文｜方正 編輯｜樸芳

當(dāng)朋友圈又被各家“年度聽歌報告”刷屏，這年尾限定的社媒儀式，提醒我們2025時日不多，是時候讓我們回溯下今年音樂產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了什么。

破圈事件方面，一是AI音樂“強勢帶隊”，陳小春重金砸下AI版《街角的晚風(fēng)》版權(quán)在演唱會演繹惹業(yè)界熱議，AI工具Suno創(chuàng)作的《技能五子棋》助喜綜作品被全網(wǎng)玩梗。一言以蔽之，人類正在跑向全民共創(chuàng)AI音樂的新紀(jì)元。

二是“網(wǎng)感+共情”的推歌新法成就多首爆歌，單依純在《歌手2025》里融合抽象念白與游戲音效爆改的《李白》廣受新世代追捧，捏合了直白歌詞和魔性旋律的《跳樓機》《大展鴻圖》火向海外再度印證碎片化音樂“最大情緒公約數(shù)”的力量。

平臺角力方面，新玩家、新玩法層出不窮。一是行業(yè)廣泛關(guān)注到抖音嫡系A(chǔ)PP汽水音樂神速跑出1.2億月活，以“短視頻導(dǎo)流+免費模式+算法推薦”沖擊原有音樂平臺競爭格局，逼迫騰訊系與網(wǎng)易云在產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式上被動防御、積極求變。

二是B站、快手等非音樂平臺躍升為可視化音樂破圈傳播的新大陸。近期發(fā)布的《2025 B站音樂年度生態(tài)報告》《2025快手音樂生態(tài)報告》釋放了“B站音樂視頻播放量突破997.16億”、“2025年快手萬粉達人生產(chǎn)帶BGM視頻量突破46億條”等硬核數(shù)據(jù)，內(nèi)容社區(qū)借二創(chuàng)推動《莫愁鄉(xiāng)》《彌渡山歌》等話題作品引爆全網(wǎng)，證明了可視化、強情緒的“內(nèi)容互動型音娛消費”才是當(dāng)今音樂產(chǎn)業(yè)的核心引擎。

2025，你都在哪些平臺“刷音樂”？這篇犀牛君將結(jié)合對2025音樂產(chǎn)業(yè)新動向的觀察，剖析下根本性變革音樂行業(yè)的多維力量。

當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)跑進“AI時刻”

音樂如何被制造？

音樂如何被消費？

站在2025年尾回望，唯有想明白這倆問題的音娛平臺才能穩(wěn)居市場。而回答的前提，是需要明確如今音樂產(chǎn)業(yè)底層邏輯的悄然變化。

在犀牛君看來，當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變量，不是怎么造歌、怎么推歌，而是“音樂被使用的方式”。于是，AI、短視頻算法、用戶習(xí)慣，成了撬動這一切的加速器。

回溯今年，《2025 B站音樂年度生態(tài)報告》指出，有264萬位UP主發(fā)布了超2016萬個音樂視頻，且其中62%在創(chuàng)作中使用過AI工具?？梢钥吹剑衲闎站上的AI音樂迎來了全面爆發(fā)。從《美猴亡》到《大東北我的家鄉(xiāng)》，從《哈基米》到《美美Sunday》，這些“爆梗神曲”早已不再只是歌曲本體，而是集合了AI共創(chuàng)、情緒標(biāo)簽、鬼畜素材與社交貨幣的綜合性音娛產(chǎn)品。

UP主“斯內(nèi)個普”基于《哈利波特》世界觀搞的AI實驗也是如此。他不只是在做歌，而是用音樂“重新編碼”經(jīng)典故事，讓古典情懷角色與當(dāng)下流行文化碰撞火花，給每位聽者潛意識里種植了“歌曲即情緒容器”的高階音娛消費理念。

除了玩音樂，當(dāng)下新人推歌也有很多“邪修上道”的機會。今年在B站黑馬崛起的《莫愁鄉(xiāng)》，其18歲創(chuàng)作者“亞細亞曠世奇才”并未講述多么復(fù)雜的故事，但“鄉(xiāng)愁”這一情緒被精準(zhǔn)嵌進了當(dāng)下年輕人面臨職場壓力、身份焦慮的共情場域里，他也因此上演了一年內(nèi)狂攬超106萬粉絲的流量奇跡。

快手的獨家優(yōu)勢在音樂宣推，尤為擅長將音樂與集體情緒深度綁定，從而激發(fā)用戶共創(chuàng)。比如，張云雷的親情向歌曲《囡囡》借可靈AI將藝人從童年到成年的影像串聯(lián)，迅速引發(fā)翻唱、二創(chuàng)與懷舊情緒共振，從“講述一個故事”變?yōu)椤凹せ钋f個故事”，最終發(fā)酵成了站內(nèi)破2.2億的破圈話題。

更具代表性的還有《彌渡山歌（PHONK）》，一首源自云南民歌的傳統(tǒng)旋律，在快手被爆改為中式PHONK風(fēng)格BGM，借卡點、跟拍、玩梗等工具在站內(nèi)強勢傳播，更因其發(fā)布時點恰逢重大紀(jì)念日被各地文旅號、政務(wù)號廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，最終助力一首改編歌曲逐漸演變?yōu)楫?dāng)下新的社會文化符號。

無獨有偶，當(dāng)A面“情緒組件”式的線上音樂在數(shù)字世界瘋狂流轉(zhuǎn)時，其B面的線下音樂現(xiàn)場體驗也在從基本形態(tài)上更新迭代。

在今年較早的王力宏成都演唱會上，6臺宇樹G人形機器人與其共舞《火力全開》，完成了高精度空翻與復(fù)雜群舞。具身智能技術(shù)滾滾而來，這個被馬斯克社媒轉(zhuǎn)發(fā)了的高能舞臺標(biāo)志著，AI技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)的滲透已從虛擬創(chuàng)作延伸到了物理舞臺。

更值得關(guān)注的是，基于QQ音樂等平臺與汽車品牌、硬件廠商的深度合作，如今的音娛消費場景正在無界融合。諸如在汽車智能座艙、智能家居或健身空間里，音樂作為氛圍情緒的調(diào)度器正深度嵌入日常生活場景。

回望2025，從AI共創(chuàng)到流量推歌，從機器人共舞到智能音娛，技術(shù)看似從四面八方?jīng)_擊著傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)。但撥開迷霧，所有技術(shù)演進其實指向了同一個目標(biāo) —— 去成為滿足人類細微娛樂需求、心理需求的“集成式全場景音樂服務(wù)商”。

市場需要更多汽水式玩家

如果說2025年音樂產(chǎn)業(yè)的頭號關(guān)鍵詞是“AI”，那么，從音樂平臺戰(zhàn)略高度來看，第二個繞不開的詞應(yīng)當(dāng)是“刷音樂”。

長久以來，主流音樂平臺的產(chǎn)品邏輯都默認了一個前提，用戶是帶著明確聽歌需求而來。但當(dāng)短視頻深度改造用戶娛樂習(xí)慣后，越來越多人并不是想“聽一首歌”，而只是想在碎片時間里被音樂接住情緒，于是“滑一下，沉進去”的抖音系汽水音樂站上了今年行業(yè)牌桌的焦點位置。

汽水音樂的“奇襲”，是更高維的賽道思路。0幀起唱、上下滑動，以復(fù)刻抖音體驗慣性的刷音樂交互將聽音樂變得更“輕量化”；再以徹底的“免費模式”直擊當(dāng)下行業(yè)的付費墻痛點，快速拉攏對價格敏感的下沉用戶；最后以“從抖音來到抖音去”的流量閉環(huán)，以短視頻官方BGM庫的定位繞開版權(quán)桎梏，滋養(yǎng)以民間音樂創(chuàng)作者為核心的“去中心化翻唱音樂娛樂生態(tài)”。

此外，汽水音樂并不是孤立存在的，它和番茄音樂實質(zhì)上構(gòu)成了抖音系對音樂市場的分層切割。汽水音樂面向偏好網(wǎng)絡(luò)熱歌、情緒導(dǎo)向明確的年輕用戶，番茄音樂則面向更看重陪伴感的中老年用戶群體，把音樂、聽書、短劇等打包成一種“集成式聲音內(nèi)容百寶箱”。

不過，面對來勢洶洶的汽水音樂，騰訊系和網(wǎng)易云音樂也有應(yīng)對動作。很顯然，今年騰訊音樂娛樂集團強化了“超級會員”服務(wù)體系，借擴展車載系統(tǒng)、智能硬件、家庭場景等把音樂娛樂從內(nèi)容訂閱升級為了更具綜合性的“生活服務(wù)”。

網(wǎng)易云音樂則加大投入加碼社區(qū)音娛業(yè)務(wù)，一是通過算法將特定歌曲下海量評論提煉為“畢業(yè)季”、“深夜EMO”、“職場生存圖鑒”等主題的情緒策展，二是大力扶持“音樂解讀類”、“情感陪伴類”、“文化對談類”等與自身社區(qū)調(diào)性高度契合的播客內(nèi)容，三是近期《2025網(wǎng)易音樂人年度報告》所承載的通過音樂人扶持計劃，打造了云村系音樂創(chuàng)作從“輸血”到“造血”的生態(tài)閉環(huán)。

綜上，無論是B站、快手的音樂內(nèi)容裂變，還是汽水音樂的黑馬崛起，都昭示了音樂產(chǎn)業(yè)正在從對工業(yè)級“作品”的崇拜，無可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向?qū)θブ行幕笆褂谩钡膿肀А?/p>

今后的音樂產(chǎn)業(yè)，將是一場關(guān)于“注意力時長”與“情感深度”的復(fù)合型戰(zhàn)爭。無論抖音系構(gòu)筑流量高速公路、騰訊系深耕超級價值樞紐、還是網(wǎng)易云死守情緒共振家園，最終考驗的將是所有平臺調(diào)用技術(shù)、定義場景、創(chuàng)造體驗的綜合音娛服務(wù)能力。