作者丨汪醬

近兩年，小游戲賽道的熱度幾乎可以用“爆發(fā)”來形容——2024年到2025年，國(guó)內(nèi)小游戲廠商數(shù)量從約390個(gè)增至584個(gè)，同比激增1.5倍；從休閑益智、模擬經(jīng)營(yíng)，到SLG、MMO，各類玩法在社交平臺(tái)與短視頻流量的催化下迅速破圈，根據(jù)游工委發(fā)布的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2025年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)達(dá)到535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%。

與此同時(shí)，小游戲轉(zhuǎn)APP出海也成為一股風(fēng)潮，不少原本靠輕量化玩法積累用戶的廠商，開始將成熟產(chǎn)品升級(jí)為功能更完整、體驗(yàn)更沉浸的獨(dú)立APP，借勢(shì)海外市場(chǎng)尋找第二增長(zhǎng)曲線，早期爆品有《暴走小蝦米》《甘道夫醒醒啦》《向僵尸開炮》《菇勇者傳說》等，如今《蔚藍(lán)星球：國(guó)王很忙》《Legend of Elements（主宰世界）》《英雄來搞鬼》等“后起之秀”也在持續(xù)發(fā)力，其中4399推出的《英雄來搞鬼》上線不到一個(gè)月，預(yù)估流水已經(jīng)達(dá)到3000萬人民幣。

在人人都關(guān)注小游戲的風(fēng)口，12月24日，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合引力引擎共同發(fā)布了《2025年小游戲百強(qiáng)企業(yè)榜》。榜單內(nèi)統(tǒng)計(jì)了2025年316家暢銷榜公司主體和268家暢玩榜公司主體共計(jì)1097款上榜產(chǎn)品數(shù)據(jù)，最終得到了一份中國(guó)小游戲100強(qiáng)企業(yè)榜單。

通過對(duì)比去年榜單，我們發(fā)現(xiàn)，今年小游戲賽道呈現(xiàn)出幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：

1、超過70%的公司都將IAP作為小游戲的主要收入來源；

2、小游戲企業(yè)的城市地域特色更加明顯；

3、小游戲賽道呈現(xiàn)出傳統(tǒng)大廠壟斷+細(xì)分黑馬的格局。

下面，我們將結(jié)合產(chǎn)品、公司、榜單對(duì)以上趨勢(shì)做出解讀。

IAP收入成小游戲主要來源

TOP10企業(yè)都有誰？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次上榜的百強(qiáng)企業(yè)之中，主要產(chǎn)品為IAP小游戲的企業(yè)共73家，主要產(chǎn)品為IAA小游戲的共14家，IAA+IAP小游戲均有的企業(yè)共13家。對(duì)比來看，24年百強(qiáng)榜上述數(shù)據(jù)依次為：IAP 70家、IAA 22家、IAA+IAP 8家，有微弱的增長(zhǎng)。

今年TOP10企業(yè)依次為：三七互娛、大夢(mèng)龍途、波克科技、豪騰嘉科、4399、途游、騰訊、貪玩、巨人網(wǎng)絡(luò)、九九互動(dòng)。

相對(duì)去年來說，波克科技、途游、貪玩、巨人網(wǎng)絡(luò)、九九互動(dòng)為新晉TOP10成員，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、益世界、家鄉(xiāng)互動(dòng)、杭州玩心不止（25年在榜名稱為非玩不可）、愷英網(wǎng)絡(luò)則跌出了TOP10，較去年名次依次下降了6、6、14、12、41。

整體看，三七互娛和大夢(mèng)龍途強(qiáng)者恒強(qiáng)，連續(xù)兩年穩(wěn)居TOP1和TOP2，是小游戲賽道的絕對(duì)頭部企業(yè)。其中三七互娛今年在小游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)更是如日中天，上榜游戲數(shù)量多達(dá)14款，旗下《尋道大千》《時(shí)光雜貨店》《指尖像素城》《靈劍仙師》《時(shí)光大爆炸》《英雄沒有閃》等持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，三七互娛又接連在年底推出了《生存33天》《足球大人物》等數(shù)款新小游戲，其中《生存33天》是一款末日題材“轟隆隆like”迭代小游戲，融入了“搜打撤”概念，上線后連續(xù)霸榜新游TOP1長(zhǎng)達(dá)五天，截至目前已經(jīng)沖入抖小和微小暢銷榜TOP6。在本就紅海的“轟隆隆like”里能跑出來，可見其實(shí)力；《足球大人物》則是一款足球題材的策略卡牌小游戲，12月登入暢銷榜后一路攀升，截至目前位居微小暢銷榜TOP87，并且排名還在持續(xù)上升。

另外一家值得關(guān)注的廠商是貪玩。貪玩近兩年在小游戲賽道找到了自己的新增長(zhǎng)曲線，特別是今年，其18款游戲入榜，排名較去年上升21名，可以稱得上是躥升。從產(chǎn)品角度來看，貪玩旗下代表小游戲包含《龍跡之城》《原始傳奇》《小兵大作戰(zhàn)》《超元?dú)饣鸩袢恕?/strong>等等，覆蓋傳奇RPG、放置MMO、休閑競(jìng)技等多個(gè)品類。其中《龍跡之城》是貪玩自研的一款傳奇類小游戲，5月4日起進(jìn)入小游戲暢銷榜，7月整個(gè)月都穩(wěn)居TOP10以內(nèi)，8月更是登頂了微小暢銷榜，值得一提的是，這是傳奇類小游戲首次拿下“銷冠”。總結(jié)而言，能夠將IP優(yōu)勢(shì)、研發(fā)與發(fā)行能力、過往產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，并且精準(zhǔn)把控傳奇、MMO等多類用戶需求，這些能力讓貪玩在小游戲領(lǐng)域形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)力，真正建起了自身的護(hù)城河。

地域特色、頭部壟斷越發(fā)明顯

廣州、深圳、北京企業(yè)領(lǐng)航小游戲賽道

從城市地域角度來看，廣州、深圳、北京成為“御三家”，展示出極強(qiáng)的統(tǒng)治力。根據(jù)企業(yè)注冊(cè)地，廣州小游戲企業(yè)多達(dá)32家，深圳20家，北京14家，和去年對(duì)比，廣州小游戲企業(yè)新增4家，其余兩個(gè)城市數(shù)量不變，相對(duì)穩(wěn)定?！坝摇敝?，上海小游戲企業(yè)數(shù)量從9家減少至6家，成都則從7家減少至4家，長(zhǎng)沙、武漢、南京、蘇州、西安、邯鄲均減少1家。

整體而言，在“御三家”中，廣州小游戲企業(yè)不僅數(shù)量最多，而且TOP10占據(jù)3席，分別是三七互娛、4399以及貪玩。其中三七互娛的大麥值幾乎斷層領(lǐng)先，展示出了強(qiáng)烈的頭部壟斷效應(yīng)。更值得注意的是，廣州小游戲企業(yè)涵蓋了IAA、IAP，是多點(diǎn)開花的代表。

另外，在此前盤點(diǎn)各地域游戲公司的文章中我們?cè)峒埃?strong>廣深游戲圈產(chǎn)業(yè)鏈成熟，形成了大廠驅(qū)動(dòng)、中小企業(yè)聚集、上下游聯(lián)動(dòng)的完整游戲產(chǎn)業(yè)格局，而這些優(yōu)勢(shì)同樣輻射到了小游戲領(lǐng)域。

深圳小游戲企業(yè)同樣占據(jù)TOP10中的3席，分別是大夢(mèng)龍途、騰訊、九九互動(dòng)，產(chǎn)品風(fēng)格多元化，并且和廣州形成了“聯(lián)動(dòng)”，綜合實(shí)力超前，是小游戲行業(yè)的“深水區(qū)”。

北京游戲行業(yè)和游戲企業(yè)的特點(diǎn)是“年輕化”、“綜合性高”，非常擅長(zhǎng)打造休閑化、創(chuàng)意型的產(chǎn)品。代表性的明星游戲企業(yè)包括豪騰嘉科、途游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣、江娛互動(dòng)、樂元素、簡(jiǎn)游科技、掌趣科技、海彼、完美世界等，而他們的代表小游戲產(chǎn)品，如《無盡冬日》《次神：光之覺醒》《咸魚之王》《瘋狂騎士團(tuán)》《口袋奇兵》《羊了個(gè)羊》《猛鬼宿舍》等等，恐怕也無需筆者在此多展開，長(zhǎng)期關(guān)注小游戲賽道的從業(yè)者應(yīng)該都不會(huì)忽視。

而至于御三家之外的，如長(zhǎng)沙、武漢這兩座城市里，小游戲企業(yè)大多以IAA、IAA+IAP、休閑、超休閑品類為主，代表企業(yè)和產(chǎn)品包括長(zhǎng)沙指色網(wǎng)絡(luò)《毛線解壓館》《看誰能通關(guān)》、湖南草花互動(dòng)《街機(jī)恐龍》、長(zhǎng)沙游品《看誰能打過》《我賊會(huì)玩兒》；武漢靈動(dòng)在線《大王不好啦》、武漢微派網(wǎng)絡(luò)《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、武漢多比特《燒烤夢(mèng)工廠》等等。

透過這些企業(yè)，可以看到更專注于小游戲賽道的具有相當(dāng)不錯(cuò)的潛力，比如長(zhǎng)沙指色網(wǎng)絡(luò)有53款游戲上榜、多比特有13款上榜、豪騰嘉科也有8款上榜，并且其中多款都是開創(chuàng)了一代玩法潮流的“現(xiàn)象級(jí)別”小游戲，影響深遠(yuǎn)。

其它地域榜單：

杭州：

廈門：

結(jié)語

最后，從這兩年小游戲的榜單情況來看，各地域企業(yè)數(shù)量變化、游戲打法風(fēng)格等基本變化不大，再加上北上廣深等地域游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，強(qiáng)者恒強(qiáng)，小游戲賽道的格局基本已經(jīng)形成了頭部大廠壟斷+細(xì)分賽道偶有“黑馬”跑出的格局。而大廠壟斷，意味著想要后進(jìn)場(chǎng)的中小團(tuán)隊(duì)將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的買量壓力，產(chǎn)品想要先于大廠跑出頭難度更大，這種情況下，可以將產(chǎn)品封裝成APP拿到全球市場(chǎng)做驗(yàn)證，再尋找機(jī)會(huì)逆流回國(guó)——這波小游戲出海潮或許是個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)。