21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹

2026年元旦假期臨近，旅游市場的熱度已提前被點(diǎn)燃。

航旅縱橫最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月25日，2026年元旦假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超271萬張，同比增長約35%；出境航線機(jī)票預(yù)訂量超33萬張，同比增長約7%；入境航線機(jī)票預(yù)訂量超32萬張，同比增長約11%。

不同于單純的假日休閑，如今年輕人更愿意為一場充滿“儀式感”的跨年之旅買單。從冰雪覆蓋的北國到溫暖如春的南海，從主題樂園的絢爛煙花到萬人合唱的跨年演唱會(huì)，多元化的出行選擇勾勒出元旦旅游消費(fèi)的新圖景。

從“去哪兒玩”到“怎么玩”？

“和誰一起跨年，比去哪兒跨年更重要?！蓖炯颐袼薷笨偛煤栒J(rèn)為，“年輕一代的消費(fèi)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們尋找的是情緒價(jià)值、場景氛圍和社交體驗(yàn)”。

胡陽的觀察點(diǎn)破了今年元旦出游的新內(nèi)核。與往年相比，如今游客對旅行體驗(yàn)的深度和獨(dú)特性提出了更高要求，“氛圍”與“記憶點(diǎn)”成為決策關(guān)鍵。

主題樂園和跨年演唱會(huì)營造的集體狂歡氛圍是年輕人最愛的跨年方式。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周“跨年好去處”搜索熱度環(huán)比上漲150%。上海迪士尼度假區(qū)在《瘋狂動(dòng)物城2》上映的帶動(dòng)下，熱度上漲160%；哈爾濱冰雪大世界在開園前就憑借跨年演唱會(huì)賺足眼球，熱度月環(huán)比大漲300%。

“跟著演唱會(huì)去跨年”似乎成為一種流行生活方式。途牛報(bào)告指出，在跨年夜舉辦演唱會(huì)的廣州、上海、成都等城市，其機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度均迎來顯著增長。年輕人愿意為一場精彩的演出奔赴一座城，并在萬人合唱中完成新舊交替的儀式。途家數(shù)據(jù)也顯示，南寧因連續(xù)舉辦演唱會(huì)，元旦民宿預(yù)訂量同比激增超6倍。

“我們幾個(gè)朋友特意預(yù)訂了獨(dú)棟別墅，準(zhǔn)備一起做飯、玩游戲、看跨年晚會(huì)?！庇?jì)劃前往天津薊州度假的“90后”游客李女士表示。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間獨(dú)棟別墅預(yù)訂量同比增長1.4倍，“00后”成為民宿消費(fèi)主力，占比達(dá)52%。

除了熱鬧的狂歡，沉靜的文化體驗(yàn)和祈?；顒?dòng)也備受青睞。飛豬報(bào)告提到，河南開封“萬歲山武俠城”憑借沉浸感極強(qiáng)的NPC表演成功“出圈”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。途家數(shù)據(jù)顯示，萬歲山周邊民宿預(yù)訂量同比增長達(dá)15倍，開封全市民宿預(yù)訂量同比增長超7倍。

寺廟祈福這一傳統(tǒng)活動(dòng)也吸引了大量年輕人。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，南京牛首山將用無人機(jī)光影秀呈現(xiàn)“時(shí)光之門”，相關(guān)熱度上漲136%；蘇州寒山寺新年鐘聲的熱度也上升了78%。在跨年時(shí)刻尋求一份心靈的寧靜與美好的祝愿，成為許多人的選擇。

記者還注意到，出行的方向上，一南一北、一動(dòng)一靜仍然是這個(gè)冬季最為火爆的需求。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前往哈爾濱、長春、長白山等冰雪目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度不斷走高，價(jià)格也水漲船高，以上海-哈爾濱航線為例，跨年夜機(jī)票價(jià)格較12月初上漲超一倍。冰雪旅游的內(nèi)涵也在不斷拓展，西南地區(qū)的梅里雪山、玉龍雪山等同樣躋身熱門榜單，室內(nèi)滑雪場成為南方游客的便捷之選。

與此同時(shí)，南下避寒需求旺盛，且今年海南還有一個(gè)特別的吸引力——從12月18日起全島封關(guān)運(yùn)作。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，從12月18日至明年1月3日，國內(nèi)前往海南的機(jī)票預(yù)訂量超72萬張，同比增長約10%；境外前往海南的機(jī)票預(yù)訂量達(dá)4.7萬張，同比激增82%。

“拼假”激活元旦出境游

元旦假期雖短，仍有不少年輕人巧用年假“拼假”打開出境游大門。如果能在12月29日到31日請假，則可串聯(lián)前后的周末時(shí)間，擁有8天小長假，足以讓許多上班族多了一次中長線出境旅游的機(jī)會(huì)。

馬蜂窩報(bào)告顯示，“埃及自由行攻略”近一周熱度漲幅達(dá)80%。飛豬數(shù)據(jù)更為直觀：阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙等目的地的預(yù)訂量，較去年同期增長均達(dá)4倍以上。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，元旦前后前往莫斯科追極光的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上漲60%。

中國游客探索世界的腳步不僅邁向更遙遠(yuǎn)、更新鮮的目的，也積極預(yù)定極光、冰川、反季夏季等獨(dú)特體驗(yàn)產(chǎn)品。極光旅行、寵物隨行等特色玩法熱度同比大增200%?！奥涞刈择{”也成為深度探索境外目的地的新風(fēng)尚，飛豬國際租車商品預(yù)訂量同比激增超200%。

不過元旦假期的出境旅游主力還是以韓國、馬來西亞、新加坡、泰國等東亞、東南亞國家為主。這些短途目的地的票價(jià)更加便宜也更具吸引力。

記者在去哪兒旅行平臺(tái)查詢到，2025年12月27日至2026年1月3日期間，飛往韓國的日均機(jī)票價(jià)格只有709元，飛往越南的日均機(jī)票價(jià)格也只有625元，均比春節(jié)期間要便宜四折左右，吸引部分游客提前出游。去哪兒平臺(tái)上，飛往首爾的出境機(jī)票同比增長3.3倍，是大學(xué)生群體元旦出境游首選，而飛往越南胡志明市、河內(nèi)的機(jī)票增幅分別達(dá)到3.2倍、2.4倍，成為23-30歲工作族的熱門選擇。

至于港澳地區(qū)，則憑借“香港冬日嘉年華”、“澳門國際光影節(jié)”及眾多明星演唱會(huì)等豐富的節(jié)慶活動(dòng)，成為內(nèi)地游客一站式跨年的熱門選擇。

記者注意到，元旦的旅游熱潮尚未完全釋放，春節(jié)的預(yù)訂序幕早已拉開。由于2026年將迎來“史上最長春節(jié)假期”（共9天），旅游市場被寄予更高期待。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游熱度已超過去年同期，熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長超一倍。埃及、西班牙、澳大利亞等長線目的地?zé)岫溶f升。與此同時(shí)，入境游也呈現(xiàn)暖意，春節(jié)期間外國游客購買中國國內(nèi)機(jī)票量預(yù)計(jì)增長顯著，西安、鄭州、?？诘忍厣鞘杏型瓉砀嗪Ｍ庥慰?。