

封關(guān)政策賦能，打造“度假式馬拉松”

利卡特西斯是一位非常熟悉中國(guó)餐飲文化的外國(guó)跑者，他曾經(jīng)多次前往中國(guó)廣州開展餐飲業(yè)務(wù)，如今他在三亞馬拉松上嗅到了發(fā)展的機(jī)遇。

而這場(chǎng)大型體育賽事借助海南的封關(guān)政策，也將“體育+旅游”的傳統(tǒng)辦賽概念升級(jí)成了全新的“度假式跑馬”。

賽事承辦方負(fù)責(zé)人、橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理?xiàng)钣赂嬖V澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，“為了更好地給運(yùn)動(dòng)人群持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，我們這次發(fā)揮自身所長(zhǎng)，結(jié)合海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略，整合了阿里旗下淘寶閃購(gòu)、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等集團(tuán)體系內(nèi)的生態(tài)資源，拓展并延長(zhǎng)賽事的空間和時(shí)間影響力，以切實(shí)吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉動(dòng)體育賽事消費(fèi)?！?/p>

飛豬平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，從10月下旬開始，飛豬旅行在三亞的酒店入住率就有所提升，再加上今年三亞馬拉松又逢海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后首個(gè)元旦春節(jié)假期臨近，賽事與節(jié)日的雙重效應(yīng)疊加，帶動(dòng)了三亞旅游市場(chǎng)的熱度。

同時(shí)在賽事期間，飛豬線上平臺(tái)的酒店預(yù)訂量顯著提升，尤其是賽事合作酒店的預(yù)訂量更是呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三亞馬拉松將半程項(xiàng)目的終點(diǎn)放在了“天涯海角”景區(qū)，帶動(dòng)了景區(qū)旅游和附近餐飲住宿的消費(fèi)。

一對(duì)來自北京的跑者情侶就是專門為了參加今年賽事增設(shè)的特色項(xiàng)目——“攜手跑天涯”情侶組，才選擇了年底的三亞馬拉松。

“一個(gè)原因是比賽臨近跨年，三亞又是溫暖的旅游城市，作為跨年本來就是個(gè)非常好的選擇。”他們告訴澎湃新聞?dòng)浾?，在他們完成?bào)名時(shí)，還沒有想到封關(guān)政策帶來的購(gòu)物福利，而在政策出臺(tái)后，他們直接選擇利用年假，將原本兩天的參賽計(jì)劃延長(zhǎng)成了持續(xù)一周的跨年度假。

“我們計(jì)劃明年結(jié)婚，這次剛好能一起跑馬又能在海南休假跨年，而且我們還準(zhǔn)備借著這個(gè)機(jī)會(huì)，在這里把結(jié)婚的對(duì)戒選了?！?/p>

“零關(guān)稅”“雙15%稅收優(yōu)惠”“離島免稅額度提升至10萬元/人”等一系列集中釋放的政策，正在打破“體育+旅游”的時(shí)間界定，讓更具消費(fèi)刺激力的“度假式跑馬”成為一種更廣泛的選擇。

海南旅文廳群眾體育處一級(jí)主任科員吳帆對(duì)澎湃新聞?dòng)浾叻治?，這類“旅游+競(jìng)技”的群眾賽事，正在突破傳統(tǒng)觀光模式，“在海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作、擴(kuò)大開放的政策紅利下，像三亞馬拉松這樣‘旅游+競(jìng)技’深度融合的大眾體育賽事，將進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用?！?/p>

三亞馬拉松的影響力擴(kuò)大，也在助推三亞城市文化的推廣。

多元聯(lián)動(dòng)，勾勒出中國(guó)路跑未來的樣子

大眾路跑賽事，很早以前就成了各個(gè)辦賽城市的體育名片。但這張名片到底能夠?qū)⒊鞘行蜗笳宫F(xiàn)到何種程度，不只取決于賽時(shí)的影響力和曝光度，更沉淀于賽后的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

根據(jù)國(guó)家體育總局此前給出的數(shù)據(jù)，一場(chǎng)大型城市馬拉松帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6億至7億元。過去幾年，海南一直在摸索著如何通過構(gòu)筑全年不間斷的高品質(zhì)賽事體系，來進(jìn)一步擴(kuò)大體育帶來的經(jīng)濟(jì)刺激。

2024年以來，海南全省已舉辦體育賽事超700場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)超70億元；而本屆三亞馬拉松作為2025年的最后一場(chǎng)大型路跑賽事，則是讓體育消費(fèi)的動(dòng)力延續(xù)到了2026年。

飛豬旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“這樣的高質(zhì)量、泛人群的體育賽事對(duì)城市本身來說也是很好的宣傳，現(xiàn)在我們就看到2026年春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量也大幅增長(zhǎng)，這是賽事為三亞旅游市場(chǎng)帶來的又一亮眼成績(jī)?！?/p>

借助封關(guān)帶來的政策紅利，三亞馬拉松不僅刺激了城市經(jīng)濟(jì)，也在賽事運(yùn)營(yíng)成本上找到了“減負(fù)”的方式，給中國(guó)路跑帶來了一個(gè)相當(dāng)積極的信號(hào)。

據(jù)賽事主辦方介紹，封關(guān)后，“零關(guān)稅”商品稅目從約1900個(gè)擴(kuò)容至6600多個(gè)，直接降低了賽事物資的采購(gòu)成本，而以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資，如今可免稅進(jìn)口，節(jié)省的資金可反哺于賽事組織、服務(wù)優(yōu)化與宣傳推廣，進(jìn)而提升賽事整體品質(zhì)與影響力。

“成本降低但質(zhì)量上升”的概念，在三亞馬拉松的跑道上得到了實(shí)現(xiàn)。“降本”帶來了更多贊助商和合作伙伴，讓賽前的馬博會(huì)成為亮點(diǎn)之一，整合多方資源，展位匯集文化、民俗、美食等元素，琳瑯滿目的特色產(chǎn)品讓人目不暇接。

賽時(shí)，賽道上部署超過3500名警力與安保人員，并投入165名裁判員及約2500人次的志愿者；而醫(yī)療保障方面，賽事構(gòu)建了“定點(diǎn)救治+流動(dòng)救援+賽道急救”的立體防護(hù)網(wǎng)，配備253名醫(yī)務(wù)人員、100臺(tái)AED設(shè)備、26輛救護(hù)車，并設(shè)立3家定點(diǎn)醫(yī)院。

“降本減負(fù)”的三亞馬拉松吸引了更多贊助商和合作伙伴的加入，從賽前的馬博會(huì)開始就形成了“體育+”模式。

不僅如此，合理的“降本”讓三亞馬拉松在賽后也嘗試玩出更多新花樣。作為賽事承辦方，橙獅體育借助過往十年積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，給這場(chǎng)馬拉松帶來了更多科技上的新驚喜。

才剛剛7歲的三亞馬拉松首次開啟“線上賽”，通過支付寶、釘釘雙平臺(tái)同步開跑，日均曝光400萬人次，參賽人數(shù)超3萬。

更重要的是，用戶的參賽積分還可以兌換離島免稅購(gòu)物券、跨境電子商品等數(shù)字權(quán)益，打造了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“數(shù)字馬拉松”。而全國(guó)首創(chuàng)的“區(qū)塊鏈數(shù)字紀(jì)念牌”，則是讓三亞馬拉松帶上了“數(shù)字化”的標(biāo)簽。

作為中國(guó)路跑年終的收官戰(zhàn)之一，三亞馬拉松給未來的路跑賽事打開了一個(gè)全新的方向。海南封關(guān)政策吹起的東風(fēng)，正在讓42.195公里的跑道變成一條紐帶，將陽光、海浪、沙灘和城市經(jīng)濟(jì)聯(lián)系得更緊，為路跑賽事的可持續(xù)成長(zhǎng)留下了更多想象的空間。

來源 | 澎湃新聞

作者 | 記者 馬作宇 發(fā)自海南三亞