【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

歲末年終，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“冰雪”與“暖陽”交相輝映的生動(dòng)局面，“南北互跨”成為這個(gè)冬天最動(dòng)人的旅行風(fēng)景。

隨著2026年元旦假期臨近，在年假清零與節(jié)日氛圍的雙重推動(dòng)下，“銷假游”“拼假游”需求集中釋放，文旅消費(fèi)將迎來新年第一波高峰。日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)與持續(xù)豐富的文旅供給，讓更多人能夠輕松抵達(dá)向往的遠(yuǎn)方，在自然之美與人文之韻中，以一場旅行開啟全新的年歲。

多家在線旅游平臺(tái)提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間的機(jī)票、酒店及民宿預(yù)訂量增長顯著，國內(nèi)游與出境游市場雙雙表現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。

“南北互跨”：北方冰雪游占C位，南方廣州游同比增長超239%

元旦假期期間，國內(nèi)游市場呈現(xiàn)“冰雪+暖冬”雙線并進(jìn)格局。去哪兒網(wǎng)提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，冰雪游在元旦假期市場占據(jù)絕對“C位”。其中，吉林延邊長白山景區(qū)的林海雪原與滑雪體驗(yàn)，吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區(qū)TOP10；黑龍江的牡丹江中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)票量分別增長2.7倍、2倍。

途牛提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，12月17日哈爾濱冰雪大世界剛開園，平臺(tái)上含冰雪大世界行程的線路預(yù)訂人次同比增長了30%。此外，長春、沈陽、牡丹江、漠河及北京、張家口、烏魯木齊、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅游熱門目的地榜單前列，預(yù)計(jì)元旦將迎來今年冰雪季首輪出游高峰。馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日上午9點(diǎn)，與“哈爾濱冰雪大世界”相關(guān)的搜索熱度相較同期大漲5倍。

冰雪游熱度已向南方延伸，四川阿壩九寨溝躋身熱門景區(qū)TOP20，云南昆明轎子雪山門票預(yù)訂量同比增長1倍，“就近看雪”成為周邊游客的熱門選擇之一。

今年元旦假期冰雪游市場，年輕人是跨年出行的主力軍。途牛提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，80、90后家庭客群預(yù)訂出游人次占比超過了70%，00后年輕客群跨年游的參與度提升顯著，預(yù)訂出游人次占比超20%，顯現(xiàn)出冬季文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。

冰雪游的熱度迅速外溢至住宿市場。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日—3日入住熱門城市酒店訂單量同比增長3倍以上，部分熱門城市高星酒店的性價(jià)比優(yōu)勢更加凸顯，訂單量同比增長5倍。其中，預(yù)訂量最高的20個(gè)目的地城市依次是北京、廣州、哈爾濱、南京、上海、三亞、重慶、成都、杭州、深圳、珠海、西安、延邊、長沙、廈門、西雙版納、�？凇⒗ッ�、惠州和沈陽。

12月7日，游客在內(nèi)蒙古烏蘭察布一處滑雪場滑雪。新華社

據(jù)在線民宿預(yù)訂平臺(tái)途家提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在哈爾濱、長白山，推開窗就是最美雪景，在威海、開封，設(shè)計(jì)感十足的民宿成為景觀的一部分，這些城市元旦民宿預(yù)訂位居全國前列；其中，哈爾濱民宿的預(yù)訂量位列全國第一，延續(xù)去年的優(yōu)勢，成為當(dāng)之無愧的“跨年頂流”；威海的民宿預(yù)訂量在全國城市中排名前十；河南開封萬歲山武俠城周邊民宿預(yù)訂量同比增長達(dá)15倍，躋身全國民宿預(yù)訂TOP10；開封全市民宿預(yù)訂量也同比增長超過7倍，增速領(lǐng)跑全國城市。

避寒游、暖冬游同樣是這個(gè)假期的熱點(diǎn)之一，溫暖的海島是不少人“暖冬跨年”的理想目標(biāo)。差異化的氣候與景觀資源形成了鮮明的出行導(dǎo)向，海南的陽光沙灘、云南的人文與自然成為不同偏好游客消假游熱門之選，各熱門目的地預(yù)訂量也呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的態(tài)勢。

眾信旅游提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，相對于年輕人熱衷長白山、崇禮、亞布力等滑雪場專業(yè)雪道、豐富的冰雪娛樂項(xiàng)目，海南三亞、廈門鼓浪嶼等溫暖目的地，則吸引了眾多渴望逃離嚴(yán)寒、享受輕松度假氛圍的年輕客群。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月以來廣州旅游訂單量同比增長超239%，95后占比高達(dá)78%。年輕人偏愛入住廣州塔、增城廣場、永慶坊等地標(biāo)附近酒店，相關(guān)酒店搜索量大幅增長；在馬蜂窩2026年國內(nèi)跨年熱門景區(qū)TOP10中，氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美的潿洲島、南澳島、沙面島紛紛榜上有名，正值觀鯨最佳時(shí)節(jié)的潿洲島熱度上漲156%，許多游客期待以邂逅自然奇觀的方式留下新年獨(dú)家記憶。

短途微度假：4小時(shí)高鐵圈成主流，縣域小城迎來“打卡熱”

針對元旦小長假，以短途微度假為核心，“省時(shí)靈活”成為假期游客出行的首要選擇。美團(tuán)提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間最熱門的火車線路多集中于“4小時(shí)高鐵圈”內(nèi)。北京—哈爾濱、北京—上海、成都—重慶、昆明—大理、北京—沈陽、長春—哈爾濱等線路備受青睞，行程用時(shí)最短不足40分鐘，最長約4小時(shí)。這類省時(shí)、靈活的短途出行方式，精準(zhǔn)契合當(dāng)下游客的“微度假”需求。

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，多個(gè)熱門縣城酒店預(yù)訂增幅高，多個(gè)小城迎來“打卡熱”。如杭州淳安縣、四川阿壩理縣酒店預(yù)訂量增長5倍以上，汕頭南澳、阿壩九寨溝、桂林陽朔縣酒店預(yù)訂量增長超3倍。最熱門的縣城覆蓋河北、浙江、吉林、廣西、廣東、福建等多個(gè)省份，主要客源地來自北京、上海、廣州、深圳、成都等。

一列高鐵停靠在站臺(tái)。觀察者網(wǎng)

根據(jù)眾信旅游的數(shù)據(jù)，隨著年底“銷假游”“拼假游”“團(tuán)建游”需求集中釋放，其平臺(tái)上元旦出行產(chǎn)品預(yù)訂已達(dá)90%。眾信旅游日前發(fā)布《2026元旦放假趨勢報(bào)告》顯示，從出游人群結(jié)構(gòu)來看， 25—35歲年輕客群成為元旦銷假游、拼假游的主力軍。

在旅游目的地選擇上，短線度假游憑借溫暖氣候、疊加豐富的海島體驗(yàn)成為出境短線游的首選目的地，出游人數(shù)較去年同期增長58%。

此外，團(tuán)建類、企業(yè)定制類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，近期咨詢和預(yù)訂團(tuán)建定制游的企業(yè)客戶數(shù)量較上月增長40%，定制團(tuán)隊(duì)規(guī)模多集中在30—50人，目的地偏好與大眾銷假游基本契合，兼具休閑度假與團(tuán)隊(duì)建設(shè)功能的產(chǎn)品最受青睞。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，12月31日零點(diǎn)，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑三地附近的酒店是跨年夜全國最熱門商圈TOP3。此外，南京新街口、南昌八一廣場、廣州塔、青島五四廣場、濟(jì)南泉城廣場和廣州奧體中心周邊酒店預(yù)訂也躋身全國TOP10。

氛圍感拉滿：跨年“煙花秀”“演唱會(huì)”等搜索量均超過500%

情緒價(jià)值是當(dāng)下最熱的詞匯之一，在即將開啟新一年旅游出行的年輕群體中，滿足儀式感、氛圍感需求的體驗(yàn)必不可少，來自多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、看煙花、寺廟祈福、博物館觀展、甚至“包棟別墅來跨年”等拉滿儀式感、氛圍感的活動(dòng)，成為激活元旦旅游出行市場的核心引擎。

對于眾多年輕游客而言，追一場跨年演唱會(huì)，也是開啟跨年旅行的主要?jiǎng)右蛑�。白天逛展、探店、打卡熱門地標(biāo)，夜晚在演唱會(huì)的萬人合唱中完成跨年儀式。

途牛提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2025年12月31日跨年夜舉辦演唱會(huì)的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預(yù)訂熱度排名靠前，相關(guān)目的地的機(jī)票、火車票及演唱會(huì)場館周邊酒店的預(yù)訂熱度均迎來了顯著增長。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)成為廣州吸引游客的重要抓手，演唱會(huì)場館周邊酒店訂單同比增長13倍，其中高端酒店預(yù)訂量同比增長357%。 其中，廣州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量增幅最高，歌手鄧紫棋廣州跨年演唱會(huì)帶動(dòng)場館附近酒店預(yù)訂量同比增長超5倍。而南寧憑借演唱會(huì)成元旦“黑馬”，途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其民宿預(yù)訂同比漲6倍，預(yù)訂量在全國城市中排名第7。

此外，寺廟祈福成了元旦出行新興熱點(diǎn)。據(jù)馬蜂窩提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，南京牛首山將以2026架無人機(jī)光影秀，在零點(diǎn)時(shí)分呈現(xiàn)“時(shí)光之門”視覺盛宴，“心燈祈�！薄巴馗Ｕ隆薄扒酶ｂ彙钡绕砀；顒�(dòng)，帶動(dòng)該地區(qū)旅游熱度上漲136%。蘇州寒山寺則延續(xù)傳統(tǒng)，用零點(diǎn)108響鐘聲迎接新年到來，近期熱度上升78%。

相關(guān)信息顯示，12月31日跨年夜，北京市將通過大鐘寺“鐘聲祈�！焙途佑龟P(guān)長城鼓陣表演，完成跨越時(shí)空“鐘鼓齊鳴”。全市重點(diǎn)景區(qū)、商圈等將舉辦各具特色、豐富多彩的跨年活動(dòng)，營造“全城迎新、全民共享”的新年氛圍。

此外，全國100家博物館（不含港澳臺(tái)）分別推出跨年大展，如故宮博物院的“金鄰共曜——慶祝中泰建交50周年特展”、中國國家博物館的“遇見考烈王——安徽淮南武王墩一號(hào)墓考古成果展”、河北博物院的“叢林圣殿——墨西哥瑪雅文明展”、三星堆博物館的“北京中軸線：中國理想都城秩序的杰作”、路縣故城遺址博物館的“�；韬睿荷須v王帝民侯，墓藏大漢風(fēng)云”等為游客帶來沉浸式人文體驗(yàn)。

北京大鐘寺博物館視覺中國

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月中旬以來，“跨年煙花秀”“跨年演唱會(huì)”“跨年篝火露營”等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超過500%，“跨年無人機(jī)倒計(jì)時(shí)”等科技感十足的“賽博跨年”搜索量增長迅猛。“跨年夜追光”等夜游產(chǎn)品帶動(dòng)酒店住宿等一系列文旅消費(fèi)，截至12月21日，元旦文旅產(chǎn)品預(yù)訂同比增速達(dá)117%。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，位于鄭州的“只有河南·戲劇幻城”將在零點(diǎn)放飛成千上萬盞孔明燈，還給游客人手一份刮刮卡，帶動(dòng)門票銷售量進(jìn)入全國前10，同比增長2.8倍。

和誰一起跨年，比去哪兒跨年更重要。在住宿方面，與酒店相比，民宿的空間、場景和私密性更能承載“一群人跨年”的需求。根據(jù)途家平臺(tái)數(shù)據(jù)，2026年元旦期間，“包棟”別墅跨年，成為最流行的方式之一，平臺(tái)獨(dú)棟別墅的預(yù)訂量同比增長1.4倍，在所有房型中增速最快�！�00后”年輕人已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的民宿消費(fèi)主力，元旦民宿預(yù)訂量占比達(dá)到52%，同比增長1.7倍。

包一棟別墅，意味著一群人可以一起做飯、聊天、玩桌游、開轟趴、圍爐煮茶或者集體倒計(jì)時(shí)，跨年的儀式在這種場景下更容易成為大家的共同記憶。

目前，全國各地民宿都拿出了“看家本領(lǐng)”，迎戰(zhàn)2026年第一個(gè)小長假——組織集體倒計(jì)時(shí)、準(zhǔn)備跨年煙花、贈(zèng)送紅酒，把民宿里的煙火氣與人情味做成“跨年儀式感”的一部分。

入出境游雙增長：入境酒店熱度增幅同比超150%，出境機(jī)票預(yù)訂量超62萬張

免簽政策持續(xù)釋放紅利，新興目的地不斷涌現(xiàn)，這個(gè)元旦假期，入出境游市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間入境酒店搜索熱度同比增幅超過150%。上海、廣州、北京等國際樞紐城市依然是熱門選擇。與此同時(shí)，煙臺(tái)、南寧、汕頭等城市的入境熱度顯著上升，反映出游客目的地選擇更為分散和深入。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國憑借熱鬧又獨(dú)具特色的跨年活動(dòng)成為12月31日最受歡迎的景區(qū)。

航線方面，根據(jù)航旅縱橫提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至12月17日，元旦假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超176萬張，同比去年增長約46%；國內(nèi)熱門航線前十名為（不區(qū)分航向）：上海—廣州、上�！本�、上�！钲凇⒈本钲�、北京—廣州、北京—成都、上�！啥�、廣州—成都、三亞—北京、上�！枮I。其中，前往廣州的機(jī)票預(yù)訂量超14萬張，同比去年增長約47%。廣州—阿勒泰、上海—長白山等熱門航線經(jīng)濟(jì)艙接近全價(jià)。

航旅縱橫的數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日，元旦假期出境航線機(jī)票預(yù)訂量超62萬張，同比去年增長約18%。假期最受歡迎的出境游目的地為曼谷、首爾、中國香港、新加坡、吉隆坡、中國臺(tái)北、倫敦、悉尼等。

停靠在北京首都機(jī)場的中國國際航空班機(jī)觀察者網(wǎng)

票價(jià)方面，根據(jù)航班管家提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至12月22日，2026年元旦假期經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)（不含稅）597元，同比2024年下降1.1%、同比2025年增長6.7%。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，12月27日從深圳飛往哈爾濱的游客比12月31日多1.8倍，平均票價(jià)便宜120元。與12月31日出發(fā)相比，12月27日從北京飛往西雙版納的游客多了近一倍，機(jī)票均價(jià)便宜240元。

出境游方面，去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近兩成的游客選擇在12月27日出發(fā)。其中，從上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、青島、重慶、武漢和長沙出境游玩的旅客最多。目的地多為曼谷、首爾、中國香港、吉隆坡、濟(jì)州島、迪拜、新加坡、中國澳門、巴厘島和清邁等熱門目的地。

眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，阿聯(lián)酋、埃及等特色鮮明的中東目的地憑借高端的度假配套、神秘的異域風(fēng)情以及獨(dú)特的沙漠探險(xiǎn)吸引了大批中國游客，出游人數(shù)較去年同期增長60%。

受假期影響，澳大利亞、新加坡、西班牙、葡萄牙等季節(jié)性條件優(yōu)越的出境游長線目的地同樣表現(xiàn)亮眼，澳大利亞、新加坡出游人數(shù)較去年同期增長310%，歐洲出游人數(shù)較去年同期增長178%。

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間飛往韓國首爾的出境機(jī)票預(yù)訂量同比增長3.3倍，是目前增幅最高的出境游目的地，也是大學(xué)生群體元旦假期出境游的首選；飛往越南胡志明市、河內(nèi)市的機(jī)票預(yù)訂量分別是去年同期的3.2倍、2.4倍，成為23歲至30歲游客的熱門選擇。

眾信旅游的資料顯示，元旦假期前往東南亞地區(qū)的游客大多會(huì)在旅行清單中再加上海島游行程，馬來西亞馬達(dá)京島、越南富國島、印度尼西亞巴厘島、泰國普吉島等海島備受青睞。出境旅游的游客中，目的地以東南亞海島、阿聯(lián)酋為主的出游人數(shù)同比增長約15%。

在途牛平臺(tái)上，港澳地區(qū)依舊是國內(nèi)游客短途出境游的首選，此外，巴厘島、仙本那、開羅、巴黎、羅馬等地也是不少游客跨年出游的心儀之選。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。