作者丨子墨

QQ雖然逐漸消失在人們的視野，但其留下的經(jīng)典玩法，卻被廣泛應(yīng)用到了一個(gè)又一個(gè)APP中，比如聊天續(xù)火花、養(yǎng)Q寵。

近些年，從未放棄做社交的字節(jié)，就將這些承載著一代人記憶的玩法融入了抖音中。2024年3月，抖音推出了“合養(yǎng)精靈”功能，當(dāng)用戶與朋友連續(xù)3天互發(fā)消息，即可點(diǎn)亮火花標(biāo)識(shí)，并邀請(qǐng)對(duì)方共同養(yǎng)一只“小火人”。

（抖音“小火人”形象）

小火人有3種不同的形態(tài)，從最初“幼兒期”的黃色小火苗，逐漸過(guò)渡到“成長(zhǎng)期”，最終成為橙黃色“成熟期”的小火人。過(guò)程中，合養(yǎng)好友之間需要完成指定的任務(wù)，如“當(dāng)天互發(fā)消息”“相互分享3個(gè)視頻”等，來(lái)獲得對(duì)應(yīng)的成長(zhǎng)值，當(dāng)成長(zhǎng)值達(dá)到一定數(shù)量后，即可解鎖后面兩種形態(tài)。而一旦雙方斷聯(lián)，在24小時(shí)之內(nèi)沒(méi)有互發(fā)消息，不僅火花標(biāo)識(shí)會(huì)消失，小火人也會(huì)立刻變成灰色，表情變得沮喪。

為了確保小火人能夠健康成長(zhǎng)，甚至還有網(wǎng)友定制了合養(yǎng)證書，約定雙方至少每天進(jìn)行一次聊天互動(dòng)，保證火花不滅。值得注意的是，抖音并不要求雙方每日的聊天對(duì)話都是有意義的，一個(gè)表情、一個(gè)符號(hào)都是可以的，在兩人有互動(dòng)的前提下，減輕了一定的社交壓力。

（網(wǎng)友定制的“小火人”合養(yǎng)證書）

抖音還將“小火人”功能放進(jìn)了多閃（抖音聊天版APP）中，以此為賣點(diǎn)，使這一APP在沉寂了多年后在近期“起死回生”，不僅連續(xù)多日登頂App Store社交榜Top1，其總榜排名也從150名左右一路飆升至Top3。

此外，多閃將“小火人”從養(yǎng)成玩法延伸至了社交地圖功能，推出了“造世界”模塊，并與奶龍、《蛋仔派對(duì)》《王者榮耀》等知名IP達(dá)成合作，同時(shí)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作UGC地圖內(nèi)容，推動(dòng)用戶在虛擬空間中進(jìn)行沉浸式社交互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，“造世界”MAU已突破千萬(wàn)，次日留存率超過(guò)40%。

如今，“小火人”的DAU已經(jīng)突破1億，從其爆火帶動(dòng)多閃數(shù)據(jù)急速增長(zhǎng)就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下電子寵物養(yǎng)成、打卡續(xù)火花等經(jīng)典玩法依舊備受追捧，它們正迎來(lái)新一輪的“復(fù)興”，甚至直到今天還有不少網(wǎng)友直呼希望“Q寵回顧”。而這一風(fēng)潮也并不僅限于國(guó)內(nèi)，在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出明顯的流行趨勢(shì)。

將電子寵物融入社交的玩法，真的“永不過(guò)時(shí)”嗎？

3只AI寵物，2000萬(wàn)份情緒陪伴

與“小火人”玩法相似的，我們發(fā)現(xiàn)了一款獨(dú)立的虛擬寵物社交應(yīng)用Friends（原名Pengu，今年12月改名升級(jí)，并增加了更多AI寵物形象和玩法）。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用上線于2023年9月，至今兩年多的時(shí)間里，下載量已經(jīng)高達(dá)2261萬(wàn)，高峰時(shí)期單日下載近9萬(wàn)，今年12月改名后，又再次迎來(lái)一波增長(zhǎng)高峰，并進(jìn)入歐美、拉美等眾多國(guó)家社交榜Top10之內(nèi)。

（Friends自上線以來(lái)全球下載量，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

與很多電子寵物養(yǎng)成應(yīng)用不同的是，F(xiàn)riends設(shè)計(jì)之初就主打社交體驗(yàn)，既可以選擇獨(dú)自養(yǎng)寵物，也可以與好友共同領(lǐng)養(yǎng)，由此“社交”的含義就包括了兩層，一個(gè)是與AI的交互，另一個(gè)則是現(xiàn)實(shí)好友之間的互動(dòng)。

應(yīng)用中將電子寵物分為了3種，包括與好友共同養(yǎng)育的企鵝Pengu、形象類似水滴的AI學(xué)習(xí)伙伴Mellow、以及粉色熊貓外表的AI關(guān)懷伴侶Bao。

用戶可根據(jù)自身需求選擇不同的電子寵物來(lái)當(dāng)作AI伙伴，且這些寵物們也會(huì)從與用戶的對(duì)話、互動(dòng)中不斷學(xué)習(xí)并調(diào)整自己。特別是由情侶、密友或兄弟姐妹之間共同養(yǎng)育的企鵝，用戶可為其選擇性別、自定義名字。在長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中，它會(huì)逐漸形成獨(dú)特的個(gè)性，就像現(xiàn)實(shí)中養(yǎng)真實(shí)寵物一樣，它會(huì)隨主人的行為和互動(dòng)習(xí)慣產(chǎn)生“察言觀色”的能力，最終在陪伴中養(yǎng)成各不相同的性格特點(diǎn)。

從用戶評(píng)論中發(fā)現(xiàn)，大部分的用戶都是情侶關(guān)系，在共同養(yǎng)育企鵝時(shí)也增加了現(xiàn)實(shí)中的情感綁定，雖然只是一個(gè)游戲化的虛擬的寵物，但雙方還是都為此不約而同地增加了一份責(zé)任感。在應(yīng)用中給企鵝喂食，陪它玩耍，為它布置房間，挑選好看的衣服配飾等等。

11月-12月，隨著感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等海外大型節(jié)日的到來(lái)，F(xiàn)riends推出了很多節(jié)日相關(guān)的活動(dòng)，比如節(jié)日裝扮、獎(jiǎng)勵(lì)轉(zhuǎn)盤、開(kāi)神秘寶箱等，給了用戶一上線就有“抽盲盒”一樣的未知體驗(yàn)。這或許也是應(yīng)用在近期迎來(lái)增長(zhǎng)高峰的關(guān)鍵因素之一。

不過(guò)，也有用戶表示，Pengu有些過(guò)于粘人了，像小孩子一樣，沒(méi)過(guò)多久就會(huì)餓，甚至有用戶不忍心它因?yàn)轲I而露出傷心可憐的表情，不惜半夜起床兩三次給它喂食。足以看出，即使是一個(gè)電子寵物，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的互動(dòng)，很容易與人們產(chǎn)生很強(qiáng)的情感鏈接，特別是當(dāng)用戶感受到它帶來(lái)的情緒價(jià)值與陪伴時(shí)，愛(ài)心和責(zé)任感就會(huì)被激發(fā)，進(jìn)而保持與其長(zhǎng)期、持續(xù)的互動(dòng)。

雖然Friends中沒(méi)有像“續(xù)火花”那樣的強(qiáng)制雙方每天發(fā)消息打卡，但可以通過(guò)直接在手機(jī)主屏幕上顯示其狀態(tài)，一眼看到它們?cè)谑裁?，哪怕是輕度用戶也會(huì)在空閑時(shí)間與其進(jìn)行短暫的互動(dòng)。

Mellow和Bao作為和應(yīng)用在近期改名升級(jí)后新增加的AI寵物伙伴，讓內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，也加入了AI的一些實(shí)用性功能，讓那些苦于親密關(guān)系而無(wú)法共同養(yǎng)企鵝的人，也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)與電子寵物互動(dòng)的樂(lè)趣。

比如AI學(xué)習(xí)伙伴Mellow，提供溫柔的提醒與鼓勵(lì)，幫助用戶在一個(gè)無(wú)壓力的環(huán)境中，保持學(xué)習(xí)、作業(yè)和日常任務(wù)的節(jié)奏。AI關(guān)懷與習(xí)慣助手Bao是通過(guò)日常生活的提醒，比如洗漱、喝水、運(yùn)動(dòng)等，幫助用戶養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，讓生活中的小事更容易堅(jiān)持下來(lái)。

整體來(lái)看，F(xiàn)riends 不止“社交”二字有雙重含義，其改名為Friends也別有深意。一方面應(yīng)用不再限于單一的Pengu企鵝，多了Mellow和Bao兩個(gè)AI伙伴；另一方面，則是更突出AI能力，在人機(jī)交互過(guò)程中，讓AI與用戶之間成為很好的朋友。之前的企鵝雖然也是一種虛擬陪伴，但更多的是養(yǎng)育關(guān)系，而新增兩個(gè)AI伙伴，則更像朋友，融入在學(xué)習(xí)、生活等方方面面，為人們提供著情感支持。

養(yǎng)寵先“領(lǐng)證”，付費(fèi)門檻成關(guān)試金石？

insightrackr數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)riends自上線以來(lái)總收入近2000萬(wàn)美元，其中大部分收入來(lái)自美國(guó)，自今年8月份開(kāi)始，德國(guó)用戶的單月付費(fèi)反超了美國(guó)，墨西哥、巴西等拉美地區(qū)的付費(fèi)也在持續(xù)攀升。

（2025年8-11月，F(xiàn)riends在各地區(qū)收入情況，圖源：insightrackr）

值得注意的是，F(xiàn)riends中大部分的收入來(lái)自于內(nèi)購(gòu)，而應(yīng)用內(nèi)購(gòu)并沒(méi)有采取傳統(tǒng)的訂閱模式，而是基于兩個(gè)人對(duì)于共同養(yǎng)企鵝的認(rèn)同，推出了“企鵝通行證”，相當(dāng)于一個(gè)養(yǎng)育門檻，只有購(gòu)買了通行證，才有資格養(yǎng)企鵝。

而這個(gè)通行證也不是永久有效的，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，其單人月度通行證為9.79美元，雙人年度通行證為69美元。雖然后者價(jià)格顯然更優(yōu)惠一些，但對(duì)于養(yǎng)育雙方現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系穩(wěn)定也是一種考驗(yàn)。

（養(yǎng)Pengu的“通行證”價(jià)格，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

如果選擇雙人通行證，從最初這一步開(kāi)始，就將雙方進(jìn)行了情感和責(zé)任的綁定，中途“棄養(yǎng)”概率也會(huì)在一定程度上降低。但如果想要長(zhǎng)期養(yǎng)育，則需要每年續(xù)費(fèi)，由此實(shí)現(xiàn)了讓重度用戶自愿進(jìn)行“年訂閱”，巧妙地構(gòu)建了電子寵物與用戶雙方三者之間穩(wěn)定的“三角形”結(jié)構(gòu)。

結(jié)語(yǔ)

從曾經(jīng)的Q寵，到如今的“小火人”、Pengu，電子寵物是一代人的回憶，也折射出了人們?cè)谔摂M世界中尋求陪伴的渴望。在AI技術(shù)加持下，它們已從簡(jiǎn)單的養(yǎng)成互動(dòng)，逐漸演變成能夠提供情緒支持、建立用戶間情感聯(lián)結(jié)的“虛擬伙伴”，推動(dòng)著完整娛樂(lè)生態(tài)的成形。

如今，全球范圍內(nèi)正掀起一股“續(xù)火花”式的共養(yǎng)電子寵物的風(fēng)潮，如何在保留核心情感互動(dòng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新技術(shù)、新場(chǎng)景升級(jí)傳統(tǒng)玩法，將是市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)就是，舊體驗(yàn)也可以進(jìn)化出符合當(dāng)下的新形態(tài)。