大河報(bào)·豫視頻記者 祁驛

2025年12月29日，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍的署名文章《用 “文化引擎” 驅(qū)動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展》登上《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版。這篇聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與汽車產(chǎn)業(yè)融合的文章，不僅標(biāo)志著長(zhǎng)城汽車通過(guò)將“文化尋根”實(shí)踐與“企業(yè)文化煥新”及“全球戰(zhàn)略”深度融合，構(gòu)建了一套從外部文化汲取到內(nèi)部?jī)r(jià)值觀重塑，再到全球化價(jià)值輸出的完整體系，其文化賦能路徑獲得了系統(tǒng)性補(bǔ)全，更成為長(zhǎng)城汽車思考從規(guī)模領(lǐng)先邁向價(jià)值引領(lǐng)的重要信號(hào)。魏建軍通過(guò)系統(tǒng)性實(shí)踐，讓2025年成為了長(zhǎng)城汽車的“文化年”，呈現(xiàn)出 “變厚的長(zhǎng)城” 獨(dú)有的發(fā)展質(zhì)感。

定義“文化年”：當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)遇見中華文明

如果為2025年的長(zhǎng)城汽車提煉一個(gè)年度關(guān)鍵詞，“文化”無(wú)疑位居榜首。從企業(yè)戰(zhàn)略到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，文化滲透的脈絡(luò)清晰可辨。魏建軍在《人民日?qǐng)?bào)》的署名文章，為這場(chǎng)貫穿全年的“文化賦能”實(shí)踐提供了理論注腳和方向升華。

文章開篇即以充滿詩(shī)意的筆觸描繪了一幅跨時(shí)空的融合圖景：敦煌的色彩在街頭流動(dòng)，千年工程的智慧照亮今日的研發(fā)，古人的哲思融入現(xiàn)代企業(yè)管理。這并非文學(xué)想象，而是長(zhǎng)城汽車正在踐行的現(xiàn)實(shí)。魏建軍認(rèn)為，汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)既需要強(qiáng)健的“硬件”，也離不開繁盛的“軟件”，而中國(guó)汽車文化區(qū)別于海外的根本，就在于其深深根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。

這標(biāo)志著長(zhǎng)城汽車的發(fā)展邏輯，正從單純的技術(shù)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，演進(jìn)為技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段。將文化視為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，這一理念的提出與獲得主流認(rèn)同，意味著中國(guó)頭部車企開始嘗試解答一個(gè)更深層的問(wèn)題：在實(shí)現(xiàn)規(guī)模領(lǐng)先與技術(shù)追趕之后，中國(guó)汽車賴以屹立于世界汽車工業(yè)之林的獨(dú)特身份與靈魂究竟是什么？

“文化引擎”驅(qū)動(dòng)：從技術(shù)到設(shè)計(jì)的全面浸潤(rùn)

“文化引擎”并非懸浮的概念，它具體而微地轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品力與品牌力。在長(zhǎng)城汽車的實(shí)踐中，文化首先是技術(shù)的靈魂。

最具代表性的案例，是長(zhǎng)城汽車從擁有兩千多年歷史的都江堰水利工程中汲取技術(shù)研發(fā)靈感。都江堰“魚嘴分水、寶瓶口控流、飛沙堰泄洪”的系統(tǒng)智慧，啟發(fā)了長(zhǎng)城汽車研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于能量管理的思考。其創(chuàng)新的Hi4-Z架構(gòu)的功率分流技術(shù)，便巧妙地借鑒了這種“分流與調(diào)控”的哲學(xué)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)悍越野性能與高效能耗管理的平衡。這使一項(xiàng)現(xiàn)代汽車技術(shù)，承載了古老的中國(guó)智慧，讓用戶在駕馭時(shí)，能直觀感受到“技術(shù)背后有故事”。

與此同時(shí)，技術(shù)也成為彰顯文化的最佳載體。在設(shè)計(jì)與審美層面，文化的轉(zhuǎn)譯更為直接。當(dāng)全新坦克500（參數(shù)丨圖片）披上“敦煌綠”、全新坦克400染就“敦煌紫”駛上街道，它們便成了移動(dòng)的莫高窟藝術(shù)名片。這些從千年壁畫中萃取、并經(jīng)現(xiàn)代工藝淬煉的色彩，賦予了鋼鐵之軀獨(dú)特的文化韻味與審美高度，讓用戶的擁有感超越交通工具本身，升華為對(duì)一種文化符號(hào)的認(rèn)同。

魏牌全新高山車型，則從“高山流水”的東方意境中尋找靈感。其造型設(shè)計(jì)復(fù)刻飛瀑流水的磅礴氣韻，側(cè)面線條一氣呵成，尾燈設(shè)計(jì)融入“茂林修竹”的詩(shī)意，將二十四節(jié)氣的文化理念悄然融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)。這些實(shí)踐共同證明，將厚重的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代、新潮的“打開方式”，不僅能激活文化資源，更能為產(chǎn)品注入難以復(fù)制的差異化價(jià)值，直接激發(fā)市場(chǎng)的共鳴。

魏建軍：一位“文化賦能”的篤行者

從種種活動(dòng)中不難看出魏建軍是一位對(duì)“兩個(gè)結(jié)合”深度理解并付諸行動(dòng)的踐行者。

2025年，魏建軍的行程多次與文化探索緊密相連。他親赴都江堰，在千年水利工程前闡釋“為民”科技的價(jià)值取向；他走進(jìn)敦煌，直面漢長(zhǎng)城的蒼茫與莫高窟的瑰麗，展開一場(chǎng)跨越千年的文明對(duì)話。不僅如此，致敬不止于言說(shuō)，更在于行動(dòng)——長(zhǎng)城汽車通過(guò)捐贈(zèng)公益基金、投用特種工作車輛助力當(dāng)?shù)胤里L(fēng)固沙，將“堅(jiān)守與傳承”的文化精神落實(shí)為社會(huì)責(zé)任。

在廣州車展前夕，魏建軍深入體驗(yàn)醒獅、廣繡等嶺南文化，探尋其精神特質(zhì)與企業(yè)發(fā)展的融合點(diǎn)。這一系列舉動(dòng)清晰地表明，魏建軍所推動(dòng)的文化賦能，并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷包裝或元素嫁接，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)品牌向文明深處探尋根源、汲取養(yǎng)分的過(guò)程。通過(guò)“與用戶一起探尋文化根脈”，在品牌與用戶之間建立起“懂我文化、與我共守”的深層情感鏈接，從商業(yè)交易伙伴升華為“精神同路人”。

為產(chǎn)業(yè)尋根鑄魂：從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的“長(zhǎng)城方案”

魏建軍認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是力量源泉，也是創(chuàng)新寶藏。汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，文化內(nèi)涵成為打破同質(zhì)化、建立獨(dú)特品牌辨識(shí)度的關(guān)鍵。尤其是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、義利兼顧、銳意創(chuàng)新等文化精髓，正是護(hù)航中國(guó)汽車工業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值躍升的內(nèi)在穩(wěn)定器。

因此，“文化引擎”的深層價(jià)值，在于為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)解答“我們是誰(shuí)，去向何方”的身份之問(wèn)與方向之問(wèn)。當(dāng)拼價(jià)格、卷配置成為行業(yè)常態(tài)，長(zhǎng)城汽車提供的另一種解法是：回歸文化本源，構(gòu)筑基于獨(dú)特文化認(rèn)同的價(jià)值護(hù)城河。從魏牌新能源的市場(chǎng)認(rèn)可到坦克品牌成為中國(guó)越野文化的代名詞，“文化賦能”的商業(yè)可行性已得到初步驗(yàn)證。它推動(dòng)品牌持續(xù)向上，也為整個(gè)行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展提供了可資借鑒的路徑——競(jìng)爭(zhēng)可以從參數(shù)表延伸到文化價(jià)值層面。

“生態(tài)出海”：讓中國(guó)汽車成為全球的文化使者

文化的生命力在于交流與傳播。魏建軍在文章中展望，汽車可以成為講好中華文化故事、創(chuàng)新故事、發(fā)展故事的絕佳媒介。長(zhǎng)城汽車致力于打造的“生態(tài)出海”模式，正是這一理念的全球化延伸。

在海外市場(chǎng)，融合中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與哲學(xué)思想的產(chǎn)品正獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。這不僅是產(chǎn)品力的勝利，更是文化軟實(shí)力的共鳴。以尊重為前提、以共贏為目標(biāo)的“走出去”，讓可靠、前沿、包容的中國(guó)文化基因，隨著產(chǎn)品與技術(shù)一同融入全球市場(chǎng)。選擇一輛中國(guó)車，在某種程度上，也是對(duì)中國(guó)文化的一種認(rèn)可與接納。中華文化傳播的深入與中國(guó)汽車品牌美譽(yù)度的提升，在這個(gè)過(guò)程中彼此交織，相互促進(jìn)。

變“厚”的長(zhǎng)城與可期的未來(lái)

《人民日?qǐng)?bào)》的刊發(fā)，是對(duì)“文化引擎”理念的一次高規(guī)格背書。它預(yù)示著，在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“十五五”邁向汽車強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵戰(zhàn)略機(jī)遇期，科技硬實(shí)力與文化軟實(shí)力，如同車之兩輪、鳥之兩翼，不可偏廢。

對(duì)于長(zhǎng)城汽車而言，持續(xù)深挖文化富礦，已讓這家企業(yè)顯露出不同于以往的“厚度”。這種厚度，是技術(shù)底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)美學(xué)、品牌精神與用戶情感的多層疊加。一個(gè)“變厚”的長(zhǎng)城，正以更穩(wěn)健、更自信的姿態(tài)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為全球汽車產(chǎn)業(yè)格局中的獨(dú)特影響力。

當(dāng)文化的靈魂注入科技的鋼鐵之軀，中國(guó)汽車的故事，才剛剛翻開波瀾壯闊的新篇章。魏建軍的文章是一個(gè)清晰的信號(hào)：未來(lái)的道路，既通向技術(shù)的頂峰，也通往文明的深處。