2025年快過完了，是時候做個年終總結(jié)了。

過去一年里，常有讀者粉絲朋友跟我交流：你在文章中講述的大量信息和“內(nèi)幕”干貨都是從哪來的？你是如何做到筆耕不輟365天如一日的？你究竟是拿什么來養(yǎng)活自己的？

對此，我一般是從興趣、時間、規(guī)則三個方面來作答：

興趣是基礎，對于自媒體這樣一件無他人督促鞭策、甚至有些無聊的事情來說，沒有興趣就如同無源之水無本之木，屏前碼字味同嚼蠟，既缺乏可表達的素材，也缺乏長期堅持的動力；

時間是保證，時間就如同自媒體創(chuàng)作者的家，如果沒有足夠的、完整的、自由的時間作支撐，那也就無法從一個信息碎片化、沒有章法的“吸入者”變成一個條理清晰、邏輯成體系的“輸出者”，除非是如實記錄或拍攝自己的主業(yè)工作，否則絕大多數(shù)人是無法兼職做自媒體的；

規(guī)則是考驗，因為95%以上的自媒體創(chuàng)作者都是從非新聞傳媒行業(yè)半路出家的，是憑著一腔熱情倉促開工的，事前既沒做過什么可研報告，頭腦中大概也不會有什么“輿論風控”的意識，所以對于自媒體行業(yè)的規(guī)則尤其是那些“潛規(guī)則”、“暗門道”，便是需要在一次次頭破血流的摔打中逐漸摸索出來的。

——以上三點之中，我對“規(guī)則”的感受最深、也最痛。

相信很多人打小就聽過學校老師的兩句教誨，一句叫“逆水行舟，不進則退”，一句叫“生于憂患，死于安樂”?？呻S著年齡漸長，我越來越對這兩句話想要傳遞的價值觀打上了一個大大的問號。

我并不反對“不進則退”、“生于憂患”這兩句話所蘊含的能吃苦、肯拼搏的積極人生態(tài)度，我只是在質(zhì)疑：

如果人生道路可以有選擇，那我們?yōu)槭裁匆ミx擇“逆水”，而不是去選擇“順水”？

如果人生境遇可以有取舍，那我們?yōu)槭裁匆コ惺堋皯n患”，而不是去體驗“安樂”？

如果順水順風、在安樂中前行可以讓我們更快地更輕松地到達理想的彼岸，那么逆水逆風、同憂患做抗爭的必要性又在哪里？

假如“逆水”或者”憂患”是一種既成事實、不可抗拒的客觀環(huán)境的話，那我們難道不應該把思考的重點放到如何改變這種際遇，從而盡快逃出“逆水”走向“順水”、擺脫“憂患”走向“安樂”嗎？

不去想著如何扭轉(zhuǎn)自己的際遇、改變當前的處境，而是用“不進則退”、“生于憂患”的精神洗腦來說服自己、麻痹自己，從而讓自己整日生活在一種苦苦掙扎的煎熬之中，進而再拿一種“天將降大任于斯人也”的意念來自我安慰，這跟阿Q的精神勝利法又有什么兩樣呢？

既然都有毅力做一名能吃苦、能忍耐、能接受現(xiàn)實而不叫嚷的勇士了，那么去做一名能認清時勢、善投機取巧的智士難道還很困難嗎？

這也是為什么我寫的文章大多都是圍繞時代大勢、圍繞政策動向、圍繞公眾人物、圍繞時事熱點來展開的原因，它無關(guān)乎什么宏大敘事，它只是我們身處在這個復雜而動蕩的社會之中必須掌握的生存技巧而已——

我們需要知道趨勢延向何方，需要知道信號射向何處，需要知道綠區(qū)、黃區(qū)、紅區(qū)的法則和邊界之所在，需要知道頂層設計的背后內(nèi)涵與運行機理，需要知道成功的人為什么會成功、而不論其手段陰陽，需要知道失敗的人為什么會失敗、而不論其品性善惡。

我亦認可能吃苦、肯拼搏的精神斗志，但我認為我們沒必要去自找苦吃，也不應該在陷入困境后只知被動忍耐，更不值得為自己的吃苦忍耐行為“自我找補”、“自我感動”。

跳出過去、改變現(xiàn)狀——這并不需要什么生離死別的大勇氣或者敢為天下先的大無畏，經(jīng)常重啟人生應該成為一個現(xiàn)代自由之人生命中的常態(tài)，對個體舒適、安逸、幸福的追求應該成為一種天經(jīng)地義和理直氣壯。

所以我們就需要了解這個社會、這個世界、這個時代，需要了解隱藏在這個社會、這個世界、這個時代幕后的那些富有玄機的人物與故事。你我也許終其一生都無法成為大人物，但我們和大人物一樣都是有血有肉、有過夢想也有過打擊的蕓蕓眾生中的一份子。

如果你能從我的文章中讀出些許干貨、些許“內(nèi)幕”，或者體味到些許思考或者激蕩的話，那么我作為創(chuàng)作者就已覺得十分物超所值了，這也是野望谷研究社一路陪伴你、并將繼續(xù)陪伴你的價值所在。

說回自媒體，我覺得自媒體行業(yè)行至今天已經(jīng)經(jīng)歷了四個歷史階段，我把它概括為“四種討好”——

第一個歷史階段是“討好粉絲”，即粉絲的喜好是創(chuàng)作者一切選題、設計、制作、編排的考量標準。

但這樣做有一個前提，那就是這名創(chuàng)作者的粉絲群體、或者潛在粉絲群體是既定的，至少也是有大致方向的；并且平臺提供給了創(chuàng)作者維系既有粉絲、觸達潛在粉絲的足夠機會和穩(wěn)定渠道。

第二個歷史階段是“討好流量”，即創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路完全盯著流量走，閱讀量、播放量這些數(shù)字指標成為了創(chuàng)作者的主要追求，至于粉絲喜不喜歡、如何評價則不再重要。

從最原始的定義來說，“流量”只不過是將“粉絲”進行了量化而已，但事實上卻并非這么簡單，我認為這背后有三重原因：

其一是當立足局外來看時，個體粉絲的有意識選擇很容易被異化為“群體粉絲”的無意識聚攏，從而帶來了一種流量的假象，讓人誤以為流量背后就是一個個真實的粉絲，這也就是我們經(jīng)常聽到的“炒作”、“造勢”。

其二是平臺的算法機制打破了原先創(chuàng)作者與粉絲（潛在粉絲）之間的默契恒定，它引入了一種新的篩選和排名機制，讓所有的創(chuàng)作者和觀眾都沒法不被這種算法所裹挾；而流量是由算法所決定的、不是由粉絲自己選擇出來的，算法作為一種“智能體”，它追求的是自我閉環(huán)、而不是緊隨粉絲。

其三是流量作為超越于形形色色的粉絲之上的一種更加直觀的展示，它極容易被平臺的運營者深信不疑并自我強化，讓平臺誤以為流量之所去便是粉絲之所喜，從而一而再再而三地向觀眾推薦平臺認為你應該喜歡的、而不是推薦你真正喜歡的；說白了就是平臺以算法為工具，在不知不覺中奪過了粉絲對內(nèi)容好惡的解釋權(quán)。

第三個歷史階段是“討好算法”，即創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路進一步穿透了“流量”表象、觸達到“算法”內(nèi)核，一些走算法技術(shù)派路線的創(chuàng)作者開始脫穎而出。

算法是技術(shù)層面的，流量是結(jié)果層面的。本來呢，算法只是分配流量的工具和公式，可久而久之，算法與流量慢慢發(fā)生了背離；于是不少創(chuàng)作者就發(fā)現(xiàn)了這中間有空子可鉆，這種“空子”至少有三重原因?qū)е拢?/p>

其一是平臺自己也慢慢發(fā)現(xiàn)了流量不能完全代表粉絲的選擇，甚至還有掀動群體性意見對立的風險，于是便在算法規(guī)則中揉入了一些代表平臺意志進行干預、傳遞平臺價值觀的“逆流量調(diào)節(jié)因子”，這樣就使算法不再唯流量是從。

其二是各個平臺之間也愈發(fā)內(nèi)卷，各家平臺的運營套路趨向于同質(zhì)化，這其中很多低水平的平臺并不追求建立一套富有開創(chuàng)性的、適合自己的算法，只追求建立一套看似能邏輯自洽、足以向老板應付交差的“低配版”算法即可；即便這些平臺的算法已經(jīng)嚴重偏離了流量導向，它們的運營者也對此視若無睹、并將其甩鍋于大環(huán)境。

其三是平臺基于自身的一些訴求，比如商業(yè)化導向、明星扶持計劃等等，人為地對算法進行干預，比如去年某音平臺對郭有才的刻意扶持就是一個鮮明的例子；此時流量不再是算法自然推薦的結(jié)果，而是被人為有意干擾了之后的定向分配。

第四個歷史階段是“討好規(guī)則”，隨著自媒體平臺上聚集的人越來越多、自媒體的輿論影響力越來越大，“規(guī)則”也就應運而生了。

由于“規(guī)則”是一類不同于平臺、創(chuàng)作者、粉絲的特殊力量，因此自媒體上各種新的明規(guī)則、暗規(guī)則立即就取代了曾經(jīng)的算法和流量，成為了支配自媒體行業(yè)生態(tài)的最關(guān)鍵變量。

為什么一段時間來不少過去知名的博主大V突然從屏幕前隱身了？為什么很多過去可以看到聽到的內(nèi)容如今都已銷聲匿跡？為什么以前那些常見的不拘一格、犀利駭人越來越被一種矜持晦澀、點到為止所取代？真實原因就在于此。

“規(guī)則”往往是一個主觀裁量的過程，眼下自身都還處于成熟和演進過程當中的“規(guī)則”還帶有一種不穩(wěn)定、甚至不可捉摸之感。因此這就需要自媒體創(chuàng)作者們主動研究規(guī)則、討好規(guī)則，甚至要先于規(guī)則主動建立“輿論風控先驗意識”，畢竟任何行業(yè)都只有先保證能活得久，才能有資格去談活得好不好。

由此大家也能看出，從討好粉絲、到討好流量、再到討好算法、再到討好規(guī)則，自媒體業(yè)態(tài)的時代主題一變再變，自媒體創(chuàng)作者的首要追求一變再變，但所有人都在距離自己的初心——粉絲的喜厭好惡——越來越遠。

這種現(xiàn)象是我不愿看到的，可又是我無法抗拒的，因此在2025年我采取了一個辦法，那就是公域渠道和私域渠道同時運營，一些更適合放在私域渠道中來講的內(nèi)容，我都會通過知識星球來展現(xiàn)。

截至目前，我的知識星球——【野望谷2025】已累計更新內(nèi)容篇目大約90篇。這90篇文章中大約有一半會直接在星球中以帖子形式發(fā)布，至于另一半內(nèi)容更長、故事更曲折、內(nèi)情更豐富的文章則會以郵件形式發(fā)送到星友們的指定郵箱。

之所以要采取兩種內(nèi)容發(fā)布形式，也是為了保證加入星球的朋友們不論在手機端、還是在電腦端都能擁有最佳的閱讀體驗，即便是您過去沒怎么使用過知識星球這個軟件（手機APP、電腦網(wǎng)頁端、微信小程序均可打開使用），也不會因此產(chǎn)生什么技術(shù)門檻或閱讀限制。

這90篇文章是我從2024年下半年起至今陸續(xù)創(chuàng)作的，內(nèi)容涵蓋了人物背景故事和脈絡梳理、熱點事件與政策形勢剖析解讀、新聞背后的知識背景干貨、職業(yè)發(fā)展及經(jīng)商投資咨詢等幾個領域；其中第一項（人物背景故事和脈絡梳理）約占2/3，也是包含信息量最為豐富的板塊。

相比起大家可以直接看到的公號文章，我在星球里提供的內(nèi)容則更為深度和全面，表達也更為直抒胸臆、直言不諱、直擊朋友們最關(guān)注的人和事，且旁征博引、掘地三尺、力求把一個事情給講深講透。

星球里的內(nèi)容篇幅也會較公號文章更為靈活，根據(jù)話題需要，短的兩三千字、長的一兩萬字，平均每篇在6000到12000字之間，累計已原創(chuàng)近80萬字（快趕上一部《三國演義》了），所以加入我的星球一定會讓你感到物超所值。

另外，我的星球中還有四類個性化內(nèi)容：

一是針對公號文章的延展，這個延展的尺度范圍會很廣，比如我前段時間在公號文章中寫的一篇總字數(shù)約7000字的人物背景故事，我在星球中足足延展出了13000字，很多內(nèi)容都是全網(wǎng)率先披露；

二是針對時下最新動向的及時解讀，畢竟公號的更新頻率沒法那么快，但知識星球就不存在這個問題；

三是一些曾經(jīng)在公號中出現(xiàn)過的內(nèi)容，但后來因為不明原因離奇消失了的，這些都可以在我的星球中查找到；

四是對于星友們提出的一些個性化需求或問題，我都會認真做出解答，如果這位星友提出的是一個共性化的需求或問題，那么我會視情況在充分保護這位朋友身份隱私的前提下公開解答、或為此單獨撰寫一篇文章。

目前，我的知識星球售價為每年365元，這里的“年”是自您加入之日起算（舉個例子，如果您是在2025年12月29日加入的話，那么有效期就是到2026年12月29日為止）。在這一年有效期內(nèi)我通過星球或郵件新發(fā)布的所有內(nèi)容，您都是可以直接瀏覽的。

另外在您加入之后，不論是我此前在星球中以帖子形式發(fā)布過的歷史內(nèi)容，還是我此前以郵件形式發(fā)送過的歷史文章，您全都可以無障礙瀏覽。其中，星球中的所有歷史帖子您都可以直接翻看，以郵件形式發(fā)送的歷史文章我會在您加入星球后的1到2天內(nèi)（最長不超過3天）手工發(fā)送到您指定的郵箱。

不過，為了確保對目前已經(jīng)加入我星球的幾百位星友們的公平起見，只要您是在2026年春節(jié)之前（2026年2月16日及之前）新加入的，那么所有歷史文章、以及后續(xù)一年之內(nèi)新發(fā)布的內(nèi)容依然都可以無障礙瀏覽；

但如果您是在2026年春節(jié)之后（2026年2月17日及之后）新加入的話，那么您可以瀏覽的內(nèi)容就將僅限于2025年7月1日之后發(fā)布的歷史文章、以及后續(xù)一年之內(nèi)新發(fā)布的內(nèi)容（至于2025年7月1日之前發(fā)布的歷史文章，將另行打包、單獨成冊）。

2026年即將到來，還是那句話——

新的一年里，野望谷并不建議你做一名知難而上、逆水行舟、以憂患自處的勇士，而是建議你要做一名洞天悉地、有計有謀、順大勢而動的智士。